策劃書-輪滑比賽策劃書與策劃書-運動品牌廣告策劃書匯編(編輯修改稿)
2024-11-23 02:45 本頁面
【文章內容簡介】 ir、total air、tuned air、flexible air、這是nike獨獨一無二的氣墊技術。(2) 主要目標：為運動員創(chuàng)造一流的鞋，占領整個世界的運動界市場。(3) 口號：“just do it”(一) 目標市場隨著社會經濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時間長，更講究的是他對我們腳的保護，和整個身體的保護，這是遠遠高于鞋子本身的價值的。據(jù)有關統(tǒng)計結果顯示：80%的青少年買過運動鞋，說明“nike”的重點市場應該放在青年人和運動員身上。%的青少年買過名牌運動鞋，%的青少年買過“nike”運動鞋，說明運動是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運動場上享受時代氣息的鞋。在調查報告中顯示，“nike”運動鞋的質量和售后服務是非常令人滿意的，滿意百分比分別為96%和94%。這說明在運動鞋市場上“niike”占有很大一部分市場和影響力。但是價錢卻是一個比較嚴重的問題。%的人雖然愿意花“重金”來買“nike”，但是還是覺得整體價位偏高，希望能多點折價，說明“nike”還是屬于上層人士的專利產品，沒有群眾化。(二) 競爭對手調查目前，世界上有許多運動品牌，其中有相當一部分有著雄厚的勢力。因此，運動鞋市場的競爭是十分激烈的。我國市場的同類產品主要有以下幾種牌子：品牌簡介市場占有率(百分比)adidas德國品牌，世界著名的運動鞋生產商，具有雄厚的經濟技術勢力。推出的“天足概念”系列產品，深受用戶的喜愛%reebok英國品牌，世界運動行業(yè)巨子。蜂巢技術科技含量高，具有較高的影響力%converse美國原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價格適中，頗具競爭力%and1美國街頭品牌，進入國內不久，質量較好，價格中等%puma大眾品牌，價格偏低，頗能吸引消費者%李寧中國原創(chuàng)，發(fā)展較快，價格較低，質量也不錯，不乏支持者%雙星價格較低，屬普通大眾消費%其 他 品 牌%(一) 消費者總體態(tài)勢：nike是消費者選擇的第一品牌。%，%，%，其它品牌都相對比較少。(二) 消費者購買因素：首先是為了運動的需要，其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名名牌的滿足感，再者就是看中“nike”品牌的品質優(yōu)良、設計經典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用。一. 廣告目標策劃通過各種媒體進行對“nike”的宣傳和報道，以及各種活動的開展，在一年內將市場占有率提高10%—15%。使“nike”依然保持在世界運動市場上的領先地位。1. 看準市場，大力著手于廣大運動員和青少年。隨著現(xiàn)代運動的發(fā)展，運動員對自己的運動裝備的要求是越來越高，各體育部門對加強運動員的實力也越來越重視。“nike”作為世界第一運動品牌，運動員是其第一大市場，因此要大力向廣大運動員推廣。其次，青少年也是一個很大的市場，他們不少為了追求時尚和感受名牌的刺激，不惜重金來買“nike”。我們要抓住
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