策劃書-如何寫廣告策劃書與策劃書-婚慶儀程策劃書匯編(編輯修改稿)
2024-11-21 22:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品定位向消費(fèi)者傳達(dá)(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知a、 消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品定位怎么樣b、 消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎c、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期怎么樣d、 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒有問(wèn)題(3) 產(chǎn)品定位的效果a、 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果b、 產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中是否有困難 產(chǎn)品分析總結(jié)(1) 產(chǎn)品特性a、 機(jī)會(huì)與威脅b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)c、 主要問(wèn)題點(diǎn)(2) 產(chǎn)品的生命周期a、 機(jī)會(huì)與威脅b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)c、 主要問(wèn)題點(diǎn)(3) 產(chǎn)品的形象a、 機(jī)會(huì)與威脅b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)c、 主要問(wèn)題點(diǎn)(4) 產(chǎn)品定位a、 機(jī)會(huì)與威脅b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)c、 主要問(wèn)題點(diǎn)四、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位(1) 市場(chǎng)占有率(2) 消費(fèi)者認(rèn)識(shí)(3) 企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(1) 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)(2) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況(3) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(4) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較(1) 機(jī)會(huì)與威脅(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3) 主要問(wèn)題點(diǎn)五、 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告活動(dòng)的概況(1) 開展的時(shí)間(2) 開展的目的(3) 投入的費(fèi)用(4) 主要內(nèi)容 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略(1) 廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行(2) 目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何(3) 有什么合理之處(4) 有什么不合理之處 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略(1) 訴求對(duì)象是誰(shuí)(2) 訴求重點(diǎn)如何(3) 訴求方法如何 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略(1) 廣告主題如何，有什么合理之處，有什么不合理之處(2) 廣告創(chuàng)意如何，有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略(1) 媒介組合如何，有什么合理之處，有什么不合理之處(2) 廣告發(fā)布的頻率如何，有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足 廣告效果(1) 廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有什么效果(2) 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有什么效果(3) 廣告在消費(fèi)者行為方面有什么效果(4) 廣告在直接促銷方面有什么效果(5) 廣告在其他方面有什么效果(6) 廣告投入的效益如何 總結(jié)(1) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)(2) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)(3) 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容(4) 企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)第二部分：廣告策略一、 廣告的目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo) 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)
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