【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ):a、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎(30分)b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)c、語(yǔ)句結(jié)構(gòu)合理，易上口，言簡(jiǎn)意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)C類(lèi)(影音類(lèi)):a、突出某個(gè)主題，并有新穎性(20分)b、演繹生動(dòng)，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動(dòng)人心或風(fēng)趣幽默(30分)c、有較高的可聽(tīng)性和吸引性作品畫(huà)面精美流暢(30分)d、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍(20分)六、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:活動(dòng)組織單位根據(jù)群眾投票情況和專家意見(jiàn)，綜合評(píng)定一、二、三等獎(jiǎng)以及最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)和優(yōu)勝獎(jiǎng)若干。七、有關(guān)聲明：(一)參賽者必須擁有參賽作品的原創(chuàng)版權(quán)，參賽作品所涉及的名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、著作權(quán)等法律責(zé)任均由作者本人負(fù)責(zé)。(二)參賽作品一律不退稿，請(qǐng)參賽者自留備份。(三)參賽作品的著作權(quán)歸作者個(gè)人，活動(dòng)組織單位對(duì)入選作品享有推薦到相關(guān)活動(dòng)中展示和使用的權(quán)利(包括LED大屏幕展播、編輯畫(huà)冊(cè)、制作宣傳品、在相關(guān)網(wǎng)站、報(bào)紙、電視、廣播等媒體上發(fā)布等)，原則上不再另付稿酬，作者享有署名權(quán)。(四)大賽(展覽)的組織單位對(duì)本次活動(dòng)擁有最終解釋權(quán)。(五)凡報(bào)送作品的參賽者均視為認(rèn)可以上規(guī)定條款。篇9：公益廣告策劃書(shū)很多人都認(rèn)為廣告主要是為了配合銷(xiāo)售，具有明顯的實(shí)效性，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn)。但是也又一些作品，仍然讓消費(fèi)者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動(dòng)并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品。該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中展開(kāi)的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃，晃悠，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝，一個(gè)身著棉布布衫的少年推門(mén)探頭出來(lái)，不停的措手呵氣，眼中充滿渴望，慈愛(ài)的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副饞貓的樣子，大嬸遞過(guò)香濃的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲，大嬸憐愛(ài)他又舀一碗給他，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角，此時(shí)畫(huà)外音傳來(lái)男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊。當(dāng)眾多的食品廣告在強(qiáng)調(diào)它的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和多少百分比的維生素等等的時(shí)候，南方黑芝麻糊不正面體現(xiàn)它的價(jià)值，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時(shí)候還沒(méi)有出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶，熱騰騰的鍋，濃香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大嬸關(guān)愛(ài)的目光，無(wú)不令人聯(lián)想，并使人相信，畫(huà)面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受。二 、農(nóng)夫山泉――農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜作為一個(gè)后進(jìn)的品牌，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營(yíng)銷(xiāo)手段，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂(lè)百氏的手中分得市場(chǎng)。一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”讓人們記住了這個(gè)采自千島湖的天然水。此廣告是差異化廣告的一個(gè)代表，訴求與懸念結(jié)合得非常巧妙，重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn)。