抑郁癥公益廣告策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 一組疾病的總稱。附加癥狀為自我評價低、罪惡感、食欲減退、精神遲滯、有不同程度的睡眠障礙、有自殺行為或想法、注意力不集中。因都市的快節(jié)奏，年輕人容易受到情緒困擾，其中抑郁癥最具普遍性，故被人形象地稱為情緒的感冒。據(jù)北京某醫(yī)院開展的流行病學調查數(shù)據(jù)顯示，抑郁癥患者中只有不到10%的人得到專業(yè)的救助和治療，這說明抑郁癥患者的就診率比較低。另外，據(jù)此前的調查顯示，我國醫(yī)院使用的抗抑郁藥中，進口藥占了約45%，合資藥占45%，國產藥只占了10%左右。官方的宣傳片也很少，除了CCTV推出的首個關于抑郁癥的公益廣告視頻《明天，你好》，后續(xù)的“關注抑郁癥”公益廣告《小D篇》。社會發(fā)展步伐的加快，工作和生活的節(jié)奏也不斷增加，越來越多的人承受不住來自各方的壓力而導致抑郁癥，如產前抑郁、產后抑郁、青少年抑郁、老年抑郁以及各種疾病原因引起的抑郁癥。策劃階段：廣告初期采用的主要方式之一媒體二：戶外（城市公交和地鐵上的平面廣告和移動媒體廣告）選用理由：到達范圍廣，是目標受眾接觸頻率較多的媒體之一，在等待或乘坐公交地鐵上下班的無聊時間里，能吸引較多注意視線和引起較大的關注度，可達到很好的宣傳教育作用。感謝你們的愛！——自白表現(xiàn)策略廣告主題表述：文字+圖片+聲音創(chuàng)意說明：：①抑郁癥患者心里住著一個哭泣的“小丑”，別人以為開心，自己著實痛苦。沒有人知道，徹夜難眠，陣陣頭痛，心悸欲吐，會莫名流淚的那個才是真正的我，承受著這一切痛苦被反復折磨的人是我。但是他們講話行為親切，跟我心里想的情況大不一樣。2. 微信（公眾號管理）300主要是公眾號推送，發(fā)動同學、朋友互相轉發(fā)，截圖有禮。 戶外廣告的選址在人流密集處的公交車站、地鐵站里，符合白領上下班必經地點，同時擴大目標群體，涵蓋到中年人甚至老年人，符合公益廣告宣傳的特點，能最大程度地激起廣大群眾對抑郁癥的同理心和愛心，以及促進人們對抑郁癥的認知普及，著重視覺沖擊效果。30/張*80/元=2400合計：36400可向上浮動5000。請予抑郁癥患者以溫暖的關愛?。ㄗ帜唬?經費預算與分配項目開支內容費用備注一、市場調研問卷調研*1000/張=500根據(jù)實際發(fā)生量計費。她對我很好，幫我應對探尋的眼神，讓我可以休息，不需要面對這個充滿煩惱的世界。： 可結合上圖文做出三十秒的滾動視頻廣告，再加上一些抑郁者自白可做綜合性廣告，讓人們深入了解抑郁者患者的世界。選用方式：電視廣告內 容：宣傳抑郁癥的病癥及危害，引起人們的重視，起到宣傳和教育的作用。廣告目標設想廣告總目標：宣傳效果，民眾關注度，影響范圍階段目標：關注量（瀏覽量）三．廣告主題 《用“愛”驅散心靈的陰霾——抑郁癥不容忽視》四．廣告策略主體基本宣傳方法：視頻廣告、平面廣告、依托其他微信公眾平臺訂閱號。四、廣告文案因為抑郁癥之前很少出現(xiàn)在人們的視野了，所以媒體方面鮮少有關于這方面的宣傳介紹，一旦有也只是避諱著一筆帶過，因此造成民眾認知空白?；忌弦钟舭Y而患者不自知，醫(yī)生也難識別，這是抑郁癥患者就診率低的另一個原因。 ，%。2016年兩會期間，全國人大代表、華澤集團董事長吳向東曾表示“中國抑郁癥患者高達7000萬。 抑郁性神經癥又稱神經癥性抑郁，是由社會心理因素引起的，也往往與病人的個性偏離有
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