【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 動(dòng)形式和生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。將該區(qū)域定位為休閑度假旅游區(qū)，是充分利用該地區(qū)的山地森林資源和已形成的設(shè)施基礎(chǔ)（如障日山莊的度假、會(huì)議設(shè)施建設(shè)），滿足X城及周邊地區(qū)旅游者的休閑、度假需求，同時(shí)還可以接待各種中小型的會(huì)議。（一）障日山—竹山旅游區(qū) 將兩山作為一個(gè)綜合體進(jìn)行整體開發(fā)，開發(fā)會(huì)議旅游和觀光休閑旅游。障日山和竹山應(yīng)當(dāng)在旅游功能上相互配合和協(xié)調(diào)，在現(xiàn)有的山岳森林資源和開發(fā)建設(shè)的基礎(chǔ)上，兩山的開發(fā)定位分別為：障日山—會(huì)議接待型、度假型旅游景區(qū)；竹山—觀光游覽和山岳休閑型旅游景區(qū)。在障日山上繼續(xù)擴(kuò)建區(qū)內(nèi)現(xiàn)已形成一定規(guī)模的園林式仿古建筑，建設(shè)以會(huì)議接待為中心的各種服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項(xiàng)目，增加成人娛樂項(xiàng)目；同時(shí)，景區(qū)目前的開發(fā)建設(shè)因缺乏規(guī)劃而存在一定的盲目性，整體協(xié)調(diào)性差，內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，建筑設(shè)計(jì)也存在一定的問題，應(yīng)高度重視景區(qū)規(guī)劃對(duì)未來發(fā)展的科學(xué)指導(dǎo)作用和景區(qū)開發(fā)整體控制、協(xié)調(diào)作用，避免開發(fā)建設(shè)的盲目性和隨意性。竹山的定位是以觀光游覽和休閑為主，因此應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善竹山的景點(diǎn)建設(shè)和環(huán)境培育，適度增加山林生態(tài)型休閑設(shè)施；同時(shí)，與山林生態(tài)休閑旅游相結(jié)合開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，把鄉(xiāng)村旅游作為景區(qū)發(fā)展的重要補(bǔ)充。在兩座山之間建立順暢的交通線路，并在途中增加特色的景點(diǎn)，形成渾然一體的旅游區(qū)。（二）盧山開發(fā)定位：開放式自然山林鄉(xiāng)野公園。目前，該山植被覆蓋度不高，大量采石還造成周圍環(huán)境被嚴(yán)重破壞，目前旅游開發(fā)潛力較小，需要較長(zhǎng)時(shí)間的環(huán)境培育。今后旅游開發(fā)應(yīng)首先封山育林，培育植被環(huán)境，然后逐漸建設(shè)旅游服務(wù)設(shè)施，增加休閑娛樂項(xiàng)目，完善景點(diǎn)的各項(xiàng)功能，最終建成城郊開放式的森林休閑旅游景點(diǎn)。（三）九山 依托該山豐富的植被和開闊的山體空間，開發(fā)山岳型森林休閑旅游產(chǎn)品，建成當(dāng)?shù)鼐用耖_放式休閑旅游場(chǎng)所。目前九山的交通狀況還沒有達(dá)到旅游發(fā)展的要求，應(yīng)當(dāng)盡快硬化進(jìn)山道路，同時(shí)建設(shè)景區(qū)內(nèi)的道路和景點(diǎn)；借“程咬金救主”、“孫二娘開店”等歷史典故和民間傳說，建造點(diǎn)綴性的旅游景點(diǎn)；九山的自然景色比較“平”，林相也較單一，出彩的景點(diǎn)、景物少，應(yīng)借助人為的力量，繼續(xù)培育山體森林環(huán)境，注重林相的季節(jié)性變化，發(fā)掘資源潛力，培養(yǎng)旅游吸引力。