【文章內(nèi)容簡介】 們要知道，不斷保證銷售量上升的關(guān)鍵是讓消費(fèi)者的記憶強(qiáng)化，廣告的目的不僅是喚起注意，還有不斷提醒，如果每天每時(shí)投放電視廣告是不現(xiàn)實(shí)的，而樓牌廣告持續(xù)時(shí)間長，可以不斷提醒消費(fèi)者記住企業(yè)，記住產(chǎn)品。所以這種廣告媒體有效彌補(bǔ)了原來媒體的組合不足。有利于京順醫(yī)院進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額京順醫(yī)院在北京市場已有一定規(guī)模，但現(xiàn)在面臨的競爭十分激烈，為了在競爭中保持優(yōu)勢地位，并不斷增加市場份額，有必要采取一定的宣傳方式提升醫(yī)院品牌。對(duì)廣告牌地理分布建議——怎樣達(dá)到最佳廣告宣傳效果以各區(qū)人口密集的居民樓小區(qū)為中心，向四周輻射，加深百姓對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)識(shí)，促進(jìn)醫(yī)院品牌樹立，并可增加醫(yī)院人流量及營業(yè)額。安裝樓牌時(shí)的促銷手段在安裝時(shí)，我們可向各居委會(huì)發(fā)放優(yōu)惠卡，會(huì)員活動(dòng)，這樣，更易于貼近百姓，樹立醫(yī)院形象，同時(shí)，還能對(duì)貴醫(yī)院進(jìn)行一系列的促銷活動(dòng)。三、公益廣告的優(yōu)勢無法抗拒百姓每天都要上下班，進(jìn)進(jìn)出出就會(huì)看見公益廣告，具有不可抗拒性。新穎性同其它廣告相比，我們以公益形式進(jìn)入百姓生活屬全國首創(chuàng)。公益性貼近百姓生活、關(guān)心百姓、關(guān)注百姓是利于百姓的。持久性對(duì)廣告發(fā)布期而言，年限為一年，同其它廣告相比，時(shí)間要長得很多。相對(duì)其它廣告媒體成本低比電視、雜志、報(bào)刊等成本要低廉。權(quán)威性是由政府主辦，各省、市精神文明辦批準(zhǔn)。覆蓋面廣廣告牌可滲入到北京乃至全國各大城市、小區(qū)。易于接受公益廣告牌關(guān)注百姓、體貼百姓、而且還美化了樓內(nèi)環(huán)境，因此百姓愿意接受。針對(duì)性廣告牌針對(duì)百姓，而京順醫(yī)院的產(chǎn)品也是針對(duì)百姓，因此我們能溶為一體。條件反射由于整天看到廣告牌，不知不覺會(huì)在長期記憶中存儲(chǔ)，當(dāng)百姓需要時(shí)會(huì)產(chǎn)生購買產(chǎn)品聯(lián)想。1百姓對(duì)此產(chǎn)品信譽(yù)度高由政府推薦的產(chǎn)品百姓是放心的。四、媒體質(zhì)量分析這種媒體覆蓋率廣，如果只是在北京投放，若投放10000塊以朝陽區(qū)為例，有22個(gè)街道，每個(gè)街道平均有6個(gè)居委會(huì)，即小區(qū)，居民社區(qū)的大小不同，一個(gè)街道平均的容量是500到1500塊，10000塊就可以覆蓋朝陽區(qū)的80%以上。當(dāng)然可以在各個(gè)區(qū)分散投放，其覆蓋率可以達(dá)到很高。由于樓的規(guī)模有不同，塔樓一般在8到30層不等，板樓一般都是6層，而現(xiàn)在北京近十年所建小區(qū)決大部分是塔樓。所以平均我們一棟樓口的居民廣告牌的熟知受眾是20xx人以上。而經(jīng)過我公司價(jià)格優(yōu)惠后，平均到每千人每天僅為0、1元左右。由于廣告發(fā)布時(shí)間和發(fā)布位置的特殊性，廣告的觸及率可達(dá)到100%。公益廣告策劃書8前言隨著中國社會(huì)老齡化程度的加劇，老人越來越多。據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，其中40%是空巢老人，個(gè)別老城區(qū)“空巢老人”家庭已達(dá)到70%，20xx年達(dá)到80%以上?！