抑郁癥公益廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-04 01:56本頁(yè)面
【正文】 后，我的精神疲倦到極點(diǎn)時(shí)，“她”突然出現(xiàn)我的身體里。“我”親眼看著自己的身體被“她”操縱著慢吞吞地起床去上課，吃飯，回宿舍，照常演繹著“我”平日里的生活軌跡。只是她記憶力不好，反應(yīng)遲緩，鮮少與他人往來(lái)，不愛(ài)講話(huà)。她對(duì)我很好，幫我應(yīng)對(duì)探尋的眼神，讓我可以休息，不需要面對(duì)這個(gè)充滿(mǎn)煩惱的世界。只是，當(dāng)夜幕降臨時(shí)，她就離開(kāi)，依舊沒(méi)人陪我度過(guò)這無(wú)盡的黑暗與寂靜。我夜夜惶恐惶惑，麻木地拿著刀鋒在手腕上劃壓，想知道身體的痛會(huì)不會(huì)壓過(guò)精神上的痛；或把被單繃緊勒住脖子，似乎就能抑制涌上喉嚨的酸楚；或把周?chē)念伾珦Q成炫目的繽紛多彩，掩蓋令人窒息的灰色世界……情景三：后來(lái)?yè)Q了新環(huán)境，有了輕松的氛圍，身邊出現(xiàn)了一群可愛(ài)的人，我似乎痊愈了，除了記憶有些混亂缺失，有些自卑和不善言辭。這群可愛(ài)的人開(kāi)始帶我去美麗的公園里看花看鳥(niǎo)和喂魚(yú)，時(shí)而有陌生的朋友加入，我還是會(huì)莫名地緊張不安。但是他們講話(huà)行為親切，跟我心里想的情況大不一樣。我開(kāi)始喜歡有鳥(niǎo)語(yǔ)花香和歡聲笑語(yǔ)的公園。情景四：幾個(gè)月了，我每天都從黃昏開(kāi)始就站在陽(yáng)臺(tái)上看樓下拉小提琴的老人，和常常會(huì)來(lái)旁邊跳著舞陪伴老人的小女孩。今晚老人不在，小女孩到來(lái)時(shí)，我（微笑著）打開(kāi)了音樂(lè)……愛(ài)，是治愈心靈的良藥。請(qǐng)予抑郁癥患者以溫暖的關(guān)愛(ài)?。ㄗ帜唬?經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配項(xiàng)目開(kāi)支內(nèi)容費(fèi)用備注一、市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷調(diào)研*1000/張=500根據(jù)實(shí)際發(fā)生量計(jì)費(fèi)。實(shí)地調(diào)研200二、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)宣傳單可自設(shè)可請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員修改，預(yù)算不超過(guò)1500?；顒?dòng)設(shè)計(jì)費(fèi)可自設(shè)三、廣告制作費(fèi)前期拍攝1500+3500+4000=9000借設(shè)備，內(nèi)部演員無(wú)償演出，租場(chǎng)地、道具，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員攝影和后期制作。后期制作2000四、廣告媒介費(fèi)（水軍操作）2000內(nèi)部負(fù)責(zé)官方微博推送宣傳，初期請(qǐng)水軍炒作。2. 微信（公眾號(hào)管理）300主要是公眾號(hào)推送，發(fā)動(dòng)同學(xué)、朋友互相轉(zhuǎn)發(fā)，截圖有禮。15000一分鐘視頻公益廣告，主要在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝?yán)锊シ乓惶靸纱?，連續(xù)播放五天，看經(jīng)費(fèi)后續(xù)。2000百度搜索訂購(gòu)前排位，購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)頁(yè)窗口推送。5. 公交地鐵上 的移動(dòng)媒體5000盡量以公益的名義申請(qǐng)合適的廣告宣傳點(diǎn)。30/張*80/元=2400合計(jì)：36400可向上浮動(dòng)5000。五、公關(guān)費(fèi)用3000根據(jù)實(shí)際發(fā)生量計(jì)費(fèi)。六、其他開(kāi)支2000根據(jù)實(shí)際發(fā)生量計(jì)費(fèi)。總 計(jì)41400元~46400元六、廣告效果預(yù)測(cè)一．媒介測(cè)量 選擇的傳播媒介為目標(biāo)受眾日常接觸較多的網(wǎng)絡(luò)電視、微博、公交地鐵戶(hù)外平面廣告，具有較強(qiáng)目標(biāo)性。 戶(hù)外廣告的選址在人流密集處的公交車(chē)站、地鐵站里，符合白領(lǐng)上下班必經(jīng)地點(diǎn)，同時(shí)擴(kuò)大目標(biāo)群體，涵蓋到中年人甚至老年人，符合公益廣告宣傳的特點(diǎn)，能最大程度地激起廣大群眾對(duì)抑郁癥的同理心和愛(ài)心，以及促進(jìn)人們對(duì)抑郁癥的認(rèn)知普及，著重視覺(jué)沖擊效果。二．效果預(yù)測(cè) 廣告宣傳初期（一周后）：微博上大量轉(zhuǎn)發(fā)微博視頻和出現(xiàn)相關(guān)話(huà)題，網(wǎng)絡(luò)搜索熱度前十；優(yōu)酷、愛(ài)奇藝視頻點(diǎn)擊率突破十萬(wàn)；廣州地鐵、大學(xué)途經(jīng)公交均有海報(bào)、視頻的宣傳； 廣告宣傳中期（一個(gè)月后）：可以聯(lián)系到投資商，加大平面廣告宣傳投入力度； 廣告宣傳后期（三個(gè)月后）：投資商出資拍攝電視公益廣告，在黃金檔播出，呼吁全國(guó)人民“關(guān)愛(ài)抑郁者”。第 28 頁(yè) 共 23 頁(yè)
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