品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施細(xì)則(編輯修改稿)
2024-09-01 04:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 理委員會負(fù)責(zé)卷煙品牌的發(fā)展規(guī)劃和管理，明確各部門工作職責(zé)，提出工作目標(biāo)，制定工作措施，指導(dǎo)、監(jiān)督品牌工作的開展情況。加強(qiáng)卷煙品牌的規(guī)范管理和科學(xué)培育。 （二）樹立科學(xué)的市場營銷觀念市場需求是企業(yè)一切活動的中心，企業(yè)的任務(wù)是服務(wù)客戶、吸引和保持消費(fèi)者，培育骨干重點(diǎn)品牌。企業(yè)內(nèi)部的一切活動是圍繞著市場進(jìn)行的，離開市場談生產(chǎn)如同瞎子摸象。因此，卷煙企業(yè)應(yīng)以“按客戶訂單組織貨源”為契機(jī)，樹立起大營銷的觀念。使企業(yè)的一切活動必須以市場、消費(fèi)者為導(dǎo)向，在調(diào)整市場需求變化的同時(shí)，進(jìn)一步完善企業(yè)的營銷措施，逐步走引導(dǎo)消費(fèi)、培育品牌的道路。（三）建立周密的品類管理營銷措施。重視市場動態(tài)，在開展每一項(xiàng)關(guān)系重大的營銷策略之前，一定要作好市場調(diào)查、市場分析，包括對市場環(huán)境分析和競爭對手的分析，制定出嚴(yán)密的行動方案。按照卷煙零售價(jià)格由高到低分為10個(gè)價(jià)位段，根據(jù)各規(guī)格品牌的銷售情況和發(fā)展趨勢，將所有卷煙品牌分為重點(diǎn)骨干牌號、重點(diǎn)扶持牌號、非重點(diǎn)輔助牌號和淘汰牌號類別進(jìn)行角色定位，確定每個(gè)角色的品牌營銷策路。尤其是品牌引進(jìn)、新品投放、品牌宣傳、品牌促銷等活動，要制定嚴(yán)密的活動方案和實(shí)施辦法。在對品牌的經(jīng)營中，注重品牌的知名度和品牌的形象塑造。（四）建立科學(xué)的品牌評價(jià)體系，加強(qiáng)對全國重點(diǎn)骨干品牌管理與維護(hù)的力度。對現(xiàn)有品牌進(jìn)行全面評價(jià)，確定行業(yè)重點(diǎn)扶持對象，制定階段性卷煙品牌培育計(jì)劃。定期按照品牌評價(jià)體系對所有品牌進(jìn)行綜合評價(jià)，建立以三大項(xiàng)六個(gè)指標(biāo)為內(nèi)容的動態(tài)測
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