【文章內(nèi)容簡介】 ”“遼西最美小村小梨樹生態(tài)旅游度假區(qū)”“走進兒時的山水擁抱久違的老宅小梨樹生態(tài)旅游度假區(qū)”“賞梨花品鮮果住老宅嘗美食小梨樹生態(tài)旅游度假區(qū)”“品天下鮮果住兒時老宅小梨樹生態(tài)旅游度假區(qū)”建議在三個層面展示度假區(qū)的總體形象。第一層面：度假區(qū)范圍內(nèi)。在小梨樹旅游度假區(qū)范圍內(nèi)，全面導(dǎo)入CIS，通過對理念、行為、視覺三方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的度假區(qū)識別系統(tǒng)。請專業(yè)人員設(shè)計小梨樹旅游度假區(qū)總體形象標志，盡快著手品牌創(chuàng)建工程。同時印制充分體現(xiàn)度假區(qū)特色和文化的宣傳畫冊、導(dǎo)游圖、明信片、旅游紀念品等。建立完善的標識系統(tǒng)，在度假區(qū)的各出入口設(shè)置合適大小和數(shù)量的廣告牌，并在門票、游覽圖、游覽指南、內(nèi)部報刊、服務(wù)標牌、商品包裝等可自控性媒介上宣傳度假區(qū)形象。第二層面：阜新市范圍內(nèi)。在阜新市火車站、長途汽車站、高速公路口、主要交通口、市內(nèi)其他A級景區(qū)、阜新溫泉旅游新城、主要鬧市區(qū)設(shè)置大標語、大廣告、招示牌。在各旅行社、酒店都備有小梨樹的宣傳資料，把小梨樹旅游度假的氛圍做足，給人的感覺就是到了阜新就會知道小梨樹，使前來阜新的客人很容易識別和找到小梨樹旅游度假區(qū)。第三層面：沈陽及遼寧中部城市群。除在沈陽各主要出入口、車站、干道設(shè)置一定規(guī)模的戶外廣告，借助報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、院校、旅行社、推廣會等媒介和機構(gòu)，在全省范圍內(nèi)進行推廣，最終在沈陽及遼寧中部城市群的旅游市場上占據(jù)有利的地位。在這三個層面中，第一層面是基礎(chǔ)，第二層面是核心，第三層面則是度假區(qū)進一步發(fā)展的關(guān)鍵。二、網(wǎng)絡(luò)營銷策略社會已進入信息時代，網(wǎng)絡(luò)將給度假區(qū)帶來更好的營銷效果和經(jīng)濟效果，可以說是網(wǎng)絡(luò)世界，商機無限，效率倍增。善用網(wǎng)絡(luò)營銷者將獲益無窮。不斷完善小梨樹度假區(qū)旅游網(wǎng)頁內(nèi)容，及時更新、維護。并進入各主要網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和一些熱門網(wǎng)站（如新浪網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、華夏旅游網(wǎng)、攜程網(wǎng)、英特、億唐、搜狐、中文雅虎等）。通過大的旅游網(wǎng)絡(luò)站點進行宣傳。（一）利用阜新會游寶智慧旅游平臺。就是利用云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)，借助便攜的終端上網(wǎng)設(shè)備，主動感知旅游資源、旅游經(jīng)濟、旅游活動、旅游者等方面的信息，及時發(fā)布，讓人們能夠及時了解這些信息，及時安排和調(diào)整工作與旅游計劃，從而達到對各類旅游信息的智能感知、方便利用的效果智慧旅游利用信息化的技術(shù)，把一些旅游資源進行整合，然后為廣大游客量身定做，提供適需對路的旅游產(chǎn)品。還可以為旅游者提供GPS衛(wèi)星定位、自動播放真人語音導(dǎo)游詞、景區(qū)導(dǎo)航等服務(wù)。（二）建立小梨樹度假區(qū)旅游網(wǎng)。