古城旅游營銷策劃方案畢業(yè)設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-09-02 07:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 居、熊希齡故居、楊家祠堂、虹橋藝術(shù)樓、南方長城、天星山、黃絲橋古城、奇梁洞、西門峽漂流、山江苗寨、勾良苗寨、關(guān)田山苗寨、飛水谷景區(qū)、沱江吊腳樓、北門古城樓、南華山國家森林公園、萬名塔、萬壽宮等。（二）問題的發(fā)現(xiàn)古城旅游在目前中國的旅游市場受到游客的極大關(guān)注，雖然鳳凰古城為中國十大古城之一，但是面對中國第一水鄉(xiāng)之稱的周莊、夢里水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的西塘、沒有城墻的古城麗江、最古老，保存最完整的平遙古城、面積最大的古鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)、難識的地名，難忘的古鎮(zhèn)甪直、中國最美麗的農(nóng)村婺源、桂林山水甲天下 ,堪稱甲桂林的陽朔、東方威尼斯的同里等十大著名古城景點(diǎn)，被替代的威脅依然存在，因此鳳凰古城要在古城旅游熱潮中保持核心的競爭力是一個值得嚴(yán)肅思考的問題。近年來鳳凰古城旅游人數(shù)不斷攀升，伴隨而來的問題也不斷出現(xiàn)，旅游的軟、硬件配套設(shè)施不完善，基礎(chǔ)設(shè)施主要依賴當(dāng)?shù)鼐用耖_設(shè)的旅行社、客棧、家庭旅館等，造成鳳凰古城給人們感覺普遍檔次相對較低。鳳凰古城旅游營銷觀念滯后，旅游營銷體制創(chuàng)新不足。在當(dāng)?shù)夭荒苄纬梢环N標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)手段，由當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展沒有得到合適的引導(dǎo)和管理，照成“欺客”、“宰客”等現(xiàn)象時常出現(xiàn)，對鳳凰古城的品牌建設(shè)造成惡劣影響，整體旅游品牌觀念意識淡薄。而且接待的服務(wù)質(zhì)量不高也造成人們對鳳凰古城的忠誠度不斷下降，從而影響鳳凰古城的可持續(xù)發(fā)展。（3） 解決方案依據(jù)鳳凰古城自身特色以及人們對鳳凰古城的喜歡，并且針對于古城同類的競爭對手，制定以下的產(chǎn)品策略：中國最美麗的小城——鳳凰古城之美，美在畫中景，沱江水、吊腳樓、藻井浮雕飛檐翹閣；鳳凰古城之美，美在詩中人，俏生生的苗妹子、長布裹頭的老媽媽、笑嘴伢兒白首翁；鳳凰古城之美，美在傳說事，湘西苗王民國總理、土匪巫師落洞女。這眉眼盈盈的小城，像是一個青色的傳說，被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國最美麗的小城。夢里的故土——地因人傳，人杰而地靈。文學(xué)巨匠沈從文一曲《邊城》，將他魂夢牽涉系的故土描繪得如詩如畫，如夢如歌，蕩氣回腸，也將這座靜默深沉的小城推向了全世界。自稱“刁民”的書畫大師黃永玉，走遍了世界，卻固執(zhí)地用一座匠心獨(dú)運(yùn)的“奪翠樓”書寫他濃烈的戀鄉(xiāng)情懷。愛情的圣地——鳳凰古城是一個適合消磨時光的地方，利用一段閑暇，帶著自己的戀人來這里小住些時日，與他（她）牽手在沱江上泛舟而下，沿著沱江領(lǐng)略吊腳樓特有的古樸，聽著老船家的歌聲，就這樣時光在不經(jīng)意間柔軟而逝，所謂神仙眷侶的生活也不過如此。借助天下鳳凰公司投資55億元在距離鳳凰古城相聚六公里的地方開建的“煙雨鳳凰”項(xiàng)目的機(jī)會，完善鳳凰古城的配套設(shè)施，以提高接待水平和改善接待環(huán)境的問題，使目前舊城景區(qū)游客日益增多的壓力得到釋放。并且當(dāng)?shù)卣舱罅χС?，改善鳳凰縣城周邊的基礎(chǔ)設(shè)施，近期周邊的杭瑞高速、常渝高速和吉懷高速也相繼建成通車。跟隨世界發(fā)展的潮流，鳳凰古城也將與之同步發(fā)展，借助當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，推出相應(yīng)的營銷手段使鳳凰古城在同類旅游產(chǎn)品中更具優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)今發(fā)展的趨
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