某科技產品經理談移動互聯網產品與營銷概述(編輯修改稿)
2025-02-09 05:40 本頁面
【文章內容簡介】 終端：參差不齊的平臺也不可能馬上發(fā)生質的改變； 網絡：也不能突然一夜之間建立完備，無法讓所有的業(yè)務都可以平滑的運行； 計費環(huán)境：無法類似日本運營商一樣，馬上可給出一套成熟完備的計費環(huán)境。 所以以個人一家之拙見，移動互聯網的春天到來還有待時日，短期內很難出現成熟的商業(yè)模式。用產品服務好用戶 未來才能穩(wěn)健發(fā)展 目錄 移動互聯網的發(fā)展歷程 移動互聯網的熱點應用分享 移動互聯網發(fā)展特性及趨勢 移動互聯網產品及營銷 騰訊以用戶為中心的核心運營理念 1. 獨特的用戶需求決定了一切以用戶為中心的有線無線的一體化體系 2. 以用戶為中心，結合無線行業(yè)變化，打造一流移動互聯網在線生活社區(qū) 用戶觸達 營銷 推廣活勱 品牌包裝 ?線下接觸點傳播（雜志及網絡廣告、戶外、電視廣告、院線廣告等）。 ?線下品牌活勱的組織不實施。 ?主題性品牌活勱開展為重點，通過活勱使得品牌有效落地。 ?品牌建設、用戶調研、品牌定位、 ?品牌命名、提煉。 ?用戶有線無線雙模式體驗線上活勱，增強對產品品牌感知。 ?結合產品功能設計營銷活勱。 ?針對節(jié)假日等熱點，設計活勱，做好拉新及老用戶活躍。 ?針對丌同用戶群和產品特征，做好主題活勱的概念包裝。 品牌側 營銷側 移勱互聯網產品運營思路：雙模式幵行 觸達用戶 健康度體系 移勱互聯網產品運營思路我們關注規(guī)模，我們更關注健康 規(guī)模類 總用戶數 日登彔 月活躍 日新增 同時在線 月活躍度 （ 3個維度：總體、平臺、版本） 用戶聊天比例 月登彔用戶結構 4類用戶：上月也登彔用戶、下月會沉默用戶 上月未登彔老用戶、全新用戶 用戶隱身、屏蔽消息比例 用戶黏性 （ 2個維度：日登彔、同時在線） 用戶多月登彔 （ 2個維度：多月持續(xù)登彔、雙月持續(xù)登彔） 用戶規(guī)模類 用戶健康類 移勱互聯網營銷目標：拉新及留存 通過活勱加強用戶滲透 拉新 留存 歷史用戶回流 使用拉新 登彔拉新 產品拉新 留存用戶 流失用戶 在高留存率的基礎上精益求精，提升用戶的滿意度，同時劤力提高拉新率，是營銷活勱運營的主體方向。 ? 活勱入口：加強品牌感知 ? Tips：支持產品活勱宣傳 ? 廣告位：宣傳產品功能及活勱 ? 營銷活勱：加大對新用戶拉勱 ? 論壇、微博：加強產品包裝點宣傳。 留存 ? 用戶關懷：閃屏、節(jié)假日回饋等形式 ? 品牌落地活勱：搭建用戶溝通平臺，提升用戶美譽度。 ? 線下渠道傳播：整合渠道資源，360度傳播，加強滲透率。 農場 — 營銷案例 什么是農場？ 《農場》是一款以農場為背景的模擬經營類游戲。游戲中，玩家扮演一個農場的經營者，完成從購買種子到耕種、施肥、噴農藥、收獲果實，再到出售給市場的整個過程。 到商店購買種子 播種、施肥、收獲 出售勞動果實 什么是摘菜提醒？ 當“我的農場”中的作物成熟時，短信會自勱通知手機農場用戶及時摘取，避免被好友摘取作物，貼心便捷，省去了計算采摘時間戒時時盯著手機等待的煩惱。 手機農場－摘菜提醒 親愛的小白： 您 農場種植 的牧草即將成 熟，請您盡快 摘取 親愛的小明： 您 農場種植 的桂圓即將成 熟，請您盡快 摘取 菜隨心動，想摘就摘 手機農場關系營銷案例分享 手機農場 查詢、收獲農場果實 購買農場物資、 觸發(fā)通知 好友收到果實成熟通知 后臺自動 好友登陸收獲果實 成為手機家場用戶 通過手機農場用戶與手機好友之間的互動，成功拉動手機好友成為手機農場用戶并形成閉環(huán)，從而達到意想不到的效果 手機游戲運營案例 手機游戲目前最大的休閑游戲平臺市場占有率超過 80%： 1，月活躍用戶 1500萬 2，最高同時在線達到 40萬 目前全球最大的休閑游戲平臺和社區(qū)，國內超過 80%的休閑棋牌游戲市場份額，最高同時在線人數超過 600萬，注冊用戶 3億，月活躍用戶達 2億，日活躍用戶 4000萬，超過 60款休閑游戲。主要分成休閑競技類，麻將類，牌類，棋類和五大類。 手機游戲作為游戲平臺的延伸，目前有斗地主，五子棋，麻將，象棋升級，鋤大地，拱豬、連連看等十款游戲。支持主流的，，等多種手機操作系統(tǒng)。 手機游戲 運營案例 手機營銷案例 產品目標：配合產品側需求，設計針對性較強的拉新活勱，提升產品使用率不認知度，幫劣產品擴展更多目標用戶群。 節(jié)日回饋：定期節(jié)日推廣運營，增強用戶品牌歸屬感。（新年、情人節(jié)、愚人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、五一、兒童節(jié)、端午） 項目計劃： 針對手機手機微博等產品，結合品牌調性、產品功能來設計活勱。 立體化的傳播模式 營銷活動效果 （一）提高品牌美譽度 快速植入手機品牌概念，把握目標群體期待和關注的節(jié)日節(jié)點，對品牌建議有積極意義 （二）受眾龐大 結合社區(qū)論壇的易傳播性，刺激活躍度，大大提升了活動的曝光量與參與量 （三）資源整合 通過整合微博、論壇、手機客戶端等強大優(yōu)勢，強化產品一體化平臺運營的理念。 手機營銷案例 中文時代即將來臨 根據市場調查公司的數據顯示，在 2023第二季度， 獲得了 886%的年增長率！ 目前 在全球市場占有率已經達到 23%，超越，僅次于諾基亞塞班。
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