翱粘怖先恕眴栴}已不僅僅是個(gè)人問題，而是全社會(huì)亟待解決的社會(huì)問題。本策劃深入分析總結(jié)了此現(xiàn)象出現(xiàn)的原因、現(xiàn)狀及后果，號(hào)召關(guān)愛老人，并希望媒體配合宣傳。現(xiàn)狀分析空巢老人的兒女不在身邊，只要人們能主動(dòng)關(guān)愛、幫助空巢老人，那么每一個(gè)付出愛的人，都是老人們的兒女，他們將被這些愛包圍，不再孤獨(dú)。對(duì)空巢老人來說，他們需要的并不是物質(zhì)上的滿足，而是精神的撫慰，可能只是陪他們逛逛菜市場，聽他們講積攢了一輩子的故事，或者過一個(gè)并不隆重，但熱熱鬧鬧的生日。用愛溫暖老空巢人，是社會(huì)發(fā)展的需要，我們每個(gè)人都能做到。他們通常比較沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調(diào)，愁容滿面，常常流淚、自責(zé)，認(rèn)為自己沒有完全盡到做父母的責(zé)任，同時(shí)也會(huì)覺得子女不關(guān)心自己。原因分析經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展帶來了優(yōu)越的物質(zhì)生活，同時(shí)，地區(qū)發(fā)展不均衡及文化水平的39。限制，讓很多年輕人選擇離開家鄉(xiāng)到外面打拼，導(dǎo)致老人只能在思念兒女中渡過，而且一代又一代的生活方式不同導(dǎo)致他們之間的摩擦不斷，最終年輕一代寧愿選擇搬離父母。后果分析由于沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調(diào)，愁容滿面，自責(zé)，最終導(dǎo)致了老人們難以與人好好相處的現(xiàn)狀，并產(chǎn)生心理危機(jī)感，如：失落感、孤獨(dú)感、衰老感、抑郁感、焦慮感等。目標(biāo)市場鄭州市地區(qū)及其郊區(qū)、遠(yuǎn)郊區(qū)，并逐步擴(kuò)展只全省乃至各地。廣告目標(biāo)隨著社會(huì)的發(fā)展和人們意識(shí)的增強(qiáng)，廣告越來越被人們關(guān)注并出現(xiàn)在各類媒體上，而且此類廣告在媒體上出現(xiàn)的次數(shù)不多，定能引起人們關(guān)注。定位策略1. 廣告定位以情感訴求為主，加上孝順老人，以感性說服向目標(biāo)傳達(dá)廣告概念。2. 廣告對(duì)象定位外出打工的子女。沒有兒女在家陪伴的老人。在外上班的子女。媒體策略1. 接受習(xí)慣老人獨(dú)自在家沒有兒女陪伴，只能以報(bào)紙、電視為主。外出打工的子女，商業(yè)信息類的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。在外上班的子女，娛樂性、時(shí)尚性強(qiáng)的媒體，電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等2. 廣告媒介電視，河南電視臺(tái)，采用動(dòng)態(tài)畫面，生動(dòng)活潑，有很強(qiáng)的視覺沖擊力，突出個(gè)性，易懂并傳達(dá)信息。網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站，如百度，新浪網(wǎng)等。戶外媒體，公交車身廣告，廣播。報(bào)紙媒體，鄭州晚報(bào)。廣告效果預(yù)測準(zhǔn)確的回饋信息，一起人們的重視，最終打到關(guān)愛老人的目的。