（四）大山 該山山勢(shì)起伏，觀賞性、奇特性較大，森林覆蓋率高，有專業(yè)的；林業(yè)管理隊(duì)伍，旅游開發(fā)的基礎(chǔ)條件較好。開發(fā)定位：突出山岳觀光游覽功能；開發(fā)主景區(qū)帶動(dòng)型的山岳觀光、休閑旅游景區(qū)。以大山主峰為核心進(jìn)行旅游景區(qū)的整體開發(fā)建設(shè)，將大山主峰建設(shè)成整個(gè)景區(qū)的觀光游覽核心區(qū)，以核心游覽區(qū)的開發(fā)帶動(dòng)整個(gè)旅游區(qū)的發(fā)展，核心區(qū)之外的其他區(qū)域則進(jìn)行外延性開發(fā)，擴(kuò)大游覽空間。從山體資源本身的條件出發(fā)，要進(jìn)一步完善景區(qū)的環(huán)境，大面積綠化，繼續(xù)美化山林和自然風(fēng)光；以建設(shè)登山路、觀景臺(tái)以及駐足點(diǎn)和亭子等常規(guī)設(shè)施為核心區(qū)開發(fā)的起點(diǎn)，提高景區(qū)的“可游度”，增加旅游景點(diǎn)的顯示吸引力；遠(yuǎn)期可以將松元水庫、大山林場(chǎng)和三寶山連為一線，豐富景區(qū)的內(nèi)容，完善景區(qū)的觀光休閑功能。（五）麒麟山將麒麟山建設(shè)成為一座以高中檔觀賞性動(dòng)植物為主題的自然風(fēng)景名勝區(qū)。大力開展封山育林活動(dòng)。在保護(hù)好現(xiàn)有動(dòng)植物資源的基礎(chǔ)上：進(jìn)一步豐富森林物種，種植繁育金絲柳、黃金槐、雪松、合歡、女貞等中、高檔觀賞苗木。大量養(yǎng)殖山雞、雉雞、黃免等有觀賞價(jià)值的珍稀動(dòng)物。 搞好景區(qū)生態(tài)保護(hù)，嚴(yán)禁亂捕濫伐。建設(shè)必需的配套服務(wù)設(shè)施及景區(qū)內(nèi)游覽道路。（六）石門景區(qū)根據(jù)資源點(diǎn)的地理環(huán)境和資源特征，該處應(yīng)以開發(fā)休閑性旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)方向，在不破壞自然環(huán)境的前提下適度建設(shè)體量適中的接待服務(wù)設(shè)施，有針對(duì)性地開發(fā)客源市場(chǎng)。進(jìn)一步搞好環(huán)境培育，做好環(huán)境綠化，形成小區(qū)域的綠色、生態(tài)氛圍。搞好進(jìn)出交通道路、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為景區(qū)開發(fā)作好基礎(chǔ)支持。適度建設(shè)小體量、本土化風(fēng)格的鄉(xiāng)村別墅，作為接待服務(wù)設(shè)施，以俱樂部會(huì)員制方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。該景區(qū)的主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目以垂釣、品茶、餐飲等為主要服務(wù)內(nèi)容，特別是開發(fā)以淡水水產(chǎn)品為主的特色餐飲，吸引特殊群體的消費(fèi)者。 自然生態(tài)與鄉(xiāng)村旅游區(qū)區(qū)域范圍：郝戈莊鎮(zhèn)、皇華鎮(zhèn)的大部。主要資源點(diǎn)：該區(qū)的旅游資源以山地森林和生態(tài)農(nóng)業(yè)（林果業(yè)）為主，主要資源點(diǎn)包括桃源公園、齊長(zhǎng)城、馬耳山、常山、松島鹿園、丁野鶴故居等。開發(fā)定位：自然生態(tài)和鄉(xiāng)村旅游。在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)突出資源的生態(tài)性，開發(fā)生態(tài)觀光、生態(tài)保健、生態(tài)度假、生態(tài)科研、生態(tài)娛樂、生態(tài)美食等生態(tài)旅游產(chǎn)品，使本區(qū)以鮮明的特色吸引更多的游客，也使游客在旅游過程中了解生態(tài)旅游的真正內(nèi)涵。