戶外互動照相板廣告價值綜合評估報告(編輯修改稿)
2024-08-31 16:49 本頁面
【文章內容簡介】 了解戶外互動照相板廣告的廣告效果和發(fā)展趨勢。 實地觀察通過“蹲點”在新正元廣場互動照相板周圍，以獲得在一定時間段內照相板的到達率和消費者采取照相行動的比率。 調查問卷通過對25名顧客進行問卷調查，進一步確定消費者的關注度、回憶度。 到達率： 一分鐘經過照相板的顧客為50人，一天到訪者大約為7,2000人。通過網絡數據，新正元廣場一天的人流量為10,0000人，可以得出到達率為72%。由此得出，新正元戶外照相板廣告的到達率非常高，且展示時間長，擁有極高可見度。但是通過調查問卷我們得出，在72%的到達率中只有48%的人深刻地注意到了照相板。 行動率：愿意在此采取照相行動的顧客僅為12%，而高達72%的顧客并沒有表現出極大的興趣。但是絕大多數顧客愿意與他人分享此照片，這就給照相板無形中聚集了更多的消費者。 關注度：此照相板的廣告效果很到程度上取決與顧客對其的關注度。新正元廣場的互動照相板會根據不同日期來變換不同的主題，很多顧客都注意到了這一點。 但是，多樣的主題不能引起很大的興趣。 并且，大多數的顧客都意識到照相板并不是一種純娛樂的形式，而包含了一些商業(yè)的氣息。 回憶度：通過數據得出，互動照相板在顧客腦海中是一個模糊的概念，并沒有留下深刻的印象。 形式擺放在新正元廣場內的免費照相板，看似毫無商業(yè)利益和廣告價值，但其創(chuàng)意和多樣的造型已經吸引了不少消費者。無數的消費者
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