茅臺(tái)投資報(bào)告分析(編輯修改稿)
2024-09-01 15:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 threat：各地地方保護(hù)主義與產(chǎn)品封鎖現(xiàn)象依然存在，各地區(qū)有自產(chǎn)的白酒，并在當(dāng)?shù)厥袌錾先匀幌碛性谇馈r(jià)格、消費(fèi)習(xí)慣及感情等方面的特殊待遇。行業(yè)的無序競爭，造成準(zhǔn)入門檻較低、假冒偽劣產(chǎn)品盛行且屢禁不止，市場流通的假茅臺(tái)較多。：人口特征、社會(huì)消費(fèi)方式的不利變動(dòng)，消費(fèi)口味的轉(zhuǎn)移，對(duì)茅臺(tái)酒的消費(fèi)有造成替代的可能。國外名酒進(jìn)入國內(nèi)后，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣隨之轉(zhuǎn)移，傾向于消費(fèi)高檔外國名酒，而放棄對(duì)國酒的消費(fèi)。特別值得注意的是新生代對(duì)白酒的需求沒有表現(xiàn)出很大興趣，他們的酒消費(fèi)表現(xiàn)出明顯的多元化。3 宏觀經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)分析及存在的問題 宏觀經(jīng)濟(jì)的影響原來白酒就是政府的寵兒，突然間風(fēng)云變色，政務(wù)、軍隊(duì)、國有事業(yè)單位喜慶統(tǒng)統(tǒng)不能用高端白酒，原來高端白酒生產(chǎn)企業(yè)與政府關(guān)系良好，特別有當(dāng)?shù)卣邇A斜，突然，連看似合理的限價(jià)維持高端形象的舉措都收到嚴(yán)厲的罰款處理。 ⑴三公消費(fèi)政策的影響 三公消費(fèi)政策對(duì)白酒行業(yè)負(fù)面影響最大，反腐禁酒政策效率效果遠(yuǎn)超預(yù)期，對(duì)白酒的推動(dòng)力變阻力，高端白酒嚴(yán)重低迷?！笆舜蟆毙乱粚妙I(lǐng)導(dǎo)集體開始把反腐敗、改善政府形象以及提升官員執(zhí)政能力和水平上升到“亡黨亡國”的政治高度。白酒全行業(yè)都遭遇壓力和阻力，其中高端白酒受影響程度最大最明顯。目前的限酒禁酒不僅僅局限于中央政府以及軍隊(duì)系統(tǒng)，現(xiàn)在大部分的地方政府、事業(yè)單位、國企以及縣鄉(xiāng)政府系統(tǒng)能都在執(zhí)行節(jié)約以及限酒禁酒政策，最先遭遇壓力和阻力的自然是高端白酒。 ⑵政府對(duì)白酒行業(yè)態(tài)度的改變 發(fā)改委選擇在白酒行業(yè)困境的背景下認(rèn)定茅臺(tái)和五糧液“價(jià)格壟斷”，直接表明了現(xiàn)階段中央政府對(duì)于白酒行業(yè)的態(tài)度，不再支持白酒行業(yè)銷量和價(jià)格的增長，白酒漲價(jià)不再享受行政推動(dòng)和支撐，并加速白酒行業(yè)的去行政化和去權(quán)力化。 ⑶各式各樣的政策限制 因?yàn)榘拙票旧怼坝泻Α?，?duì)國民身體素質(zhì)不利，酒后駕駛等容易出交通事故，同時(shí)白酒行業(yè)毛利高，又非經(jīng)濟(jì)命脈，地方政府視其為財(cái)政金雞，所以政策從稅收、價(jià)格、環(huán)保等重重阻截。典型的就是酒廣告推廣受限，酒交易平臺(tái)受限，價(jià)格漲幅受限。據(jù)相關(guān)資料顯示，每年我國白酒銷售收入大幅度上升，近年來我國白酒行業(yè)的利
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