【文章內(nèi)容簡介】 一幅宏大的畫面。一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽?！惫鎻V告策劃書第一部分創(chuàng)意背景一、玩手機現(xiàn)象概述隨著電子信息業(yè)發(fā)展，手機已成為人們必備的工具。網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，3D手機的出現(xiàn)，手機上網(wǎng)已成為普遍，上課、同學聚會、搭公家車，吃飯都是拿著手機玩，看著淘寶、搜索著好友的動態(tài)，默默地點贊，卻忽視了身邊的人，我們需要網(wǎng)絡(luò)的溝通，更需要人與人親密的交流。我們需要溝通，而我們公益廣告的創(chuàng)意出于來自于對交流的倡導。二、創(chuàng)意原型隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機成了必備，無論是上班、上課、聚會、吃飯，只要是手有閑工夫的時候，手上一定有個手機，就算桌上坐滿了人，還是各自看著自己的手機，自娛自樂，忽視了太多的交流。第二部分廣告策略一、廣告目標手機雖給人們帶來了人們帶來了許多隱患，包括心理上、身體上的，也讓我們?nèi)伺c人之間的交流減少了，通過公益2廣告宣傳，將正確使用手機，活躍我們的交流，以實現(xiàn)讓我們心更連心的目的和作用。二、廣告對象針對所有社會人群，包括學生。主要給人以啟示，手機是聯(lián)絡(luò)的工具但我們要掌握手機帶給我們便利的那個度。四、廣告策略廣告目標對象所有在社會中的人群，重點是大學生廣告區(qū)域在廣大的大學校園公共場所，網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、雜志能到達的地區(qū)。廣告信息刺激以“玩手機”失去情感的經(jīng)歷引發(fā)思考。五、廣告創(chuàng)意平面廣告：以平面廣告形式，內(nèi)容以各個場景玩手機，給人以啟示反思。廣告宣言：我們擁有手機，但請不要忘記我們的“語言”。廣告形式：（1）LED動畫（在學校公共LED屏幕上投放或者公共場所視頻上投放）（2）（在校內(nèi)報紙、雜志、網(wǎng)頁論壇等處投放）（3）海報（在校內(nèi)食堂、寢室樓大門、教學樓公示處張貼宣傳）六、廣告媒體選擇網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學生最常用也最喜歡使用的媒體，在網(wǎng)絡(luò)上投放效果比較好，性價比高。主要可以選擇BBS論壇、人人網(wǎng)、空間、微博等方式進行截圖宣傳，在視頻網(wǎng)站進行flash動畫播放宣傳報紙雜志版面有限，安排一些圖片格式，變成四格漫畫或者連環(huán)畫性質(zhì)的，增強吸引力，實現(xiàn)雙贏。電視對于我校實際情況而言，這部分不是重點。頻率分配網(wǎng)絡(luò)長期投放，雜志間隔兩期投放，LED屏每天投放。七、廣告評估采用抽樣調(diào)查的方式，在不同年級、專業(yè)抽樣調(diào)查，可采用實際觀察和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果，看廣告對人們現(xiàn)實生活的引導作用，用實際情況來調(diào)整廣告策略，以期達到更好的廣告效果。公益廣告策劃書一、廣告活動主題：節(jié)約一滴水，匯成一條河：、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認識、保護水資源、防止水污三、背景簡介：我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。四、宣傳重點：1．呈現(xiàn)水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海，好山、好水、好景水美人才美。2．認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。3．反映水資源的破壞與污染，水量短缺。水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失。水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞。比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。4．警醒依賴科學技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。5．倡導人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。五、廣告目標對象：六、廣告宣傳形式：、廣播、微信平臺等各方面媒體傳播3．戶外傳播八、活動內(nèi)容及形式：①視頻廣告：，配上音樂②平面廣告平面海報十、策劃總結(jié)：讓廣大的市民與學生知道水的重要性，讓全世界的人民一起愛護水資源、珍惜水資源。本文由鷹目戶外媒體網(wǎng)提供:// :// 洗手間廣告位投放第四篇：公益廣告策劃書公益廣告策劃書15篇公益廣告策劃書1一：活動名稱：大學生公益廣告設(shè)計大賽—爭做校園文明大使二：活動時間：征稿時間：11月16——24日 活動時間：11月28——29日三：活動地點：學府東路四：主辦單位：菏澤學院中文系 策劃承辦單位：媒介教育協(xié)會五：活動目的：為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，激發(fā)大學生的`主人翁意識和責任感，弘揚真善美，通過這次活動宣傳公益理念，服務(wù)于公益事業(yè)。