娃哈哈營(yíng)銷大賽策劃書資料(編輯修改稿)
2025-08-30 11:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 活動(dòng)方案。傳統(tǒng)有效的方法： ㈠ 在大學(xué)校園里，利用海報(bào)宣傳。 海報(bào)是宣傳面比較廣的一種介質(zhì)了，可以在海報(bào)上突出新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)，用視覺(jué)沖擊強(qiáng)的畫面和時(shí)尚個(gè)性的口號(hào)來(lái)讓更多的人知道娃哈哈的產(chǎn)品。優(yōu)點(diǎn)：這種方法是最簡(jiǎn)單實(shí)用的方法。宣傳效果比較明顯且節(jié)省人力物力資源。缺點(diǎn)：幾乎所有商家都會(huì)采用這種方法，因此同質(zhì)化嚴(yán)重。需要標(biāo)新立異。注意：在貼出海報(bào)的同時(shí)，要確切告訴讀者明白新產(chǎn)品的特色，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉會(huì)是最好的賣點(diǎn)。 ㈡ 搞宣傳演出。 優(yōu)點(diǎn)：找學(xué)校里知名人士或進(jìn)行大型的促銷活動(dòng)，效果會(huì)比較好。 缺點(diǎn)：資源浪費(fèi)過(guò)大，不建議。 ㈢ 用幾個(gè)人帶動(dòng)周圍的人，成幾何增長(zhǎng)，向周圍的同學(xué)推薦的方式。優(yōu)點(diǎn)：成本低，操作性強(qiáng)。缺點(diǎn)：效果不明顯，不可控制的因素很多，時(shí)間長(zhǎng)度大，所謂日久見(jiàn)人心，路遙知馬力，需要口碑的積淀。 ㈣ 進(jìn)行新產(chǎn)品免費(fèi)品嘗試用，或者用活動(dòng)來(lái)免費(fèi)贈(zèng)送。這樣做可以有比較強(qiáng)的吸引力，容易擴(kuò)大接觸人群，使得潛在消費(fèi)者能夠接觸到產(chǎn)品，盡可能多的發(fā)掘潛在消費(fèi)顧客。㈤ 宣傳彩頁(yè)直投寢室。彩頁(yè)制作內(nèi)容要求： （1）、有煽動(dòng)性、時(shí)尚且有較強(qiáng)吸引力的業(yè)務(wù)廣告語(yǔ) （2）、彰顯個(gè)性的色彩和圖案搭配 （3）、特點(diǎn)突出，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，一目了然。（4）、體現(xiàn)個(gè)性時(shí)尚、浪漫詩(shī)情的藝術(shù)字體語(yǔ)句。 ㈥ 在學(xué)校附近的超市或集中消費(fèi)場(chǎng)所張貼娃哈哈產(chǎn)品的廣告，營(yíng)造強(qiáng)烈是促銷氣氛。4 具體校園活動(dòng)l 活動(dòng)背景杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司目前為中國(guó)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，旗下?lián)碛邪舜箢惍a(chǎn)品近100個(gè)品種, 其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來(lái)產(chǎn)銷量一直位居全國(guó)第一，在消費(fèi)者中具有良好的口碑。為了增進(jìn)品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提高顧客的品牌忠誠(chéng)度，公司特推出新品娃哈哈藍(lán)莓冰紅茶。l 活動(dòng)意義我們策劃這一活動(dòng)的目的主要是向高校大學(xué)生宣傳介紹娃哈哈藍(lán)莓冰紅茶，便于新品在市場(chǎng)中的推廣和銷售。活動(dòng)將針對(duì)藍(lán)莓的功效，紅茶的香醇和果汁的營(yíng)養(yǎng)，著重介紹新品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和神奇功效以及藍(lán)莓與紅茶這一新穎組合在口味上的獨(dú)特性，突出藍(lán)莓所代表的意義與當(dāng)代大學(xué)生特追求健康、活力、綠色消費(fèi)與高品質(zhì)生活的完美契合。同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)，了解消費(fèi)者需求，總結(jié)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。l 活動(dòng)主題健康飲品，綠色暢飲。l 活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象主要消費(fèi)群體:1924歲的年輕具有青春活力的大學(xué)生。l 活動(dòng)時(shí)間2010年12月1日（暫定）。l 活動(dòng)地點(diǎn)溫州茶山大學(xué)城l 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)一：【愛(ài)心捐贈(zèng)】本活動(dòng)每賣出一瓶娃哈哈藍(lán)莓冰紅茶，將捐贈(zèng)1毛錢給學(xué)校青協(xié)，由青協(xié)捐助給需要幫助的人?；顒?dòng)二：【搶購(gòu)比拼】活動(dòng)內(nèi)容：凡在12月1日早上9：00開(kāi)始，購(gòu)買娃哈哈藍(lán)莓冰紅茶的前20
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