小梨樹度假區(qū)網(wǎng)站組成可由以下部分組成：景區(qū)地圖：城市交通圖，市區(qū)到度假區(qū)線路圖，附近的主要景區(qū)；品味美食：度假區(qū)特色美食，生態(tài)餐廳，自助廚房，美食預(yù)定；旅游資訊：動態(tài)介紹度假區(qū)的開發(fā)進程、各種新聞；旅游攻略：精品線路介紹、來小梨樹應(yīng)該注意的問題等；趣味論壇：城市熱點，幽默暴笑，幸福家庭，愛情宣言，幸福交友等；家庭賽事：度假區(qū)內(nèi)舉辦的兒童的、成人的、家庭的各種比賽；幸福講堂：親子秘籍，兒童教育，家庭經(jīng)營，情感理療，健康身體等；網(wǎng)上超市：網(wǎng)絡(luò)銷售度假區(qū)的蔬菜、果品、蘑菇等農(nóng)副產(chǎn)品；種植技術(shù)：溫室栽培、水果盆景栽培以及蔬菜、瓜果、花草的栽培；1招商項目：果品加工、果樹盆景、戶外運動、鄉(xiāng)村影視四大基地。（三）開展網(wǎng)絡(luò)互動活動?；訝I銷是指企業(yè)在營銷過程中充分利用消費者的意見和建議，用于產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計，為企業(yè)的市場運作服務(wù)。營銷專家認為，在越來越多的品牌出現(xiàn)，買方成為市場主導(dǎo)的時候，發(fā)掘、調(diào)動消費者的主動性成為旅游市場領(lǐng)先的關(guān)鍵。從大量旅游產(chǎn)品中脫穎而出，喚醒消費者的消費意識，進而建立品牌的長期認知與美譽度，這些步步深入的工作，真正的出發(fā)點都是如何才能點燃消費者對品牌的情感——而互聯(lián)網(wǎng)恰恰量體裁衣地為每一位消費者提供了表達和受尊重的機會與權(quán)利。建議項目在前期的策劃階段就讓網(wǎng)友就參與其中。這樣，度假區(qū)可以與消費者進行充分的溝通和理解，相互學(xué)習(xí)，相互啟發(fā)，設(shè)計出真正適合市場需求的產(chǎn)品。三、節(jié)慶營銷策略旅游節(jié)慶活動可以有效地整合區(qū)域旅游資源，全面展示區(qū)域自身的文化特色，在較短時間內(nèi)提升舉辦地的形象和知名度，是舉辦地對外宣傳和交流的有效平臺。度假區(qū)要善于抓住各種營銷機遇借勢促銷，如舉辦大型節(jié)慶活動，借助政府的形象宣傳活動、旅交會等與市場對接。要做到大節(jié)大過，小節(jié)小過，無節(jié)造節(jié)過，使度假區(qū)淡季不淡、旺季更旺。（一）核心節(jié)會之一：阜新梨花節(jié)暨鄉(xiāng)村旅游節(jié)這是度假區(qū)標志性大型特色活動。活動融生態(tài)旅游、人文自然觀光、度假休閑娛樂、商業(yè)貿(mào)易洽談、文化交流于一體，省內(nèi)外游客匯聚于阜新，無形當中形成了一個龐大而層次豐富的目標市場。在此期間，如果我們能抓住機遇，大力推廣小梨樹，那將會起到事半功倍的效果。要盡可能提高梨花節(jié)的級別（建議促成市旅游局、縣政府主辦，國華鄉(xiāng)政府、小梨樹度假區(qū)承辦），使其交流平臺更加廣闊。還可以從市場的角度，與沈陽及遼寧中部城市群周邊城市合作或者聯(lián)合舉辦的形式，擴大其影響面。建議每年5月份舉辦，為期10天。開幕式暨大型綜藝晚會建議在新建的休閑娛樂廣場舉行；舉辦農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷會，地點在現(xiàn)學(xué)校院內(nèi)；鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論壇，地點在新建的旅游服務(wù)中心會議室內(nèi)；招商引資項目簽約儀式，地點在新建的旅游服務(wù)中心會議室內(nèi)；鄉(xiāng)村旅游攝影展，地點在改造后的村部院內(nèi)；還可以舉辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)乒乓球比賽、鄉(xiāng)鎮(zhèn)象棋比賽、鄉(xiāng)村趣味農(nóng)運會、啤酒燒烤節(jié)、小吃節(jié)等。活動可以進行冠名贊助招商，取得贊助費用，減輕國華鄉(xiāng)、小梨樹度假區(qū)的資金壓力。活動邀請市政府分管領(lǐng)導(dǎo)，市旅游、文化、農(nóng)業(yè)等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，縣四大班子領(lǐng)導(dǎo)、縣級各部門、全縣鄉(xiāng)村旅游重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點景區(qū)負責(zé)人，阜新、沈陽重點旅行社老總，市、縣新聞媒體等參加。