廣告語關(guān)愛空巢老人，就是關(guān)心你自己關(guān)愛空巢老人，從精神贍養(yǎng)做起公益廣告策劃書9一、活動(dòng)目的及意義為激發(fā)我校學(xué)生投身社會(huì)公益事業(yè)的熱情，發(fā)揮學(xué)生設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力，弘揚(yáng)公益精神，倡導(dǎo)志愿活動(dòng)?，F(xiàn)響應(yīng)中國大學(xué)生在線等單位的聯(lián)合號(hào)召，開展法政研究會(huì)公益廣告設(shè)計(jì)大賽作品征集活動(dòng)。二、主題本活動(dòng)以“傳遞正能量、踐行中國夢”為主題，可以從以下方面進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)：、到基層創(chuàng)業(yè)三、投稿時(shí)間和對(duì)象： ：法政研究會(huì)內(nèi)所有成員團(tuán)隊(duì)：設(shè)計(jì)部提交1份設(shè)計(jì)稿，其他部共提交2份；個(gè)人：研究會(huì)內(nèi)主席、部長及干事自由投稿，數(shù)量不限四、作品要求（一）平面廣告。，色彩模式RGB, 規(guī)格A3（297420mm），壓縮率不小于9，分辨率：300dpi，系列作品不得超過3幅。單幅作品不超過10MB。（二）視頻廣告包括影視廣告和微電影廣告1. 拍攝、編輯所用工具不限，影視廣告時(shí)間30秒以內(nèi)；微電影廣告要求有故事情節(jié)，時(shí)間5分鐘以內(nèi)，畫面寬度均不小于600像素。：成片flv和mp4格式同時(shí)上交。電視廣告文件flv格式大小不超過10MB、mp4格式不超過30MB，微電影廣告flv格式大小不超過30MB，mp4格式不超過50MB。3. 光盤提交：avi格式。（三）動(dòng)畫廣告1. 動(dòng)畫廣告用flash動(dòng)畫創(chuàng)作。24幀/秒，時(shí)間30秒以內(nèi)，配音、配樂，系列作品不得超過三件，畫面寬度500—800像素。2. 電子版提交：成片swf和mp4格式上傳，文件大小不超過10MB, mp4格式不超過30MB。3. 光盤提交：fla格式。（四）廣播廣告1. 電子版提交格式為mp3，文件大小不超過3MB，時(shí)間60秒以內(nèi)。2 光盤提交: mp3格式。（五）廣告策劃案1. 內(nèi)容要求（1）內(nèi)容提要（2）廣告腳本（3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行提案（4）媒介提案（5）預(yù)算方案。2. 電子版提交：ppt格式。3. 實(shí)物作品提交：策劃書打印規(guī)格為A4紙，不超過30頁，附件10頁以內(nèi)另附，裝訂成冊。隨策劃書提交一張光盤，ppt格式。（六）文字類1. 廣告語（1）公益廣告語字?jǐn)?shù)限制在140字以下，作品語言為中文。2. 微故事（1）以微故事的`形式創(chuàng)作。字?jǐn)?shù)限制在140字以下。作品語言為中文。五、活動(dòng)流程—— 征集廣告設(shè)計(jì)稿 ——研究會(huì)內(nèi)評(píng)選出優(yōu)秀廣告，參加全校作品評(píng)比公益廣告策劃書10第一部分 創(chuàng)意背景丟水壺現(xiàn)象概述水壺是大學(xué)生活必備品之一，有些同學(xué)為了方便，會(huì)將水壺放在水房附近，比如門口邊側(cè)或者食堂里。在我們學(xué)校，并沒有一個(gè)指定的固定的地方可以集中放置水壺，也無專人看管。而且，同學(xué)一般會(huì)在上下課、中午、晚間經(jīng)過水壺集中停放處。尤其在晚間，燈光黑暗，拿錯(cuò)壺的幾率很大，而可惡的是有很多水壺是被“順手牽羊”了，給丟壺的同學(xué)造成了經(jīng)濟(jì)損失。同學(xué)們厭惡偷水壺行為，而我們公益廣告的創(chuàng)意出于來自于對(duì)文明提壺的倡導(dǎo)。