【文章內容簡介】 OM迅雷一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31匡威視頻品牌專區(qū)首頁 / 通欄 1 1 ,6 3 7 1 2 ,4 0 7 1 0 ,9 9 8 1 2 ,4 0 8 1 3 ,9 7 0首頁 / 熱點專區(qū)圖片 1 ,2 0 5 1 ,1 6 8 1 ,1 2 6 1 ,2 3 7 1 ,6 8 3首頁 / 今日熱點 9 ,8 5 1首頁 / 文字鏈 757 784 1 ,1 8 3 1 ,4 3 1 1 ,2 6 1 1 ,1 6 2 1 ,2 7 0 2 ,4 3 6 1 ,3 5 7 1 ,9 5 3視頻內頁 / 播放后推薦 659 608 249 204 318 643 702 259 109 97 112 129 72 116 122 111BBS 首頁 / 大圖推薦 36 38 23 40 37 33BBS 首頁 / 通欄 46小計 t o t a l桌面新聞 / 視頻 39, 327 53, 477 50, 876搜索頁 / 通欄 5, 525影視首頁 /P IP 5, 247 5, 385 5, 539 5, 637 5, 382 5, 320 4, 830 4, 549 5, 755 5, 080搜索頁 / 片花預覽 32, 790 8, 903電子雜志 / 跨頁小計 t o t a l客戶端 /r i ch b u tto n 49, 491 44, 276客戶端 / 群廣告 5, 281 5, 069 5, 051 5, 911 5, 399新聞首頁 / 通欄 01 3, 836 4, 484 4, 189新聞圖片 / 通欄 02 6, 533 5, 059 5, 663 5, 472 6, 093電影首頁 / 按鈕 02 74 85 92 72 76 84 89 57 87 79 88小計 to tal媒體名稱廣告形式7 月56.COM迅雷原創(chuàng)影像征集活動投放分析 總共征集到作品 1,175幅， 7,587名注冊會員，獲得作品投票總數(shù)為 637,793票，2,365條評論，活動頁面瀏覽量1,589,208次，活動信息曝光量達819,576,428次。 原創(chuàng)影像征集活動頁面 廣告創(chuàng)意 一、項目概況 項目主題： 非正式影“享” 原創(chuàng)影像征集大賽 立刻參加 非正式行為 我的印跡 主題說明： 通過上一季“非正式影享”所產(chǎn)生的強勢熱度，本季將以原創(chuàng)征集為宣傳主題，讓更多網(wǎng)民可以參與其中，以自己獨特的視覺角度，用圖片或者影像的方式來表達、記錄發(fā)生在身邊的精彩故事，讓CONVERSE更深入的走進人們的生活，一起分享幸福與喜悅，從而更進一步傳播 CONVERSE的品牌文化。 項目周期： 2022年 9月 25日至 2022年 11月 15日（ 52天） 項目背景： 延續(xù)第三季度“非正式影享”的活動熱潮，以網(wǎng)友原創(chuàng)短片與圖片等形式內容為此季的活動傳播主體，通過有獎參與的方式充分調動網(wǎng)友積極性，擴大 CONVERSE的社會影響力，傳播 CONVERSE“非正式行為”的品牌理念。 4．媒介分析： （ 1）廣告投放媒介選擇： 本次活動以 MOP為主平臺，建立品牌 CLUB，炒作活動亮點，充分利用其龐大的高活躍度用戶群； 、迅雷、 PPLIVE、 56網(wǎng)則均是其各自領域中較為領先的平臺，用戶量大，使用率高，亦可為此次活動帶來較大的瀏覽量，將此次活動信息最大化的傳播出去，吸引更多網(wǎng)友參與。 （ 2）投放頻道的選擇： 主要選用了各媒體最具優(yōu)勢性的主打頻道，互動頻道、視頻推薦頻道、視頻搜索頻道與客戶端窗口等的日均用戶瀏覽量與活躍度都相對較高，增大此次活動的曝光量。 （ 3）廣告形式的選擇： 為了更有效地配合此次活動的傳播信息及提升 CONVERSE的品牌形象，結合活動主題與廣告創(chuàng)意，我們主要選擇了較具創(chuàng)意性與視覺沖擊的視頻前貼片與客戶端彈出窗口等廣告形式，并選用通欄、按鈕、論壇置頂貼等曝光時間長與互動性較強的廣告形式多方面的覆蓋網(wǎng)絡用戶。 5．創(chuàng)意設計： 廣告語：非正式影“享” 原創(chuàng)影像征集大賽 立刻參加 非正式行為 我的印跡 創(chuàng)意說明： 以源于生活更貼近于生活的招貼式表現(xiàn)手法拉開了此次活動帷幕，同時用記錄了美好回憶的圖片貼滿經(jīng)典款帆布鞋的主題圖更加生動了活動的內容，通過有趣的畫面組合以及簡練精彩的文字說明將更多網(wǎng)友引導過來，利用自己獨特的視覺角度，用自己最熟悉的方式來記錄在 CONVERSE陪伴下的點滴而難忘的生活。 全屏瀏覽，可見動畫效果 6．預算分配 56網(wǎng)7%迅雷18%28%貓撲31%PPLIVE16%7．項目總結及建議 本次活動投放周期為 52天，分為預熱期、作品上傳與投票期、公布獲獎名單三個階段進行，總共征集到作品 1,175幅， 7,587名注冊會員，獲得作品投票總數(shù)為 637,793票， 2,365條評論，活動頁面瀏覽量1,589,208次，活動信息曝光量達 819,576,428次，點擊率為 %。在本次活動中以迅雷桌面新聞視頻窗、 客戶端 RICH BUTTON和 PPLIVE客戶端緩沖貼片的點擊數(shù)據(jù)最突出，其中 56網(wǎng)視頻推薦資源每天平均有 3萬次以上的視頻播放率。 此次活動分為視頻征集與圖片征集兩種方式同時進行，由于視頻制作需要一定的硬件設備與技術等支持，所以此次征集活動中視頻部分較圖片部分相對較弱。建議在未來的活動中盡量選用大眾化的活動形式和活動獎品的豐富性，增加活動的吸引力，提高網(wǎng)友的參與度。 由論壇等其他渠道反饋來看，此次活動的社區(qū)影響力較大，有較多參賽者充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢進行拉票、討論等活動，由軟性方面加大了活動的曝光主，達到了我們預期的宣傳目的。 8．優(yōu)秀作品集錦 二、數(shù)據(jù)綜述 監(jiān)測概述 本次廣告投放均按媒介計劃正常進行。 監(jiān)測工作流程及內容 （ 1）全天連續(xù)監(jiān)測 （ 2）每天進行三次廣告監(jiān)控。分別為早 9： 00、中午 14： 00、下午 18： 00。 （ 3）查看廣告表現(xiàn)是否正確，廣告鏈接是否正確，廣告圖像是否及時出現(xiàn)。 （ 4）通過各網(wǎng)站提供的后臺廣告查詢系統(tǒng)實時進行廣告投放監(jiān)測。 數(shù)據(jù)總覽 本次投放共獲得瀏覽量 819,576,428人次，點擊 1,589,208人次，點擊率為 %。從成本來看，綜合千人成本為￥ ，點擊成本為￥ 。 02 0 , 0 0 0 , 0 0 04 0 , 0 0 0 , 0 0 06 0 , 0 0 0 , 0 0 08 0 , 0 0 0 , 0 0 01 0 0 , 0 0 0 , 0 0 01 2 0 , 0 0 0 , 0 0 01 4 0 , 0 0 0 , 0 0 01 6 0 , 0 0 0 , 0 0 056/首頁/今日熱點56/視頻推薦頁/視頻推薦56/視頻推薦頁/視頻推薦迅雷/桌面新聞/視頻迅雷/短視頻預覽/貼片迅雷/web迅雷/按鈕迅雷/搜索頁/通欄迅雷/迅雷5/影視資源推薦迅雷/桌面新聞/互動文字鏈迅雷/桌面新聞/互動圖片推薦迅雷/短視頻預覽內頁/通欄迅雷/web迅雷/按鈕迅雷/影視首頁/大圖推薦/客戶端/ri ch but ton/新聞首頁/通欄01/娛樂圖片首頁/通欄02/新聞圖片首頁/通欄02MOP/貼貼首頁/圖文推薦4MOP/貼貼首