高檔潔具品牌市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-30 07:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，實(shí)現(xiàn)最經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格，是凱樂瑪藝術(shù)設(shè)計(jì)的里程碑，至今仍被收藏于紐約現(xiàn)代藝術(shù)館中。專利技術(shù)Clou無溢水孔的溢排水系統(tǒng) l 帶溢水孔的洗臉盆缺點(diǎn)在于時(shí)間長久了，溢水孔內(nèi)部就會(huì)殘留污垢難以清潔；l Clou系統(tǒng)：當(dāng)排水閥門關(guān)閉的時(shí)候，盆內(nèi)的水量開始升高，Clou系統(tǒng)溢排水管中的水位隨之升高。當(dāng)水位高到一定高度的時(shí)候，水壓會(huì)使Clou系統(tǒng)中的閥門自動(dòng)打開。由于溢水管與排水管相通，多余的水由溢水管排入污水管，從而安全排走面盆里溢滿的水量。 Kerafix快速安裝系統(tǒng) 專利的Kerafix快速安裝系統(tǒng)，使座廁、婦洗器、小便斗以及立柱的快速安裝快捷方便，省時(shí)、省力和省錢。工程案例德國漢莎航空中心、阿聯(lián)酋迪拜帆船酒店 、北京首都國際機(jī)場(chǎng)、上海檀宮別墅、杭州公元大廈、杭州江南會(huì)會(huì)所、香港國際金融中心、臺(tái)北101大廈 品牌點(diǎn)評(píng)： 1）作為德國三大潔具品牌，凱樂瑪在歐洲擁有較高的知名度和美譽(yù)度，以歐洲為主的市場(chǎng)戰(zhàn)略使得在中國的影響力明顯弱于唯寶和杜拉維特； 2）凱樂瑪擁有較為完整的產(chǎn)品線和大師級(jí)設(shè)計(jì)師的杰作，更有著30年質(zhì)保的品質(zhì)承諾，更是有百年歷史的豐厚底蘊(yùn)為支撐，這些因素都支撐凱樂瑪在將來的中國市場(chǎng)有一個(gè)較為光明的前景； 3）目前凱樂瑪?shù)氖袌?chǎng)宣傳力度和高端項(xiàng)目的公關(guān)力度相對(duì)欠缺，產(chǎn)品形象展示不夠充分；銷售方面零售和工程比例為4:6勞芬品牌介紹瑞士衛(wèi)浴品牌，創(chuàng)立于1892年。勞芬擁有3200多名雇員，6家工廠分別位于瑞士、奧地利2家、捷克共和國2家、保加利亞，每年生產(chǎn)450萬陶瓷件。 品牌定位 高端一線產(chǎn)品系列介紹ALESSI系列現(xiàn)代簡約型的代表作綠城使用案例：溫州鹿城廣場(chǎng)一期、綠城桃花源PALOMBA系列介于古典與現(xiàn)代之間的結(jié)合、獲2005年Reddot國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)綠城使用工程案例：溫州綠城廣場(chǎng)、綠城四季酒店別墅PRO系列簡約時(shí)尚的線條感綠城使用工程案例：溫州綠城廣場(chǎng)、湖州御園，蘇州御園、云棲玫瑰園 等VIENNA系列忠于復(fù)古主義、回歸上世紀(jì)歐洲宮廷使用工程案例：東方潤園LB3系列勞芬最新款、古典風(fēng)格技術(shù)特點(diǎn)1）WonderGliss超平滑釉面 WonderGliss 使得所有勞芬衛(wèi)浴產(chǎn)品能一直保持亮麗如新，其非常光滑的特性，使得臟物無法停留在潔具表面。一般情況下，臟物很容易隨水沖走。WonderGliss表層是通過一項(xiàng)特殊的工藝跟整個(gè)潔具本身一起燒制而成。2）Laufen Clean Coat (LCC)釉面 Laufen Clean Coat (LCC) 主要用于公用場(chǎng)所的陶瓷產(chǎn)品，如 Laufen Pro系列及小便器。LCC釉面通過1245℃的高溫?zé)贫?，相?dāng)于是陶瓷的第二層釉面，因此十分耐用。 3）假一體式水箱勞芬ALESSI系列和MYLIFE系列的水箱采用假一體式水箱設(shè)計(jì)。減輕了水箱進(jìn)水時(shí)的噪音和冬日里冷凝水的現(xiàn)象，同時(shí)產(chǎn)品外觀更加美觀。工程案例上海世茂君悅酒店、北京盤古七星酒店、綠城金沙港四季別墅、綠城溫州鹿城廣場(chǎng)、杭州華潤西子中心、東方潤園、黃龍飯店、杭州大劇院VIP、杭州國際會(huì)議中心等品牌點(diǎn)評(píng)：1）勞芬2006年進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)以來，在高端酒店和住宅項(xiàng)目收獲頗豐，較好的樹立起歐洲高端衛(wèi)浴品牌的形象，品牌影響力處于上升階段；2）相對(duì)于唯寶豐富的產(chǎn)品線，勞芬的產(chǎn)品線較為單一，產(chǎn)品定位較高，給人一種“高高在上”的感覺，適用的項(xiàng)目相對(duì)較少；3）專注于高端豪宅和超五星級(jí)酒店，勞芬有機(jī)會(huì)成為這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌；銷售方面零售和工程比例為1:9杜拉維特品牌介紹德國衛(wèi)浴品牌。