（一）桃源嶺景區(qū)開發(fā)定位 ：自然生態(tài)鄉(xiāng)村旅游。形象定位：四月桃花遍桃源 登攀長(zhǎng)城作好漢。內(nèi)部分區(qū)：將現(xiàn)在兩個(gè)分散管理的桃源公園和齊長(zhǎng)城合并成一個(gè)整體的旅游景區(qū)——桃源嶺旅游景區(qū)。相應(yīng)內(nèi)部分為兩個(gè)功能區(qū)，即“桃花源”和“齊長(zhǎng)城”。通過整體規(guī)劃改善景區(qū)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)布局，做到既充分利用自然地形、地勢(shì)，又能合理分流游客，特別是在桃花旅游節(jié)期間，游客流過于集中，應(yīng)通過景區(qū)的重新布局改善旅游環(huán)境。繼續(xù)組織一年一度的桃花節(jié)，豐富活動(dòng)內(nèi)容，并開發(fā)系列旅游商品，增加經(jīng)濟(jì)收入。每年桃花節(jié)期間在齊長(zhǎng)城舉辦長(zhǎng)城尋寶、登長(zhǎng)城比賽等項(xiàng)目，吸引更多的游客；同時(shí)把登長(zhǎng)城比賽作為桃花節(jié)的“閉幕式”，使整個(gè)活動(dòng)有始有終。在位于桃源公園南部的觀景臺(tái)處修建一個(gè)體現(xiàn)桃源特色的標(biāo)志性建筑，起到吸引游客向南疏散、拉長(zhǎng)景深的作用。適當(dāng)增加科學(xué)普及教育的內(nèi)容，增加參與型活動(dòng)，例如讓游客認(rèn)養(yǎng)桃樹，等收獲的季節(jié)游客可以自己采摘桃子等。不斷培育景區(qū)環(huán)境，完善景點(diǎn)設(shè)施，提高道路質(zhì)量，加強(qiáng)景區(qū)的服務(wù)和管理。（二）常山景區(qū)常山位于X城市的飲用水源水庫的上游，今后開發(fā)應(yīng)實(shí)施“有限開發(fā)”的策略，在保護(hù)好水源環(huán)境的同時(shí)，適度做好旅游開發(fā)。主要開發(fā)思路：繼續(xù)做好山體的綠化工作，形成郁郁蔥蔥的山林環(huán)境，再現(xiàn)當(dāng)年蘇東坡常山狩獵的環(huán)境；深度發(fā)掘該常山的文化內(nèi)涵，以蘇東坡常山狩獵為主題進(jìn)行環(huán)境的整體塑造和景物建設(shè)；適當(dāng)恢復(fù)山上的宗教設(shè)施，增加旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，將其建成一處開放式休閑場(chǎng)所。（三）馬耳山景區(qū)該山山體、山勢(shì)較有特色，適合開發(fā)以觀光旅游為主導(dǎo)性產(chǎn)品的山岳型旅游景區(qū)。主要開發(fā)思路：該景區(qū)的開發(fā)因缺乏前期規(guī)劃，已經(jīng)進(jìn)行的開發(fā)建設(shè)有隨意性的傾向，不利于未來的發(fā)展。因此，科學(xué)編制開發(fā)規(guī)劃是非常必要的；深入調(diào)查、整理馬耳山一帶的歷史典故、民間傳說，為景區(qū)的開發(fā)奠定“文脈”基礎(chǔ)；在景區(qū)內(nèi)恢復(fù)古跡，開辟并完善觀光游覽環(huán)線，完善景區(qū)的功能配套，增加區(qū)內(nèi)的旅游景點(diǎn)（如滴水觀音洞），豐富觀光游覽內(nèi)容；在山下建設(shè)具有當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土風(fēng)格的中小型接待設(shè)施，發(fā)展成為以觀光旅游功能為主、休閑度假和會(huì)議接待功能相配套的綜合性景區(qū)，給游人一種“依青山而居，享田園之樂”的體驗(yàn)。