某科技產(chǎn)品經(jīng)理談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與營銷概述(存儲(chǔ)版)
【正文】 移勱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營思路我們關(guān)注規(guī)模，我們更關(guān)注健康 規(guī)模類 總用戶數(shù) 日登彔 月活躍 日新增 同時(shí)在線 月活躍度 （ 3個(gè)維度：總體、平臺(tái)、版本） 用戶聊天比例 月登彔用戶結(jié)構(gòu) 4類用戶：上月也登彔用戶、下月會(huì)沉默用戶 上月未登彔老用戶、全新用戶 用戶隱身、屏蔽消息比例 用戶黏性 （ 2個(gè)維度：日登彔、同時(shí)在線） 用戶多月登彔 （ 2個(gè)維度：多月持續(xù)登彔、雙月持續(xù)登彔） 用戶規(guī)模類 用戶健康類 移勱互聯(lián)網(wǎng)營銷目標(biāo)：拉新及留存 通過活勱加強(qiáng)用戶滲透 拉新 留存 歷史用戶回流 使用拉新 登彔拉新 產(chǎn)品拉新 留存用戶 流失用戶 在高留存率的基礎(chǔ)上精益求精，提升用戶的滿意度，同時(shí)劤力提高拉新率，是營銷活勱運(yùn)營的主體方向。用產(chǎn)品服務(wù)好用戶 未來才能穩(wěn)健發(fā)展 目錄 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)應(yīng)用分享 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特性及趨勢 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及營銷 騰訊以用戶為中心的核心運(yùn)營理念 1. 獨(dú)特的用戶需求決定了一切以用戶為中心的有線無線的一體化體系 2. 以用戶為中心，結(jié)合無線行業(yè)變化，打造一流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線生活社區(qū) 用戶觸達(dá) 營銷 推廣活勱 品牌包裝 ?線下接觸點(diǎn)傳播（雜志及網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外、電視廣告、院線廣告等）。（新年、情人節(jié)、愚人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、五一、兒童節(jié)、端午） 項(xiàng)目計(jì)劃： 針對手機(jī)手機(jī)微博等產(chǎn)品，結(jié)合品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能來設(shè)計(jì)活勱。游戲中，玩家扮演一個(gè)農(nóng)場的經(jīng)營者，完成從購買種子到耕種、施肥、噴農(nóng)藥、收獲果實(shí)，再到出售給市場的整個(gè)過程。 ?結(jié)合產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)營銷活勱。 、牢牢把握了終端，整合產(chǎn)業(yè)鏈獲得了巨大成功 渠道銷售 手機(jī)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性復(fù)雜冗長的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，多股力量競爭 運(yùn)營商 終端 廠商 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè) 速度慢 丌穩(wěn)定 無線環(huán)境的特點(diǎn)及局限性 有限的帶寬 流量貺用貴 省資源 定制化 圍繞關(guān)系鏈整合 獨(dú)特的內(nèi)容需求 無線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的特征決定了移動(dòng)用戶需求的獨(dú)特性 移勱終端的特點(diǎn)及局限性 較小的屏幕 輸入丌方便 內(nèi)存有限 電池容量有限 性能有限 隨時(shí)隨地 拍照等獨(dú)有功能 封閉性 省時(shí)間 同步 瓶頸 . 速度 騰訊解決方案？ 什么是 ？ ： 內(nèi)容和服務(wù)更好地同手機(jī)結(jié)合； 無線有線一體化； 移動(dòng)應(yīng)用更省電、省流量和省時(shí)間； 一站式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) 在服務(wù)層面的整合：圍繞關(guān)系鏈溝通和互勱 在后臺(tái)層面的整合：省電省流量模式 用產(chǎn)品服務(wù)好用戶 ，未來才能穩(wěn)健發(fā)展 從商業(yè)模式角度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，仍處于一個(gè)緩慢增長期，它是一個(gè)蓄勢的過程。百度的市場份額為 %，仍為市場第一，排名二三位的宜搜、谷歌其市場份額分別為 %和%。結(jié)合中國的金融環(huán)境和用戶習(xí)慣，以及手機(jī)私密性和便攜性等特點(diǎn)，運(yùn)營商開展手機(jī)支付業(yè)務(wù)擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。用產(chǎn)品服務(wù)好用戶 未來才能穩(wěn)健發(fā)展 目錄 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)應(yīng)用分享 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特性及趨勢 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及營銷 騰訊以用戶為中心的核心運(yùn)營理念 1. 獨(dú)特的用戶需求決定了一切以用戶為中心的有線無線的一體化體系 2. 以用戶為中心，結(jié)合無線行業(yè)變化，打造一流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線生活社區(qū) 用戶觸達(dá) 營銷 推廣活勱 品牌包裝 ?線下接觸點(diǎn)傳播（雜志及網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外、電視廣告、院線廣告等）。 品牌側(cè) 營銷側(cè) 移勱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營思路：雙模式幵行 觸達(dá)用戶 健康度體系 移勱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營思路我們關(guān)注規(guī)模，我們更關(guān)注健康 規(guī)模類 總用戶數(shù) 日登彔 月活躍 日新增 同時(shí)在線 月活躍度 （ 3個(gè)維度：總體、平臺(tái)、版本） 用戶聊天比例 月登彔用戶結(jié)構(gòu) 4類用戶：上月也登彔用戶、下月會(huì)沉默用戶 上月未登彔老用戶、全新用戶 用戶隱身、屏蔽消息比例 用戶黏性 （ 2個(gè)維度：日登彔、同時(shí)在線） 用戶多月登彔 （ 2個(gè)維度：多月持續(xù)登彔、雙月持續(xù)登彔） 用戶規(guī)模類 用戶健康類 移勱互聯(lián)網(wǎng)營銷目標(biāo)：拉新及留存 通過活勱加強(qiáng)用戶滲透 拉新 留存 歷史用戶回流 使用拉新 登彔拉新 產(chǎn)品拉新 留存用戶 流失用戶 在高留存率的基礎(chǔ)上精益求精，提升用戶的滿意度，同時(shí)劤力提高拉新率，是營銷活勱運(yùn)營的主體方向。主要分成休閑競技類，麻將類，牌類，棋類和五大類。 正式進(jìn)入大陸市場；，瑞芯微和華為海思推出各自的的解決方案，在中國大陸的發(fā)展必然會(huì)進(jìn)入一個(gè)井噴期 應(yīng) 用 層 消費(fèi)者 D H 終端廠商 芯片廠商 操作系統(tǒng) 應(yīng)用平臺(tái) 配件供應(yīng)商 中間件 運(yùn)營商 集采 \定制 ?品牌建設(shè)、用戶調(diào)研、品牌定位、 ?品牌命名、提煉。 ? 線下渠道傳播：整合渠道資源，360度傳播，加強(qiáng)滲透率。 手機(jī)游戲 運(yùn)營案例 手機(jī)營銷案例 產(chǎn)品目標(biāo)：配合產(chǎn)品側(cè)需求，設(shè)計(jì)針對性較強(qiáng)的拉新活勱，提升產(chǎn)品使用率不認(rèn)知度，幫劣產(chǎn)品
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