抑郁癥公益廣告策劃書-wenkub.com
2025-08-01 01:56 本頁(yè)面
【正文】 戶外廣告的選址在人流密集處的公交車站、地鐵站里，符合白領(lǐng)上下班必經(jīng)地點(diǎn)，同時(shí)擴(kuò)大目標(biāo)群體，涵蓋到中年人甚至老年人，符合公益廣告宣傳的特點(diǎn)，能最大程度地激起廣大群眾對(duì)抑郁癥的同理心和愛心，以及促進(jìn)人們對(duì)抑郁癥的認(rèn)知普及，著重視覺沖擊效果。30/張*80/元=2400合計(jì)：36400可向上浮動(dòng)5000。2. 微信（公眾號(hào)管理）300主要是公眾號(hào)推送，發(fā)動(dòng)同學(xué)、朋友互相轉(zhuǎn)發(fā)，截圖有禮。請(qǐng)予抑郁癥患者以溫暖的關(guān)愛?。ㄗ帜唬?經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用備注一、市場(chǎng)調(diào)研問卷調(diào)研*1000/張=500根據(jù)實(shí)際發(fā)生量計(jì)費(fèi)。但是他們講話行為親切，跟我心里想的情況大不一樣。她對(duì)我很好，幫我應(yīng)對(duì)探尋的眼神，讓我可以休息，不需要面對(duì)這個(gè)充滿煩惱的世界。沒有人知道，徹夜難眠，陣陣頭痛，心悸欲吐，會(huì)莫名流淚的那個(gè)才是真正的我，承受著這一切痛苦被反復(fù)折磨的人是我。： 可結(jié)合上圖文做出三十秒的滾動(dòng)視頻廣告，再加上一些抑郁者自白可做綜合性廣告，讓人們深入了解抑郁者患者的世界。感謝你們的愛！——自白表現(xiàn)策略廣告主題表述：文字+圖片+聲音創(chuàng)意說明：：①抑郁癥患者心里住著一個(gè)哭泣的“小丑”，別人以為開心，自己著實(shí)痛苦。選用方式：電視廣告內(nèi) 容：宣傳抑郁癥的病癥及危害，引起人們的重視，起到宣傳和教育的作用。策劃階段：廣告初期采用的主要方式之一媒體二：戶外（城市公交和地鐵上的平面廣告和移動(dòng)媒體廣告）選用理由：到達(dá)范圍廣，是目標(biāo)受眾接觸頻率較多的媒體之一，在等待或乘坐公交地鐵上下班的無聊時(shí)間里，能吸引較多注意視線和引起較大的關(guān)注度，可達(dá)到很好的宣傳教育作用。廣告目標(biāo)設(shè)想廣告總目標(biāo)：宣傳效果，民眾關(guān)注度，影響范圍階段目標(biāo)：關(guān)注量（瀏覽量）三．廣告主題 《用“愛”驅(qū)散心靈的陰霾——抑郁癥不容忽視》四．廣告策略主體基本宣傳方法：視頻廣告、平面廣告、依托其他微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)。社會(huì)發(fā)展步伐的加快，工作和生活的節(jié)奏也不斷增加，越來越多的人承受不住來自各方的壓力而導(dǎo)致抑郁癥，如產(chǎn)前抑郁、產(chǎn)后抑郁、青少年抑郁、老年抑郁以及各種疾病原因引起的抑郁癥。四、廣告文案官方的宣傳片也很少，除了CCTV推出的首個(gè)關(guān)于抑郁癥的公益廣告視頻《明天，你好》，后續(xù)的“關(guān)注抑郁癥”公益廣告《小D篇》。因?yàn)橐钟舭Y之前很少出現(xiàn)在人們的視野了，所以媒體方面鮮少有關(guān)于這方面的宣傳介紹，一旦有也只是避諱著一筆帶過，因此造成民眾認(rèn)知空白。另外，據(jù)此前的調(diào)查顯示，我國(guó)醫(yī)院使用的抗抑郁藥中，進(jìn)口藥占了約45%，合資藥占45%，國(guó)產(chǎn)藥只占了10%左右。患上抑郁癥而患者不自知，醫(yī)生也難識(shí)別，這是抑郁癥患者就診率低的另一個(gè)原因。據(jù)北京某醫(yī)院開展的流行病學(xué)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，抑郁癥患者中只有不到10%的人得到專業(yè)的救助和治療，這說明抑郁癥患者的就診率比較低。 ，%。因都市的快節(jié)奏，年輕人容易受到情緒困擾，其中抑郁癥最具普遍性，故被人形象地稱為情緒的感冒。2016年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、華澤集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東曾表示“中國(guó)抑郁癥患者高達(dá)7000萬。附加癥狀為自我評(píng)價(jià)低、罪惡感、食欲減退、精神遲滯、有不同程度的睡眠障礙、有自殺行為或想法、注意力不集中。 抑郁性神經(jīng)癥又稱神經(jīng)癥性抑郁，是由社會(huì)心理因素引起的，也往往與病人的個(gè)性偏離有關(guān)；是以持久的心
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