04-第四章-主題公園(編輯修改稿)
2025-08-31 07:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 昆明為3803元，%；，昆明為2336萬(wàn)元,%.游客的消費(fèi)能力大小直接關(guān)系到主題公園的經(jīng)濟(jì)效益。深圳中國(guó)民俗文化村和昆明云南民族文化村兩個(gè)主題公園的主題\投資規(guī)模和開(kāi)業(yè)時(shí)間都差不多,但經(jīng)濟(jì)效益卻有天壤之別。，%；，后者僅691萬(wàn)，%；游客人均消費(fèi)，，%。三、城市旅游形象形象是能夠引起人的思想或感應(yīng)活動(dòng)的事物和內(nèi)容的綜合表現(xiàn)。城市旅游形象是指城市旅游者在游覽城市的過(guò)程中通過(guò)對(duì)城市環(huán)境形體（硬件）的觀賞和市民素質(zhì)、民俗民風(fēng)、服務(wù)態(tài)度等（軟件）的體驗(yàn)所產(chǎn)生的城市總體印象（金衛(wèi)東，1995）。城市旅游形象是一個(gè)綜合概念，它反映的是整個(gè)城市作為旅游產(chǎn)品的特色和綜合質(zhì)量等級(jí)。一般來(lái)講，每一個(gè)城市對(duì)旅游者都有一個(gè)趨于一致的旅游感知形象，這種感知形象是城市在其形成和發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)人類(lèi)行為和自然相互作用所形成的與城市自身職能和性質(zhì)相關(guān)的城市外部形象和內(nèi)在特征相統(tǒng)一的獨(dú)特風(fēng)格。如一談起北京，旅游者就會(huì)想起長(zhǎng)城、故宮、頤和園、天安門(mén)等；提起廣州，旅游者首先感應(yīng)出的是到廣州首先要到高第街等地購(gòu)物，而陳家祠、光孝寺、越秀公園等都退居其次；說(shuō)起深圳，就會(huì)反映出一座高樓大廈林立的特區(qū)現(xiàn)代化城市……城市的旅游感知形象對(duì)旅游者的決策行為影響很大。以北京為例，外地游客與本地游客的旅游偏好有很大的不同，外地游客偏好集中在國(guó)家級(jí)名勝，最喜愛(ài)的是八達(dá)嶺長(zhǎng)城、皇家建筑、古典園林和動(dòng)物園，而對(duì)一般性的風(fēng)景區(qū)興趣不大，突出表現(xiàn)在對(duì)郊野風(fēng)景區(qū)和游樂(lè)場(chǎng)這兩種北京人比較喜歡的旅游地?zé)崆椴桓撸ū＠^剛，1989）。城市旅游感知形象，主要影響的是大、中尺度（即二級(jí)和三級(jí)客源市場(chǎng)）旅游者的決策行為，像北京一些旅游點(diǎn)的游客結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，故宮、頤和園、八達(dá)嶺、動(dòng)物園等幾個(gè)公園游覽區(qū)都屬于在全國(guó)首屈一指或者說(shuō)獨(dú)一無(wú)二的國(guó)家級(jí)公園，是一般外地游客，特別是第一次來(lái)北京的游客都要去的地方。因此外地游客在這幾處公園游覽區(qū)的比例都高于本地人，其中以故宮為最突出，%，%；頤和園 %，%，%。而北海（%）、中山公園（%）、陶然亭（%）、密云水庫(kù)（%）、十渡（0%）則以本地游客為主（邢道隆，1986）。因此，像北京這樣人文景觀已非常豐富且級(jí)別很高的地區(qū)，旅游者已有較為固定的旅游感知形象，新建主題公園對(duì)于大尺度的旅游者，特別是第一次到北京的旅游者，其吸引力較小，其目標(biāo)市場(chǎng)主要是小、中尺度（即本地及附近城市）及多次到北京已游過(guò)上述國(guó)家級(jí)景區(qū)景點(diǎn)的大尺度游客。深圳是一個(gè)“不夜城”，城市建設(shè)速度快、城市形象尚不穩(wěn)定，特別是城市旅游形象不像北京早已在旅游者心中根深蒂固，而是處于發(fā)展變化中。從80代初至今，短短十幾年的歷史，深圳的旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)階段，成都市旅游形象也隨之隆重了兩次變化。在為商務(wù)和企業(yè)服務(wù)的度假村及特區(qū)購(gòu)物旅游階段（19801988），深圳的城市旅游形象標(biāo)志是沙頭角中英街購(gòu)物、國(guó)貿(mào)大廈高建筑城市風(fēng)光和香蜜湖中國(guó)娛樂(lè)城；在從1989年開(kāi)始的仿古文化和傳統(tǒng)文化旅游階段，深圳城市旅游形象標(biāo)志轉(zhuǎn)換為錦繡中華、中國(guó)民俗文化村和世界之窗。北京世界公園開(kāi)業(yè)第一年接待游客300萬(wàn)（1994），而同期頤和園接待游客達(dá)800萬(wàn)；深圳世界之窗開(kāi)業(yè)第一年接待游客430萬(wàn)（），而同期先于世界之窗開(kāi)放的錦繡中華和中國(guó)民俗文化村接待游客分別為139萬(wàn)和161萬(wàn)。通過(guò)上面的分析，可以得出一個(gè)初步的結(jié)論，城市旅游形象個(gè)性特征很強(qiáng)的城市，如北京，新建主題公園引起轟動(dòng)效應(yīng)并很快成為城市的旅游形象標(biāo)志的困難很大，同時(shí)對(duì)于大尺度的游客，特別是第一次出游的游客吸引力較??；城市旅游形象個(gè)性特征尚在變化中或不明顯的城市，如深圳，新建有特色的主題公園能較快成為城市旅游形象的新標(biāo)志，引起轟動(dòng)效應(yīng)，對(duì)大、中、小尺度的游客都有吸引力。四、空間集聚和競(jìng)爭(zhēng)主題公園的空間集聚一般指主題公園在同一城市的集聚，多個(gè)主題公園在空間上集聚，可以增加這一地區(qū)的總體吸引力，同時(shí)也產(chǎn)生空間競(jìng)爭(zhēng)，使游客分流。與其它
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