（四）松島鹿園松島鹿園是一處很有特色、也是很有發(fā)展前途的資源點(diǎn)，今后的發(fā)展應(yīng)定位為“莊園經(jīng)濟(jì)”。主要開發(fā)要點(diǎn)：對(duì)小島進(jìn)行全方位的“封閉”管理，將一側(cè)與陸地連接的部分開挖成“水陸”，用吊橋連接，凸顯小島清幽的環(huán)境和怡人的景色；向西南方向搬遷鹿場(chǎng)，使之遠(yuǎn)離水面，以利保護(hù)水源。加強(qiáng)島內(nèi)的生態(tài)建設(shè)，完善景點(diǎn)綠化，注重培育適合不同季節(jié)的林相，將小島建設(shè)成“全生態(tài)”的莊園經(jīng)濟(jì)實(shí)體；以養(yǎng)鹿為基礎(chǔ)開發(fā)品牌化的鹿系列產(chǎn)品。加強(qiáng)管理，實(shí)施保護(hù)性開發(fā)，禁止開展污染水源的游覽項(xiàng)目。（五）丁野鶴故居以“家族紐帶”帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是促進(jìn)招商引資工作的發(fā)展。開發(fā)文化旅游，修復(fù)“丁野鶴故居”，陳列丁氏家譜、家訓(xùn)及書畫詩文等資料；邀請(qǐng)海內(nèi)外名人及丁野鶴研究會(huì)到此考察仿古，題字作畫，豐富景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)。 栗園民俗旅游區(qū)區(qū)域范圍：昌城鎮(zhèn)。主要資源點(diǎn)：萬畝板栗園、巴山、得利斯集團(tuán)等。開發(fā)定位：濰坊地區(qū)民俗文化很有特色，X城市也有很多獨(dú)特的民俗傳統(tǒng)，今后以板栗園為載體，開發(fā)X城市的民俗旅游資源。挖掘民間工藝、曲藝和傳統(tǒng)習(xí)俗，利用歷史文化典故豐富景區(qū)的內(nèi)涵，同時(shí)也進(jìn)一步豐富濰坊市作為民俗旅游區(qū)的文化內(nèi)涵。（一）鳳鳴坡劉墉栗園“鳳鳴坡劉墉栗園”是在昌城鎮(zhèn)萬畝板栗園的基礎(chǔ)上規(guī)劃設(shè)計(jì)的：“鳳鳴坡”是萬畝板栗園中的一個(gè)地名，它的來歷有歷史典故；“劉氏栗園”是因?yàn)檫@里歷史上就是X城籍名人劉墉的家族板栗園。將二者聯(lián)系在一起，體現(xiàn)了對(duì)歷史的尊重。開發(fā)定位：以板栗園為載體開發(fā)民俗旅游。形象定位：“板栗樹下結(jié)連理，生活甜美得貴子”按功能劃分為民俗游覽區(qū)、休閑娛樂區(qū)和觀光區(qū)三個(gè)大的區(qū)域。其中，民俗游覽區(qū)著重建設(shè)餐飲、接待設(shè)施，出售民俗土特產(chǎn)品，開發(fā)傳統(tǒng)娛樂項(xiàng)目；休閑娛樂區(qū)主要是開發(fā)具有民俗和鄉(xiāng)土氣息的休閑娛樂項(xiàng)目；觀光區(qū)主要是以栗園內(nèi)的樹木的特點(diǎn)以及沙地的獨(dú)特景觀為開發(fā)對(duì)象。各個(gè)大區(qū)內(nèi)可以再細(xì)分為幾個(gè)小區(qū)。建設(shè)一個(gè)集觀光、休閑和娛樂為一體的旅游核心功能區(qū)，以此為核心，突出板栗園的民俗和鄉(xiāng)土氣息，帶動(dòng)其他功能區(qū)的發(fā)展；著重發(fā)掘具有X城鄉(xiāng)土特色的參與性的民俗旅游項(xiàng)目，例如利用“栗子”的諧音“利子”，在栗園內(nèi)開發(fā)民俗婚禮專項(xiàng)旅游項(xiàng)目；整理挖掘與劉墉有關(guān)的資料，開發(fā)相關(guān)景點(diǎn)，如迎官道、石庵亭，增強(qiáng)栗園的文化氛圍；園內(nèi)規(guī)劃建設(shè)中等規(guī)模的接待設(shè)施——石庵草堂；改善道路質(zhì)量（如鋪設(shè)石板路面），繼續(xù)培育旅游環(huán)境，使民俗與自然環(huán)境融洽的結(jié)合在一起；明確板栗園的所有權(quán)關(guān)系，組建股份公司，對(duì)板栗園進(jìn)行統(tǒng)一管理經(jīng)營(yíng)，對(duì)板栗進(jìn)行深加工，生產(chǎn)旅游商品，提高其附加值。