娃哈哈營銷大賽策劃書資料(編輯修改稿)
2024-08-30 11:49 本頁面
【文章內容簡介】 活動方案。傳統(tǒng)有效的方法： ㈠ 在大學校園里，利用海報宣傳。 海報是宣傳面比較廣的一種介質了，可以在海報上突出新產品的優(yōu)點，優(yōu)勢，用視覺沖擊強的畫面和時尚個性的口號來讓更多的人知道娃哈哈的產品。優(yōu)點：這種方法是最簡單實用的方法。宣傳效果比較明顯且節(jié)省人力物力資源。缺點：幾乎所有商家都會采用這種方法，因此同質化嚴重。需要標新立異。注意：在貼出海報的同時，要確切告訴讀者明白新產品的特色，質優(yōu)價廉會是最好的賣點。 ㈡ 搞宣傳演出。 優(yōu)點：找學校里知名人士或進行大型的促銷活動，效果會比較好。 缺點：資源浪費過大，不建議。 ㈢ 用幾個人帶動周圍的人，成幾何增長，向周圍的同學推薦的方式。優(yōu)點：成本低，操作性強。缺點：效果不明顯，不可控制的因素很多，時間長度大，所謂日久見人心，路遙知馬力，需要口碑的積淀。 ㈣ 進行新產品免費品嘗試用，或者用活動來免費贈送。這樣做可以有比較強的吸引力，容易擴大接觸人群，使得潛在消費者能夠接觸到產品，盡可能多的發(fā)掘潛在消費顧客。㈤ 宣傳彩頁直投寢室。彩頁制作內容要求： （1）、有煽動性、時尚且有較強吸引力的業(yè)務廣告語 （2）、彰顯個性的色彩和圖案搭配 （3）、特點突出，語言簡潔，一目了然。（4）、體現(xiàn)個性時尚、浪漫詩情的藝術字體語句。 ㈥ 在學校附近的超市或集中消費場所張貼娃哈哈產品的廣告，營造強烈是促銷氣氛。4 具體校園活動l 活動背景杭州娃哈哈集團有限公司目前為中國最大的食品飲料生產企業(yè)，旗下?lián)碛邪舜箢惍a品近100個品種, 其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產銷量一直位居全國第一，在消費者中具有良好的口碑。為了增進品牌形象，進一步擴大市場占有率，提高顧客的品牌忠誠度，公司特推出新品娃哈哈藍莓冰紅茶。l 活動意義我們策劃這一活動的目的主要是向高校大學生宣傳介紹娃哈哈藍莓冰紅茶，便于新品在市場中的推廣和銷售。活動將針對藍莓的功效，紅茶的香醇和果汁的營養(yǎng)，著重介紹新品的營養(yǎng)價值和神奇功效以及藍莓與紅茶這一新穎組合在口味上的獨特性，突出藍莓所代表的意義與當代大學生特追求健康、活力、綠色消費與高品質生活的完美契合。同時根據市場反應，了解消費者需求，總結優(yōu)勢劣勢，及時調整營銷策略。l 活動主題健康飲品，綠色暢飲。l 活動的目標對象主要消費群體:1924歲的年輕具有青春活力的大學生。l 活動時間2010年12月1日（暫定）。l 活動地點溫州茶山大學城l 活動內容活動一：【愛心捐贈】本活動每賣出一瓶娃哈哈藍莓冰紅茶，將捐贈1毛錢給學校青協(xié)，由青協(xié)捐助給需要幫助的人。活動二：【搶購比拼】活動內容：凡在12月1日早上9：00開始，購買娃哈哈藍莓冰紅茶的前20
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