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正文內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報(bào)告(編輯修改稿)

2025-03-13 15:30 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 調(diào)查中增加了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用的研究。調(diào)查結(jié)果顯示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到 ,使用率為 %。 66 3. 網(wǎng)絡(luò)視頻 截止到 2023年底,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到 ,較2023年底增長 3844萬,使用率為 %,下降了 分點(diǎn)。 20232023網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對比 67 20232023網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用用戶對比 68 (四)商務(wù)交易類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 2023年,網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模 ,年增長 %,網(wǎng)絡(luò)購物使用率繼續(xù)上升,目前達(dá)到 %。 20232023網(wǎng)絡(luò)購物用戶對比 69 截止 2023年 12月,旅游預(yù)訂的使用率為 %,用戶規(guī)模 3024萬人,年增長 %。 20232023旅游預(yù)訂用戶對比 70 2023年,網(wǎng)絡(luò)支付的使用率達(dá)到 %,用戶規(guī)模9406萬,年增幅高達(dá) %,是用戶增長最快的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,越來越多的網(wǎng)民開始使用網(wǎng)上支付。 20232023網(wǎng)上支付用戶對比 71 2023年,網(wǎng)絡(luò)炒股用戶規(guī)模為 5678萬人,占比 %,年增幅 67%。 20232023網(wǎng)絡(luò)炒股用戶對比 根據(jù)中國證券登記結(jié)算公司的數(shù)據(jù),計(jì)算近三年來中國股市過戶總金額的變化,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)炒股的用戶使用比例與中國股市過戶總金額變化趨勢保持一致。 72 20232023中國炒股用戶過戶總金額和網(wǎng)絡(luò)炒股比例 73 總之,我國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀可概括為以下幾點(diǎn): 一、中國網(wǎng)民高速增長,很快會超過美國 二、手機(jī)上網(wǎng)用戶快速增長,進(jìn)入快速增長期 三、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)民普及率和地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮成正比 四、網(wǎng)上的資源增長迅速,出口帶寬增長也很快 五、速度慢和費(fèi)用貴是手機(jī)上網(wǎng)用戶的瓶頸 六、中國互聯(lián)網(wǎng)用戶仍然是娛樂為主 七、網(wǎng)游用戶已經(jīng)達(dá)到 ,青少年比例過高 八、農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)增長迅速,年增長率達(dá) % 九、網(wǎng)民學(xué)歷變低,向大眾擴(kuò)散 74 75 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生命周期總結(jié) 第四組 ?行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會經(jīng)濟(jì)活動所經(jīng)歷的時(shí)間。 ?行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段:幼稚期(也即初始階段),成長期,成熟期,衰退期。如圖所示: 76 行業(yè)生命周期 ?互聯(lián)網(wǎng)從出現(xiàn)至今,在很短的時(shí)間里對人類社會結(jié)構(gòu)的各方面都帶來了巨大的沖擊,它正深刻地影響著人類社會經(jīng)濟(jì)、政治以及文化等各個(gè)方面,而且從目前的發(fā)展趨勢來看,這種影響還在不斷擴(kuò)大。因此互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展正處于成長期。 77 行業(yè)生命周期 ?在這個(gè)階段,管理層必須確保充分?jǐn)U大產(chǎn)量已達(dá)到公司所設(shè)定的目標(biāo)市場份額。不過在大多數(shù)情況下,因?yàn)樾枰罅抠Y金來實(shí)現(xiàn)高增長率和擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃,現(xiàn)金會比較短缺。通過專利權(quán)或其他擴(kuò)產(chǎn)和降低成本的方式來設(shè)置阻止競爭者進(jìn)入行業(yè)的“進(jìn)入壁壘”也非常重要。我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)前正符合了該階段的發(fā)展特點(diǎn)。 78 行業(yè)生命周期 ?一、對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的幾個(gè)有利因素 (一) 國家政策 (二) 申奧成功 (三)加入 WTO (四)信息化的推動等 79 國家政策 ?大力推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和社會信息化,是覆蓋現(xiàn)代化建設(shè)全局的戰(zhàn)略舉措。以信息化帶動工業(yè)化,發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)社會生產(chǎn)力的跨越式發(fā)展。