【文章內(nèi)容簡介】 機(jī)場80公里。蒙城與全國重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。蒙城縣氣候溫和，自然條件優(yōu)越，土地肥沃，物產(chǎn)豐富，是全國小麥商品糧、優(yōu)質(zhì)棉、低芥酸油菜生產(chǎn)基地縣。畜牧養(yǎng)殖業(yè)具有明顯優(yōu)勢，是全國優(yōu)質(zhì)肉牛和瘦肉型豬生產(chǎn)基地縣，特別是黃牛養(yǎng)殖享譽(yù)全國，年飼養(yǎng)量近百萬頭，素有“黃牛之都”美譽(yù)。近年來，蒙城縣政府通過農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)正在由傳統(tǒng)型農(nóng)業(yè)向區(qū)域化布局、規(guī)?；a(chǎn)、集約化經(jīng)營的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整勢必為蒙城縣經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。蒙城與皖北批發(fā)中心經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，蒙城的工業(yè)已初具規(guī)模，初步形成了以食品加工、輕工紡織、化工印刷、建筑建材、機(jī)械制造為主體的工業(yè)體系，商貿(mào)流通非?；钴S，已成為皖北地區(qū)重要的物流中轉(zhuǎn)站，目前不僅擁有國家級皖北汽車中心批發(fā)市場，還擁有皖北最大的小商品市場—牛群中國商貿(mào)城、省級柳林黃牛市場和農(nóng)機(jī)市場、楚村粉絲市場、籬笆花生市場、馬店蔬菜市場等一批專業(yè)市場。僅皖北汽車中心批發(fā)市場年成交額就達(dá)30億元。牛群中國商貿(mào)城是以著名相聲表演藝術(shù)家牛群名字命名的大型商品交易市場和商業(yè)貿(mào)易中心，占地398畝，總建筑面積20萬平方米，投資近2億人民幣。建成后的牛群國際商貿(mào)城將成為一個(gè)商品齊全、經(jīng)營靈活的綜合物流大平臺，必將成為南北交匯的皖北及中原腹地的商品集散地。蒙城與外貿(mào)大縣蒙城是亳州市外貿(mào)大縣，2022年全年外貿(mào)進(jìn)出口總額為2765萬美元，同比%，總量及增幅均居亳州市各縣、區(qū)首位。蒙城縣出口企業(yè)的數(shù)量今年在不斷增加，2022年全年新增獲權(quán)外貿(mào)企業(yè)29家，總量達(dá)到98家，位居亳州全市第一。出口的產(chǎn)品涉及紡織品、服飾、化工制品、輕工制品等領(lǐng)域。，%，實(shí)際利用外資3196萬美元，%，其中外商直接投資2416萬美元，%，實(shí)際利用外資和外商直接投資總額均居亳州市各區(qū)縣前列。處于前工業(yè)化階段，第三產(chǎn)業(yè)滯后2022年蒙城縣人均生產(chǎn)總值6747元，::，按照國際上衡量工業(yè)化程度的標(biāo)準(zhǔn)，蒙城縣目前正處于前工業(yè)化階段，工業(yè)化進(jìn)程才剛剛開始，農(nóng)業(yè)依然是蒙城縣基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。與周邊市縣相比，蒙城第三產(chǎn)業(yè)的比重則顯得相對較低，發(fā)展較為滯后，第三產(chǎn)業(yè)增長率（%）低于第二產(chǎn)業(yè)增長率（% ）。旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施薄弱，旅游年收入總量和增長率都很低，這與蒙城旅游資源大縣的地位不符合。蒙城縣第三產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)發(fā)展的滯后，一方面說明蒙城縣旅游服務(wù)功能較弱，另一方面也說明蒙城三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及旅游業(yè)的發(fā)展和提升尚存較大的優(yōu)化調(diào)整空間。