【正文】 代表發(fā)言5．宴會(huì)開始，總經(jīng)理與市領(lǐng)導(dǎo)及管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行交流，調(diào)查購(gòu)買原因、項(xiàng)目?jī)?yōu)缺點(diǎn)、對(duì)我們的希望等內(nèi)容7．企業(yè)大亨面對(duì)面（項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行禮節(jié)性敬酒交流活動(dòng)）組織工作內(nèi)容1．利用媒體作宣傳報(bào)道積極與各大報(bào)紙、網(wǎng)站、電臺(tái)聯(lián)系，搞公關(guān)活動(dòng)，在活動(dòng)期間作有關(guān)的專題報(bào)道。參加人員：特邀東營(yíng)經(jīng)濟(jì)園區(qū)管委會(huì)主任等相關(guān)人士，已預(yù)訂業(yè)主?；顒?dòng)內(nèi)容時(shí)間： 初步擬定于2002年4月上旬雙休日。 附已預(yù)定業(yè)主答謝酒會(huì)策劃書活動(dòng)原因六月下旬,項(xiàng)目開工已經(jīng)進(jìn)行一個(gè)月左右,項(xiàng)目銷售進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期, 由于此項(xiàng)目的主要客戶群為五金建材銷售商,具有很強(qiáng)的專業(yè)性,而已預(yù)購(gòu)業(yè)主周圍存在著大量熟識(shí)的同行業(yè)用戶,。項(xiàng)目說明會(huì)或項(xiàng)目新聞發(fā)布會(huì) 通過項(xiàng)目說明會(huì)和項(xiàng)目新聞發(fā)布會(huì)，聘請(qǐng)媒體記者參與，進(jìn)行項(xiàng)目詳細(xì)說明和項(xiàng)目新聞發(fā)布，讓公眾對(duì)項(xiàng)目有更深入的了解，消除一些對(duì)項(xiàng)目的疑慮和懷疑，達(dá)到增加項(xiàng)目知名度、信賴感和新聞吵作的目的。鴻基五金建材市場(chǎng)活動(dòng)推廣策劃本策劃象征性的提出了幾個(gè)推廣策劃方案，為簡(jiǎn)易版本，僅供參考。印刷廣告：樓書+單頁，具體策劃已完成。文字內(nèi)容以項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，聯(lián)系方式為主，主打廣告詞：投資鴻基，成就偉業(yè)。文字內(nèi)容以項(xiàng)目整體簡(jiǎn)介，項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，聯(lián)系方式為主，主打廣告詞：投資鴻基，成就偉業(yè)。市場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算：東營(yíng)電視臺(tái)：播出費(fèi)900元/次*30天=27000元 制作費(fèi)：視制作復(fù)雜程度免費(fèi)或收費(fèi) 勝利電視臺(tái)：播出費(fèi)1000元/次*30天=30000元報(bào)紙廣告：媒體選擇：東營(yíng)日?qǐng)?bào)、勝利日?qǐng)?bào)、魯中晨報(bào)時(shí)間計(jì)劃：東營(yíng)日?qǐng)?bào)和勝利日?qǐng)?bào)各做一次，魯中晨報(bào)做一周位置選擇：東營(yíng)日?qǐng)?bào)和勝利日?qǐng)?bào)選擇2版1/4版。時(shí)段選擇：東營(yíng)電視臺(tái)：特B東營(yíng)天氣預(yù)報(bào)前，15秒鐘，時(shí)間是17：47分左右。三、銷售推進(jìn)期形象宣傳： 在工程整個(gè)施工和銷售期，對(duì)項(xiàng)目形象和品質(zhì)進(jìn)行長(zhǎng)期宣傳，主要手段是公交車體廣告和與電臺(tái)或電視臺(tái)合作欄目為主，輔助以印刷品投放和業(yè)務(wù)員派送資料等形式。聯(lián)系電視臺(tái)等媒體軟廣告宣傳。 