【文章內(nèi)容簡介】 職務(wù)，毅然歸國自主創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)始人Vide原先只是經(jīng)營一家位于鬧市的冰淇淋店鋪，主要制作與銷售高檔冰淇淋。由于他制作的冰淇淋風(fēng)味獨(dú)特，用材精良，因此售價(jià)較高，普通人是很難吃到這種源自法國的冰淇淋的。為了讓中國的普通民眾也能品嘗到美味的冰淇淋，Vide嘗試制作與銷售低成本的中低端冰淇淋，并且成立了自己的公司?，F(xiàn)如今，VVD公司實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)始人Vide制作冰淇淋的初衷，讓自己制作的美味冰淇淋“飛入尋常百姓家”！在當(dāng)今時(shí)代，品牌成為市場競爭的首要因素，品牌已是企業(yè)形象的市場標(biāo)志?！癆isi amp。愛思”取諧音Ice。易懂好記，易于傳播溝通。“Aisi amp。愛思” 有其特有的品牌故事。鮮明、獨(dú)特，富有個(gè)性。也體現(xiàn)了對愛情的忠貞，對愛人永恒的思念。使顧客一目了然，過目不忘。能突出情感訴求，寓意美好，有利于樹立企業(yè)形象，保持老客戶形成“品牌忠誠”現(xiàn)象；使消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生好感。表格3 1Aisi amp。愛思冰淇淋的口味消費(fèi)者定位 口味類型寓意個(gè)人原味簡單愛，簡單的將愛分享給周圍的人情侶巧克力牛奶味纏綿絲滑的愛朋友啤酒味義薄云天的友情圖表3 1 Logo設(shè)計(jì)“Aisi amp。愛思”后面的深色圓圈，體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、企業(yè)的正規(guī)、高效。也體現(xiàn)了產(chǎn)品銷售到全國各地。圓圈一周的點(diǎn)點(diǎn)代表人與人之間愛的傳遞、愛的分享，共同形成了一個(gè)有愛的整體。VVD公司希望通過愛思能對外傳遞愛，教會(huì)人珍惜擁有的一切。兩種logo顏色相互輝映也是為體現(xiàn)出愛的分享與傳遞。Logo中展示了Aisi amp。愛思冰淇淋的具體形象，可愛的多層設(shè)計(jì)，外形酷炫，口味絕佳！如同彩虹般奇幻，一層一種顏色，一層一種美味，品嘗她，從上到下，美味層層遞進(jìn)，不斷漸進(jìn)變化，曼妙的滋味瞬間彌漫您的舌尖。Ice cream橫穿圓圈，突出 “Aisi amp。愛思” 產(chǎn)品品牌，也代表著VVD公司的雄厚的實(shí)力！這是外觀和口味都讓人賞心悅目的完美結(jié)合，能瞬間激發(fā)了熱衷時(shí)尚青年男女的熱情，大家都會(huì)像喜歡疊疊樂游戲般癡迷她、追捧她。圖表3 2 包裝設(shè)計(jì)“Aisi amp。愛思”冰淇淋包裝設(shè)計(jì)采用能引起人食欲的黃色，且顏色由底部往上漸變，體現(xiàn)了年輕人的健康活力。中部采用“Aisi amp。愛思”冰淇淋Logo，底部藍(lán)黃相見，彰顯口味的變化多端。螺旋上附有天山圖片，對外展示“Aisi amp。愛思”冰淇淋的水源地位于天山。體現(xiàn)清純，健康。白色流線寓意著的“Aisi amp。愛思”冰淇淋的絲滑爽口。整個(gè)包裝簡潔明了。讓人愛不釋手?。?）愛思品牌譯以：Aisi amp。愛思表達(dá)了一種快樂甜蜜，愛與分享的生活。冰淇淋象征著一種情感，象征著一種生活態(tài)度。在不久的未來，冰淇淋一定會(huì)脫離冰品的本質(zhì)而成為年輕男女或親朋好友傳遞愛情和友情的一種象征。（2）品牌定位：“口隨心動(dòng) 愛來分享”，“用愛品味”把愛和分享帶到一座城市帶到每一個(gè)城市。傳承美味，傳播快樂、傳遞情感，Aisi amp。愛思陪你一起走過最美的時(shí)光。（3）品牌經(jīng)營理念：以“誠信、創(chuàng)新、發(fā)展”的經(jīng)營理念，堅(jiān)持“傳承美味、傳播快樂、傳遞情感的信念。（4）品牌營銷理念：從消費(fèi)者對冰淇淋的口味和功能性需求入手，以清晰的品牌和產(chǎn)品定位，挖掘核心消費(fèi)利益：冰淇淋的本質(zhì)所帶給消費(fèi)者身心的愉悅和健康。（5）品牌服務(wù)宗旨：一直秉承綠色的就是健康的，創(chuàng)新的就是矚目的的宗旨，不斷致力于研發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場，并取得卓越的成就。成為世界一流的健康食品集團(tuán)。