這段出自《中共中央關(guān)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展 “十五”計(jì)劃的建議》的經(jīng)典論述,現(xiàn)已成為中國 “十五 ”期間推動社會和經(jīng)濟(jì)信息化的總綱和最大源動力。 80 國家政策 ?政策力量對產(chǎn)業(yè)發(fā)展自上而下的推動,是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的作用力。以稅收政策為例,2023年 6月 24日國務(wù)院頒發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》 (國發(fā)〖 2023〗 18號 ),北京、深圳、重慶、福建等地的相關(guān)政策也相繼出臺,對軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)以及位于開發(fā)區(qū)內(nèi)的企業(yè)在增值稅、所得稅等方面均給予了不同程度的優(yōu)惠政策。 81 申奧成功 ?據(jù)專家測算,北京申奧成功后,從 2023年起到2023年,中國經(jīng)濟(jì)增長速度每年將額外增加 。中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的提速,將使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)獲得強(qiáng)大推動力。 82 加入 WTO ? 隨著中國 15年的入世夢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)獲得了更加強(qiáng)大和正規(guī)的引導(dǎo)力量。 ? 加入 WTO將改善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的狀況,國外軟件產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制(價(jià)格、服務(wù)和保護(hù)產(chǎn)權(quán))將有助于加快國內(nèi)市場的規(guī)范化,就最受人關(guān)注的降低關(guān)稅來說,信息產(chǎn)業(yè)更多地依賴于人力成本。而國內(nèi)企業(yè)的知識成本一般只有美國的 1/20,中國公司只要能在機(jī)制上確保人才的回報(bào),競爭潛力就可以得到保證。另外,價(jià)格降低將導(dǎo)致潛在購買者成為現(xiàn)實(shí)購買者,這將有利于信息產(chǎn)業(yè)的推廣和普及;由于我國計(jì)算機(jī)、通信產(chǎn)品的走私一直較為嚴(yán)重,關(guān)稅取消后該類走私將大幅減少,屆時(shí)該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動也將更加規(guī)范化,這無疑有助于良好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營秩序的確立。 83 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的障礙 (二)國家相關(guān)的法律法規(guī)還未及出臺,無序的競爭的現(xiàn)象比較明顯。 美國一項(xiàng)調(diào)查顯示,即使是發(fā)展得比較前衛(wèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨的最大障礙仍是 “缺乏足夠合適的員工 ”,(占統(tǒng)計(jì)數(shù)的 72,居首位),明顯高于很多人以為了 “選擇合適的商業(yè)模式 ”(占 63,居二位)。中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也存在類似的情況,突出的表現(xiàn)在,高層人才不斷動蕩,領(lǐng)導(dǎo)層和實(shí)施層不夠穩(wěn)定、中層干部斷檔、部門的相互連接不緊密、公司重技術(shù)輕管理的情況十分普遍、激勵(lì)機(jī)制匱乏。 84 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的障礙 (一)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境氣溫還未完全回升,市場購買力疲軟是一個(gè)很重要的原因,與電子商務(wù)必須配套的許多措施尚未完美。 比如金融支付的安全體系和相關(guān)配送體系等,還沒有本質(zhì)性的突破。使信息從傳播到實(shí)現(xiàn)電子商務(wù),實(shí)際上是一次難度較大的飛躍。 85 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ?經(jīng)過十多年的發(fā)展歷程,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在逐漸走向理性和成熟,從理念上積極由 于 ,從服務(wù)提供上積極向尊重用戶的體驗(yàn)?zāi)J睫D(zhuǎn)變,從競爭行為上也主動放棄各類流氓不正當(dāng)競爭方式,改過自新,來自網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、網(wǎng)民三股自律力量正在融合,漸成大勢,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)環(huán)境正越來越文明、干凈。 ?中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十多年的發(fā)展,網(wǎng)民數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)營模式、服務(wù)品種和服務(wù)質(zhì)量等各方面取得了長足的進(jìn)展。這樣的增長和發(fā)展速度在全世界都是引人注目的。 86 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ? 雖然網(wǎng)民數(shù)眾多,但中國目前距離互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國,還有很長的路要走。