【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 民廣播電臺(tái)交通音樂(lè)頻道節(jié)目時(shí)間表（）6：00 開始曲 預(yù)告節(jié)目10：25 廣告F17：25 廣告A6：05 黃河口晨光10：30 知心中北情17：30廣播書場(chǎng)6：25 廣告A11：30 廣告A17：55 廣告B6：30 轉(zhuǎn)播中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》11：35視聽界金歌排行18：00東營(yíng)新聞7：00 廣告B11：55 廣告B18：15交通新聞7：05 交通新聞12：00 體壇快報(bào)18：30 廣告D7：20 每周推薦金曲12：25 廣告F18：35千里共嬋娟7：25 廣告C12：30 HAPPY94919：55 廣告E7：30 949立交橋13：55 廣告C20：00 篇篇情8：55 廣告D14：00 時(shí)尚先鋒20：55 廣告C 9：00 機(jī)動(dòng)車交易廣場(chǎng)14：55 廣告D21：00 949直播間9：30 廣告E15：00 世紀(jì)電腦城21：55 廣告F9：35 車迷沙龍15：55 廣告E22：00體壇快報(bào)16：00 轉(zhuǎn)播中央臺(tái)文藝節(jié)目(周二14：00—18：00停機(jī)檢修)22：30全天播音結(jié)束廣告價(jià)目表一、《949立交橋》、《HAPPY949》、《千里共嬋娟》節(jié)目?jī)?nèi)插播廣告60元/秒。二、《車迷沙龍》、《949直播間》節(jié)目?jī)?nèi)插播廣告40元/60秒。三、其他節(jié)目?jī)?nèi)插播廣告30元/60秒。四、節(jié)目贊助播出40元/30秒。五、節(jié)目外套播廣告A、B、C、D、E、F等時(shí)間段30元/60秒。六、 醫(yī)療、藥品講座專題，企業(yè)宣傳專題30元/60秒，醫(yī)療藥品講座必須做三次套播廣告。東營(yíng)人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l道節(jié)目廣告時(shí)間表05:50開始曲 預(yù)告節(jié)目09:00供求熱線09:15廣告E(5分鐘，固定播出)09:35廣告P(5分鐘，固定播出)09:55廣告A(5分鐘，固定播出)15:00法制經(jīng)緯15:30廣告B(5分鐘，固定播出)15:55廣告 (5分鐘)05:55看世界06:05廣告A(5分鐘，固定播出)10:00現(xiàn)在說(shuō)新聞10:20廣告B(5分鐘，固定播出)10:55廣告D(5分鐘，固定播出)16:00天天點(diǎn)播16:30廣告D(5分鐘，固定播出)16:55廣告 (5分鐘)06:10東營(yíng)新聞06:25廣告B(5分鐘，固定播出)11:00溫馨祝福11:30廣告E(5分鐘，固定播出)11:55廣告 (5分鐘)17:00九洲戲苑17:30廣告E(5分鐘，固定播出)17:55廣告(5分鐘)06:30轉(zhuǎn)中央臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》06:58廣告(2分鐘)12:00東營(yíng)新聞12:15廣告C(5分鐘，固定播出)18:00茶余飯后18:30廣告F(5分鐘，固定播出)18:55廣告 (5分鐘)07:00轉(zhuǎn)山東臺(tái)新聞12:20新聞播報(bào)12:55廣告(5分鐘)19:00評(píng)書聯(lián)播19:55廣告A(5分鐘，固定播出)07:30行風(fēng)熱線(二、三、四、五)13:00希望的田野13:25廣告F(5分鐘，固定播出)20:00轉(zhuǎn)中央臺(tái)《全國(guó)新聞聯(lián)播》20:55廣告(5分鐘)07:30東營(yíng)新聞(一、六、日)07:55廣告C(5分鐘，固定播出)13:30評(píng)書聯(lián)播21:00心情驛站21:35廣告C(5分鐘，固定播出)08:00重播中央電視臺(tái)《中國(guó)報(bào)道》08:30廣告D(5分鐘，固定播出)14:00學(xué)習(xí)園地14:15廣告(5分鐘)21:40專題22:10廣告(5分鐘)08:35文藝08:55廣告(5分鐘)14:20生活百事通14:55廣告(5分鐘)22:35全天播音結(jié)束廣告價(jià)格A、B、C、D、E、F套播廣告類，每天固定播出3次。 