陶藝項(xiàng)目策劃書(編輯修改稿)
2024-12-07 02:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)在公眾利益團(tuán)體力量增強(qiáng)，這就要求企業(yè)營銷人員除必須懂得法律外，還要了解有關(guān)公眾利益團(tuán)體的動(dòng)向，重視商業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任。對(duì)此，營銷者要有充分的預(yù)見和 準(zhǔn)備，既要善于應(yīng)付消費(fèi)者主義和環(huán)境保護(hù)力量的挑戰(zhàn)，又要善于捕捉消費(fèi)者主義和環(huán)境保護(hù)力量所提供的機(jī)會(huì)。借此，陶藝吧可以組織相關(guān)活動(dòng)讓大眾參與，例如邀請(qǐng)對(duì)陶藝制作有興趣的消費(fèi)者參加陶藝知識(shí)講座等（下文中將具體介紹到）。 社會(huì)文化環(huán)境：這里所說的文化主要是指一個(gè)國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化，如風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德觀念、價(jià)值觀念等等。人們?cè)诓煌纳鐣?huì)文化環(huán)境下成長和生活，各有其不同的基本觀念和信仰，這是在不知不覺中自然形成的一種行為規(guī)范。值得一提的是，基本信仰是核心文化價(jià)值觀，具有高度的持續(xù)性；價(jià)值觀念是亞文化；生活準(zhǔn)則是次文化價(jià)值觀念隨時(shí)間推移而發(fā)生變化。所以在營銷前應(yīng)該做好充分的市場(chǎng)調(diào)研，深入了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情因地制宜地實(shí)施營銷策略。陶藝吧開店前先在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查一方面詢問當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的休閑飲品需求喜好一方面調(diào)研當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)陶藝的喜好程度，然后進(jìn)一步制定相應(yīng)的營銷策略。 以上是市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境的主要六方面。這些對(duì)企業(yè)來說，都是不可控制的因素，企業(yè)只有設(shè)法適應(yīng)這些環(huán)境，而不能改變環(huán)境，不過看來似乎不可控制的環(huán)境障礙，經(jīng)過營銷人員的不懈努力，有些也可以克服。 企業(yè)：目前國內(nèi)市面上陶藝吧及類似休閑店并不多見，店內(nèi)人員設(shè)置應(yīng)在參考普通飲品休閑店基礎(chǔ)上綜合考慮陶藝吧的陶藝系統(tǒng)特色進(jìn)行相應(yīng)人員崗位配置。陶藝吧店面設(shè)店長兩名，非別管理行政和財(cái)務(wù)，店長由總經(jīng)理直接管理，陶藝吧陶藝區(qū)內(nèi)需聘請(qǐng)?zhí)账噹焹擅?，?fù)責(zé)店內(nèi)顧客的陶藝技術(shù)教授，陶藝知識(shí)普及等方面，陶藝吧內(nèi)服務(wù)員人數(shù)為8~10人，店員聘用由店長和經(jīng)理審核。 供應(yīng)者：供應(yīng)者是指向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營上所需資源的企業(yè)和個(gè)人，包括提供原材料、設(shè)備、能源、勞務(wù)和資金等。供應(yīng)者這一環(huán)境因素對(duì)企業(yè)營銷影響極大，所提供資源的價(jià)格、質(zhì)量和數(shù)量，直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格、銷售和利潤。陶藝吧非為陶藝和休閑飲品兩個(gè)大區(qū)域范圍，上文曾提到陶藝區(qū)陶藝品制作需要大量原材料，陶胚制作、烘干、上色等也需要相應(yīng)的技術(shù)支持，當(dāng)然陶藝吧內(nèi)陶藝師這類專業(yè)技術(shù)人員也是必不可少的。首先我們將在陶藝協(xié)會(huì)等類似專業(yè)陶藝研究組織中選聘陶藝師到店內(nèi)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，并且可以為后面原材料供應(yīng)商及陶藝制作技術(shù)設(shè)備供應(yīng)商的選擇提出寶貴的專業(yè)意見。陶藝制作原材料我們會(huì)聯(lián)系相關(guān)專業(yè)供應(yīng)商進(jìn)行合作，陶胚制作機(jī)、陶制品烘焙機(jī)我們也會(huì)和相關(guān)供應(yīng)商合作。店內(nèi)休閑區(qū)的飲品我們會(huì)自行采購。 營銷中間商：營銷中介是指在促銷、分銷、以及把產(chǎn)品送到最終購買者方面給企業(yè)以及幫助的那些機(jī)構(gòu)，包括：中間商、實(shí)體分配機(jī)構(gòu)（儲(chǔ)運(yùn)公司）、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)（調(diào)查公司、廣告公司、咨詢公司等）和金額機(jī)構(gòu)（銀行、信托公司、保險(xiǎn)公司等）。陶藝吧上市前需要營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的調(diào)查公司在店面當(dāng)?shù)刈龊檬袌?chǎng)調(diào)研工作并及
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