【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，不斷加大資本經(jīng)營(yíng)力度，先后出資7億元，與原市、區(qū)縣煙糖公司共同組建了20家煙草糖酒有限公司。先后投資20多億元，參股交通銀行、海通證券公司、東方證券公司和太平洋保險(xiǎn)公司等，并成為其大股東之一。投資興建上海商業(yè)規(guī)模最大、技術(shù)最為先進(jìn)的商業(yè)第三方物流中心，實(shí)施卷煙和非卷煙商品的集中采購(gòu)，統(tǒng)一配送。公司對(duì)外投資93億元，控股、參股企業(yè)76家。公司加快走出去步伐，不斷優(yōu)化出口卷煙結(jié)構(gòu)、優(yōu)化海外市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化客戶(hù)關(guān)系管理。2004年，公司出口創(chuàng)匯9312萬(wàn)美元，其中利潤(rùn)7988萬(wàn)元。現(xiàn)公司海外免稅和有稅目標(biāo)市場(chǎng)超過(guò)120個(gè)，卷煙產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)五大洲40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。最近兩年，公司按照國(guó)家局深化改革，推動(dòng)重組，走向聯(lián)合，共同發(fā)展的要求，先后與北京卷煙廠(chǎng)、天津卷煙廠(chǎng)實(shí)施了戰(zhàn)略性聯(lián)合重組。京津滬工業(yè)企業(yè)聯(lián)合重組，不僅在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)等方面實(shí)現(xiàn)更大范圍的資源配置和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步增強(qiáng)上海煙草的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。而且對(duì)做精做強(qiáng)中國(guó)煙草，實(shí)施大企業(yè)、大品牌、大市場(chǎng)戰(zhàn)略具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。二: 產(chǎn)品分析 (一)“中華”香煙分析中華煙從誕生開(kāi)始，就定位于高端精品，無(wú)論從質(zhì)量還是形象來(lái)說(shuō)，都是國(guó)內(nèi)一流，曾作為“國(guó)煙”被周總理在國(guó)宴上招待來(lái)自五大洲的貴賓，后“中華”牌卷煙一直作為特供煙，主要供應(yīng)對(duì)象是駐外使領(lǐng)館和來(lái)華外賓。因此，品牌享有很高的知名度和認(rèn)可度?！爸腥A”牌卷煙自1951年誕生至今已走過(guò)了50年發(fā)展的歷程，五十年來(lái)“中華”煙以其獨(dú)特的品味和魅力征服了消費(fèi)者，贏得了中國(guó)第一品牌——國(guó)煙的美譽(yù)。今天作為唯一榮獲國(guó)家質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)的中華煙，其間傾注了幾代上海煙草人的心血和奉獻(xiàn)。(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手香煙分析　玉溪香煙的名字源于紅塔集團(tuán)所在地云南省玉溪市，玉溪卷煙定位于高檔產(chǎn)品，追求品質(zhì)。玉溪卷煙不僅代表著紅塔集團(tuán)的實(shí)力，還代表著玉溪的高原水文化。玉溪雖定位高端卻不失親和力，玉溪的理念上善若水代表著謙遜、執(zhí)著、變通、務(wù)實(shí)、與人為善。這也正是玉溪品牌追求的境界。經(jīng)過(guò)近40多年的建設(shè)，玉溪卷煙廠(chǎng) 已發(fā)展成為充滿(mǎn)活力、欣欣向榮的亞洲第一、全國(guó)最大、世界第五的現(xiàn)代化卷煙企業(yè)。以紅塔山、阿詩(shī)瑪、恭賀新禧、玉溪 等數(shù)種名煙聞名全國(guó)。1994年起，稅利每年均名列全國(guó)第二。從1995年開(kāi)始紅塔山 均被評(píng)為中國(guó)最有價(jià)值品牌，1998年品牌價(jià)值高達(dá)3 86億元。天下有玉煙、天外還有天，是玉溪卷煙廠(chǎng)的企業(yè)精神，玉煙廠(chǎng)不斷引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，先后從歐、美、日等國(guó)引進(jìn)制絲、卷煙、包裝等設(shè)備一百多套，如德國(guó)102制絲生產(chǎn)線(xiàn)、。玉溪卷煙廠(chǎng)1998年全年生產(chǎn)卷煙207萬(wàn)箱，工商稅利突破200億元。