150元/60秒 80元/30秒自由廣告段5:5512:00 50元/60秒 12:0022:35 40元/60秒 6:587:00 《中央聯(lián)播》與《山東新聞》間限時(shí)20秒 20000元/年A 6:05 9:55 19:55B 6:25 10:20 15:30C 7:55 12:15 21:30D 8:30 10:55 16:30E 9:15 11:30 17:30F 9:35 13:25 18:30東營(yíng)區(qū)人民廣播電臺(tái)欄目時(shí)間節(jié)目油城晨光6:00開始預(yù)告節(jié)目6:05晨光序曲6:10東營(yíng)區(qū)新聞、勝利油田新聞傳真6:30轉(zhuǎn)中央臺(tái)新聞7:00東營(yíng)區(qū)新聞、勝利油田新聞傳真7:20鹿精培無(wú)專題之聲7:40八面來(lái)風(fēng)8:00專題講座8:20汽車新時(shí)代8:50美麗之約七彩地帶9:10輕松節(jié)拍9:30廣告文藝A9:35廣播書場(chǎng)10:00健康咨詢臺(tái)10:20廣告文藝A10:30空中商橋相會(huì)在午間11:00美麗之約11:20泌尿靈講座11:30廣告文藝B11:40東營(yíng)區(qū)新聞、勝利油田新聞傳真12:00高爾寶增高樂(lè)園12:20廣告文藝B12:30黑桃A基因生發(fā)專題12:50幸運(yùn)100分13:50腸胃健康講座幸?？燔?4:00百慧靈科普之聲14:20廣告文藝A14:30信息廣場(chǎng)15:00全鹿丸15:20陽(yáng)光茶園16:00廣告文藝B16:10滔滔不絕16:50廣告文藝B17:00增高之聲17:20廣告文藝B共度好時(shí)光17:30油城晚報(bào)17:45東營(yíng)區(qū)新聞、勝利油田新聞傳真18:05廣告文藝A18:15評(píng)書聯(lián)播18:40黑桃A基因生發(fā)專題19:20廣告文藝B19:30高爾寶增高樂(lè)園東營(yíng)晚風(fēng)20:00920友情熱線21:00近視樂(lè)專題21:15廣告文藝A21:30油城夜話22:30廣告文藝B22:35健康夜話23:00廣告文藝B23:10健康夜話23:30全天播音結(jié)束廣告價(jià)目表A類時(shí)間段每次30秒，收費(fèi)10元B類時(shí)間段每次30秒，收費(fèi)8元《汽車新時(shí)代》、《空中商橋》、《幸運(yùn)100分》、《920友情熱線》、《信息廣場(chǎng)》等節(jié)目中插播廣告每10秒收費(fèi)15元。普通時(shí)段專題講座每分鐘8元；《油城夜話》、《920友情熱線》、《幸運(yùn)100分》前后專題講座每分鐘10元。特別提示：先交費(fèi)后播出。鴻基五金建材市場(chǎng)媒體推廣概述：針對(duì)東營(yíng)地區(qū)媒體現(xiàn)狀，結(jié)合項(xiàng)目本身特點(diǎn)及推廣活動(dòng)，我們應(yīng)該調(diào)整常規(guī)的宣傳思路，作出適合東營(yíng)市場(chǎng)的宣傳推廣策劃。我們認(rèn)為，首先，本項(xiàng)目媒體宣傳根據(jù)宣傳內(nèi)容可分為推廣活動(dòng)專項(xiàng)宣傳和項(xiàng)目常規(guī)推廣宣傳，另外，根據(jù)推廣接受人群可將我們的宣傳推廣分為大眾覆蓋式宣傳和針對(duì)準(zhǔn)業(yè)主的目標(biāo)宣傳。項(xiàng)目推廣活動(dòng)宣傳主要針對(duì)我們項(xiàng)目的推廣活動(dòng)所作的一系列宣傳活動(dòng)，這樣的宣傳，我們認(rèn)為要達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)的效果，推廣到所有我們的目標(biāo)客戶，并通過(guò)活動(dòng)的推廣在大眾和目標(biāo)客戶心目中樹立項(xiàng)目的良好形象，提高項(xiàng)目檔次。這些宣傳主要在活動(dòng)前期進(jìn)行轟炸式宣傳，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行媒體軟性廣告的報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)后的持續(xù)影響力，增加活動(dòng)效果。項(xiàng)目常規(guī)宣傳推廣在本項(xiàng)目中我們建議不作重點(diǎn)，防止過(guò)度宣傳在大眾心中造成項(xiàng)目不好賣的印象，同時(shí)也能節(jié)省費(fèi)用，增加其他宣傳方式的效果。我們建議選擇主要媒體，以滲透宣傳和軟性廣告為主，內(nèi)容上著重介紹項(xiàng)目本身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。在針對(duì)準(zhǔn)業(yè)主的目標(biāo)宣傳中廣泛運(yùn)用售樓員直接走訪客戶的形式，利用畫冊(cè)、宣傳單頁(yè)、解說(shuō)和市場(chǎng)調(diào)查的形式，直接面對(duì)準(zhǔn)業(yè)主，讓業(yè)主了解和認(rèn)可本項(xiàng)目。我們將綜合以上原則，針對(duì)本項(xiàng)目做合理的策劃，不盲目宣傳，不做無(wú)效廣告，才能真正發(fā)揮媒體的作用，達(dá)到目標(biāo)效果。