廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃(編輯修改稿)
2024-08-30 04:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 勵廣告業(yè)發(fā)展優(yōu)質(zhì)項目建設(shè)。 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域廣告業(yè)集約化，培育和推進(jìn)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鼓勵國家發(fā)展戰(zhàn)略中的廣告產(chǎn)業(yè)建設(shè)，特別是在“一帶一路”、京津冀一體化、長江經(jīng)濟(jì)帶等國家重點發(fā)展戰(zhàn)略中的廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)。（三）促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推進(jìn)以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為核心的廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加快創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)創(chuàng)新成果共享。打造廣告業(yè)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌平臺，鼓勵建設(shè)廣告業(yè)創(chuàng)新示范基地、廣告業(yè)創(chuàng)新研發(fā)基地和創(chuàng)業(yè)孵化器，構(gòu)建廣告企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)、創(chuàng)客多方協(xié)同的新型創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制。支持廣告業(yè)創(chuàng)新活動，指導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟發(fā)展壯大。加快廣告業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵廣告企業(yè)加強(qiáng)科技研發(fā)，提高運(yùn)用廣告新設(shè)備、新技術(shù)、新材料的水平，促進(jìn)人工智能、虛擬現(xiàn)實、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為支撐的各種新技術(shù)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件。支持、鼓勵廣告業(yè)綠色發(fā)展，加強(qiáng)廣告器材、材料應(yīng)用的環(huán)保評估，推廣使用環(huán)保型、節(jié)能型廣告材料。探索廣告業(yè)經(jīng)營的新模式，加快廣告業(yè)經(jīng)營方式創(chuàng)新。支持廣告產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互滲透，以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”創(chuàng)新媒介形式，形成不同性質(zhì)和領(lǐng)域間的媒介聯(lián)動發(fā)展。突出廣告企業(yè)和從業(yè)者的創(chuàng)新主體地位，依靠創(chuàng)新實現(xiàn)增值、體現(xiàn)價值。培育廣告業(yè)創(chuàng)新文化，建設(shè)與我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)文化特征相適應(yīng)的廣告業(yè)創(chuàng)新文化和理論?？偨Y(jié)創(chuàng)新成果，提升創(chuàng)新價值，支持創(chuàng)新項目申報國家和地方社會科學(xué)重點課題。鼓勵軟科學(xué)、自然科學(xué)與廣告領(lǐng)域的跨學(xué)科研究，以及原創(chuàng)性、基礎(chǔ)性研究和應(yīng)用性研究。支持廣告企業(yè)建設(shè)高水平研究機(jī)構(gòu)。（四）推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 加強(qiáng)廣告業(yè)內(nèi)部要素間的融合發(fā)展，鼓勵和支持廣告企業(yè)與電子商務(wù)、新型物流等經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。支持廣告業(yè)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，建設(shè)形態(tài)靈活、技術(shù)先進(jìn)、具有競爭力的融合型廣告新媒體。支持廣告業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，規(guī)范數(shù)字廣告程序化交易管理，建立新的數(shù)字廣告生態(tài)。鼓勵廣告業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”為核心，實現(xiàn)跨媒介、跨平臺、跨終端整合服務(wù)。推動廣告業(yè)與裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等重點領(lǐng)域的深度融合，助推產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓、品牌樹立，實現(xiàn)互動互利發(fā)展，服務(wù)供給側(cè)改革。支持廣告業(yè)與其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推進(jìn)廣告業(yè)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建新型廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。（五）提升廣告產(chǎn)業(yè)國際化水平繼續(xù)堅持廣告業(yè)“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，從引進(jìn)資金、設(shè)立外資企業(yè)，重點轉(zhuǎn)向引進(jìn)廣告業(yè)國際理念、國際信息、國際資源等，提高廣告業(yè)發(fā)展國際化水平，推動廣告業(yè)成為服務(wù)國家開放、樹立國家形象的有生力量。鼓勵具有國際視野、國際思維、國際品質(zhì)和民族特色的國內(nèi)廣告企業(yè)走向國際市場，以設(shè)立企業(yè)、并購、參股、租借等形式開展對外投資合作，吸引國際廣告資源，開展國際化經(jīng)營，參與國際競爭。支持、鼓勵廣告服務(wù)向國際化延伸，積極參與“一帶一路”建設(shè)、制造強(qiáng)國建設(shè)等，為更多的“中國制造”、“中國創(chuàng)造”、“中國品牌”開拓國際市場提供廣告專業(yè)服務(wù)，用廣告樹立民族品牌和國家形象。加強(qiáng)內(nèi)地廣告業(yè)與港澳臺廣告業(yè)的交流與合作。支持具有國際化特色的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)國際化發(fā)展協(xié)作體。支持廣告業(yè)積極參與和深化國際交流，加強(qiáng)廣告國際傳播能力建設(shè)，展示中國廣告形象。支持推動中國本土廣告作品、廣告案例獲得國際獎項實現(xiàn)新的突破。（六）完善公益廣告發(fā)展體系鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，鼓勵、支持、引導(dǎo)政府、企業(yè)、社會組織、廣告媒體等單位和個人以提供資金、技術(shù)、勞動力、智力成果、媒介資源等方式積極參與公益廣告宣傳。建立完善公益廣告可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，出臺促進(jìn)公益廣告發(fā)展的相關(guān)措施，推進(jìn)公益廣告宣傳制度化、長效化。支持成立促進(jìn)公益廣告發(fā)展的專業(yè)機(jī)構(gòu)，多渠道籌集公益廣告發(fā)展資金，依法建立專門的公益廣告基金以及在綜合性公益基金下的公益廣告專項基金，積極推進(jìn)政府采購公益廣告服務(wù)，研究制訂企業(yè)投入公益廣告費(fèi)用稅收鼓勵政策。落實《廣告法》、《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》等法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定，依法促進(jìn)和規(guī)范公益廣告發(fā)展。建設(shè)公益廣告?zhèn)鞑ンw系，擴(kuò)大公益廣告宣傳陣地和社會影響。將發(fā)布公益廣告情況納入文明城市、文明單位、文明網(wǎng)站創(chuàng)建工作測評，廣告行業(yè)組織的會員單位發(fā)布公益廣告情況，納入行業(yè)自律考評。建設(shè)公益廣告作品庫，鼓勵開展公益廣告學(xué)
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