抑郁癥公益廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 01:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 病的4到10倍，%。據(jù)北京某醫(yī)院開展的流行病學(xué)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，抑郁癥患者中只有不到10%的人得到專業(yè)的救助和治療，這說明抑郁癥患者的就診率比較低。而其中一個(gè)比較重要的原因是患者自身的就診意愿弱。世界精神病學(xué)協(xié)會(huì)曾做過一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查（簡(jiǎn)稱“問卷調(diào)查”），其中調(diào)查結(jié)果顯示：超過80%的受訪者認(rèn)為自己有抑郁傾向；同時(shí)，超過45%的網(wǎng)友表明患了抑郁癥時(shí)“不會(huì)去看醫(yī)生”；超過36%的人選擇去“綜合性醫(yī)院，由全科醫(yī)師診斷”，只有不到18%的人選擇去?？凭癫♂t(yī)院就診?！ 〈送?，還存在相當(dāng)多的患者根本沒有意識(shí)到自己患有抑郁癥，更沒有進(jìn)行過系統(tǒng)的診療?；忌弦钟舭Y而患者不自知，醫(yī)生也難識(shí)別，這是抑郁癥患者就診率低的另一個(gè)原因。問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的人在出現(xiàn)情緒低落、悲觀等負(fù)面情緒時(shí)會(huì)覺得自己患了抑郁癥，%的人在出現(xiàn)頭痛、食欲減退等具體的軀體癥狀時(shí)不會(huì)聯(lián)想到自己患上抑郁癥，這說明大眾對(duì)抑郁障礙的軀體癥狀認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于精神癥狀?！ ‰S著抑郁癥患者的增多，我國(guó)抗抑郁藥市場(chǎng)逐漸擴(kuò)容。根據(jù)中康CMH統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年將超過60億元，但排名前十位的品牌中，只有華海和康弘兩家本土的藥企，進(jìn)口品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。另外，據(jù)此前的調(diào)查顯示，我國(guó)醫(yī)院使用的抗抑郁藥中，進(jìn)口藥占了約45%，合資藥占45%，國(guó)產(chǎn)藥只占了10%左右。我國(guó)國(guó)產(chǎn)抗抑郁藥占比還十分少?？傊?，國(guó)內(nèi)抗抑郁藥市場(chǎng)總體規(guī)模偏小，品牌分散，格局穩(wěn)定。此外，主流的原研藥基本已過專利期，并有成熟的仿制藥，國(guó)內(nèi)藥企又不夠?qū)嵙ρ邪l(fā)新藥，國(guó)內(nèi)抗抑郁藥市場(chǎng)有待發(fā)展完善。因?yàn)橐钟舭Y之前很少出現(xiàn)在人們的視野了，所以媒體方面鮮少有關(guān)于這方面的宣傳介紹，一旦有也只是避諱著一筆帶過，因此造成民眾認(rèn)知空白。國(guó)人對(duì)抑郁癥的理解大多不正確。人們常常誤解抑郁癥患者，認(rèn)為其等同于“神經(jīng)病”，或者是無病呻吟；而患者諱病忌醫(yī)，認(rèn)為自己沒什么大礙可以很快就自我恢復(fù)，或者害怕別人異樣的眼光而不敢接受治療。直到喬任梁之死，才能讓“抑郁癥”這個(gè)令眾多天才名人不幸隕落的病癥，微博上才開始轉(zhuǎn)發(fā)外國(guó)的關(guān)于抑郁癥的科普。官方的宣傳片也很少，除了CCTV推出的首個(gè)關(guān)于抑郁癥的公益廣告視頻《明天，你好》，后續(xù)的“關(guān)注抑郁癥”公益廣告《小D篇》。倒是海報(bào)之類的平面廣告宣傳較多出現(xiàn)在平面廣告界。四．分析結(jié)論 隨著都市化的發(fā)展，年輕人患抑郁癥的比例在急劇增加，人們對(duì)抑郁癥的認(rèn)知需要進(jìn)一步加深，相關(guān)的醫(yī)療也急需跟進(jìn)。平常人急需適時(shí)調(diào)整自己的心理壓力，并且關(guān)愛身邊的抑郁者，學(xué)會(huì)如何與他們抑郁者相處，盡力幫助他們走出心理的陰影。四、廣告文案一．廣告目的所有的公益廣告都是為了給廣大人民群眾一個(gè)幫助，以及提供有效的日常預(yù)防和治療的方法。抑郁癥是嚴(yán)重精神疾病之一，有高患病率、高復(fù)發(fā)率、高疾病負(fù)擔(dān)及高自殺死亡率。它是由各種原因引起的、以抑郁為主要癥狀的一組心境障礙或情感性障礙，是一組以抑郁心境、自我情境為中心的臨床癥狀。社會(huì)發(fā)展步伐的加快，工作和生活的節(jié)奏也不斷增加，越來越多的人承受不住來自各方的壓力而導(dǎo)致抑郁癥，如產(chǎn)前抑郁、產(chǎn)后抑郁、青少年抑郁、老年抑郁以及各種疾病原因引起的抑郁癥。抑郁癥不僅影響患者自身的生活及身心健康，也間接影響其家人的生活及身心健康。因此我們想做有關(guān)于抑郁癥的公益宣傳廣告策劃，以幫助民眾了解抑郁癥，預(yù)防抑郁癥以及對(duì)可能產(chǎn)生或已經(jīng)產(chǎn)生抑郁癥的人們提供行之有效的幫助。二、廣告對(duì)象易患抑郁癥的18歲至40歲的學(xué)習(xí)生活工作壓力大的人群，和已經(jīng)患上輕度抑郁或已經(jīng)產(chǎn)生抑郁癥的人群。廣告目標(biāo)設(shè)想廣告總目標(biāo)：宣傳效果，民眾關(guān)注
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