食品集團(tuán)有限公司營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 06:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 A、50元以下 B、50~100元 C、100元以上分析：在調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者每月對休閑食品的花銷大多居于50~100元之間，表明休閑食品在消費(fèi)者日常生活消費(fèi)還是占據(jù)著一定空間，大眾對休閑食品的喜愛趨勢還是蠻高，愿意花錢去購買。您能接受休閑食品的單價是多少？A、24元 B、59元 C10元或10元以上分析：經(jīng)調(diào)查可得知，大眾對休閑食品還是舍得花錢的，超過一半的人選擇59元，滿足自己的小欲望。在您未嘗過某種休閑食品時，哪種因素會影響您購買？A、品牌知名度 B、廣告宣傳 C、精美包裝分析：從表中數(shù)據(jù)對比，我們發(fā)現(xiàn)精美包裝更吸引顧客購買，外表會給顧客第一印象，所以在包裝上下功夫是取勝的法寶。在購買休閑食品時，您傾向哪種包裝？A、盒裝 B、袋裝 C、散裝分析：調(diào)查結(jié)果顯示，袋裝的食品最受顧客青睞。因為袋裝輕便，易攜帶易打開，而且價格相對比較便宜，給今后產(chǎn)品包裝方面提供了盈利的方向。4. SWOT分析. 優(yōu)勢 科學(xué)嚴(yán)格的加工工藝食品所使用的原材料都是來自食品自有的綠色農(nóng)產(chǎn)品種植基地，更天然、更美味。食品采取科學(xué)嚴(yán)格的加工工藝，使得食品更加香脆可口。食品現(xiàn)有風(fēng)情燒烤味、真情原味、田園番茄味、激情香辣味等多種口味符合大眾的不同需求。 物美價廉麥香系列食品價格實惠，能夠滿足絕大多數(shù)低中層消費(fèi)者的需求，所以受到大眾喜愛。 市場聯(lián)系緊。食品有著穩(wěn)定的流通渠道，食品與國內(nèi)外大型、知名連鎖商店超市建立起一系列長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。 良好的創(chuàng)新團(tuán)隊擁有12的博士研究隊，品牌創(chuàng)新一直位于同行前列。. 劣勢 包裝和宣傳不足休閑系列系列的產(chǎn)品包裝不夠獨(dú)特，一般產(chǎn)品一樣不能很好地吸引消費(fèi)者的眼球。系列食品的促銷欠缺，關(guān)注度較少。 品牌形象不深入人心品牌個性不夠鮮明，不能突然的獨(dú)特之處，沒有給大眾留下教深刻印象，未能使消費(fèi)者形成品牌忠誠。 產(chǎn)品不夠高端食品是比較偏向于低中層化，隨著社會大眾追求高質(zhì)量、高層次的趨勢，食品要想突出重圍勢必要在產(chǎn)品層次方面下苦工。. 機(jī)會，以及國家信貸政策對農(nóng)業(yè)企業(yè)的支持。，人的生活節(jié)奏加快，對速食、便攜帶的產(chǎn)品需求量越來越大。中國每年的休閑食品億230億噸的速度在增長。其次，中國消費(fèi)層次豐富，尤其還有老年市場。目前中國老年化已達(dá)到7%，部分城市已達(dá)到10%。然而中國休閑食品主要看中的還是青年和兒童市場，所以中國休閑食品老年市場將是一塊巨大的蛋糕。，原材料豐富. 威脅中國食品安全問題頻繁發(fā)生。如牛奶界的三聚氰胺事件，以及地溝油事件，這是中國食品界的一個問題，絕非食品某一領(lǐng)域的問題。雖然目前中國休閑食品會沒有發(fā)現(xiàn)大問題，但這勢必會成為一個大的威脅存在著。同類產(chǎn)品競爭激烈。競爭對手達(dá)利集團(tuán)旗下的可比克薯片、上好佳集團(tuán)的上好佳食品等等。利潤空間小、價格競爭激烈
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