利用強(qiáng)勢(shì)媒體和眾多大眾媒體，覆蓋所有媒體接受層，報(bào)紙內(nèi)容為項(xiàng)目整體形象廣告，制造優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和優(yōu)秀開發(fā)商形象，吸引大眾和目標(biāo)客戶強(qiáng)烈關(guān)注，在社會(huì)上引起巨大影響。主要應(yīng)用大眾媒體：主要以東營(yíng)日?qǐng)?bào)、勝利日?qǐng)?bào)、東營(yíng)電視臺(tái)、勝利電視臺(tái)奠基、開工公告和形象廣告為主。一、奠基開工期：這一時(shí)期主要以軟性廣告（新聞炒作）為主，附帶形象化的媒體宣傳，主要目的在于樹立鴻基置業(yè)和鴻基五金建材市場(chǎng)的良好形象和產(chǎn)品優(yōu)良的品質(zhì)。鴻基五金建材市場(chǎng)媒體宣傳策劃關(guān)于東營(yíng)鴻基五金建材市場(chǎng)的媒體宣傳，我們建議分階段、有計(jì)劃的進(jìn)行，根據(jù)推廣活動(dòng)，按照工程進(jìn)度及銷售期的進(jìn)展來進(jìn)行，主要分為：奠基開工期推廣、宣傳推廣期，銷售推進(jìn)期，其中宣傳推廣期為宣傳重點(diǎn)。在針對(duì)準(zhǔn)業(yè)主的目標(biāo)宣傳中廣泛運(yùn)用售樓員直接走訪客戶的形式，利用畫冊(cè)、宣傳單頁、解說和市場(chǎng)調(diào)查的形式，直接面對(duì)準(zhǔn)業(yè)主，讓業(yè)主了解和認(rèn)可本項(xiàng)目。項(xiàng)目常規(guī)宣傳推廣在本項(xiàng)目中我們建議不作重點(diǎn)，防止過度宣傳在大眾心中造成項(xiàng)目不好賣的印象，同時(shí)也能節(jié)省費(fèi)用，增加其他宣傳方式的效果。項(xiàng)目推廣活動(dòng)宣傳主要針對(duì)我們項(xiàng)目的推廣活動(dòng)所作的一系列宣傳活動(dòng)，這樣的宣傳，我們認(rèn)為要達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)的效果，推廣到所有我們的目標(biāo)客戶，并通過活動(dòng)的推廣在大眾和目標(biāo)客戶心目中樹立項(xiàng)目的良好形象，提高項(xiàng)目檔次。鴻基五金建材市場(chǎng)媒體推廣概述：針對(duì)東營(yíng)地區(qū)媒體現(xiàn)狀，結(jié)合項(xiàng)目本身特點(diǎn)及推廣活動(dòng)，我們應(yīng)該調(diào)整常規(guī)的宣傳思路，作出適合東營(yíng)市場(chǎng)的宣傳推廣策劃。普通時(shí)段專題講座每分鐘8元；《油城夜話》、《920友情熱線》、《幸運(yùn)100分》前后專題講座每分鐘10元。東營(yíng)人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l道節(jié)目廣告時(shí)間表05:50開始曲 預(yù)告節(jié)目09:00供求熱線09:15廣告E(5分鐘，固定播出)09:35廣告P(5分鐘，固定播出)09:55廣告A(5分鐘，固定播出)15:00法制經(jīng)緯15:30廣告B(5分鐘，固定播出)15:55廣告 (5分鐘)05:55看世界06:05廣告A(5分鐘，固定播出)10:00現(xiàn)在說新聞10:20廣告B(5分鐘，固定播出)10:55廣告D(5分鐘，固定播出)16:00天天點(diǎn)播16:30廣告D(5分鐘，固定播出)16:55廣告 (5分鐘)06:10東營(yíng)新聞06:25廣告B(5分鐘，固定播出)11:00溫馨祝福11:30廣告E(5分鐘，固定播出)11:55廣告 (5分鐘)17:00九洲戲苑17:30廣告E(5分鐘，固定播出)17:55廣告(5分鐘)06:30轉(zhuǎn)中央臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》06:58廣告(2分鐘)12:00東營(yíng)新聞12:15廣告C(5分鐘，固定播出)18:00茶余飯后18:30廣告F(5分鐘，固定播出)18:55廣告 (5分鐘)07:00轉(zhuǎn)山東臺(tái)新聞12:20新聞播報(bào)12:55廣告(5分鐘)19:00評(píng)書聯(lián)播19:55廣告A(5分鐘，固定播出)07:30行風(fēng)熱線(二、三、四、五)13:00希望的田野13:25廣告F(5分鐘，固定播出)20:00轉(zhuǎn)中央臺(tái)《全國(guó)新聞聯(lián)播》20:55廣告(5分鐘)07:30東營(yíng)新聞(一、六、日)07:55廣告C(5分鐘，固定播出)13:30評(píng)書聯(lián)播21:00心情驛站21:35廣告C(5分鐘，固定播出)08:00重播中央電視臺(tái)《中國(guó)報(bào)道》08:30廣告D(5分鐘，固定播出)14:00學(xué)習(xí)園地14:15廣告(5分鐘)21:40專題22:10廣告(5分鐘)08:35文藝08:55廣告(5分鐘)14:20生活百事通14:55廣告(5分鐘)22:35全天播音結(jié)束廣告價(jià)格A、B、C、D、E、F套播廣告類，每天固定播出3次。五、節(jié)目外套播廣告A、B、C、D、E、F等時(shí)間段30元/60秒。三、其他節(jié)目?jī)?nèi)插播廣告30元/60秒。東營(yíng)人民廣播電臺(tái)交通音樂頻道節(jié)目時(shí)間表（）6：00 開始曲 預(yù)告節(jié)目10：25 廣告F17：25 廣告A6：05 黃河口晨光10：30 知心中北情17：30廣播書場(chǎng)6：25 廣告A11：30 廣告A17：55 廣告B6：30 轉(zhuǎn)播中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》11：35視聽界金歌排行18：00東營(yíng)新聞7：00 廣告B11：55 廣告B18：15交通新聞7：05 交通新聞12：00 體壇快報(bào)18：30 廣告D7：20 每周推薦金曲12：25 廣告F18：35千里共嬋娟7：25 廣告C12：30 HAPPY94919：55 廣告E7：30 949立交橋13：55 廣告C20：00 篇篇情8：55 廣告D14：00 時(shí)尚先鋒20：55 廣告C 9：00 機(jī)動(dòng)車交易廣場(chǎng)14：55 廣告D21：00 949直播間9：30 廣告E15：00 世紀(jì)電腦城21：55 廣告F9：35 車迷沙龍15：55 廣告E22：00體壇快報(bào)16：00 轉(zhuǎn)播中央臺(tái)文藝節(jié)目(周二14：00—18：00停機(jī)檢修)22：30全天播音結(jié)束廣告價(jià)目表一、《949立交橋》、《HAPPY949》、《千里共嬋娟》節(jié)目?jī)?nèi)插播廣告60元/秒。四、 《文化娛樂報(bào)道》、《信息快報(bào)》、《體壇縱橫》、《音樂風(fēng)》、《微笑調(diào)頻》、《時(shí)代空間》節(jié)目?jī)?nèi)廣告30元/分。二、 《經(jīng)濟(jì)時(shí)空》、《熱線105》、《一琳工作室》節(jié)目?jī)?nèi)廣告60元/分、30元/30秒。 主打欄目有新聞?lì)l道的《東營(yíng)新聞》、《現(xiàn)在說新聞》、《供求熱線》、《經(jīng)濟(jì)廣場(chǎng)》、《心情驛站》；經(jīng)濟(jì)頻道的《熱線105》、《空中鵲橋》、《信息互聯(lián)網(wǎng)》、《經(jīng)濟(jì)時(shí)空》、《健康與生活》；交通音樂頻道的《HAPPY949》、《青青世界》、《體壇快報(bào)》、《時(shí)尚風(fēng)情》。勝利電視臺(tái)勝利臺(tái)綜合頻道播出時(shí)間節(jié)目名稱節(jié)目長(zhǎng)度17:15預(yù)告節(jié)目5分鐘17:26時(shí)尚電視購(gòu)物20分鐘17:46動(dòng)畫片24分鐘18:10金曲金榜30分鐘18:40每日?qǐng)?bào)道15分鐘18:55收視指南5分鐘19:00轉(zhuǎn)播中央新聞聯(lián)播30分鐘19:35廣告5分鐘19:40勝利油田新聞20分鐘20:00廣告、專題10分鐘20:10經(jīng)濟(jì)廣場(chǎng)(周一)10分鐘經(jīng)濟(jì)周刊(周二)10分鐘油田縱橫(周三)10分鐘勝利人(周四)15分鐘金色年華(周五)25分鐘熒屏工作室(周六)15分鐘周末視線(周