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則，取得很好的成效，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”。廣告創(chuàng)意答題步驟首先告訴評(píng)委老師你做的是哪個(gè)品牌的哪類(lèi)廣告，一般有：產(chǎn)品廣告，公益廣告，企業(yè)形象廣告等。(如：老師好，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告)2 、廣告的時(shí)長(zhǎng)，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。廣告創(chuàng)意的主體內(nèi)容，用畫(huà)面展示廣告創(chuàng)意內(nèi)容，如：畫(huà)面一，畫(huà)面二等，要用鏡頭語(yǔ)言，一般有全景、中景、近景、特寫(xiě)等。廣告語(yǔ)，也稱結(jié)束語(yǔ)。有兩種形式：字幕和畫(huà)外音。廣告創(chuàng)意常見(jiàn)方法創(chuàng)意方法之一對(duì)比法例：“三十歲的人，六十歲的心臟，六十歲的人，三十歲的心臟!”。創(chuàng)意方法之二恫嚇?lè)ɡ骸澳惆羊x(chóng)傳給了女兒!”。電視畫(huà)面上一位年輕的爸爸正在與女兒親熱的擁抱，父女面頰接觸的特寫(xiě),鏡頭拉近,三維效果表現(xiàn)父親皮膚毛孔中蠕動(dòng)的大號(hào)螨蟲(chóng)向女兒幼嫩的皮膚爬去……創(chuàng)意方法之三機(jī)理法例：“融了、排了、通了，某某排毒養(yǎng)顏!”創(chuàng)意方法之四名人法例：“抽完之后你給我含一片!”呂麗萍慍怒地用手指點(diǎn)著葛優(yōu)的額頭。創(chuàng)意方法之五幽默法例：“甲：咋地了哥們，讓人給煮了!乙：感冒了，正發(fā)燒呢!甲：我有辦法呀，整點(diǎn)易服芬吧!”創(chuàng)意方法之六懸念法如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯達(dá)舒，不是你四大叔!”創(chuàng)意方法之七情感法例：電視畫(huà)面展示出青山綠水，一對(duì)母女親密地站在山頂欣賞如畫(huà)的風(fēng)景。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫(huà)面出現(xiàn)三金片的藥品包裝，繼而母女會(huì)心地笑了!畫(huà)外音“貼心還是千金!”。此則廣告當(dāng)中利用“千斤”與“千金”的諧音。創(chuàng)意方法之八暗喻法如，潔爾陰的廣告語(yǔ)：“難言之隱，一洗了之”， 暗喻手法往往對(duì)那些不便于公開(kāi)闡述的病癥或目標(biāo)人群是十分有效的。創(chuàng)意方法之九歌唱法例：“老張今天感冒了，頭疼鼻塞咳嗽了，多虧準(zhǔn)備了白加黑呀……”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調(diào)重新填詞，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性。創(chuàng)意方法之十專家法例：“醫(yī)學(xué)研究證明，感冒是由于病毒引起的，感康有效殺滅病毒，治療感冒!”創(chuàng)意方法之十一地域神秘法例：“這是觀音草，我們苗家千百年來(lái)一直用它治療咳嗽……”—咳速停糖漿的電視廣告。電視畫(huà)面上一位身著苗族服飾、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說(shuō)著苗藥的歷史和功效。創(chuàng)意方法之十二虛張聲勢(shì)法例：“如果腦白金有效，請(qǐng)你告訴100名朋友，如果腦白金無(wú)效，請(qǐng)你告訴10000名朋友!”腦白金的電視廣告。篇10：公益廣告策劃書(shū)近幾年來(lái)，校考考試題目有些是公益廣告策劃，也就是廣告創(chuàng)意，在此貼出一點(diǎn)知識(shí)，希望20xx屆的考生能夠用到!廣告主題:水資源的保護(hù)與節(jié)約廣告目的:引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注。提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)。倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。背景簡(jiǎn)介:我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。實(shí)施方案:電視廣告年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近，聲音為滴答聲)離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜，準(zhǔn)備午餐，洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空，風(fēng)聲)天空中依然還是一陣風(fēng)，但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推，更加猛烈的風(fēng)聲)屏幕打出:為了你的明天，請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處，一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7。8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱，屏幕慢慢變黑)篇11：公益廣告策劃書(shū)一、活動(dòng)背景:20xx年7月1日新京報(bào)登載了題為的報(bào)道，7月15日新京報(bào)又追蹤報(bào)道副標(biāo)題為:“醫(yī)生稱如及時(shí)手術(shù)有70%的痊愈機(jī)會(huì)，費(fèi)用約需30至40萬(wàn)”。