（二）巴山發(fā)掘巴山的宗教和歷史資源，在山上重建光陰寺等旅游景點(diǎn)，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品；在山上建設(shè)地震觀測(cè)儀，開發(fā)與此相關(guān)的系列科學(xué)普及旅游項(xiàng)目和科普旅游。（三）得利斯集團(tuán)工業(yè)旅游豐富參觀游覽內(nèi)容，設(shè)計(jì)部分參與性和科普性項(xiàng)目，開發(fā)工業(yè)旅游產(chǎn)品；建設(shè)“得利斯博物館”，以企業(yè)的歷史作為工業(yè)旅游項(xiàng)目的重要內(nèi)容；大力開發(fā)以得利斯產(chǎn)品為主的旅游商品，將購物作為整個(gè)旅游活動(dòng)的重要內(nèi)容；加大旅游的宣傳力度，使旅游活動(dòng)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)互相促進(jìn)，同時(shí)也突出了X城市現(xiàn)代化小城鎮(zhèn)的良好形象。王盡美作為中國(guó)共產(chǎn)黨的創(chuàng)始人之一，其故居的愛國(guó)主義的教育功能對(duì)游客具有相當(dāng)?shù)奈?，因此?yīng)當(dāng)盡快完善景點(diǎn)的設(shè)施建設(shè)。王盡美故居雖然是一處相對(duì)孤立的景點(diǎn)，但其革命傳統(tǒng)教育功能是其它任何一處資源點(diǎn)都不可替代的。今后的開發(fā)思路：將王盡美故居和王盡美紀(jì)念館結(jié)合起來，形成一條愛國(guó)主義旅游線，對(duì)外推銷；提高故居的管理層次，或把故居的管理權(quán)并入王盡美紀(jì)念館；對(duì)王盡美故居進(jìn)行重建或翻修，做到忠實(shí)于原貌“復(fù)舊如舊”。 旅游市場(chǎng)開發(fā)規(guī)劃 目標(biāo)市場(chǎng)的確定(一)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的選擇一級(jí)市場(chǎng)是X城旅游區(qū)基礎(chǔ)市場(chǎng)，也是當(dāng)前最穩(wěn)定和最現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，在未來的發(fā)展過程中，仍將是首要的目標(biāo)市場(chǎng)。主要包括：——從距離旅游目的地的距離遠(yuǎn)近和交通通達(dá)性角度來看，X城市本地的基礎(chǔ)客源市場(chǎng)和濰坊及周邊縣市區(qū)等；——距X城較近、到達(dá)X城交通便利的山東省內(nèi)、X城周邊地區(qū)主要地級(jí)城市：濟(jì)南、青島、淄博、日照、東營(yíng)等，是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和市場(chǎng)開發(fā)的首要目標(biāo)市場(chǎng)。與X城市發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系，X城的二級(jí)客源市場(chǎng)應(yīng)是與X城有密切經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的地區(qū)，如北京、天津、上海等；有鐵路、公路交通線可直達(dá)濰坊和X城的、與X城經(jīng)濟(jì)往來較多的、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海省市，主要包括長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲等地區(qū)的城市。