04-第四章-主題公園(編輯修改稿)
2025-08-31 07:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 昆明為3803元，%；，昆明為2336萬元,%.游客的消費能力大小直接關(guān)系到主題公園的經(jīng)濟效益。深圳中國民俗文化村和昆明云南民族文化村兩個主題公園的主題\投資規(guī)模和開業(yè)時間都差不多,但經(jīng)濟效益卻有天壤之別。，%；，后者僅691萬，%；游客人均消費，，%。三、城市旅游形象形象是能夠引起人的思想或感應(yīng)活動的事物和內(nèi)容的綜合表現(xiàn)。城市旅游形象是指城市旅游者在游覽城市的過程中通過對城市環(huán)境形體（硬件）的觀賞和市民素質(zhì)、民俗民風(fēng)、服務(wù)態(tài)度等（軟件）的體驗所產(chǎn)生的城市總體印象（金衛(wèi)東，1995）。城市旅游形象是一個綜合概念，它反映的是整個城市作為旅游產(chǎn)品的特色和綜合質(zhì)量等級。一般來講，每一個城市對旅游者都有一個趨于一致的旅游感知形象，這種感知形象是城市在其形成和發(fā)展過程中，通過人類行為和自然相互作用所形成的與城市自身職能和性質(zhì)相關(guān)的城市外部形象和內(nèi)在特征相統(tǒng)一的獨特風(fēng)格。如一談起北京，旅游者就會想起長城、故宮、頤和園、天安門等；提起廣州，旅游者首先感應(yīng)出的是到廣州首先要到高第街等地購物，而陳家祠、光孝寺、越秀公園等都退居其次；說起深圳，就會反映出一座高樓大廈林立的特區(qū)現(xiàn)代化城市……城市的旅游感知形象對旅游者的決策行為影響很大。以北京為例，外地游客與本地游客的旅游偏好有很大的不同，外地游客偏好集中在國家級名勝，最喜愛的是八達嶺長城、皇家建筑、古典園林和動物園，而對一般性的風(fēng)景區(qū)興趣不大，突出表現(xiàn)在對郊野風(fēng)景區(qū)和游樂場這兩種北京人比較喜歡的旅游地?zé)崆椴桓撸ū＠^剛，1989）。城市旅游感知形象，主要影響的是大、中尺度（即二級和三級客源市場）旅游者的決策行為，像北京一些旅游點的游客結(jié)構(gòu)進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，故宮、頤和園、八達嶺、動物園等幾個公園游覽區(qū)都屬于在全國首屈一指或者說獨一無二的國家級公園，是一般外地游客，特別是第一次來北京的游客都要去的地方。因此外地游客在這幾處公園游覽區(qū)的比例都高于本地人，其中以故宮為最突出，%，%；頤和園 %，%，%。而北海（%）、中山公園（%）、陶然亭（%）、密云水庫（%）、十渡（0%）則以本地游客為主（邢道隆，1986）。因此，像北京這樣人文景觀已非常豐富且級別很高的地區(qū)，旅游者已有較為固定的旅游感知形象，新建主題公園對于大尺度的旅游者，特別是第一次到北京的旅游者，其吸引力較小，其目標(biāo)市場主要是小、中尺度（即本地及附近城市）及多次到北京已游過上述國家級景區(qū)景點的大尺度游客。深圳是一個“不夜城”，城市建設(shè)速度快、城市形象尚不穩(wěn)定，特別是城市旅游形象不像北京早已在旅游者心中根深蒂固，而是處于發(fā)展變化中。從80代初至今，短短十幾年的歷史，深圳的旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了兩個階段，成都市旅游形象也隨之隆重了兩次變化。在為商務(wù)和企業(yè)服務(wù)的度假村及特區(qū)購物旅游階段（19801988），深圳的城市旅游形象標(biāo)志是沙頭角中英街購物、國貿(mào)大廈高建筑城市風(fēng)光和香蜜湖中國娛樂城；在從1989年開始的仿古文化和傳統(tǒng)文化旅游階段，深圳城市旅游形象標(biāo)志轉(zhuǎn)換為錦繡中華、中國民俗文化村和世界之窗。北京世界公園開業(yè)第一年接待游客300萬（1994），而同期頤和園接待游客達800萬；深圳世界之窗開業(yè)第一年接待游客430萬（），而同期先于世界之窗開放的錦繡中華和中國民俗文化村接待游客分別為139萬和161萬。通過上面的分析，可以得出一個初步的結(jié)論，城市旅游形象個性特征很強的城市，如北京，新建主題公園引起轟動效應(yīng)并很快成為城市的旅游形象標(biāo)志的困難很大，同時對于大尺度的游客，特別是第一次出游的游客吸引力較??；城市旅游形象個性特征尚在變化中或不明顯的城市，如深圳，新建有特色的主題公園能較快成為城市旅游形象的新標(biāo)志，引起轟動效應(yīng)，對大、中、小尺度的游客都有吸引力。四、空間集聚和競爭主題公園的空間集聚一般指主題公園在同一城市的集聚，多個主題公園在空間上集聚，可以增加這一地區(qū)的總體吸引力，同時也產(chǎn)生空間競爭，使游客分流。與其它
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