【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 職務(wù)，毅然歸國(guó)自主創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)始人Vide原先只是經(jīng)營(yíng)一家位于鬧市的冰淇淋店鋪，主要制作與銷售高檔冰淇淋。由于他制作的冰淇淋風(fēng)味獨(dú)特，用材精良，因此售價(jià)較高，普通人是很難吃到這種源自法國(guó)的冰淇淋的。為了讓中國(guó)的普通民眾也能品嘗到美味的冰淇淋，Vide嘗試制作與銷售低成本的中低端冰淇淋，并且成立了自己的公司?，F(xiàn)如今，VVD公司實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)始人Vide制作冰淇淋的初衷，讓自己制作的美味冰淇淋“飛入尋常百姓家”！在當(dāng)今時(shí)代，品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的首要因素，品牌已是企業(yè)形象的市場(chǎng)標(biāo)志?！癆isi amp。愛(ài)思”取諧音Ice。易懂好記，易于傳播溝通?！癆isi amp。愛(ài)思” 有其特有的品牌故事。鮮明、獨(dú)特，富有個(gè)性。也體現(xiàn)了對(duì)愛(ài)情的忠貞，對(duì)愛(ài)人永恒的思念。使顧客一目了然，過(guò)目不忘。能突出情感訴求，寓意美好，有利于樹(shù)立企業(yè)形象，保持老客戶形成“品牌忠誠(chéng)”現(xiàn)象；使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感。表格3 1Aisi amp。愛(ài)思冰淇淋的口味消費(fèi)者定位 口味類型寓意個(gè)人原味簡(jiǎn)單愛(ài)，簡(jiǎn)單的將愛(ài)分享給周圍的人情侶巧克力牛奶味纏綿絲滑的愛(ài)朋友啤酒味義薄云天的友情圖表3 1 Logo設(shè)計(jì)“Aisi amp。愛(ài)思”后面的深色圓圈，體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、企業(yè)的正規(guī)、高效。也體現(xiàn)了產(chǎn)品銷售到全國(guó)各地。圓圈一周的點(diǎn)點(diǎn)代表人與人之間愛(ài)的傳遞、愛(ài)的分享，共同形成了一個(gè)有愛(ài)的整體。VVD公司希望通過(guò)愛(ài)思能對(duì)外傳遞愛(ài)，教會(huì)人珍惜擁有的一切。兩種logo顏色相互輝映也是為體現(xiàn)出愛(ài)的分享與傳遞。Logo中展示了Aisi amp。愛(ài)思冰淇淋的具體形象，可愛(ài)的多層設(shè)計(jì)，外形酷炫，口味絕佳！如同彩虹般奇幻，一層一種顏色，一層一種美味，品嘗她，從上到下，美味層層遞進(jìn)，不斷漸進(jìn)變化，曼妙的滋味瞬間彌漫您的舌尖。Ice cream橫穿圓圈，突出 “Aisi amp。愛(ài)思” 產(chǎn)品品牌，也代表著VVD公司的雄厚的實(shí)力！這是外觀和口味都讓人賞心悅目的完美結(jié)合，能瞬間激發(fā)了熱衷時(shí)尚青年男女的熱情，大家都會(huì)像喜歡疊疊樂(lè)游戲般癡迷她、追捧她。圖表3 2 包裝設(shè)計(jì)“Aisi amp。愛(ài)思”冰淇淋包裝設(shè)計(jì)采用能引起人食欲的黃色，且顏色由底部往上漸變，體現(xiàn)了年輕人的健康活力。中部采用“Aisi amp。愛(ài)思”冰淇淋Logo，底部藍(lán)黃相見(jiàn)，彰顯口味的變化多端。螺旋上附有天山圖片，對(duì)外展示“Aisi amp。愛(ài)思”冰淇淋的水源地位于天山。體現(xiàn)清純，健康。白色流線寓意著的“Aisi amp。愛(ài)思”冰淇淋的絲滑爽口。整個(gè)包裝簡(jiǎn)潔明了。讓人愛(ài)不釋手！