夏進乳業(yè)集團股份有限公司策劃書(編輯修改稿)
2025-08-30 10:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 點省份及城市成立分公司或辦事處。隨著產(chǎn)品銷售市場的變化，公司隨時對市場布局進行調(diào)整，同時通過改善管理、挖潛增效、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等舉措。同時借助物美、新華百貨兩大商業(yè)系統(tǒng)，加大品牌建設，做足“清真”這一獨有的地域文化優(yōu)勢，把“夏進”做成西北地區(qū)的強勢品牌的戰(zhàn)略目標。使產(chǎn)品走向全國乃至世界。（4p)1. 目標市場：根據(jù)消費者日益變化的心理，研發(fā)新的產(chǎn)品，提供了市場稀缺的高品質(zhì)野生枸杞鮮果。“枸杞奶”要使“養(yǎng)生奶”的定位跳出了“XX+牛奶”的低技術含量和簡單重復，走入高附加值產(chǎn)品市場；2. 定位：夏進牛奶自身農(nóng)香的特點,加上純牛奶已成為牛奶消費的趨勢,因此提出“純香的夏進的”概念,在后期的一系列活動中緊緊抓住這個概念展開,把產(chǎn)品目標群體定位于中高檔收入消費者。3. 營銷組合：⑴在價格方面：采取高端定價措施，根據(jù)不同的細分人群，提供不同價位的乳產(chǎn)品，一來滿足消費者的不同需求，二來，提高品牌知名度，打造真正屬于與自己的乳產(chǎn)品市場，拒絕跟隨。⑵在促銷方面：加大人員促銷培訓，讓產(chǎn)品和消費者實際接觸，減小消費者與企業(yè)間的距離，加強消費者忠誠度，寧可進行買贈也絕不降價銷售。⑶在產(chǎn)品方面：加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與技術研發(fā)，實施產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略——在未來三年，夏進的產(chǎn)品系列除滅菌純奶外，還將增加以枸杞奶為代表的功能型配方奶、酸奶系列產(chǎn)品、奶粉以及奶酪等。⑷在渠道方面：采取渠道緊跟競爭對手策略,哪里有競爭對手哪里就有夏進,緊跟策略是為了宣傳夏進,在前期消費者選擇競爭對手的時候,至少
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1