蒙城縣有著悠久的歷史和燦爛的文化，是安徽省文化歷史名城，境內(nèi)文物古跡遍布，歷史上發(fā)生多次重要事件，涌現(xiàn)出眾多知名的歷史人物，厚重的歷史文化為蒙城縣大力發(fā)展旅游業(yè)創(chuàng)造了豐富的資源條件和文化旅游氛圍。儒、釋、道文化蒙城縣境內(nèi)有文廟、萬佛塔、九鼎靈山寺、尉遲寺、莊子祠等名勝古跡，是儒、釋、道文化的薈萃之地。自古以來，“三教一體，九流同源”，儒家講“治世”，道家講“治身”，佛家講“治心”，勸人為善和勸人向上的精神是相同的，這有力地塑造和強(qiáng)化了蒙城的民間心理和區(qū)域文化傳統(tǒng)，奠定了蒙城地方文化精神，同時(shí)也為當(dāng)代蒙城經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了重要的思想資源。史前文化蒙城縣境內(nèi)分布多處史前文化遺址，尉遲寺遺址、彭寨莊遺址、王莊遺址、黃崗遺址、劉孤堆遺址星布其間，其中具有中心聚落地位的尉遲寺遺址，是國內(nèi)目前保存最為完整、規(guī)模最大的原始社會新石器晚期聚落遺存，被譽(yù)為“中國原始第一村”。通過對這些史前遺址進(jìn)一步的發(fā)掘、研究、保護(hù)和利用，將為安徽和中原地區(qū)增加若干重要的旅游景點(diǎn)，為蒙城的旅游事業(yè)發(fā)展起到巨大的促進(jìn)作用。軍事文化蒙城地處黃淮海平原腹地，為戰(zhàn)略要沖，歷來是兵家必爭之地，涌現(xiàn)了諸如巾幗英雄劉金定、甲午英雄馬玉昆、抗日名將彭雪楓等著名軍事將領(lǐng)，也留下了飲馬泉、板橋抗日戰(zhàn)斗紀(jì)念館、雙鎖山烈士陵園等軍事遺存和紀(jì)念場所。濃厚的軍事文化底蘊(yùn)，培育了蒙城人認(rèn)真、自信、團(tuán)結(jié)、堅(jiān)忍不拔等性格氣質(zhì)，而這將為蒙城今后的社會經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)秀的人力資源和文化支撐。山水文化蒙城秀美的山水孕育了豐富燦爛的山水文化，雙鎖山、北蒙山、九鼎靈山疊嶂起伏，風(fēng)光迤邐，渦河、北淝河、芡河橫貫全境，明代蒙城先尉李延甫曾將“渦河晚渡”、“冷澗垂虹”、“狼峰（九鼎靈山）霽雪”、“圣井甘泉”、“嵇山月夜”列入“蒙城八景”。山水文化的地方歷史的延續(xù)，為蒙城奠定了安徽省園林城市的資源基礎(chǔ)，形成了人工環(huán)境與自然環(huán)境相融合的山水城市內(nèi)涵。文化優(yōu)勢近年來，國內(nèi)掀起了一股“國學(xué)熱”的風(fēng)潮，許多研究中國文化的學(xué)者，都呼吁、提倡、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，在各種民族思想文化和觀念形態(tài)中，儒釋道文化構(gòu)建了國學(xué)的核心體系。蒙城縣作為傳統(tǒng)文化資源大縣，在通過發(fā)展旅游促進(jìn)傳統(tǒng)文化保護(hù)和繼承方面大有作為。資源優(yōu)勢蒙城縣現(xiàn)有旅游資源涵蓋7大主類、14個(gè)亞類、30個(gè)基本類型，涉及人文和自然資源，資源類型比較豐富。其中尉遲寺遺址和萬佛塔是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，文廟是省級文物保護(hù)單位，資源品位較高。政策優(yōu)勢省市縣各級政府高度重視蒙城旅游發(fā)展，制定了一系列相關(guān)政策給予支持。2022年亳州市出臺了旅游業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)景區(qū)創(chuàng)A 和飯店評星。為加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，提升形象，蒙城縣正在著手編制《蒙城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，并支持指導(dǎo)小澗鎮(zhèn)編制《蒙城縣小澗鎮(zhèn)旅游發(fā)展規(guī)劃》，提升優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)。 