策劃書-迎新晚會策劃書與策劃書-運(yùn)動品牌廣告策劃書匯編(編輯修改稿)
2024-11-23 02:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 持性、保護(hù)性、透氣性，并確保腳放置于正確的位置。外底采用碳素橡膠(carbon rubber)、硬質(zhì)橡膠(solid rubber)、耐磨橡膠(drcdurable rubber pound)、天然橡膠(natural rubber)、環(huán)保橡膠(regrind)、充氣橡膠(duralon)和黏性橡膠(sticky rubber)作為材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用eva、phylon、pu(polyurethane)，能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。而內(nèi)底采用了air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、這是nike獨(dú)獨(dú)一無二的氣墊技術(shù)。(2) 主要目標(biāo)：為運(yùn)動員創(chuàng)造一流的鞋，占領(lǐng)整個世界的運(yùn)動界市場。(3) 口號：“just do it”(一) 目標(biāo)市場隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時間長，更講究的是他對我們腳的保護(hù)，和整個身體的保護(hù)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鞋子本身的價值的。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：80%的青少年買過運(yùn)動鞋，說明“nike”的重點(diǎn)市場應(yīng)該放在青年人和運(yùn)動員身上。%的青少年買過名牌運(yùn)動鞋，%的青少年買過“nike”運(yùn)動鞋，說明運(yùn)動是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運(yùn)動場上享受時代氣息的鞋。在調(diào)查報告中顯示，“nike”運(yùn)動鞋的質(zhì)量和售后服務(wù)是非常令人滿意的，滿意百分比分別為96%和94%。這說明在運(yùn)動鞋市場上“niike”占有很大一部分市場和影響力。但是價錢卻是一個比較嚴(yán)重的問題。%的人雖然愿意花“重金”來買“nike”，但是還是覺得整體價位偏高，希望能多點(diǎn)折價，說明“nike”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。(二) 競爭對手調(diào)查目前，世界上有許多運(yùn)動品牌，其中有相當(dāng)一部分有著雄厚的勢力。因此，運(yùn)動鞋市場的競爭是十分激烈的。我國市場的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子：品牌簡介市場占有率(百分比)adidas德國品牌，世界著名的運(yùn)動鞋生產(chǎn)商，具有雄厚的經(jīng)濟(jì)技術(shù)勢力。推出的“天足概念”系列產(chǎn)品，深受用戶的喜愛%reebok英國品牌，世界運(yùn)動行業(yè)巨子。蜂巢技術(shù)科技含量高，具有較高的影響力%converse美國原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價格適中，頗具競爭力%and1美國街頭品牌，進(jìn)入國內(nèi)不久，質(zhì)量較好，價格中等%puma大眾品牌，價格偏低，頗能吸引消費(fèi)者%李寧中國原創(chuàng)，發(fā)展較快，價格較低，質(zhì)量也不錯，不乏支持者%雙星價格較低，屬普通大眾消費(fèi)%其 他 品 牌%(一) 消費(fèi)者總體態(tài)勢：nike是消費(fèi)者選擇的第一品牌。%，%，%，其它品牌都相對比較少。(二) 消費(fèi)者購買因素：首先是為了運(yùn)動的需要，其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名名牌的滿足感，再者就是看中“nike”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用。一. 廣告目標(biāo)策劃通過各種媒體進(jìn)行對“nike”的宣傳和報道，以及各種活動的開展，在一年內(nèi)將市場占有率提高10%—15%。使“nike”依然保持在世界運(yùn)動市場
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