是否具有互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國的實(shí)力并不是說你的網(wǎng)民多就是互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國了,而是取決于是否掌握互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù),以及是否可以通過技術(shù)創(chuàng)新在為網(wǎng)民帶來最好應(yīng)用的同時(shí),使互聯(lián)網(wǎng)成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展,文明進(jìn)步的推進(jìn)器。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新方面中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做的事還很多。 ? 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展正處于一個(gè)最好的時(shí)代,我們擁有世界上數(shù)量最龐大的網(wǎng)民群體,我們有條件獲得最豐富新鮮的市場需求信息,遇到過去從未碰到過的應(yīng)用難題,從用戶得到得到更多的反饋,從而使我們的技術(shù)創(chuàng)新具有了一個(gè)最有利的環(huán)境。 87 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展展望 ?全球范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)波及到多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域,然而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻出現(xiàn)逆勢增長,據(jù)艾瑞最新資料顯示去年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長超過 50%, GDP的增長率超過 10%。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下,我們應(yīng)該對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)充滿信心,雖然互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在快速擴(kuò)張的同時(shí)還暴露出不少問題,但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總體增長態(tài)勢良好,很有可能成為帶領(lǐng)經(jīng)濟(jì)走出低谷的主力軍。 ?互聯(lián)網(wǎng)已成當(dāng)今中國主流媒體,移動互聯(lián)網(wǎng)將成為信息產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn) 88 關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測 ?從 2023年到 2023年,中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入蕭條期?;ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人兼 CEO方興東 在中國電信浙江公司舉辦的《互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈合作發(fā)展座談會》上正式宣稱。 ?上述結(jié)論是基于下面的 “互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模型 ”: 89 關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測 ?推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的外因是 : 風(fēng)險(xiǎn)投資和宏觀環(huán)境 。 ?隨著 2023年下半年開始的經(jīng)濟(jì)危機(jī),導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)投資的規(guī)模急劇縮減, 風(fēng)險(xiǎn)投資的規(guī)模將減少 50%。 ?同時(shí),中國經(jīng)濟(jì)的宏觀環(huán)境也發(fā)生了變化, GDP增長速度由 2023年的 13%下降到 2023年的 8%左右。按照中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家的意見, 8%的 GDP增長速度是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)底線。因此,宏觀環(huán)境對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展是不利的。 90 關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測 ?從 百度 今天發(fā)布的 財(cái)報(bào)上 ,也證實(shí)了這點(diǎn):百度在 2023年第四季度的收入 ,而同年第三季度的收入是 , 歷史上第一次出現(xiàn)下滑 。 ?推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)因是 : 行業(yè)創(chuàng)新和網(wǎng)民基數(shù) 。 ?由于風(fēng)險(xiǎn)投資額的巨幅下降,宏觀環(huán)境不利,將大大 降低行業(yè)創(chuàng)新的活躍度和廣度 。 91 關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測 ?唯一可喜的要素是中國網(wǎng)民的數(shù)量將大幅增加?;ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為: ?到 2023年,中國網(wǎng)民的數(shù)量將從 2023年底的 3億發(fā)展到 6億的規(guī)模。這意味著,中國網(wǎng)民的數(shù)量將超過美國人口的一倍! 92 關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測 ?新增的三億網(wǎng)民中,三分之一來自傳統(tǒng)的 PC用戶的增長,三分之一來自上網(wǎng)本用戶的增長,三分之一將來自 3G手機(jī)用戶的增長。 ?因此,巨大的網(wǎng)民數(shù)量將帶來巨大的行業(yè)變革,也將帶來巨大的機(jī)會! ?因此,中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的前景是光明的,道路是曲折的! 成員: 游一帆 許細(xì)林 曾佩雯 余瑤芬 汪淑女 黃爍 93 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè) 搜索引擎行業(yè) 電子商務(wù)行業(yè) 網(wǎng)上支付行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè) WEB 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 波特五力模型分析 ( 94113) 第五組 ?成員:江訓(xùn)濤、戰(zhàn)術(shù)恒、楊鈞宇、 王必俊、黃超 供應(yīng)商 討價(jià)還價(jià)能力 替代品的其他企業(yè) 替代品威脅 購買商 討價(jià)還價(jià)能力 行業(yè)中現(xiàn)有 企業(yè)間的競爭 目前競爭者的實(shí)力 潛在的行業(yè)新進(jìn)入者 新進(jìn)入者威脅 94 行業(yè)新進(jìn)入者 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 95 行業(yè)新進(jìn)入者 ? 從行業(yè)利潤的角度來看,最好的情況是進(jìn)入壁壘較高而退出壁壘低,在這種情況下,新進(jìn)入者將受到抵制,而在本行業(yè)經(jīng)營不成功的企業(yè)會離開本行業(yè)。 ? 反之,進(jìn)入壁壘低而退出壁壘高是最不利的情況,在這種情況下,當(dāng)某行業(yè)的吸引力較大時(shí),眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入該行業(yè); ? 當(dāng)該行業(yè)不景氣時(shí),過剩的生產(chǎn)能力仍然留在該行業(yè)內(nèi),企業(yè)之間競爭激烈,相當(dāng)多的企業(yè)會因競爭不利而陷入困境。 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 96 行業(yè)新進(jìn)入者 ? 我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)高未知利潤、高未知風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。這就使得無數(shù)精英創(chuàng)業(yè)者義無反顧的投身于互聯(lián)網(wǎng)浪潮。 ? 對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,行業(yè)新進(jìn)入者如果沒能在以下三個(gè)方面有優(yōu)勢的話,基本上不可能在市場中占有一席之地 產(chǎn)品優(yōu)勢、資本金投入、客戶忠誠度 ? 聯(lián)網(wǎng)行業(yè)壁壘是很模糊的,深處行業(yè)內(nèi)部,危機(jī)四伏。做網(wǎng)絡(luò)廣告的沒有抓住機(jī)會就隨時(shí)會被后來者趕上。在這方面,雄厚的資金實(shí)力往往是最終勝利的保證! ? 十多年的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展,出現(xiàn)了不計(jì)其數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司,有的甚至有極其深厚政府背景的大公司,但在大浪淘沙般的浪潮中,大多被廣大的網(wǎng)民踩在時(shí)間的回憶里而曇花一現(xiàn)。 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 97 供應(yīng)商的議價(jià)能力 ? 供應(yīng)商是指直接向零售商提供商品及相應(yīng)服務(wù)的企業(yè)及其分支機(jī)構(gòu)、個(gè)體工商戶,包括制造商、經(jīng)銷商和其他中介商。供應(yīng)商議價(jià)能力指的是現(xiàn)有企業(yè)向供應(yīng)商購買原料時(shí),供應(yīng)商爭取獲得較好價(jià)格的能力。 供應(yīng)商集中程度 ; 品牌 ; 供應(yīng)商的收益率 ; 供應(yīng)商是否有前向威脅的可能 ; 客戶是否有后向威脅的可能 ; 質(zhì)量和服務(wù)的角色地位 ; 轉(zhuǎn)換成本 第五組 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 98 供應(yīng)商的議價(jià)能力 ? 換種思路,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)營成本主要是什么?分析各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的財(cái)報(bào),我們認(rèn)為:作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的供應(yīng)商,主要是為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承擔(dān)基礎(chǔ)產(chǎn)品的開發(fā)工作,比如動畫廣告設(shè)計(jì)、互動內(nèi)容開發(fā)到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等。這屬于技術(shù)性比較強(qiáng)的活,對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說這種選擇的余地會比較大,因此很多時(shí)候供應(yīng)商的議價(jià)能力受到了同業(yè)的競爭,因此對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說就有了一家優(yōu)勢。 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 99 購買商的議價(jià)能力 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 ? 決定買方議價(jià)能力的基本因素有兩個(gè):價(jià)格
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