地產(chǎn)樓盤策劃書(編輯修改稿)
2025-08-30 02:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 置業(yè)顧問前臺及背景玄關仿造歐式風格，面油淺棕真石漆仿真，內(nèi)嵌日光燈槽加強燈光效果。E、 展板布置：采用5厘平波216。2廣告釘固定，不僅成本低且效果好。F、 模型重新制作，把別墅與大廈整體制作，制作比例按1：125，突出園林綠化效果。G、 售樓處外立面，以“白”色為基調(diào)，大面積平波落地窗設計，增加室內(nèi)采光，頂端215 m2純形象大型噴繪廣告，再配以夜景投光燈，使之達到全方位展示效果。（二） 樣板房樣板房是促使消費者作用購買決定的最有力的催化劑，是現(xiàn)代房地產(chǎn)營銷中必不可缺的宣傳媒體。因本項目的高層景觀資源豐富，加且項目現(xiàn)狀因素（如外立面的施工）決定，建議先在B座24層的00007房共建四套樣板房。樣板房風格定位：大氣超凡簡約時尚專為成功人士度身打造藝術精品，創(chuàng)造人性化、親情化、休閑化的時尚功能空間，體現(xiàn)簡約高檔的設計風格，做到高檔而不奢華，雅致而不單調(diào)，達到高品位居家文化氛圍，以白色為主調(diào)，采用直線、幾何造型與曲線相結合，營造空間感，通過天花和地面的呼應，使功能分區(qū)既達到明顯區(qū)分，又能夠有機的結合，再以主色調(diào)的搭配，給人以敞潔明亮的效果，又體現(xiàn)了溫馨舒適的居家環(huán)境，木門及門套以深色紅棕配比，實現(xiàn)顏色反差，襯托出特有的深邃時空感，體現(xiàn)出現(xiàn)代人的審美內(nèi)涵和層次感，強調(diào)以人為本，煥發(fā)前沿居家裝飾概念，展現(xiàn)高雅、亮麗、潔凈、簡約和富有文化內(nèi)涵的時尚空間，使整個居家溫馨、舒展和閑適。充分展現(xiàn)本項目戶型結構的特色所在，以歐式為主調(diào)，一律采用歐化家私，同時不同的樣板房設計風格也有所不同，以迎合不同年齡層次的客戶群口味，如小戶型偏重以色彩明快的年輕風格，而大戶型則偏重以深沉穩(wěn)重的成熟風格。（三） 工地圍墻、看板和彩旗為進一步拓展售樓處的廣告張力，工地圍墻和看樓也應充分利用。將售樓處與工地圍墻有機地組合為一體，繪以大面積的色彩圖案和簡要文字，并配上迎風招展的各色彩旗，以使行人在幾百米以外都能為其所吸引。地盤四周的圍墻可以羅馬柱、巴洛克柱及雕塑為裝飾，同時漆上宣傳口號以配合樓盤的宣傳定位。（四） 模型本項目模型現(xiàn)狀過于陳舊，給人以敗落之感，建議重新制作。制作時務必把花園當作一整體來描繪，重點突出濃郁的法蘭西建筑風格（包括相關的小品雕塑）。模型為售樓處必備工具，特別是預售房，它給客戶以來樓盤直觀清晰的形象體現(xiàn)，間接引導購買行為。模型制作要求有三點：一是要真實細膩，完美體現(xiàn)；二是要夠大有氣勢；三是要切合樓盤賣點，創(chuàng)造性表五、 活動宣傳（一） 慶典活動如：開盤慶典、入伙慶典、公司周年慶典及國慶、春節(jié)等重大節(jié)目。（二） 展銷會如：重慶市的春、秋季住交會、南坪步行街的長期展點等。（三） 促銷活動此類活動時間靈活，根據(jù)銷售情況具體制定，既可與前兩方面活動搭配開展，也可以單獨在某個促銷采用。促銷方式主要有： 抽獎旅游 價格優(yōu)惠 配送家電、家私。（四） 其它 舉辦新年酒會、業(yè)主聯(lián)誼會 舉辦片區(qū)發(fā)展研討會及法蘭西生活模式推廣會 組織看樓團，或小區(qū)“游園日”。第四部分媒體廣告策略廣告的階段性及策略（一）廣告準備階段（開盤前，內(nèi)部認購階段）時 間： 2002年10月至2002年11月廣告策略：以“樓體條幅”輻射為主，配合“單張”派發(fā)吸引部分受眾關注。內(nèi) 容：超值投資 超輕松首付 準現(xiàn)樓強市推出+售樓熱線目 標：引起廣泛關注，懸念高掛，蓄勢推出，接受內(nèi)部認購。（二）廣告入市階段（開盤階段+強銷階段）時 間：2002年11月廣告策略：集中主媒體廣告對市場進行強勢轟炸內(nèi) 容：國際潮流擋不?。。?！——法式地中海風情高級花園洋房社區(qū)將于明登天臺亮相！ 開盤當天熱銷68套?。?！ 法蘭西情懷精彩不斷——怡豐海韻假日系列活動目 標：項目登臺亮相，引爆市場 迅速扭轉原來不良形象，樹立嶄新品牌 將銷售引向高潮（三）廣告推廣階段（持銷階段）時 間：2002年12月～2003年2月,共3個月廣告策略:以定期廣告的形式不斷延續(xù),成為市場持續(xù)不斷的熱點內(nèi) 容: 音樂暢抒心聲 建筑詮釋格調(diào)尊貴浪漫的法蘭西風情目 標：以賣點為訴求點,將“菜”（賣點）一盤盤端出來，形成一桌豐盛的“宴席”，將項目完整地展示于消費者面前。樹立“法式地中海風情高級花園洋房社區(qū)” 擦新怡豐的房地產(chǎn)品牌 達至最大限度的銷售率，爭取清盤。（四）廣告鞏固階段（掃尾期）時 間：2003年3月廣告策略：硬性廣告，結合項目入伙配合公關活動內(nèi) 容：隆重入伙，承諾是金 最后單位，絕版機會 全城聚焦——引領南岸新生活、見證高品質(zhì)生活目 標：將尾盤全部消化掉，實現(xiàn)100%銷售媒介策略開盤前：以樓體條幅、單張派發(fā)為主開盤：硬廣告進行集中推廣，使項目一夜脫胎換骨。中期：硬廣告和公關活動結合，軟性宣傳配合后期：促銷活動推動、業(yè)主的口碑相傳和“傳銷”（業(yè)主向親朋好友介紹）第五部分 開盤階段媒體廣告計劃 (計劃時間：11月1日～12月31日)月份 日期 星期 媒體 內(nèi)容 內(nèi)容主題十一月至十二月 8 周五 晨報整版1
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