鴻基五金建材市場(chǎng)媒體宣傳策劃關(guān)于東營(yíng)鴻基五金建材市場(chǎng)的媒體宣傳，我們建議分階段、有計(jì)劃的進(jìn)行，根據(jù)推廣活動(dòng)，按照工程進(jìn)度及銷售期的進(jìn)展來(lái)進(jìn)行，主要分為：奠基開工期推廣、宣傳推廣期，銷售推進(jìn)期，其中宣傳推廣期為宣傳重點(diǎn)。另外整個(gè)工程期內(nèi)還有一定的整體形象宣傳。一、奠基開工期：這一時(shí)期主要以軟性廣告（新聞炒作）為主，附帶形象化的媒體宣傳，主要目的在于樹立鴻基置業(yè)和鴻基五金建材市場(chǎng)的良好形象和產(chǎn)品優(yōu)良的品質(zhì)。時(shí)間大 約持續(xù)1個(gè)半月，其中開工前半個(gè)月媒體宣傳，開工期5天比較大量的宣傳炒作，開工后半個(gè)月宣傳和炒作。主要應(yīng)用大眾媒體：主要以東營(yíng)日?qǐng)?bào)、勝利日?qǐng)?bào)、東營(yíng)電視臺(tái)、勝利電視臺(tái)奠基、開工公告和形象廣告為主。二、宣傳推廣期： 這一時(shí)期主要進(jìn)行大批量宣傳炒作為主，在各種媒體全方位進(jìn)行轟炸式宣傳，主要目的營(yíng)造熱烈的氣氛，擴(kuò)大項(xiàng)目社會(huì)影響力，突出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的特點(diǎn)為主，時(shí)間大約持續(xù)2個(gè)月。 利用強(qiáng)勢(shì)媒體和眾多大眾媒體，覆蓋所有媒體接受層，報(bào)紙內(nèi)容為項(xiàng)目整體形象廣告，制造優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和優(yōu)秀開發(fā)商形象，吸引大眾和目標(biāo)客戶強(qiáng)烈關(guān)注，在社會(huì)上引起巨大影響。電視臺(tái)不做套裝廣告，只對(duì)項(xiàng)目形象和購(gòu)買方式進(jìn)行宣傳，投放量大，給大眾留下深刻印象。聯(lián)系電視臺(tái)等媒體軟廣告宣傳。還可以通過(guò)派送印刷資料和給目標(biāo)客戶等活動(dòng)推廣項(xiàng)目。三、銷售推進(jìn)期形象宣傳： 在工程整個(gè)施工和銷售期，對(duì)項(xiàng)目形象和品質(zhì)進(jìn)行長(zhǎng)期宣傳，主要手段是公交車體廣告和與電臺(tái)或電視臺(tái)合作欄目為主，輔助以印刷品投放和業(yè)務(wù)員派送資料等形式。鴻基五金建材市場(chǎng)常規(guī)媒體推廣策劃根據(jù)本項(xiàng)目的具體情況以及優(yōu)劣勢(shì)分析，我們對(duì)鴻基五金建材市場(chǎng)常規(guī)媒體推廣做出以下策劃：電視廣告：媒體選擇：東營(yíng)電視臺(tái)、勝利電視臺(tái)時(shí)間計(jì)劃：建議播出4周。時(shí)段選擇：東營(yíng)電視臺(tái)：特B東營(yíng)天氣預(yù)報(bào)前，15秒鐘，時(shí)間是17：47分左右。 勝利電視臺(tái)：勝利新聞后主要內(nèi)容：展示項(xiàng)目整體形象，位置優(yōu)勢(shì)，功能設(shè)計(jì)，聯(lián)系方式等，主打廣告詞：投資鴻基，成就偉業(yè)。市場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算：東營(yíng)電視臺(tái)：播出費(fèi)900元/次*30天=27000元 制作費(fèi)：視制作復(fù)雜程度免費(fèi)或收費(fèi) 勝利電視臺(tái)：播出費(fèi)1000元/次*30天=30000元報(bào)紙廣告：媒體選擇：東營(yíng)日?qǐng)?bào)、勝利日?qǐng)?bào)、魯中晨報(bào)時(shí)間計(jì)劃：東營(yíng)日?qǐng)?bào)和勝利日?qǐng)?bào)各做一次，魯中晨報(bào)做一周位置選擇：東營(yíng)日?qǐng)?bào)和勝利日?qǐng)?bào)選擇2版1/4版。魯中晨報(bào)選擇黃河三角洲特刊2版1/4版主要內(nèi)容：圖片選擇項(xiàng)目區(qū)位圖，項(xiàng)目效果圖。文字內(nèi)容以項(xiàng)目整體簡(jiǎn)介，項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，聯(lián)系方式為主，主打廣告詞：投資鴻基，成就偉業(yè)。市場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算：東營(yíng)日?qǐng)?bào)：8000元 勝利日?qǐng)?bào)：6000元 魯中晨報(bào)：5000*7=35000元戶外廣告：媒體選擇：黃河路項(xiàng)目位置附近 時(shí)間計(jì)劃：一年尺寸：國(guó)標(biāo)18*6主要內(nèi)容：圖片選擇項(xiàng)目效果圖。