成立于1817年。 Duravit擁有25家子公司，進(jìn)入了全球80多個(gè)國家的市場(chǎng)，并在德國國內(nèi)以及海外設(shè)有生產(chǎn)基地：赫恩伯格、斯堪澤爾、梅森(德國)、比什維萊爾(法國)、開羅(埃及)、伊斯坦布爾(土耳其), 重慶 (中國)和比塞大 (突尼斯)。 品牌定位高端二線產(chǎn)品系列介紹普拉達(dá)系列圓角設(shè)計(jì)與優(yōu)雅曲線讓衛(wèi)浴空間更添輕盈感。心愛系列——全新時(shí)尚設(shè)計(jì)“心愛”是 Duravit 經(jīng)典系列的革新產(chǎn)品。全新產(chǎn)品系列擁有流暢的圓形構(gòu)造、精致的外形、帶獨(dú)立盥洗區(qū)解決方案,并提供個(gè)性的前部裝飾和多種選擇。艾思普達(dá)系列——新穎奢華代表奢華、開闊昂圖“昂圖”系列兼具實(shí)用性和審美性，因此該系列應(yīng)用廣泛，適用于私人居家、酒店或其他半公眾或公眾場(chǎng)合使用，始終帶給客戶時(shí)尚而又經(jīng)濟(jì)的解決方案。產(chǎn)品特點(diǎn)國際一流設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。DURAVIT創(chuàng)造出全球科技含量最高的釉料——WonderGliss釉料。釉面上水滴圓潤成珠狀帶走污垢，使陶瓷表面長期光亮潤澤。環(huán)保節(jié)水、超靜音設(shè)計(jì)。產(chǎn)品內(nèi)壁(層)施釉，確保落水暢通，不積污垢無異味。產(chǎn)品配件質(zhì)量保證30年以上工程案例北京新保利大廈、上海東方藝術(shù)中心、深圳凱賓斯基酒店、上海華麗家族古北、北京星河灣、北京鋒尚公寓品牌點(diǎn)評(píng) 1）作為業(yè)界公認(rèn)的四大頂級(jí)潔具品牌之一，杜拉維特進(jìn)入中國市場(chǎng)最早，國產(chǎn)化程度最高，并且一度引領(lǐng)中國潔具企業(yè)的近距離學(xué)習(xí)和模仿的主要對(duì)象； 2）杜拉維特早期在于四維衛(wèi)浴的合作中采用簡單的“貼牌”方式生產(chǎn)，投資最小化并且能最快將產(chǎn)品推向大陸市場(chǎng)，但也埋藏了產(chǎn)品品質(zhì)得不到保證的隱患，品牌形象受到負(fù)面影響較大； 3）杜拉維特憑借國際頂級(jí)品牌的美譽(yù)度，在工程預(yù)算較緊的項(xiàng)目中擁有加大的競爭優(yōu)勢(shì)，但在頂級(jí)項(xiàng)目上，杜拉維特的品牌力在下降。銷售方面零售和工程比例為5:5第二陣營：科勒、TOTO、樂家、伊奈、卡西奧、美標(biāo)品牌原產(chǎn)地成立年份產(chǎn)品定位銷售額 （億元）品牌印象科勒美國1873中高端產(chǎn)品 優(yōu)雅尊貴品味之選TOTO日本1917智能、科技2006年大陸24億人民幣融入科技的健康衛(wèi)浴樂家西班牙1917時(shí)尚、精致2010年大陸7億人民幣歐風(fēng)設(shè)計(jì)簡約實(shí)用美標(biāo)美國1861多變 實(shí)用卡西奧泰國1999世界頂級(jí)年輕，新貴科勒品牌介紹美國衛(wèi)浴品牌。創(chuàng)立于1873年的美國科勒(Kohler)公司是迄今美國最龐大的家族企業(yè)之一?？评展驹趶N衛(wèi)產(chǎn)品、發(fā)動(dòng)機(jī)和發(fā)電系統(tǒng)、家具、家庭裝飾、酒店服務(wù)產(chǎn)業(yè)以及一流高爾夫俱樂部等領(lǐng)域均處于全球領(lǐng)先地位。市場(chǎng)定位中高端品牌產(chǎn)品介紹綺美石浴缸系列 該系列浴缸選用的材質(zhì)具有相當(dāng)高的可塑性，在設(shè)計(jì)上更具靈活度，再加上科勒出色的整體澆鑄工藝，令產(chǎn)品全無拼接，渾然一體。純壓克力+氫氧化鋁的配方，讓浴缸更為耐用，防污防變色，且材質(zhì)安全無毒無輻射。圣拉菲爾五級(jí)旋風(fēng)連體座便器 科勒圣拉菲爾五級(jí)旋風(fēng)連體座便器設(shè)計(jì)靈感來源于火車頭，歷經(jīng)數(shù)十年文化沉淀，成為世界級(jí)五星級(jí)酒店首選產(chǎn)品之一，五級(jí)旋風(fēng)沖水系統(tǒng)，超強(qiáng)沖水，節(jié)水，一步到位，用水量比國家節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)更節(jié)約20％且避免二次沖洗。藝術(shù)產(chǎn)品系列 該系列產(chǎn)品將中國工筆畫的精湛工藝與西方的裝飾藝術(shù)融為一體，清麗婉約，透出時(shí)尚華貴的氣息。無水沖洗技術(shù) 獨(dú)特的倒錘形內(nèi)壁設(shè)
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