食品集團有限公司營銷策劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 06:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 A、50元以下 B、50~100元 C、100元以上分析：在調查中可以發(fā)現(xiàn)，消費者每月對休閑食品的花銷大多居于50~100元之間，表明休閑食品在消費者日常生活消費還是占據(jù)著一定空間，大眾對休閑食品的喜愛趨勢還是蠻高，愿意花錢去購買。您能接受休閑食品的單價是多少？A、24元 B、59元 C10元或10元以上分析：經(jīng)調查可得知，大眾對休閑食品還是舍得花錢的，超過一半的人選擇59元，滿足自己的小欲望。在您未嘗過某種休閑食品時，哪種因素會影響您購買？A、品牌知名度 B、廣告宣傳 C、精美包裝分析：從表中數(shù)據(jù)對比，我們發(fā)現(xiàn)精美包裝更吸引顧客購買，外表會給顧客第一印象，所以在包裝上下功夫是取勝的法寶。在購買休閑食品時，您傾向哪種包裝？A、盒裝 B、袋裝 C、散裝分析：調查結果顯示，袋裝的食品最受顧客青睞。因為袋裝輕便，易攜帶易打開，而且價格相對比較便宜，給今后產(chǎn)品包裝方面提供了盈利的方向。4. SWOT分析. 優(yōu)勢 科學嚴格的加工工藝食品所使用的原材料都是來自食品自有的綠色農(nóng)產(chǎn)品種植基地，更天然、更美味。食品采取科學嚴格的加工工藝，使得食品更加香脆可口。食品現(xiàn)有風情燒烤味、真情原味、田園番茄味、激情香辣味等多種口味符合大眾的不同需求。 物美價廉麥香系列食品價格實惠，能夠滿足絕大多數(shù)低中層消費者的需求，所以受到大眾喜愛。 市場聯(lián)系緊。食品有著穩(wěn)定的流通渠道，食品與國內(nèi)外大型、知名連鎖商店超市建立起一系列長期戰(zhàn)略合作關系。 良好的創(chuàng)新團隊擁有12的博士研究隊，品牌創(chuàng)新一直位于同行前列。. 劣勢 包裝和宣傳不足休閑系列系列的產(chǎn)品包裝不夠獨特，一般產(chǎn)品一樣不能很好地吸引消費者的眼球。系列食品的促銷欠缺，關注度較少。 品牌形象不深入人心品牌個性不夠鮮明，不能突然的獨特之處，沒有給大眾留下教深刻印象，未能使消費者形成品牌忠誠。 產(chǎn)品不夠高端食品是比較偏向于低中層化，隨著社會大眾追求高質量、高層次的趨勢，食品要想突出重圍勢必要在產(chǎn)品層次方面下苦工。. 機會，以及國家信貸政策對農(nóng)業(yè)企業(yè)的支持。，人的生活節(jié)奏加快，對速食、便攜帶的產(chǎn)品需求量越來越大。中國每年的休閑食品億230億噸的速度在增長。其次，中國消費層次豐富，尤其還有老年市場。目前中國老年化已達到7%，部分城市已達到10%。然而中國休閑食品主要看中的還是青年和兒童市場，所以中國休閑食品老年市場將是一塊巨大的蛋糕。，原材料豐富. 威脅中國食品安全問題頻繁發(fā)生。如牛奶界的三聚氰胺事件，以及地溝油事件，這是中國食品界的一個問題，絕非食品某一領域的問題。雖然目前中國休閑食品會沒有發(fā)現(xiàn)大問題，但這勢必會成為一個大的威脅存在著。同類產(chǎn)品競爭激烈。競爭對手達利集團旗下的可比克薯片、上好佳集團的上好佳食品等等。利潤空間小、價格競爭激烈
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