六：作品要求：1：作品內(nèi)容：反映各項校園公益事業(yè)，包括道德、環(huán)保、健康等方面的即可。2：作品形式及要求：（1）：平面設(shè)計類：海報、照片、繪畫圖片等即可，可以是電腦制作，也可以是手繪。（2）：文案類：校園文明標語，以公益為主題、話劇、劇稿以上所有作品都要附有廣告說明，廣告內(nèi)容健康高雅，構(gòu)思新穎，突出時效性，人文性，公德性。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還。七：活動過程：1：將上交作品進行篩選，展出獲獎及優(yōu)秀作品2：活動同時進行“爭做校園文明大使”簽名活動3：活動結(jié)束后，整理現(xiàn)場八：獎項設(shè)置：校園公益大使：一名校園公益之星：二名優(yōu)秀獎：若干名九：經(jīng)費預(yù)算：1：活動所需材料：膠帶、彩筆、條幅2：活動宣傳照片3：獎品：筆記本 證書十：活動申請：展板三塊、桌子兩張公益廣告策劃書2你為你喜愛的樂器做一則廣告。請以“家”溫馨的港灣為題做一則 廣告。大學畢業(yè)，面對就業(yè)，做一則推銷自己的形象廣告。面對升學，請在專業(yè)主考老師面前做一則推銷自己的`形象廣告。請以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護環(huán)境的公益廣告。請為生活在戰(zhàn)爭中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。請以關(guān)注印尼海難為題做一則公益廣告。請為“CANON”數(shù)碼攝像機做一則公益廣告。請為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。請為東方航空公司做則改變形象的廣告。1請為世界頂級化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。1請為紅旗小轎車做則新穎的廣告。1請為“可口可樂”做一個全新的廣告。1在炎熱的夏季，請為“小護士”護手霜做則全新的廣告。1請為即將上市的諾基亞7620手機做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。1請為“Inter”奔騰公司做則經(jīng)營理念廣告。1請為“中國人壽保險公司”做則經(jīng)營理念廣告。1請為“長虹電視”做則宣傳廣告。19 、請為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。請為云南紅塔集團做“吸煙有害健康”的廣告。公益廣告策劃書模板三《北京青年報》形象電視廣告主題： 今天的我畫面：鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦。(特技)鏡頭進入電腦里。在推進的過程中，快速、變化無窮的新聞?wù)掌D片、標題、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲。(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進。出現(xiàn)一個電子和中子圍繞一個圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面。(特技)圓球變成了小小的地球，(象征著科學的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時出現(xiàn)一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來。鏡頭移開，我們發(fā)現(xiàn)這個小小的地球，被一個一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個地球。年輕人抬起頭來注視鏡頭。鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕，主題語“今天的我”，再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報”。公益廣告創(chuàng)意之“學習篇”創(chuàng)意思路：第一部分：畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當今是一個知識爆炸的時代。畫外音(旁白)：當今是知識和信息爆炸的時代。知識每天都在更新，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W習就會落在時代的后面。第二部分：記實采訪形式。采訪對象：夜大學、職工大學的已經(jīng)工作后，又來參加學習學生。年齡大的學生更好，以他們的現(xiàn)身說法為主。采用隨機采訪形式。采訪題目：既然已經(jīng)工作了，為什么還要花業(yè)務(wù)時間來參加學習?希望得到的答案或大概意思：主要是為了提高自己，不然跟不上時代的腳步，后落后于時代的。采訪時，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡、職業(yè)、正在參加什么課的學習。采訪時最好不出記者鏡頭，不直接問出問題，由被采訪者直接回答。