抑郁癥公益廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-04 01:56本頁面
【正文】 后，我的精神疲倦到極點時，“她”突然出現(xiàn)我的身體里。“我”親眼看著自己的身體被“她”操縱著慢吞吞地起床去上課，吃飯，回宿舍，照常演繹著“我”平日里的生活軌跡。只是她記憶力不好，反應(yīng)遲緩，鮮少與他人往來，不愛講話。她對我很好，幫我應(yīng)對探尋的眼神，讓我可以休息，不需要面對這個充滿煩惱的世界。只是，當夜幕降臨時，她就離開，依舊沒人陪我度過這無盡的黑暗與寂靜。我夜夜惶恐惶惑，麻木地拿著刀鋒在手腕上劃壓，想知道身體的痛會不會壓過精神上的痛；或把被單繃緊勒住脖子，似乎就能抑制涌上喉嚨的酸楚；或把周圍的顏色換成炫目的繽紛多彩，掩蓋令人窒息的灰色世界……情景三：后來換了新環(huán)境，有了輕松的氛圍，身邊出現(xiàn)了一群可愛的人，我似乎痊愈了，除了記憶有些混亂缺失，有些自卑和不善言辭。這群可愛的人開始帶我去美麗的公園里看花看鳥和喂魚，時而有陌生的朋友加入，我還是會莫名地緊張不安。但是他們講話行為親切，跟我心里想的情況大不一樣。我開始喜歡有鳥語花香和歡聲笑語的公園。情景四：幾個月了，我每天都從黃昏開始就站在陽臺上看樓下拉小提琴的老人，和常常會來旁邊跳著舞陪伴老人的小女孩。今晚老人不在，小女孩到來時，我（微笑著）打開了音樂……愛，是治愈心靈的良藥。請予抑郁癥患者以溫暖的關(guān)愛?。ㄗ帜唬?經(jīng)費預算與分配項目開支內(nèi)容費用備注一、市場調(diào)研問卷調(diào)研*1000/張=500根據(jù)實際發(fā)生量計費。實地調(diào)研200二、廣告設(shè)計費宣傳單可自設(shè)可請專業(yè)人員修改，預算不超過1500?；顒釉O(shè)計費可自設(shè)三、廣告制作費前期拍攝1500+3500+4000=9000借設(shè)備，內(nèi)部演員無償演出，租場地、道具，請專業(yè)人員攝影和后期制作。后期制作2000四、廣告媒介費（水軍操作）2000內(nèi)部負責官方微博推送宣傳，初期請水軍炒作。2. 微信（公眾號管理）300主要是公眾號推送，發(fā)動同學、朋友互相轉(zhuǎn)發(fā)，截圖有禮。15000一分鐘視頻公益廣告，主要在優(yōu)酷、愛奇藝里播放一天兩次，連續(xù)播放五天，看經(jīng)費后續(xù)。2000百度搜索訂購前排位，購買網(wǎng)頁窗口推送。5. 公交地鐵上 的移動媒體5000盡量以公益的名義申請合適的廣告宣傳點。30/張*80/元=2400合計：36400可向上浮動5000。五、公關(guān)費用3000根據(jù)實際發(fā)生量計費。六、其他開支2000根據(jù)實際發(fā)生量計費?？? 計41400元~46400元六、廣告效果預測一．媒介測量 選擇的傳播媒介為目標受眾日常接觸較多的網(wǎng)絡(luò)電視、微博、公交地鐵戶外平面廣告，具有較強目標性。 戶外廣告的選址在人流密集處的公交車站、地鐵站里，符合白領(lǐng)上下班必經(jīng)地點，同時擴大目標群體，涵蓋到中年人甚至老年人，符合公益廣告宣傳的特點，能最大程度地激起廣大群眾對抑郁癥的同理心和愛心，以及促進人們對抑郁癥的認知普及，著重視覺沖擊效果。二．效果預測 廣告宣傳初期（一周后）：微博上大量轉(zhuǎn)發(fā)微博視頻和出現(xiàn)相關(guān)話題，網(wǎng)絡(luò)搜索熱度前十；優(yōu)酷、愛奇藝視頻點擊率突破十萬；廣州地鐵、大學途經(jīng)公交均有海報、視頻的宣傳； 廣告宣傳中期（一個月后）：可以聯(lián)系到投資商，加大平面廣告宣傳投入力度； 廣告宣傳后期（三個月后）：投資商出資拍攝電視公益廣告，在黃金檔播出，呼吁全國人民“關(guān)愛抑郁者”。第 28 頁 共 23 頁
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