文字內(nèi)容以項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，聯(lián)系方式為主，主打廣告詞：投資鴻基，成就偉業(yè)。市場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算：噴繪費(fèi)用2000元，媒體費(fèi)用12萬(wàn)元。印刷廣告：樓書+單頁(yè)，具體策劃已完成。備注：以上廣告是常規(guī)廣告，一般來(lái)說(shuō)，廣告隨著項(xiàng)目的進(jìn)展、銷售情況適時(shí)而定。鴻基五金建材市場(chǎng)活動(dòng)推廣策劃本策劃象征性的提出了幾個(gè)推廣策劃方案，為簡(jiǎn)易版本，僅供參考。樓盤開工儀式和樓盤開盤儀式 通過(guò)開工儀式，聘請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或社會(huì)知名人士參與，擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，增加公眾對(duì)項(xiàng)目的信賴感樓盤西城目標(biāo)客戶推介會(huì) 在西城繁華地段開展目標(biāo)客戶推介會(huì)，使更多數(shù)人認(rèn)識(shí)和了解本項(xiàng)目，互相傳達(dá)達(dá)到間接宣傳的目的，讓更多的投資者認(rèn)識(shí)到項(xiàng)目的可投資性。項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)或項(xiàng)目新聞發(fā)布會(huì) 通過(guò)項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)和項(xiàng)目新聞發(fā)布會(huì)，聘請(qǐng)媒體記者參與，進(jìn)行項(xiàng)目詳細(xì)說(shuō)明和項(xiàng)目新聞發(fā)布，讓公眾對(duì)項(xiàng)目有更深入的了解，消除一些對(duì)項(xiàng)目的疑慮和懷疑，達(dá)到增加項(xiàng)目知名度、信賴感和新聞吵作的目的。項(xiàng)目雕塑揭幕儀式 運(yùn)用標(biāo)志形象在適當(dāng)位置建立項(xiàng)目標(biāo)志雕塑，作為項(xiàng)目的標(biāo)志性建筑，然后舉行雕塑揭幕儀式，既能讓項(xiàng)目的整體檔次提升，增加項(xiàng)目附加值，同時(shí)又是一個(gè)宣傳的機(jī)會(huì)（同樣可邀請(qǐng)記者和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）已預(yù)定客戶答謝酒會(huì)（暨項(xiàng)目間接推介會(huì)） 利用酒會(huì)答謝客戶，并通過(guò)已有客戶，向更多的人推薦項(xiàng)目，并能讓客戶感到開發(fā)商對(duì)客戶的親和力，是客戶對(duì)開發(fā)商的信譽(yù)以及今后的物業(yè)管理有更高的信賴感。 附已預(yù)定業(yè)主答謝酒會(huì)策劃書活動(dòng)原因六月下旬,項(xiàng)目開工已經(jīng)進(jìn)行一個(gè)月左右,項(xiàng)目銷售進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期, 由于此項(xiàng)目的主要客戶群為五金建材銷售商,具有很強(qiáng)的專業(yè)性,而已預(yù)購(gòu)業(yè)主周圍存在著大量熟識(shí)的同行業(yè)用戶,?；顒?dòng)目的擴(kuò)大鴻基五金建材市場(chǎng)的社會(huì)影響，樹立鴻基五金建材市場(chǎng)的品牌形象，堅(jiān)定投資業(yè)主的置業(yè)信心,從而發(fā)掘其隱含客戶資源，還能給業(yè)主以親切感，進(jìn)一步增強(qiáng)本公司在業(yè)主心中的信譽(yù)。活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間： 初步擬定于2002年4月上旬雙休日。上午11：0014：00地點(diǎn)： 西城賓館宴客廳或同檔次酒店宴客廳。參加人員：特邀東營(yíng)經(jīng)濟(jì)園區(qū)管委會(huì)主任等相關(guān)人士，已預(yù)訂業(yè)主。新聞媒體記者聘請(qǐng)專業(yè)主持人或者由鴻基置業(yè)公司副老總主持宴會(huì)?；顒?dòng)主要內(nèi)容如下：1．相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)講話 1人 2．開發(fā)區(qū)管委會(huì)主任講話 1人 3．鴻基置業(yè)公司負(fù)責(zé)人致答謝詞