日)10分鐘20:20生活導(dǎo)視15分鐘20:35兩集電視劇22:00重播油田新聞20分鐘勝利有線影視頻道播出時(shí)間節(jié)目名稱節(jié)目長(zhǎng)度09:00預(yù)告節(jié)目1分鐘09:01勝利油田有線新聞聯(lián)播30分鐘10:00學(xué)英語10:34動(dòng)畫片12:15譯制片18:30勝利油田有線新聞聯(lián)播19:00生日有約19:04動(dòng)畫片19:25廣告、專題19:30電視劇20:15廣告、專題20:20電視劇23:18學(xué)英語勝利有線經(jīng)濟(jì)頻道播出時(shí)間節(jié)目名稱節(jié)目長(zhǎng)度播出時(shí)間節(jié)目名稱節(jié)目長(zhǎng)度7:29臺(tái)標(biāo)、預(yù)告節(jié)目120’18:00七星半海電視購(gòu)物20’7:30圖文信息、音樂18:20至尚音樂10’9:30深市、滬市股市大盤(星期一五)120’18:30時(shí)尚電視購(gòu)物20’9:30精品欣賞(星期六—日)120’18:50至尚音樂10’11:30時(shí)尚電視購(gòu)物20’19:00勝利電視臺(tái)圖文經(jīng)濟(jì)新聞60’11:50至尚音樂10’20:00經(jīng)濟(jì)廣場(chǎng)15’12:00重播經(jīng)濟(jì)廣場(chǎng)15’20:15勝利電視購(gòu)物網(wǎng)45’12:15重播勝利電視購(gòu)物網(wǎng)45’21:00股市大盤重播30’13:00深市、滬市股市大盤(星期一五)120’21:30七星半海電視購(gòu)物20’13:00精品欣賞(星期六—日)12’21:50至尚音樂10’15:00時(shí)尚電視購(gòu)物20’22:00系列片：研究成功60’15:20圖文信息、音樂160’23:00精品欣賞(星期五)60’’2:00結(jié)束180’勝利電視臺(tái)廣告制作播出價(jià)格表價(jià)格時(shí)間 制作費(fèi)播出費(fèi)圖象字幕5秒100020020010秒100020040015秒100040050030秒2000800100045秒30001200150060秒4000200020002分鐘專題500020003分鐘專題500030004分鐘專題500040005分鐘專題700050001分30信息6001500東營(yíng)區(qū)電視臺(tái)東營(yíng)區(qū)電視臺(tái)廣告價(jià)目表 長(zhǎng)度時(shí)段5秒10秒15秒30秒45秒60秒新聞前(A段)19：50—19：5521：30—21：3512：00—12：0550元/天每天3次100元/天每天3次300元/天每天3次500元/天每天3次600元/天每天3次700元/天每天3次新聞后(B段)20：10—20：1521：50—21：5512：20—12：5550元/天每天3次100元/天每天3次300元/天每天3次500元/天每天3次600元/天每天3次700元/天每天3次劇場(chǎng)廣告(D段)20：25—20：3021：15—21：2011：00—11：0550元/天每天3次100元/天每天3次300元/天每天3次500元/天每天3次600元/天每天3次700元/天每天3次東營(yíng)電臺(tái)東營(yíng)人民廣播電臺(tái)于1986年 10月 10日建成試播，1987年 10月 10日正式播音。東營(yíng)電視臺(tái)廣告價(jià)目表 時(shí)間欄目播出時(shí)間5’15’30’每段尺度特A東營(yíng)新聞聯(lián)播前19:3030090018005分鐘特B東營(yíng)天氣預(yù)報(bào)前19:4730090018002分鐘特C第一集電視劇前20:1030090018006分鐘特D第一集電視劇中斷插播20:30400120024001分鐘A綜藝廣告18:3018:3020050010005分鐘B中央新聞聯(lián)播前18:5520050010005分鐘C自辦欄目前19:5525070014004分鐘D第一集電視劇后21:1025070014004分鐘E第二集電視劇中斷插播21:4025070014001分鐘F第二集電視劇后22:25250