茶飲店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-08-30 06:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 渴望得到休息的一群，尤其主要注重於茶的口味，以及茶健康美容的功效。因而我們建議可口可樂公司推出“花系列”茶飲料，以清淡的口味為主，還原茶的純正品味。至於新產(chǎn)品的具體構(gòu)思我們將會(huì)在第二篇進(jìn)行詳細(xì)闡述。 第二篇 產(chǎn)品研發(fā) 一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)： 產(chǎn)品介紹： 系列名稱：Green 系列產(chǎn)品主要選料：蓮心、玫瑰、菊花、桂花、金銀花 主推產(chǎn)品：蓮心茶 主推產(chǎn)品的功效：生津解渴、消暑解熱、清熱解毒、補(bǔ)脾健胃 主推產(chǎn)品的口味：甘香、清冽、清淡 產(chǎn)品文化定位：悠閒、舒適、恬靜 內(nèi)容 廣告詞：“偷走世界一秒鐘” 包裝設(shè)計(jì)： 內(nèi) 考慮到這次的主推產(chǎn)品是蓮芯茶。在瓶子的形狀方面，我們採用的是“易開罐竹節(jié)裝”，也就是採用易開罐， 它的直徑約6cm, 高約15cm ，然後中間有著舒服佳“易抓”形設(shè)計(jì)的思想，也即中間稍微稍稍的凹下去，這也切合竹節(jié)的外形。 在包裝的中央有一朵用水彩手法表現(xiàn)得半開的蓮花，在蓮花的背後，我們採用了白——淺綠色——較深的綠色漸漸擴(kuò)散開去的背景色。最後整個(gè)包裝的色彩就像是一個(gè)有著啞光感覺的竹節(jié)。 產(chǎn)品定價(jià) 二、品牌戰(zhàn)略： 目前市場上所出現(xiàn)的品牌，絕大多是圍繞著追求時(shí)尚和個(gè)性的青少年來展開，體現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代張揚(yáng)個(gè)性的需求，例如統(tǒng)一、第五季，康師傅、娃哈哈等?，F(xiàn)在，我們所確定的目標(biāo)人群也是18至29歲的年輕人，所以說這一市場的競爭是十分的激烈。除了它所具有的天然健康成分，我們的產(chǎn)品還有著一種獨(dú)特性，即當(dāng)其他的產(chǎn)品都界定了一個(gè)活力四射、充滿動(dòng)感的形象，而我們所推出的卻是一種悠閒、自在、清新的感覺。據(jù)此，我們有理由相信在這個(gè)市場上會(huì)有我們的一席之地。 現(xiàn)在我們來討論一下，如果說可口可樂公司推出的這個(gè)全新的品牌的茶飲料，應(yīng)該從哪些方面下手： 可感知品質(zhì)：甘香，清冽，清淡的口味及生津解渴，清熱解毒的功效 品牌可感知品質(zhì)是品牌的生命。因此，我們建立這個(gè)全新的品牌的關(guān)鍵是要找到消費(fèi)者對(duì)品牌可感知品質(zhì)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。 市場上許多的茶飲料的品質(zhì)都不合格，而我們的產(chǎn)品必須在品質(zhì)上有保證，換言之，也就是我們所採取的原料、製作過程中的衛(wèi)生控制等都必須達(dá)到消費(fèi)者所需要的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。更值得一提的是，當(dāng)今消費(fèi)者價(jià)值觀和生活方式已經(jīng)發(fā)生了變化，人們更加注重健康。茶自古就是生津解渴，消暑解熱的良方。我們?cè)诳紤]茶本身的特性後更重要的是加入蓮芯的功能。蓮芯的清熱解毒，降壓止渴，補(bǔ)脾健胃，使這款茶飲料發(fā)揮出最大的功效。在口味上我們建議使其擁有甘香，清冽，清淡的感覺。當(dāng)我們的新產(chǎn)品能夠讓人們?cè)谌粘５纳钪械玫矫牢兜南硎?，同時(shí)進(jìn)行身體保養(yǎng)，無疑是很吸引人的一個(gè)亮點(diǎn)?！ ‘a(chǎn)品差異：古典與時(shí)尚的融和 要不斷地強(qiáng)化我們這個(gè)品牌的差異優(yōu)勢。雖然市場上茶飲料層出不窮，但是都是集中在綠茶、紅茶、果茶系列，市場同質(zhì)化嚴(yán)重，綠茶紅茶是傳統(tǒng)口味，而果茶又偏離茶本身的味道，我們希望在最大程度開發(fā)茶本身的各種特性與功效後，還需要賦予其新的內(nèi)涵，於是我們引入各種花系列茶飲料。將茶的簡約、清雅、自然與花的美麗、時(shí)尚、功效融為一體。而我們的產(chǎn)品有與眾不同的悠閒定位，故而我們要隨著產(chǎn)品在市場上的推出，不斷地對(duì)消費(fèi)者的觀念進(jìn)行強(qiáng)化，讓他們相信，我們的產(chǎn)品是最適合他們的，建立他們對(duì)產(chǎn)品的信賴，進(jìn)而形成對(duì)品牌的忠誠?！ ∏楦胁町悾呵屐o、悠閒、舒適、放鬆 內(nèi) 我們不僅要顯示出我們這個(gè)品牌的獨(dú)特性，還要顯現(xiàn)出它的個(gè)性，實(shí)際上也就是對(duì)其內(nèi)涵的確定。 我們認(rèn)為可以推出悠閒這樣的內(nèi)涵，蓮自古以來給人的感覺都是純潔，清淨(jìng)。在當(dāng)今繁忙的大都市中，人們的工作步伐越來越快，可以說也越來越浮躁，尤其在炎熱的夏天，年輕一代應(yīng)該也越來越追求更高的生活品質(zhì)，不斷的提升自我的精神境界，我們希望消費(fèi)者在品嘗這款茶飲料時(shí)，不僅獲得生理上的滿足，更多的是獲得心理上的滿足。我們更想推出一種理念，在繁忙與浮躁中，我們應(yīng)該去尋找，也將會(huì)找到屬於自己的清靜、悠閒、舒適、放鬆。所以我們推出花茶系列，以滿足不同風(fēng)格的人對(duì)不同產(chǎn)品的需求，和不同環(huán)境，不同場景下對(duì)不同產(chǎn)品的需求。我們希望該產(chǎn)品可以引起消費(fèi)者的共鳴，在緊張的學(xué)習(xí)和工作中，讓他們感受到人性化的關(guān)懷，從而更加親近我們的產(chǎn)品和我們的企業(yè)，樹立品牌的獨(dú)特形象?！ ∑放频耐庋樱? 如果要加強(qiáng)品牌的影響力和滲透力，那麼我們就必須要有一個(gè)醒目的品牌標(biāo)識(shí)和響亮的廣告語“偷走世界一秒鐘”，並利用各種廣告、促銷等來深化該品牌在消費(fèi)者心目中的印象，貫穿該品牌的經(jīng)營理念，讓消費(fèi)者一聽到該品牌名 Green，就能夠做出相應(yīng)的“清新、悠閒、自在 。的聯(lián)想。 這就有賴於廣告的作用了，廣告在後面環(huán)節(jié)將詳敘。 第三篇 市場推廣
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