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正文內(nèi)容

合肥電動車經(jīng)營調(diào)查報告(編輯修改稿)

2024-08-31 14:52 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 內(nèi)比較知名的品牌以及安徽本土的品牌,他們的營銷宣傳要頻繁和積極。他們的營銷宣傳多以宣傳促銷活動的形式開展,相對比較穩(wěn)單一和固定。 銷售的季節(jié)性變化 每年10四個月是電動車銷售點旺季,這三個月銷量可以達到全年的50%,甚至更多,伴隨著國慶這個節(jié)點已過,電動車市場就開始變淡,一直持續(xù)到過完年,到3月份,市場逐漸回暖。 消費者分析 消費群體性別 據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,目前合肥市電動車消費群體男女比例約為51%:49%。 消費者收入情況電動車消費群體以中低收入的工薪階層為主,其家庭月收入如下表:家庭月收入(單位:元)所占消費群體的比例2500以下%2500——3500%3500——4500%4500——5500%5500以上% 消費者年齡結(jié)構(gòu)20——%,%;20——30歲,%;31——40歲,所占比重45%;41——50歲,%;%%,近幾年,50歲以上的消費人群有所增加,新增的多以電動三輪車為主。 消費者決策心理 (1)選購原因:朋友推薦、身邊人說好、品牌好是消費者選購的三大重要原因。 合肥地區(qū)的消費趨于理性,他們首先會對購買的車子有全面的評估,做橫向和縱向的比較,而后做出合理的購買行為; 根據(jù)調(diào)查顯示,朋友推薦、身邊的人說好、品牌好這三個要素是對消費者心理影響最大的。雖然消費者的消費很理性,但是口碑和品牌仍是兩個重要的要素。(2)產(chǎn)品考察要素:電池持久力、電機質(zhì)量、價格是消費者從產(chǎn)品角度考察的三大要點。消費者在選擇電動車時,從產(chǎn)品角度都考察了哪些要素呢?以往,電池持久力、電機質(zhì)量是消費者最為關注的要點,選擇比例均在70%以上,其次是控制系統(tǒng)和款式,選擇比例在50%左右,而今年由于電動車的普遍漲價,價格也成為消費者在購車時一個重要的產(chǎn)品考察要素。 產(chǎn)品分析 品牌構(gòu)成 據(jù)統(tǒng)計,合肥市場目前約有50個電動車品牌,其中,既有新日、雅迪等全國性知名品牌,也有在合肥地區(qū)比較強勢的本土品牌,如路基亞,這些品牌在合肥地區(qū)市場占有率、市場知名度和市場占有率都很高。其中也有剛進入合肥市場,以及進入合肥市場幾年,但是目前都沒有發(fā)展壯大的品牌,如藍貝、卡摩等。(合肥地區(qū)電動車品牌列舉詳見附表) 車款分析 合肥電動車市場上,豪華款電動車占主導地位,簡易款電動車銷量偏少。絕大部分品牌豪華款電動車占整個銷量的80%,簡易款電動車占20%,少數(shù)品牌豪華款電動車在整個銷量中所占比重達到90%。從消費者類型上看,簡易款一般為女性和學生顧客為主,豪華款主要以男性顧客為主,也有部
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