企業(yè)戰(zhàn)略管理(貴州茅臺)(編輯修改稿)
2025-09-01 02:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 起和成功幾乎沒有，如果說洋河和郎酒這幾年的發(fā)展勉強還能夠與全國性品牌沾上邊的話，那也是曾經(jīng)的全國性品牌復(fù)蘇而已，并非新打造的全國性品牌。白酒競爭市場總體由貴州茅臺，瀘州老窖，水井坊，五糧液等老品牌之間進行。上圖可以說明高端白酒市場被幾大企業(yè)瓜分，壟斷現(xiàn)象明顯。 白酒行業(yè)中企業(yè)競爭 ? 首先眾多的或勢均力敵競爭對手。白酒產(chǎn)業(yè)中企業(yè)眾多，約有 家，有些企業(yè)為了改變其市場地位，必然會采取競爭行動，勢必在現(xiàn)有競爭者之間產(chǎn)生激烈的競爭；企業(yè)規(guī)模與實力大致接近，各企業(yè)都具有大致相同的競爭實力和進行反擊的資源，這也會使現(xiàn)有競爭對手之間產(chǎn)生激烈競爭。 ? 其次差異化程度不高，酒類風(fēng)格趨同現(xiàn)象嚴重，搞來搞去就熟悉的那么幾個，無非是醬香、濃香、清香、甜香，人家搞什么，自己就搞什么，連包裝都差不多，沒有多大差別，價格與服務(wù)影響購買者選擇，從而使企業(yè)在價格和服務(wù)方面產(chǎn)生激烈競爭。 ? 最后是酒類板塊的漸變。盡管川酒仍然占據(jù)半壁江山但也受到了來自魯酒和皖酒的強烈沖擊。近年來，湘酒和東北酒以及黔酒相繼崛起，在全國酒類市場占得先機。 產(chǎn)業(yè)新加入者的威脅分析： ? 新進入者的威脅程度取決于進入壁壘和現(xiàn)有企業(yè)準(zhǔn)備對新進入者的反擊程度。在我國現(xiàn)有的白酒市場上，除了一些特大型企業(yè)在培育自己的產(chǎn)品特色外，產(chǎn)業(yè)中的眾多中小型企業(yè)未能突出產(chǎn)品差別化，沒有有效建立自己的消費群。依靠模仿暢銷酒來維持企業(yè)前進，這就造成白酒行業(yè)整體差異水平較低。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國白酒除濃香型以外，其他類型產(chǎn)品產(chǎn)量總和不足白酒總產(chǎn)量的三分之一，這使得進入白酒行業(yè)門檻較低。 ? 盡管近今年白酒行業(yè)的利潤率在降低，但相比其他行業(yè)，白酒行業(yè)仍算比較高的。利潤的驅(qū)使和白酒行業(yè)產(chǎn)品差異化較低是的進入該行業(yè)的壁壘不是太高。尤其是對地方性的小型生產(chǎn)企業(yè)，地域性和產(chǎn)品特點決定了那些在夾縫中生存的企業(yè)可以成長；大的集團也可以通過收
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