7月16日信報(bào)刊登副標(biāo)題為“骨髓配型已找到熱心人正幫其聯(lián)系募捐”。上述這些報(bào)道正是來(lái)自安徽安慶的10歲血液病兒童患者左延的悲慘遭遇。4年前左延被查出患有再生障礙性貧血，背負(fù)巨債無(wú)計(jì)可施的父母在去年10月帶著左延來(lái)京求醫(yī)，在此期間，經(jīng)北大人民醫(yī)院、北京兒童醫(yī)院專家診斷為重癥進(jìn)行性再生障礙性貧血，病理診斷明確，臨床癥狀典型。兩年以來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)上的困難，左延只是斷斷續(xù)續(xù)的治療，從未進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)的治療，目前，經(jīng)診斷，一般抗貧血藥物治療無(wú)效，機(jī)體已發(fā)展到僅能維持最基本的生命指證的需要，全身骨質(zhì)疏松，無(wú)法自體負(fù)重，僅靠輸血治療維持生命。目前治療患者最好的手段就是進(jìn)行骨髓移植，獲悉，中華骨髓庫(kù)的專家們已為左延找到了成功的骨髓配型，這是十萬(wàn)分之一的概率，經(jīng)專家分析，骨髓移植前不宜輸血，以防受體被免疫，然而目前無(wú)奈之舉只有依靠輸血來(lái)維持生命的存活，同時(shí)帶來(lái)由于機(jī)體免疫性抗體被激活，導(dǎo)致骨髓移植后的排斥反應(yīng)等風(fēng)險(xiǎn)。昂貴的輸血費(fèi)用及一家三口的生活費(fèi)逼得左延父母只能放下尊嚴(yán)，沿街乞討。許多社會(huì)人士及高校學(xué)子伸出援助之手捐款捐物，然而以輸血來(lái)維持生命，不及時(shí)進(jìn)行骨髓移植，將會(huì)錯(cuò)過(guò)70%的痊愈機(jī)會(huì)。為此，響應(yīng)關(guān)愛(ài)生命、同獻(xiàn)愛(ài)心的宗旨，在中國(guó)人民大學(xué)校團(tuán)委的大力支持以及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注下，由中國(guó)人民大學(xué)優(yōu)秀社團(tuán)創(chuàng)新資源協(xié)會(huì)與紅十字會(huì)志愿者一同主辦“點(diǎn)亮希望延續(xù)生命”大型慈善義演晚會(huì)。借此凝聚愛(ài)心，共同拯救希望，傳遞愛(ài)心接力棒，使年輕的生命不破滅，使有同樣遭遇的兒童能夠得到社會(huì)的關(guān)注與援助。二、晚會(huì)簡(jiǎn)介晚會(huì)時(shí)間:20xx年12月2日下午晚會(huì)地點(diǎn):中國(guó)人民大學(xué)如論講堂(可容納1000余人)晚會(huì)主辦:中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)新資源協(xié)會(huì)中國(guó)紅十字基金會(huì)志愿者晚會(huì)支持:首都15所高校、媒體支持(網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙)晚會(huì)內(nèi)容:文藝節(jié)目、愛(ài)心捐助晚會(huì)贊助:索愛(ài)、思騰中國(guó)三、影響力分析晚會(huì)性質(zhì):公益晚會(huì)規(guī)模:中國(guó)人民大學(xué)如論講堂(容納1000余人次)，晚會(huì)出席:學(xué)術(shù)界:中國(guó)人民大學(xué)黨委書(shū)記代鵬中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)與人口學(xué)院教授政府界:中華慈善總會(huì)中國(guó)紅十字基金會(huì)海淀區(qū)慈善基金會(huì)公益界:李宇春濮存昕“星星雨”慈善基金會(huì)所長(zhǎng)田惠平高校界:北京大學(xué)清華大學(xué)中央民族大學(xué)中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)政法大學(xué)北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)北京交通大學(xué)北京科技大學(xué)北京航空航天大學(xué)北京理工大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)北京郵電大學(xué)北京電影學(xué)院中央戲劇學(xué)院北京舞蹈學(xué)院媒體界:a、電視媒體:中央電視臺(tái)綜合頻道人口欄目(in)中央電視臺(tái)體育頻道中央電視臺(tái)科技頻道(in)北京電視臺(tái)文藝頻道(in)北京電視臺(tái)特別關(guān)注欄目b、報(bào)紙媒體:新京報(bào)、信報(bào)晨報(bào)、京華時(shí)報(bào)、法制報(bào)人民日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)(in)c、網(wǎng)絡(luò)媒體:百度、搜狐、新浪、雅虎、中華英才網(wǎng)晚會(huì)贊助:以慈善晚會(huì)為契機(jī)，結(jié)合大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)，通過(guò)主題贊助，為貴公司產(chǎn)品宣傳推廣，將貴公司的企業(yè)文化和人文精神融入校園文化當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)校園與商家“零距離”溝通，最終達(dá)到商家與學(xué)校雙盈，為之后高校市場(chǎng)的拓展建立起良好的合作基礎(chǔ)。