（1）愛(ài)思品牌譯以：Aisi amp。愛(ài)思表達(dá)了一種快樂(lè)甜蜜，愛(ài)與分享的生活。冰淇淋象征著一種情感，象征著一種生活態(tài)度。在不久的未來(lái)，冰淇淋一定會(huì)脫離冰品的本質(zhì)而成為年輕男女或親朋好友傳遞愛(ài)情和友情的一種象征。（2）品牌定位：“口隨心動(dòng) 愛(ài)來(lái)分享”，“用愛(ài)品味”把愛(ài)和分享帶到一座城市帶到每一個(gè)城市。傳承美味，傳播快樂(lè)、傳遞情感，Aisi amp。愛(ài)思陪你一起走過(guò)最美的時(shí)光。（3）品牌經(jīng)營(yíng)理念：以“誠(chéng)信、創(chuàng)新、發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持“傳承美味、傳播快樂(lè)、傳遞情感的信念。（4）品牌營(yíng)銷理念：從消費(fèi)者對(duì)冰淇淋的口味和功能性需求入手，以清晰的品牌和產(chǎn)品定位，挖掘核心消費(fèi)利益：冰淇淋的本質(zhì)所帶給消費(fèi)者身心的愉悅和健康。（5）品牌服務(wù)宗旨：一直秉承綠色的就是健康的，創(chuàng)新的就是矚目的的宗旨，不斷致力于研發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)拓新市場(chǎng)，并取得卓越的成就。成為世界一流的健康食品集團(tuán)。（6）品牌使命：不斷創(chuàng)新，追求人類健康生活，帶來(lái)健康生活享受。（7）品牌愿景：成為冰淇淋產(chǎn)品中“平民中的明星品牌”。“快樂(lè)、甜蜜、分享”。可愛(ài)的多層設(shè)計(jì)，酷炫的外形，獨(dú)特的口感！如同彩虹般奇幻，一層一種顏色，一層一種美味，品嘗她，從上到下，美味層層遞進(jìn)，不斷漸進(jìn)變化，曼妙的滋味瞬間彌漫您的舌尖。從美味的頂花，到香脆的蛋筒，最后巧克力層層的驚喜，從第一口到最后一口都值得享受與分享。帶給熱衷時(shí)尚的年輕人全新的感官享受，定會(huì)備受他們的青睞，成為冰淇淋中當(dāng)之無(wú)愧的“平民中的明星品牌”，舌尖上的“冰雪精靈”?，F(xiàn)今，吃冰淇淋是追求浪漫、時(shí)尚、品味的象征，是快樂(lè)幸福情感的表達(dá)，是快樂(lè)和分享的方式吃冰淇淋已經(jīng)衍生成為一種文化而存在。隨著消費(fèi)者和市場(chǎng)的成熟，吃冰淇淋成為一種享受生活的方式，是“休閑新時(shí)尚，美味齊分享”很好選擇。Aisi amp。愛(ài)思，平易近人。作為一個(gè)中端產(chǎn)品，不可能像那些高端產(chǎn)品一樣用意境、高端的場(chǎng)所來(lái)演繹品牌內(nèi)涵。所以，平民的演員、似曾相識(shí)的場(chǎng)景、大眾的目標(biāo)群體……都展現(xiàn)品牌親民、近人的原則。愛(ài)思的廣告、微電影，不重在奢華絢麗，更重要的是營(yíng)造的氣氛，帶來(lái)的情緒。成為大家分享愛(ài)、分享喜悅、分享甜蜜的新形式，來(lái)一個(gè)愛(ài)思冰淇淋，Love to Share成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。它是企業(yè)欲傳達(dá)給消費(fèi)者的一種獨(dú)特價(jià)值主張、一種個(gè)性、一種承諾、是企業(yè)為目標(biāo)消費(fèi)者所帶來(lái)的獨(dú)特利益。有一種味道，叫Aisi amp。愛(ài)思。Aisi amp。愛(ài)思有自己的理念：用我的方式去表達(dá)我的愛(ài)，把我的愛(ài)與他人分享。僅僅憑產(chǎn)品的本身，并不能成為攻陷消費(fèi)者內(nèi)心的主要因素，除了產(chǎn)品本身的口味，Aisi amp。愛(ài)思還努力賦予冰淇淋自身更多的感情因素，使消費(fèi)者覺(jué)得吃冰淇淋是一件“美滿而且幸福的事情”。Aisi amp。