安徽旅游升溫崛起2022年，安徽省委、省政府立足現(xiàn)狀，適時(shí)提出培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)，建設(shè)旅游大省并向旅游強(qiáng)省推進(jìn)的規(guī)劃目標(biāo)。僅僅四年的時(shí)間，安徽旅游內(nèi)聯(lián)外引，合縱連橫，大皖南、泛巢湖、新皖北三大板塊齊頭并進(jìn)，旅游招商引資規(guī)模不斷擴(kuò)大，創(chuàng)A景區(qū)不斷增加，國內(nèi)游客和入境游客的年接待量不斷增長，安徽省旅游業(yè)呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢。2.、以亳州為核心的新皖北旅游區(qū)蓬勃發(fā)展安徽省旅游業(yè)十一五規(guī)劃中明確提出要以亳州為重點(diǎn)，以“兩淮一蚌”為陣地，皖北六市為支撐，文化旅游為主題，打造新皖北區(qū)域旅游區(qū)，改變安徽旅游業(yè)“南熱、中溫、北冷”的發(fā)展格局。2022年，安徽省旅游局與亳州市政府聯(lián)合主辦了“2022年亳州旅游文化節(jié)暨新皖北旅游區(qū)域協(xié)作年會”，在這屆會議期間，成立了新皖北區(qū)域旅游協(xié)作組織理事會，簽署了《新皖北區(qū)域旅游協(xié)作章程》和《新皖北區(qū)域旅游協(xié)作組織2022年亳州合作宣言》。經(jīng)過多年努力和積累，皖北旅游業(yè)整體呈加速發(fā)展態(tài)勢，入境游人數(shù)和國內(nèi)旅游人數(shù)增長水平均高于全省平均水平。亳州正以一個(gè)“領(lǐng)跑者”的姿態(tài)，全力促進(jìn)新皖北區(qū)域旅游區(qū)板塊的啟動升溫。蒙城是串聯(lián)亳州旅游的重要節(jié)點(diǎn)亳州市旅游空間發(fā)展格局為“一核一軸三區(qū)”，而蒙城正位于渦河生態(tài)文化旅游軸上和天下道源文化休閑旅游區(qū)內(nèi)。境內(nèi)的雪楓公園是亳州市紅色圣跡觀光體驗(yàn)旅游產(chǎn)品線上的重要節(jié)點(diǎn)，莊子祠是“亳州道教思想尋蹤游一日游精品線路”上重要景點(diǎn)，參觀莊子祠、萬佛塔、文廟是“亳州三日游線路”的重要活動內(nèi)容。目前，為打造新皖北旅游區(qū)的區(qū)域旅游中心城市，亳州市正在加緊旅游產(chǎn)品和線路的整合，蒙城縣無疑是串聯(lián)亳州旅游的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。市場劣勢蒙城旅游客源市場局限于本地及周邊近距離縣市，距離國內(nèi)重要的旅游消費(fèi)市場較遠(yuǎn)，周邊的皖北和豫南地區(qū)雖然人口眾多，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，旅游消費(fèi)能力較弱，蒙城的區(qū)位因素一定程度的加大了開拓旅游市場和提高經(jīng)濟(jì)效益的難度。知名度劣勢蒙城縣旅游資源雖然總量較多，部分資源品位較高，但基本上未形成體系，沒有核心旅游品牌，莊子祠、文廟、萬佛塔、尉遲寺遺址等具有較高品位的旅游資源，未能進(jìn)行深度挖掘，仍停留在觀光型旅游產(chǎn)品開發(fā)階段，且組合營銷力度不夠，缺乏市場響應(yīng)度。環(huán)顧周邊縣市，因?yàn)橘Y源同質(zhì)性嚴(yán)重，旅游產(chǎn)品競爭非常激烈，而蒙城旅游知名度和開發(fā)程度均不占有優(yōu)勢?；A(chǔ)設(shè)施劣勢蒙城現(xiàn)有旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍是蒙城旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。