四、捐助、贊助方式:捐助方式:提供捐助資金捐助者由我方工作人員在晚會(huì)上進(jìn)行公布捐助的企業(yè)捐款數(shù)額由紅十字會(huì)出具正式抵稅發(fā)票及愛(ài)心捐助證書(shū)提供醫(yī)療服務(wù)五、晚會(huì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算六、愛(ài)心義演及募捐活動(dòng)方案活動(dòng)主題生命因愛(ài)而改變——1元=1分鐘的生命活動(dòng)主旨本次活動(dòng)采取愛(ài)心義演和現(xiàn)場(chǎng)募捐的方式，圍繞“生命因愛(ài)而改變”的主題幫助血液病患兒左延籌集手術(shù)費(fèi)用盡快入院手術(shù)治療。凝聚愛(ài)心，共同傳遞愛(ài)心接力棒，使年輕的生命不破滅，讓每一個(gè)人獻(xiàn)出自己的一份愛(ài)心，在社會(huì)上掀起關(guān)愛(ài)生命的高潮，弘揚(yáng)新時(shí)代人文主義精神。倡導(dǎo)健康生活，構(gòu)建和諧社會(huì)。善款定向:左延治療費(fèi)預(yù)算明細(xì)高分辨檢查(左延+供者)————4500元/人(供者必須在中華骨髓庫(kù)指定高分實(shí)驗(yàn)室做，交中華骨髓庫(kù)。供者體檢(包括誤工費(fèi)、營(yíng)養(yǎng)費(fèi)、路費(fèi)等)————20000元(一般情況可退四五千)，交中華骨髓庫(kù)。供者住院押金————30000元(多退少補(bǔ)，一般情況可退一萬(wàn)五左右)，交中華骨髓庫(kù)。左延住院押金——30萬(wàn)，交移植醫(yī)院。篇12：公益廣告策劃書(shū)一、社區(qū)公益廣告牌的介紹首先，電視、報(bào)刊雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、已成為現(xiàn)如今四大媒體廣告，而我們創(chuàng)意的樓牌廣告應(yīng)屬于戶外廣告范疇，是由政府主辦，由各省市區(qū)精神文明辦批準(zhǔn)，將企業(yè)品牌與公益宣傳結(jié)合在一起的新穎廣告媒體。其次，我們將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、以最直接的方式傳遞到消費(fèi)者手中，具有很強(qiáng)的滲透力和傳播力，京順醫(yī)院主要消費(fèi)群體為大眾消費(fèi)者，所以是十分適合投放這種居民公益廣告的，并且這個(gè)項(xiàng)目是由我公司獨(dú)家承辦，不僅在北京而且在全國(guó)各大城市均安裝樓牌廣告，并進(jìn)行宣傳。二、京順醫(yī)院投放社區(qū)公益廣告的戰(zhàn)略意義促進(jìn)京順醫(yī)院企業(yè)樹(shù)立文明形象如果要滲透到北京甚至全國(guó)，不僅要有好的產(chǎn)品，好的客戶服務(wù)之外，還要在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，即文明健康的企業(yè)形象。社會(huì)公益宣傳，包含家庭幸福、鄰里和睦等。都是以親切的語(yǔ)言關(guān)心居民的，對(duì)企業(yè)來(lái)講只有真正關(guān)心消費(fèi)者的企業(yè)，才會(huì)最終贏得消費(fèi)者，所以這是企業(yè)樹(shù)立形象的最佳媒體。增加百姓對(duì)此醫(yī)院的信賴程度同行業(yè)來(lái)講能真正讓百姓信得過(guò)的醫(yī)院很多，對(duì)于貴院，師資雄厚，醫(yī)術(shù)精湛，是值得我們信賴的好醫(yī)院，再由政府向百姓推薦，百姓是放心的、信賴的，由此可以增加企業(yè)的知名度。這樣百姓受益，企業(yè)受益，企業(yè)和消費(fèi)者達(dá)到雙贏。社區(qū)居民廣告將彌補(bǔ)媒體不足京順醫(yī)院的宣傳方式可能有電視、報(bào)刊雜志、街牌等，還有一些促銷(xiāo)活動(dòng)，這些形式?jīng)_擊力很強(qiáng)，能喚起公眾的注意，而我們要知道，不斷保證銷(xiāo)售量上升的關(guān)鍵是讓消費(fèi)者的記憶強(qiáng)化，廣告的目的不僅是喚起注意，還有不斷提醒，如果每天每時(shí)投放電視廣告是不現(xiàn)實(shí)的，而樓牌廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，可以不斷提醒消費(fèi)者記住企業(yè)，記住產(chǎn)品。所以這種廣告媒體有效彌補(bǔ)了原來(lái)媒體的組合不足。有利于京順醫(yī)院進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額京順醫(yī)院在北京市場(chǎng)已有一定規(guī)模，但現(xiàn)在面臨的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，為了在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位，并不斷增加市場(chǎng)份額，有必要采取一定的宣傳方式提升醫(yī)院品牌。對(duì)廣告牌地理分布建議——怎樣達(dá)到最佳廣告宣傳效果以各區(qū)人口密集的居民樓小區(qū)為中心，向四周輻射，加深百姓對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)識(shí)，促進(jìn)醫(yī)院品牌樹(shù)立，并可增加醫(yī)院人流量及營(yíng)業(yè)額。公益廣告策劃書(shū)。安裝樓牌時(shí)的促銷(xiāo)手段在安裝時(shí)，我們可向各居委會(huì)發(fā)放優(yōu)惠卡，會(huì)員活動(dòng)，這樣，更易于貼近百姓，樹(shù)立醫(yī)院形象，同時(shí)，還能對(duì)貴醫(yī)院進(jìn)行一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)。三、公益廣告的優(yōu)勢(shì)l、無(wú)法抗拒百姓每天都要上下班，進(jìn)進(jìn)出出就會(huì)看見(jiàn)公益廣告，具有不可抗拒性。新穎性同其它廣告相比，我們以公益形式進(jìn)入百姓生活