愛(ài)思在品牌傳播方面這樣表達(dá)“心隨味動(dòng) Love to Share ” ,而這也正是愛(ài)思品牌理念的濃縮。Aisi amp。愛(ài)思通過(guò)《愛(ài)，就在現(xiàn)在》的主題微電影，關(guān)于青春愛(ài)情的主題，體現(xiàn)分享、快樂(lè)和甜蜜的精神，將品牌理念全面表達(dá)，為Aisi amp。愛(ài)思貼上情感標(biāo)簽。Aisi amp。愛(ài)思是一個(gè)充分表達(dá)愛(ài)與分享的品牌，帶給人微妙的感覺(jué)，甜蜜心動(dòng)的感覺(jué)，品味羞澀愛(ài)戀的感覺(jué)，分享快樂(lè)的感覺(jué)……愛(ài)一個(gè)人應(yīng)該沒(méi)有具體的定義，最關(guān)鍵的就是能夠在特殊的時(shí)刻一種心跳加速的感覺(jué)，Aisi amp。愛(ài)思甜蜜誘惑化身愛(ài)的大使，讓消費(fèi)者在品味愛(ài)思的時(shí)候感到不僅僅是吃冰淇淋，而是甜蜜的享受，愛(ài)的分享。傳承美味，傳播快樂(lè)、傳遞情感，Aisi amp。愛(ài)思陪你一起走過(guò)最美的時(shí)光。當(dāng)今人們的生活水平漸漸提高，冰淇淋的市場(chǎng)也越來(lái)越大。炎炎夏日的來(lái)臨更是給人們帶來(lái)了清涼又甜蜜感覺(jué)。Aisi amp。愛(ài)思抓住年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，打造自己的獨(dú)特風(fēng)格在甜筒冰淇淋。（1）增強(qiáng)Aisi amp。愛(ài)思的品牌形象Aisi amp。愛(ài)思是一個(gè)比較年輕，充滿愛(ài)與分享的品牌。這次愛(ài)思圍繞分享、快樂(lè)和甜蜜這些核心精神，將品牌理念全面升級(jí)。Aisi amp。愛(ài)思繼續(xù)鞏固其品牌價(jià)值，鼓勵(lì)更多的人更愿意去表達(dá)愛(ài)，分享愛(ài)。（2）擴(kuò)大Aisi amp。愛(ài)思與大眾的聯(lián)系（接觸）獲得很好的品牌效益希望通過(guò)一系列宣傳方式，讓更多的消費(fèi)者更深入地了解Aisi amp。愛(ài)思這個(gè)品牌，鞏固并增強(qiáng)在Aisi amp。愛(ài)思他們心目中的地位，也希望吸引更多的消費(fèi)者去購(gòu)買Aisi amp。愛(ài)思產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大Aisi amp。愛(ài)思與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，從而擴(kuò)大Aisi amp。愛(ài)思的產(chǎn)品銷售量。產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)秀，商家更樂(lè)于銷售，消費(fèi)者更傾向于重復(fù)購(gòu)買，質(zhì)量差，渠道開(kāi)拓更難，品牌推廣做地再好也是徒勞。我公司的Aisi amp。愛(ài)思冰淇淋在原料上采用讓利給消費(fèi)者的策略，因此冰淇淋在質(zhì)量與口感上都擁有超過(guò)其他相同價(jià)格冰淇淋的性價(jià)比，Aisi amp。愛(ài)思冰淇淋在包裝上采用更吸引年輕消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)。此二點(diǎn)為Aisi amp。愛(ài)思冰淇淋在產(chǎn)品本身上的廣告宣傳。夏季是冰淇淋銷售旺季，也是冰淇淋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)期。我公司的冰淇淋產(chǎn)品采用讓利給消費(fèi)者的策略，因此用于電視廣告的費(fèi)用較其他品牌冰淇淋的費(fèi)用低。公司每年拿出冰淇淋銷售額的2%，約600萬(wàn)元人民幣用于電視廣告制作以及投放，邀請(qǐng)二線明星擔(dān)任公司品牌形象代言人，參與冰淇淋廣告的拍攝。