企業(yè)員工5000人，經(jīng)濟(jì)效益人均比例位居全國(guó)之冠。芙蓉王香煙芙蓉王香煙由湖南中煙工業(yè)公司常德卷煙廠(chǎng)(原常德卷煙廠(chǎng))出品。常德卷煙廠(chǎng)主要產(chǎn)品有:芙蓉王、芙蓉后、第二代精品芙蓉、黃蓋芙蓉、醇香芙蓉、金芙蓉、君健、洞庭、銀象、常德等十幾個(gè)牌號(hào)，多年來(lái)暢銷(xiāo)全國(guó)20多個(gè)省市、自治區(qū)，其中有8個(gè)牌號(hào)先后獲得部?jī)?yōu)、省優(yōu)等稱(chēng)號(hào)。芙蓉系列產(chǎn)品被國(guó)家煙草局授予1996年度全國(guó)暢銷(xiāo)品牌，芙蓉王躋身當(dāng)今中國(guó)三大高檔卷煙品牌之列，湖南三絕走天下，王煙鬼酒湘妃茶，芙蓉王倍受廣大消費(fèi)者青睞。三 銷(xiāo)售與廣告分析(一)上海煙草公司銷(xiāo)售與廣告現(xiàn)狀上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司是一家工商一體，以京津滬卷煙工業(yè)為主的，多元化、集約化、現(xiàn)代化的大型國(guó)有企業(yè)。公司擁有一流水準(zhǔn)的卷煙工業(yè)及煙草儲(chǔ)運(yùn)、印刷、材料等配套工業(yè)，并涉足物流、酒店以及金融保險(xiǎn)等行業(yè)，控股、參股企業(yè)近50家。2016年，；，上繳財(cái)政1022億元，鞏固了工商稅利、上繳財(cái)政兩個(gè)超千億的重要成果，再次名列上海市工業(yè)納稅百?gòu)?qiáng)榜首。公司在全國(guó)煙草行業(yè)率先通過(guò)ISO9001:2000質(zhì)量管理體系和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證，先后獲得“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”、“中國(guó)的脊梁”優(yōu)秀國(guó)有企業(yè)、“全國(guó)文明單位”、“上海市質(zhì)量金獎(jiǎng)”等多項(xiàng)殊榮。公司聚焦以中華“百萬(wàn)千億”升級(jí)版為核心的“1+3”品牌發(fā)展新目標(biāo)，著力保持品牌良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)。凸顯原產(chǎn)地和“五個(gè)之最”核心競(jìng)爭(zhēng)力，始終保持“中華”品牌優(yōu)勢(shì)地位；加快構(gòu)建高端品牌集群，充分發(fā)揮引領(lǐng)和帶動(dòng)作用；不斷豐富中端品牌規(guī)格，切實(shí)體現(xiàn)基礎(chǔ)和穩(wěn)定作用；積極推進(jìn)新型煙草制品研發(fā)，牢固樹(shù)立中式特色產(chǎn)品理念。公司出品的“熊貓”、“中華”、“中南?！薄ⅰ凹t雙喜”、“牡丹”、“恒大”、“鳳凰”、“大前門(mén)”等名優(yōu)卷煙暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)、遠(yuǎn)銷(xiāo)海外公司始終堅(jiān)持“服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值”理念，積極打造上海煙草商業(yè)“海煙”服務(wù)品牌。通過(guò)優(yōu)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并重的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，不斷提高市外市場(chǎng)建設(shè)水平；通過(guò)深化卷煙市場(chǎng)化取向改革，不斷完善以“電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、工商協(xié)同、集約經(jīng)營(yíng)”為主要特征的30000余家卷煙銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)推進(jìn)現(xiàn)代卷煙流通體系建設(shè)；通過(guò)堅(jiān)持“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌、市場(chǎng)和客戶(hù)關(guān)系建設(shè)，進(jìn)一步提升集團(tuán)品牌在海外市場(chǎng)的影響力和美譽(yù)度，市場(chǎng)覆蓋面位居行業(yè)第一?！昂煛狈?wù)體系的建立和完善，樹(shù)立了上海煙草“誠(chéng)信、共贏、負(fù)責(zé)任”的企業(yè)形象。公司著力增強(qiáng)多種經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，積極提升以“王寶和”為龍頭的賓館酒店業(yè)和老字號(hào)品牌形象。王寶和大酒店、上海大酒店、中華園