匯金大廈全案營銷(編輯修改稿)
2024-08-31 16:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 項目啟動面世及形象導(dǎo)入之新聞發(fā)布會新聞及專題 三、媒體策略 全國、省、市報紙、電視臺、網(wǎng)絡(luò)、電臺、短信，新聞、專題立體式、多角度全面報導(dǎo)、解讀匯金大廈項目的價值、意義。 海外媒體：香港大公報、文匯報。 國家級媒體：經(jīng)濟(jì)日報、光明日報、中國改革報、中國市場報、金融時報等 省級媒體：大眾日報、山東經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報、山東電視臺等。 市級媒體：日報、晚報、晨報、齊魯石化報、淄礦報、山鋁報、各區(qū)縣報、行業(yè)雜志等。 網(wǎng)絡(luò)：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、聯(lián)商網(wǎng)、搜鋪網(wǎng)、山東舜網(wǎng)、各類投資網(wǎng)、金融專業(yè)網(wǎng)站等。 項目啟動面世及形象導(dǎo)入之新聞發(fā)布會新聞及專題 報紙系列正面廣告、軟文持續(xù)展開 一、內(nèi)容及主題 ? 啟動儀式新發(fā)布會篇 ? 高度篇：給淄博一個世界級高度。 ? 產(chǎn)業(yè)篇：金融登高，產(chǎn)業(yè)升級。 ? 定位篇：城市金融商務(wù)綜合體。 ? 區(qū)位篇：金融核心區(qū)，資金旱碼頭。 ? 功能篇：聚集八大平臺。 ? 領(lǐng)袖篇：領(lǐng)袖氣質(zhì)坐攬城市新 CBD財富風(fēng)云。 ? 標(biāo)準(zhǔn)篇：國際甲級 5A智能化寫字樓。 ? 規(guī)模篇：天賦之地 12萬平方米卓越商務(wù)空間。 ? 管理篇：國際化寫字樓運營管理。 ? 發(fā)展背景篇：富富聯(lián)手，強(qiáng)強(qiáng)合作。 ? 政府篇：城市發(fā)展戰(zhàn)略，政府鼎力支持。 ? 優(yōu)勢篇：匯金大廈 8大優(yōu)勢。 ? 業(yè)態(tài)篇：匯金大廈樓層分布及業(yè)態(tài)解讀。 項目啟動面世及形象導(dǎo)入之媒體策略 報紙系列正面廣告、軟文持續(xù)展開 二、媒體選擇：日報、晚報、晨報。 日報重點針對政府、大企業(yè)、高端投資客戶。 晚報面向中小投資商具有普及性。 晨報針對全省客戶，具有普及性。 三、發(fā)布內(nèi)容及時間策略： 14篇廣告， 14篇軟文，每周一期。約持續(xù)三個半月時間。 項目啟動面世及形象導(dǎo)入之媒體策略 電視訪談、對話、專題片、電視廣告 一、電視訪談、對話節(jié)目：展示項目形象、展示企業(yè)形象、展示團(tuán)隊形象、深度解析匯金大廈項目的各個板塊項目價值、優(yōu)勢賣點、產(chǎn)品價值。圍繞板塊主題共分 13個專題。每個月 23期，持續(xù) 57個月。 二、專題片：三分鐘專題片播放。形象導(dǎo)入期每周在淄博市電視臺每周 1次，覆蓋新聞和經(jīng)濟(jì)類頻道。持續(xù) 1月。 三、硬廣根據(jù)剪輯不同版本主題廣告貫穿項目開盤前，主要在新聞類和天氣預(yù)報及項目專題前后。 項目啟動面世及形象導(dǎo)入之媒體策略 其它各類媒體全面投放 一、戶外：濟(jì)青高速高炮廣告。政府領(lǐng)導(dǎo)、高端客戶出入淄博必經(jīng)。 二、高端雜志和政府、協(xié)會類行業(yè)雜志專題解析、廣告全面投放。成本低，持續(xù)時間長，高端客戶群體，實力投資群體。 三、廣播類經(jīng)濟(jì)節(jié)目。有車大眾普及性。 四、手機(jī)雜志：淄博時空。手機(jī)客戶必達(dá)。 五、分眾傳媒：享受電梯類高端客戶必經(jīng)。 項目啟動面世及形象導(dǎo)入之媒體策略 網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)營銷 匯金大廈互動性式網(wǎng)站開通：設(shè)計制作中。 專業(yè)網(wǎng)站鏈接：金融、地產(chǎn)、投資、新聞、地方性網(wǎng)站 全面展開。 網(wǎng)絡(luò)專題營銷：搜索、門戶、金融、地產(chǎn)、投資、新聞、地方性網(wǎng)站視頻、文字新聞、報導(dǎo)形成更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)攻勢。 項目啟動面世及形象導(dǎo)入之媒體策略 參展國際陶瓷
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