由于近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻的風(fēng)靡，年輕群體越來(lái)越傾向于使用電腦而不是電視觀看各類節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展勁頭良好，并且用戶更指向于年輕群體，更加符合我公司冰淇淋的消費(fèi)群體，因此我公司在各類視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝等投放時(shí)長(zhǎng)為15秒的愛(ài)思冰淇淋廣告。近年來(lái)微電影在年輕群體中風(fēng)靡，不少年輕人參與到微電影的拍攝與制作中，當(dāng)然也有許多年輕人喜歡觀看微電影，微電影的觀看群體同樣符合我公司冰淇淋的消費(fèi)群體。因此我公司定期制作連續(xù)劇型微電影，每篇微電影又擁有完整的故事，并將此微電影投放在網(wǎng)絡(luò)中。微電影廣告的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視廣告等傳統(tǒng)廣告，并且受眾更加指向于年輕群體，因此我公司大力支持此類廣告，讓年輕人在觀看了微電影的同時(shí)宣傳了我公司的產(chǎn)品。公司在戶外人群接觸度比較高的地方例如各個(gè)城市購(gòu)物廣場(chǎng)，放置LED燈箱廣告，以增加消費(fèi)者對(duì)我公司品牌的接觸度。這些購(gòu)物廣場(chǎng)同時(shí)也是年輕群體所占比重較大的場(chǎng)所，我公司在這些地方的戶外廣告具有一定的針對(duì)性。（1） 搜索引擎推廣。我公司在百度、谷歌、好123等搜索引擎上申請(qǐng)推廣，付費(fèi)開(kāi)通搜索推廣，并提交關(guān)鍵詞—“Aisi amp。愛(ài)思”冰淇淋，VVD等，網(wǎng)民只要在搜索引擎中搜索與關(guān)鍵詞有關(guān)的信息時(shí)就會(huì)出現(xiàn)公司的官方網(wǎng)站和一系列關(guān)于VVD公司Aisi amp。愛(ài)思”冰淇淋的相關(guān)新聞。消費(fèi)者還可以直接在網(wǎng)站上了解相關(guān)信息并且聯(lián)系到我公司。（2） 口碑推廣。我公司聘請(qǐng)專人在各大網(wǎng)站上建立一些論壇、社區(qū)，使得每個(gè)網(wǎng)友都能上網(wǎng)評(píng)論，在這樣的環(huán)境中，由于沒(méi)有任何的壓力和責(zé)任，消費(fèi)者能真實(shí)的反映自己內(nèi)心的實(shí)際想法，既可以達(dá)到免費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查目的，而且直觀的反應(yīng)了產(chǎn)品是否能暢銷，后期的產(chǎn)品如何改進(jìn)等信息。建立論壇或社區(qū)，工作人員可以在網(wǎng)上灌輸一些正確的知識(shí)或宣傳Aisi amp。愛(ài)思冰淇淋的產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的異議給予正面的答復(fù)，對(duì)于消費(fèi)者了解產(chǎn)品以及加強(qiáng)對(duì)品牌的信任都能起到直接的作用，也可以作為一種廣告宣傳。使用這種方式可以面對(duì)面的了解顧客，并能做好產(chǎn)品的宣傳與品牌的推廣工作。（3） 鏈接宣傳。我公司通過(guò)跟一些網(wǎng)站合作，可以以付費(fèi)或互惠方式在在其他公司的網(wǎng)站上制作能鏈接植入式廣告或者直接連接到我們網(wǎng)站的超鏈接，來(lái)提高我公司品牌的知名度與人氣。（1）廣告一1）主題：Ice cream 愛(ài)是分享2）表現(xiàn)：一個(gè)男孩興奮地舉著自己的冰淇淋奔跑，幻想自己拿著火炬奔跑。突然，沖出來(lái)一