第三部分：采方完后，隨著被采訪者離去。畫面變虛。推出字幕并伴有相同的畫外音：好好學習，天天向上。本片主題固定，但采訪對象可以反復變換，所以片子隨時都可以有新東西播。給人的感覺可以是很新的。將采訪時被采訪者的畫面固定，就能單獨做為平面廣告。公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個畫面。畫上的少女十分清秀，緊閉著嘴。但形象很難看。光頭。沒有頭發(fā)。蒙著一只眼睛。臉上滿臉黑點。有大小疙瘩。也有傷疤。還貼著膠布。鼻子上有膿包。一只手伸入畫面。拿著橡皮和筆。不停的在修改這個畫面。擦掉難看的部分。加上飄逸的頭發(fā)，使少女的39。輪廓更加突出，形象更加完美。畫面上少女也開始露出笑容了。最后，畫面上的少女變的十分漂亮，由動畫人物，變成了真實人物。鏡頭拉開。這是在某個漂亮、干凈的街道上，一個人正在為一個少女畫素描。鏡頭繼續(xù)拉開，我們看到少女的身后不遠的地方：一個環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面。在她旁邊的草坪上，一個綠化工人正在整理草坪。鏡頭掠過少女。漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人。這時旁邊傳來少女清脆的笑聲。少女舉著畫好的素描畫跑開了。畫像隨著追去。兩人跑出畫面。正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人。看著跑開的少女露出笑容。二人繼續(xù)低頭工作。鏡頭變虛：推出字幕，同時伴有畫外音：感謝你，城市的美容師。公益廣告策劃書3活動主題：廣播愛心，傳遞公益活動背景：在互聯(lián)網(wǎng)排擠電視的今天，在廣告成為濫觴的今天，我們逐漸遺忘“公益廣告”的重要性。從我們牙牙學語到如今，多少公益廣告曾潤濕我們的眼睛，多少度告訴我們世界的美好。眉月明夜，星火燎原，公益廣告像一盞明燈，照亮我們蜿蜒前行的社會之旅。身為大學生的我們需要這樣的關(guān)愛，也需要創(chuàng)造這樣的關(guān)愛。就讓我們舞動自己的雙手，為世界點亮一盞耀眼的明燈吧!活動目的.：為積極響應(yīng)社團文化節(jié)，我們從大學生角度出發(fā)，在和諧，向善，求美的價值觀的基礎(chǔ)上提升大學生審美能力，開發(fā)其創(chuàng)造性?；顒泳唧w過程：預(yù)期分為初賽和決賽兩個環(huán)節(jié)。其中初賽時可以指導有希望進入決賽的作品的不足之處，決賽放在大教室進行，讓所有選手做觀眾，評出具有深刻意義的作品?；顒有问剑河捎诖笠恍律静粠щ娔X，所以我們拓寬了形式的多樣性。過程可以是真人小品，ppt，flash，漫畫等多種形式?；顒訒r間：社團文化節(jié)期間活動對象：臺州學院全體學生活動策劃主辦方：希望愛心社活動預(yù)期：希望能看到設(shè)計新穎，富含道德與愛的作品，深化大學生的價值觀建設(shè)。公益廣告策劃書4廣告主題：水資源的保護與節(jié)約廣告目的：1. 引起社會對中國水問題和水危機的關(guān)注；2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認識；3. 倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。背景簡介：我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。宣傳重點：1．呈現(xiàn)水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。2．認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。3．反映水資源的破壞與污染； 水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失； 水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。4．警醒依賴科學技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。5．倡導人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。廣告目標對象：1. 廣大公眾；2. 污染水資源的廠商、企業(yè)；3. 對于水資源改善具有影響力的政府部門；使用場合：1. 電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播2. 網(wǎng)絡(luò)傳播3．戶外傳播實施方案：電視廣告：1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的39。河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)5. 天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)()8. 花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)公益廣告策劃書5態(tài)度有認知、情感和行為三個要素，一般來說，三者是相互協(xié)調(diào)作用的，當三者發(fā)生矛盾時，是情感因素發(fā)生主要作用。情感因素在轉(zhuǎn)變?nèi)藗儜B(tài)度的作用上，恐懼等負面情緒比愉悅