食品集團(tuán)有限公司營(yíng)銷策劃書-文庫(kù)吧
2025-07-20 06:32 本頁(yè)面
【正文】 擊依然很小，國(guó)人對(duì)休閑食品的需求也呈現(xiàn)出不減反增的勢(shì)頭。食品緊跟市場(chǎng)在發(fā)展多種休閑食品的同時(shí)，實(shí)施單品突破，其艾比利薯片則以其巨大的成功在業(yè)界創(chuàng)造了品牌奇跡。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高及旅游業(yè)的興盛，我國(guó)休閑食品市場(chǎng)需求量呈持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，食品品種逐漸多樣化。近幾年，我國(guó)休閑食品市場(chǎng)每年需求額超過(guò)千億元，市場(chǎng)規(guī)模正在以幾何級(jí)的速度增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)，年增幅在25%左右。2009年，我國(guó)休閑食品市場(chǎng)容量雖然已高達(dá)400億元以上。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高及人們消費(fèi)水平、購(gòu)買能力的不斷提高，休閑食品市場(chǎng)仍將會(huì)以20%以上的速度增長(zhǎng)，僅僅休閑食品企業(yè)注冊(cè)一項(xiàng)就已高達(dá)10多萬(wàn)家，這些數(shù)據(jù)無(wú)疑都昭示著我國(guó)休閑食品企業(yè)在未來(lái)具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜕婵臻g。由此可見(jiàn)，休閑食品已經(jīng)形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)上有了明顯的優(yōu)勢(shì)，正在吸引著越來(lái)越多的食品生產(chǎn)企業(yè)。. 宏觀環(huán)境狀況. 人口基數(shù)大、增長(zhǎng)快中國(guó)人口大約占我世界總?cè)丝诘奈宸种?，大部分人口分布在一線發(fā)展較快城市，如北京、上海、廣州等國(guó)際知名都市。大量的人口可以帶來(lái)較高的銷量。同時(shí)，中國(guó)的人口年齡主要集中在1840歲之間，是消費(fèi)休閑食品的第一目標(biāo)人群。. 經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展按照國(guó)際貨幣基金組織公布的數(shù)據(jù)，2012年，中國(guó)的人均GDP只有6076美元，排在全球第87名。2013年，中國(guó)排名第81位，人均GDP為6747美元。這些數(shù)據(jù)表示，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展，人民素質(zhì)在快速提高。. 競(jìng)爭(zhēng)狀況 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大上市最早的上好佳有限公司和后來(lái)居上的達(dá)利食品有限公司是其強(qiáng)大的對(duì)手，不容小覷。，是該行業(yè)名列前茅的品牌之一。上好佳是上市最早的，已成為廣大消費(fèi)者所接受，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，其產(chǎn)品因憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備而質(zhì)量較高。但與其同類產(chǎn)品對(duì)比，在口味、價(jià)格、包裝等方面都不具備明顯優(yōu)勢(shì)。，創(chuàng)建于1989年，以生產(chǎn)膨化食品、蛋黃派、薯片、等休閑食品為主，旗下有好吃點(diǎn)、可比克等食品品牌。上世紀(jì)90年代中期以來(lái)，“達(dá)利”連續(xù)8年以年均30%的高速率增長(zhǎng)，是國(guó)內(nèi)發(fā)展最快的食品制造企業(yè)之一。旗下可比克薯片名人周杰倫代言，觸動(dòng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，宣傳力度大，產(chǎn)品個(gè)性、獨(dú)特，市場(chǎng)占有率大。. 消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)：倡導(dǎo)美味、綠色、健康又方便的食品?，F(xiàn)有消費(fèi)者分析：1126歲消費(fèi)群體，包括大學(xué)生、中學(xué)生和年輕職場(chǎng)白領(lǐng)等。該年齡段消費(fèi)群體購(gòu)買潛力大，購(gòu)買量占了休閑食品的50%70%左右，他們熱愛(ài)娛樂(lè)休閑運(yùn)動(dòng)，追求時(shí)尚新鮮，喜歡用零食打發(fā)空余時(shí)間，有一定的經(jīng)濟(jì)條件。 對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度高，總體消費(fèi)特征帶有盲目性，沖動(dòng)消費(fèi)，喜歡有鮮明特性的品牌。潛在消費(fèi)者分析：2730歲群體，包括家庭主婦等主要是在家打發(fā)時(shí)間，放松心情而購(gòu)買，但平時(shí)接觸休閑食品不多。該年齡段熱衷休閑食品的人數(shù)僅占20%30%，對(duì)該品牌認(rèn)知度不高，對(duì)品牌的重視程度不高，由于接觸品牌少，品牌轉(zhuǎn)換可能性小。. 消費(fèi)者消費(fèi)調(diào)查？
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