抑郁癥公益廣告策劃書(完整版)
【正文】 關(guān)；是以持久的心境低落為主要特征的神經(jīng)癥性障礙，嚴(yán)重程度可起伏波動(dòng)；常伴有焦慮、軀體不適和睡眠障礙。一是，抑郁癥的“疾病屬性”長(zhǎng)期得不到正視，動(dòng)輒被“精神病”概念捆綁著遭歧視，這種歧視客觀上加劇了患者生存環(huán)境惡化；二是，對(duì)抑郁癥患者的公共救助，包括對(duì)抑郁癥患者互助組織的援助、專業(yè)救治人才的培養(yǎng)等都很匱乏。在抑郁癥患者中， 75%80%的患者會(huì)多次復(fù)發(fā)。對(duì)于抑郁癥，我們又很陌生，從電視或其他媒體上看到某某明星因抑郁自殺了，只會(huì)發(fā)出感嘆：“好好的生命，真可惜”，卻很少去了解他們抑郁自殺的原因。錄從疾病負(fù)擔(dān)看，目前抑郁癥已經(jīng)成為世界第四大疾病，預(yù)計(jì)到2020年可能將成為僅次于冠心病的人類第二大疾患?？茖W(xué)家們也從眾多的研究數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：抑郁癥的發(fā)病率在逐年增加，并且我國(guó)抑郁癥的患病率與歐美抑郁癥患病率的差距正在逐漸縮小。根據(jù)不同的分類方法，可以把抑郁癥分為不同的類型，其中按照傳統(tǒng)分類法有以下四大類：類別病因傳統(tǒng)分類法一 內(nèi)源性意思是由軀體內(nèi)部因素所引起的抑郁癥，帶有明顯的生物學(xué)特點(diǎn)，如遺傳成分比較突出，是抑郁癥的一種常見(jiàn)類型。輕度抑郁：至少2條核心，核心與附加共計(jì)至少4條；中度抑郁：至少2條核心，核心與附加共計(jì)至少6條；重度抑郁：3條核心，核心與附加共計(jì)8條，且重度抑郁的患者，社會(huì)功能嚴(yán)重受損，給本人造成痛苦或不良后果。在現(xiàn)代社會(huì)，抑郁癥高發(fā)年齡確定在18到40歲之間，是大學(xué)生，年輕上班族中最為多見(jiàn)的一類心理疾病，又以女性多見(jiàn)。而其中一個(gè)比較重要的原因是患者自身的就診意愿弱。我國(guó)國(guó)產(chǎn)抗抑郁藥占比還十分少。倒是海報(bào)之類的平面廣告宣傳較多出現(xiàn)在平面廣告界。抑郁癥不僅影響患者自身的生活及身心健康，也間接影響其家人的生活及身心健康。選用方式：視頻廣告+平面廣告（選用創(chuàng)意系列廣告，可以制成滾動(dòng)視頻）內(nèi) 容：由淺入深讓人們更加清晰地認(rèn)識(shí)抑郁癥，預(yù)防抑郁癥，關(guān)愛(ài)抑郁癥患者，學(xué)會(huì)自我救助和用愛(ài)去溫暖和幫助抑郁癥患者。②抑郁癥患者最大的痛苦莫過(guò)于無(wú)數(shù)漫漫無(wú)眠的黑夜了。情景二：有一天公雞打鳴后，我的精神疲倦到極點(diǎn)時(shí)，“她”突然出現(xiàn)我的身體里。我開(kāi)始喜歡有鳥語(yǔ)花香和歡聲笑語(yǔ)的公園。15000一分鐘視頻公益廣告，主要在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝?yán)锊シ乓惶靸纱危B續(xù)播放五天，看經(jīng)費(fèi)后續(xù)。二．效果預(yù)測(cè) 廣告宣傳初期（一周后）：微博上大量轉(zhuǎn)發(fā)微博視頻和出現(xiàn)相關(guān)話題，網(wǎng)絡(luò)搜索熱度前十；優(yōu)酷、愛(ài)奇藝視頻點(diǎn)擊率突破十萬(wàn)；廣州地鐵、大學(xué)途經(jīng)公交均有海報(bào)、視頻的宣傳； 廣告宣傳中期（一個(gè)月后）：可以聯(lián)系到投資商，加大平面廣告宣傳投入力度； 廣告宣傳后期（三個(gè)月后）：投資商出資拍攝電視公益廣告，在黃金檔播出，呼吁全國(guó)人民“關(guān)愛(ài)抑郁者”。5. 公交地鐵上 的移動(dòng)媒體5000盡量以公益的名義申請(qǐng)合適的廣告宣傳點(diǎn)。今晚老人不在，小女孩到來(lái)時(shí)，我（微笑著）打開(kāi)了音樂(lè)……愛(ài)，是治愈心靈的良藥。只是她記憶力不好，反應(yīng)遲緩，鮮少與他人往來(lái)，不愛(ài)講話。④認(rèn)真聆聽(tīng)、陪伴，用愛(ài)去感受、幫助抑郁癥患者驅(qū)散心靈的陰霾。視頻具有故事性，又極為短暫，在休閑放松時(shí)聽(tīng)到或看到，心理上都容易接受。二、廣告對(duì)象易患抑郁癥的18歲至40歲的學(xué)習(xí)生活工作壓力大的人群，和已經(jīng)患上輕度抑郁或已經(jīng)產(chǎn)生抑郁癥的人群。平常人急需適時(shí)調(diào)整自己的心理壓力，并且關(guān)愛(ài)身邊的抑郁者，學(xué)會(huì)如何與他們抑郁者相處，盡力幫助他們走出心理的陰影。此外，主流的原研藥基本已過(guò)專利期，并
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