要成立組委會，下設(shè)七個工作小組：一是綜合協(xié)調(diào)組：負責(zé)梨花節(jié)期間的綜合協(xié)調(diào)、上下聯(lián)絡(luò)、信息處理工作；負責(zé)活動期間信息平臺建設(shè)指揮工作；負責(zé)相關(guān)會議材料準備、會場布置、通知發(fā)布等工作；負責(zé)組委會辦公室的后勤保障工作，負責(zé)志愿者、車輛通行證等相關(guān)證件的制作。二是宣傳報道組：做好梨花節(jié)相關(guān)的CI系統(tǒng)特別是VI系統(tǒng)的全程設(shè)計，梨花節(jié)相關(guān)標志、吉祥物、彩旗、宣傳畫冊、手提袋等的設(shè)計；在《遼沈晚報》、《阜新日報》及電臺、電視臺等主要媒體上刊登、播放軟性廣告，以吸引更多的游客參加梨花節(jié)；在阜新旅游網(wǎng)、小梨樹網(wǎng)站上建立建立相關(guān)的專題網(wǎng)頁，保證內(nèi)容的全程更新；在市內(nèi)、沈陽及臨近地區(qū)主要高速路口、交通干道上投放廣告，在國華鄉(xiāng)與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)交界處懸掛標語進行宣傳；全程跟蹤報道梨花節(jié)相關(guān)活動，現(xiàn)場錄制梨花節(jié)開閉幕式以及農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷會、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論壇、鄉(xiāng)村旅游攝影展、農(nóng)民趣味運動會等；在市、縣電視臺制作梨花節(jié)宣傳標語，并滾動播出；負責(zé)群眾發(fā)動工作，通過開展各種群眾性活動引導(dǎo)群眾參與；負責(zé)相關(guān)媒體的邀請，協(xié)助后勤組做好相關(guān)媒體的接待工作；負責(zé)梨花節(jié)期間的攝影、攝像和編排刻錄，相關(guān)聲像資料整理歸檔。三是活動演出組：負責(zé)梨花節(jié)開閉幕式、農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論壇、鄉(xiāng)村旅游攝影展、乒乓球和象棋比賽、趣味農(nóng)民運動會的組織工作；制定各項子活動執(zhí)行方案；做好綜合執(zhí)行方案，并負責(zé)做好周邊環(huán)境、氛圍營造（特別是開閉幕式現(xiàn)場的布置和氛圍營造）等工作；做好活動期間宣傳推介工作。四是村容環(huán)境組：圍繞梨花節(jié)的時間節(jié)點，完成鄉(xiāng)村環(huán)境綜合整治、鄉(xiāng)村導(dǎo)識系統(tǒng)、燈飾等工程建設(shè)任務(wù)，進一步完善鄉(xiāng)村功能；根據(jù)演出需要，做好開幕式、閉幕式演出場地外圍的燈光、通道、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；開展鄉(xiāng)村綜合整治（亂停亂放、占道經(jīng)營等），村容村貌再新上水平，展示新形象。五是后勤接待組：規(guī)范接待程序，提前做好整體方案，同時對全鄉(xiāng)所有賓館、飯店及接待場所進行摸底排查，待邀請函回執(zhí)后，具體細化執(zhí)行方案；將接待工作具體落實到相關(guān)班子成員、相關(guān)責(zé)任人；負責(zé)志愿者培訓(xùn)、梨花節(jié)接待禮儀(含相關(guān)培訓(xùn)) 工作；負責(zé)梨花節(jié)期間住宿安排，保證住宿地清潔衛(wèi)生，保障食品安全負責(zé)車輛的調(diào)度；制作接待指南并送參會人員、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。六是交通保障組：負責(zé)接送開道；負責(zé)沿途鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路暢通（沿線主次干道無車輛亂停亂放