另外，陸海鐵路大橋的竣工將帶來大量的客源，主要來自東北三省、浙江、江蘇等。三級(jí)市場(chǎng)主要是機(jī)會(huì)線路市場(chǎng)。從開展專項(xiàng)旅游、發(fā)展線路客源市場(chǎng)的角度出發(fā)，X城的三級(jí)客源市場(chǎng)主要包括兩個(gè)方面：——以歷史考察、文化研究（恐龍文化）為主的專項(xiàng)修學(xué)旅游，考察旅游形式、專項(xiàng)參觀為主的客源市場(chǎng)，這部分市場(chǎng)屬于機(jī)會(huì)旅游市場(chǎng)?！诳v橫大區(qū)域的長(zhǎng)線旅游線中無法界定具體區(qū)域范圍的線路客源市場(chǎng)，將X城旅游盡可能的納入距離較遠(yuǎn)、區(qū)域覆蓋面廣的長(zhǎng)線旅游團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品組合中，最大限度的擴(kuò)大旅游客源市場(chǎng)的范圍。要求積極、主動(dòng)的參與到國(guó)內(nèi)一些大旅行商的產(chǎn)品組合中去。（二）國(guó)際客源市場(chǎng)的選擇當(dāng)前，X城的國(guó)際旅游市場(chǎng)幾乎為空白，在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，只有少量的日本客人到X城博物館和恐龍博物館進(jìn)行過參觀，多是以考察、專項(xiàng)的文化休學(xué)為主。隨著恐龍地質(zhì)公園的建立和X城博物館規(guī)模的不斷擴(kuò)大、恐龍博物館和恐龍公園的不斷完善，今后X城國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)如下：——日本、韓國(guó)、臺(tái)灣和東南亞地區(qū)等漢文化圈和與中國(guó)有相近文化背景的國(guó)家（恐龍文化、名人文化、大舜等對(duì)這些區(qū)域的游客將有可能產(chǎn)生吸引力）?！聡?guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、意大利等歐美地區(qū)較發(fā)達(dá)國(guó)家和俄羅斯聯(lián)邦。這些客源國(guó)既是山東省、也是濰坊市主要的客源國(guó)，山東和濰坊對(duì)他們的吸引力也將對(duì)X城產(chǎn)生覆蓋作用，X城自身的開發(fā)將使自己參與到山東旅游的長(zhǎng)線中去。對(duì)于X城來說，作為旅游目的地，目前及未來的一段時(shí)間內(nèi)，X城要獨(dú)立吸引海外游客尚缺乏實(shí)力，主要靠山東省和濰坊市的客源覆蓋，因此，海外市場(chǎng)在近期主要是機(jī)會(huì)市場(chǎng)，包括商貿(mào)往來過程中的商務(wù)旅游者。 市場(chǎng)增量分析與發(fā)展速度預(yù)測(cè)預(yù)計(jì)：l 2002～2005年的年遞增速度為30％～50％；l 2005～2010年的年遞增速度為18％～26％；l 2010～2020年的年遞增速度為 13％～20％。2001～2020年來X城的游客人次如下表所示： 2001～2020年來X城的游客人次 （單位：萬人次）年份游客數(shù)量2001282002412005 —2010—2020 —規(guī)劃組預(yù)測(cè)（一）營(yíng)銷總體目標(biāo)為X城帶來最大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益，促進(jìn)來X城的游客流量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。（二）營(yíng)銷戰(zhàn)略整體促銷戰(zhàn)略——對(duì)內(nèi)應(yīng)與當(dāng)?shù)氐恼块T、旅游企業(yè)、宣傳媒體、社會(huì)團(tuán)體廣泛合作，共同塑造