（6）品牌使命：不斷創(chuàng)新，追求人類健康生活，帶來健康生活享受。（7）品牌愿景：成為冰淇淋產(chǎn)品中“平民中的明星品牌”?！翱鞓?、甜蜜、分享”?？蓯鄣亩鄬釉O(shè)計(jì)，酷炫的外形，獨(dú)特的口感！如同彩虹般奇幻，一層一種顏色，一層一種美味，品嘗她，從上到下，美味層層遞進(jìn)，不斷漸進(jìn)變化，曼妙的滋味瞬間彌漫您的舌尖。從美味的頂花，到香脆的蛋筒，最后巧克力層層的驚喜，從第一口到最后一口都值得享受與分享。帶給熱衷時(shí)尚的年輕人全新的感官享受，定會(huì)備受他們的青睞，成為冰淇淋中當(dāng)之無愧的“平民中的明星品牌”，舌尖上的“冰雪精靈”?，F(xiàn)今，吃冰淇淋是追求浪漫、時(shí)尚、品味的象征，是快樂幸福情感的表達(dá)，是快樂和分享的方式吃冰淇淋已經(jīng)衍生成為一種文化而存在。隨著消費(fèi)者和市場的成熟，吃冰淇淋成為一種享受生活的方式，是“休閑新時(shí)尚，美味齊分享”很好選擇。Aisi amp。愛思，平易近人。作為一個(gè)中端產(chǎn)品，不可能像那些高端產(chǎn)品一樣用意境、高端的場所來演繹品牌內(nèi)涵。所以，平民的演員、似曾相識的場景、大眾的目標(biāo)群體……都展現(xiàn)品牌親民、近人的原則。愛思的廣告、微電影，不重在奢華絢麗，更重要的是營造的氣氛，帶來的情緒。成為大家分享愛、分享喜悅、分享甜蜜的新形式，來一個(gè)愛思冰淇淋，Love to Share成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。它是企業(yè)欲傳達(dá)給消費(fèi)者的一種獨(dú)特價(jià)值主張、一種個(gè)性、一種承諾、是企業(yè)為目標(biāo)消費(fèi)者所帶來的獨(dú)特利益。有一種味道，叫Aisi amp。愛思。Aisi amp。愛思有自己的理念：用我的方式去表達(dá)我的愛，把我的愛與他人分享。僅僅憑產(chǎn)品的本身，并不能成為攻陷消費(fèi)者內(nèi)心的主要因素，除了產(chǎn)品本身的口味，Aisi amp。愛思還努力賦予冰淇淋自身更多的感情因素，使消費(fèi)者覺得吃冰淇淋是一件“美滿而且幸福的事情”。Aisi amp。愛思在品牌傳播方面這樣表達(dá)“心隨味動(dòng) Love to Share ” ,而這也正是愛思品牌理念的濃縮。Aisi amp。愛思通過《愛，就在現(xiàn)在》的主題微電影，關(guān)于青春愛情的主題，體現(xiàn)分享、快樂和甜蜜的精神，將品牌理念全面表達(dá)，為Aisi amp。愛思貼上情感標(biāo)簽。Aisi amp。愛思是一個(gè)充分表達(dá)愛與分享的品牌，帶給人微妙的感覺，甜蜜心動(dòng)的感覺，品味羞澀愛戀的感覺，分享快樂的感覺……愛一個(gè)人應(yīng)該沒有具體的定義，最關(guān)鍵的就是能夠在特殊的時(shí)刻一種心跳加速的感覺，Aisi amp。愛思甜蜜誘惑化身愛的大使，讓消費(fèi)者在品味愛思的時(shí)候感到不僅僅是吃冰淇淋，而是甜蜜的享受，愛的分享。傳承美味，傳播快樂、傳遞情感，Aisi amp。愛思陪你一起走過最美的時(shí)光。當(dāng)今人們的生活水平漸漸提高，冰淇淋的市場也越來越大。炎炎夏日的來臨更是給人們帶來了清涼又甜蜜感覺。Aisi amp。愛思抓住年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，打造自己的獨(dú)特風(fēng)格在甜筒冰淇淋。（1）增強(qiáng)Aisi amp。愛思的品牌形象Aisi amp。愛思是一個(gè)比較年輕，充滿愛與分享的品牌。這次愛思圍繞分享、快樂和甜蜜這些核心精神，將品牌理念全面升級。Aisi amp。愛思繼續(xù)鞏固其品牌價(jià)值，鼓勵(lì)更多的人更愿意去表達(dá)愛，分享愛。（2）擴(kuò)大Aisi amp。愛思與大眾的聯(lián)系（接觸）獲得很好的品牌效益希望通過一系列宣傳方式，讓更多的消費(fèi)者更深入地了解Aisi amp。愛思這個(gè)品牌，鞏固并增強(qiáng)在Aisi amp。愛思他們心目中的地位，也希望吸引更多的消費(fèi)者去購買Aisi amp。愛思產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大Aisi amp。愛思與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，從而擴(kuò)大Aisi amp。