古城旅游營銷策劃方案畢業(yè)設計(編輯修改稿)
2025-09-02 07:55 本頁面
【文章內容簡介】 居、熊希齡故居、楊家祠堂、虹橋藝術樓、南方長城、天星山、黃絲橋古城、奇梁洞、西門峽漂流、山江苗寨、勾良苗寨、關田山苗寨、飛水谷景區(qū)、沱江吊腳樓、北門古城樓、南華山國家森林公園、萬名塔、萬壽宮等。（二）問題的發(fā)現古城旅游在目前中國的旅游市場受到游客的極大關注，雖然鳳凰古城為中國十大古城之一，但是面對中國第一水鄉(xiāng)之稱的周莊、夢里水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的西塘、沒有城墻的古城麗江、最古老，保存最完整的平遙古城、面積最大的古鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)、難識的地名，難忘的古鎮(zhèn)甪直、中國最美麗的農村婺源、桂林山水甲天下 ,堪稱甲桂林的陽朔、東方威尼斯的同里等十大著名古城景點，被替代的威脅依然存在，因此鳳凰古城要在古城旅游熱潮中保持核心的競爭力是一個值得嚴肅思考的問題。近年來鳳凰古城旅游人數不斷攀升，伴隨而來的問題也不斷出現，旅游的軟、硬件配套設施不完善，基礎設施主要依賴當地居民開設的旅行社、客棧、家庭旅館等，造成鳳凰古城給人們感覺普遍檔次相對較低。鳳凰古城旅游營銷觀念滯后，旅游營銷體制創(chuàng)新不足。在當地不能形成一種標準的服務手段，由當地群眾參與旅游經濟的發(fā)展沒有得到合適的引導和管理，照成“欺客”、“宰客”等現象時常出現，對鳳凰古城的品牌建設造成惡劣影響，整體旅游品牌觀念意識淡薄。而且接待的服務質量不高也造成人們對鳳凰古城的忠誠度不斷下降，從而影響鳳凰古城的可持續(xù)發(fā)展。（3） 解決方案依據鳳凰古城自身特色以及人們對鳳凰古城的喜歡，并且針對于古城同類的競爭對手，制定以下的產品策略：中國最美麗的小城——鳳凰古城之美，美在畫中景，沱江水、吊腳樓、藻井浮雕飛檐翹閣；鳳凰古城之美，美在詩中人，俏生生的苗妹子、長布裹頭的老媽媽、笑嘴伢兒白首翁；鳳凰古城之美，美在傳說事，湘西苗王民國總理、土匪巫師落洞女。這眉眼盈盈的小城，像是一個青色的傳說，被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國最美麗的小城。夢里的故土——地因人傳，人杰而地靈。文學巨匠沈從文一曲《邊城》，將他魂夢牽涉系的故土描繪得如詩如畫，如夢如歌，蕩氣回腸，也將這座靜默深沉的小城推向了全世界。自稱“刁民”的書畫大師黃永玉，走遍了世界，卻固執(zhí)地用一座匠心獨運的“奪翠樓”書寫他濃烈的戀鄉(xiāng)情懷。愛情的圣地——鳳凰古城是一個適合消磨時光的地方，利用一段閑暇，帶著自己的戀人來這里小住些時日，與他（她）牽手在沱江上泛舟而下，沿著沱江領略吊腳樓特有的古樸，聽著老船家的歌聲，就這樣時光在不經意間柔軟而逝，所謂神仙眷侶的生活也不過如此。借助天下鳳凰公司投資55億元在距離鳳凰古城相聚六公里的地方開建的“煙雨鳳凰”項目的機會，完善鳳凰古城的配套設施，以提高接待水平和改善接待環(huán)境的問題，使目前舊城景區(qū)游客日益增多的壓力得到釋放。并且當地政府也正大力支持，改善鳳凰縣城周邊的基礎設施，近期周邊的杭瑞高速、常渝高速和吉懷高速也相繼建成通車。跟隨世界發(fā)展的潮流，鳳凰古城也將與之同步發(fā)展，借助當今互聯網和移動互聯網的發(fā)展趨勢，推出相應的營銷手段使鳳凰古城在同類旅游產品中更具優(yōu)勢，結合當今發(fā)展的趨
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