愛思的產(chǎn)品銷售量。產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)秀，商家更樂于銷售，消費(fèi)者更傾向于重復(fù)購買，質(zhì)量差，渠道開拓更難，品牌推廣做地再好也是徒勞。我公司的Aisi amp。愛思冰淇淋在原料上采用讓利給消費(fèi)者的策略，因此冰淇淋在質(zhì)量與口感上都擁有超過其他相同價(jià)格冰淇淋的性價(jià)比，Aisi amp。愛思冰淇淋在包裝上采用更吸引年輕消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)。此二點(diǎn)為Aisi amp。愛思冰淇淋在產(chǎn)品本身上的廣告宣傳。夏季是冰淇淋銷售旺季，也是冰淇淋市場競爭最為激烈的時(shí)期。我公司的冰淇淋產(chǎn)品采用讓利給消費(fèi)者的策略，因此用于電視廣告的費(fèi)用較其他品牌冰淇淋的費(fèi)用低。公司每年拿出冰淇淋銷售額的2%，約600萬元人民幣用于電視廣告制作以及投放，邀請二線明星擔(dān)任公司品牌形象代言人，參與冰淇淋廣告的拍攝。由于近年來網(wǎng)絡(luò)視頻的風(fēng)靡，年輕群體越來越傾向于使用電腦而不是電視觀看各類節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展勁頭良好，并且用戶更指向于年輕群體，更加符合我公司冰淇淋的消費(fèi)群體，因此我公司在各類視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等投放時(shí)長為15秒的愛思冰淇淋廣告。近年來微電影在年輕群體中風(fēng)靡，不少年輕人參與到微電影的拍攝與制作中，當(dāng)然也有許多年輕人喜歡觀看微電影，微電影的觀看群體同樣符合我公司冰淇淋的消費(fèi)群體。因此我公司定期制作連續(xù)劇型微電影，每篇微電影又擁有完整的故事，并將此微電影投放在網(wǎng)絡(luò)中。微電影廣告的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視廣告等傳統(tǒng)廣告，并且受眾更加指向于年輕群體，因此我公司大力支持此類廣告，讓年輕人在觀看了微電影的同時(shí)宣傳了我公司的產(chǎn)品。公司在戶外人群接觸度比較高的地方例如各個(gè)城市購物廣場，放置LED燈箱廣告，以增加消費(fèi)者對我公司品牌的接觸度。這些購物廣場同時(shí)也是年輕群體所占比重較大的場所，我公司在這些地方的戶外廣告具有一定的針對性。（1） 搜索引擎推廣。我公司在百度、谷歌、好123等搜索引擎上申請推廣，付費(fèi)開通搜索推廣，并提交關(guān)鍵詞—“Aisi amp。愛思”冰淇淋，VVD等，網(wǎng)民只要在搜索引擎中搜索與關(guān)鍵詞有關(guān)的信息時(shí)就會(huì)出現(xiàn)公司的官方網(wǎng)站和一系列關(guān)于VVD公司Aisi amp。愛思”冰淇淋的相關(guān)新聞。消費(fèi)者還可以直接在網(wǎng)站上了解相關(guān)信息并且聯(lián)系到我公司。（2） 口碑推廣。我公司聘請專人在各大網(wǎng)站上建立一些論壇、社區(qū)，使得每個(gè)網(wǎng)友都能上網(wǎng)評論，在這樣的環(huán)境中，由于沒有任何的壓力和責(zé)任，消費(fèi)者能真實(shí)的反映自己內(nèi)心的實(shí)際想法，既可以達(dá)到免費(fèi)的市場調(diào)查目的，而且直觀的反應(yīng)了產(chǎn)品是否能暢銷，后期的產(chǎn)品如何改進(jìn)等信息。建立論壇或社區(qū)，工作人員可以在網(wǎng)上灌輸一些正確的知識或宣傳Aisi amp。愛思冰淇淋的產(chǎn)品，對于消費(fèi)者對產(chǎn)品的異議給予正面的答復(fù)，對于消費(fèi)者了解產(chǎn)品以及加強(qiáng)對品牌的信任都能起到直接的作用，也可以作為一種廣告宣傳。使用這種方式可以面對面的了解顧客，并能做好產(chǎn)品的宣傳與品牌的推廣工作。（3） 鏈接宣傳。我公司通過跟一些網(wǎng)站合作，可以以付費(fèi)或互惠方式在在其他公司的網(wǎng)站上制作能鏈接植入式廣告或者直接連接到我們網(wǎng)站的超鏈接，來提高我公司品牌的知名度與人氣。（1）廣告一1）主題：Ice cream 愛是分享2）表現(xiàn)：一個(gè)男孩興奮地舉著自己的冰淇淋奔跑，幻想自己拿著火炬奔跑。突然，沖出來一