目前全縣只有糧貿(mào)賓館、中谷賓館、九州賓館三家二星級酒店，酒店的數(shù)量和級別都遠(yuǎn)未能滿足游客的需求。旅游接待機(jī)構(gòu)數(shù)量不足，目前蒙城僅有五家旅行社。在有些地方，通往景點(diǎn)的道路損毀嚴(yán)重，交通可進(jìn)入性差，旅游標(biāo)識、標(biāo)牌設(shè)立不很合理。渦河沿岸文化旅游設(shè)施建設(shè)進(jìn)展緩慢，古渡口廢棄，綠化率不足，未形成環(huán)境優(yōu)美、人文氛圍濃郁的景觀帶。此外，蒙城缺乏高爾夫、網(wǎng)球場、游泳池等一些具有較高檔次的文化娛樂和體育、療養(yǎng)設(shè)施。文化旅游資源產(chǎn)品深度開發(fā)難度較大文化旅游資源產(chǎn)品的深度開發(fā)和充分利用能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)社會效益，蒙城文化旅游資源豐富，但目前仍停留在淺層次開發(fā)狀態(tài)，若要深度開發(fā)，會受到資本、人才、制度的制約，難度較大。目前全縣上下對如何以創(chuàng)新思維對待文化深加工并形成文化旅游精品和產(chǎn)業(yè)鏈的認(rèn)識還不夠，對如何挖掘特色、創(chuàng)新模式、樹立品牌、整合資源、提升層次、產(chǎn)業(yè)分工沒有明確的指導(dǎo)，傳播手段的落后，也成為蒙城文化旅游資源深度開發(fā)的短板，因而，現(xiàn)階段蒙城若要深化文化旅游資源產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，就必須理順?biāo)悸罚瑨咔逭系K，打破資本、人才、制度瓶頸。與周邊城市資源類型相似蒙城位于中原文化的腹地，人文和自然生態(tài)景觀與周圍縣市雷同嚴(yán)重，區(qū)域旅游產(chǎn)品競爭激烈，一些著名的中原文化名城如開封、亳州譙城對蒙城的客源市場分流明顯。而在旅游產(chǎn)品的知名度和開發(fā)程度上，蒙城也鮮有亮點(diǎn)。通過莊子文化串聯(lián)蒙城旅游，執(zhí)行運(yùn)作難度較大蒙城旅游產(chǎn)品類型多樣，可分為莊子文化、山岳風(fēng)光、遠(yuǎn)古遺跡、紅色旅游、康體娛樂度等類型。豐富的類型也造成了蒙城旅游主題不突出、形象不鮮明的尷尬局面，試圖通過莊子文化串聯(lián)蒙城旅游，形成完整的旅游線路，在具體的執(zhí)行運(yùn)作中具有較大的難度。第四章 旅游市場分析近年來，旅游已經(jīng)成為中國消費(fèi)者日常生活的一個(gè)重要組成部分，特別是從雙休日、黃金周實(shí)施以來，人們的休閑時(shí)間越來越多，外出旅游的機(jī)會也越來越多。但是，隨著生活節(jié)奏的加快和生活壓力的加劇，目前人們的旅游消費(fèi)無論是在目的、形式和內(nèi)容上都出現(xiàn)了一些新的趨勢，這些旅游行為的變化，在蒙城縣今后旅游開發(fā)的過程應(yīng)給予足夠的重視。從走馬觀花到休閑放松過去由于人們很少有機(jī)會和時(shí)間出游，因此游客總是希望通過一次旅行把所有景點(diǎn)盡收眼底，“走馬觀花”式的游覽是他們主要的旅游方式。但是，隨著工作和生活節(jié)奏的加快，導(dǎo)致當(dāng)前的游客更多通過旅游來弛緩神經(jīng)和釋放壓力，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，%的游客外出旅游的主要目的是休閑度假。這對于旅游目的地來說，能夠給予游客長時(shí)間放松的特色景點(diǎn)才能更好滿足人們的需求，旅游管理部門應(yīng)當(dāng)在旅游景點(diǎn)的氛圍營造和主題突出上下功夫?；ヂ?lián)網(wǎng)成為引導(dǎo)旅游消費(fèi)重要途徑由于休閑放松和深度旅游成為人們的旅游需求，于是，游客在外出旅游之前，總是希望了解更加全面準(zhǔn)確的旅游信息，而據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，八成以上的消費(fèi)者會通過互聯(lián)網(wǎng)查找旅游信息，相關(guān)調(diào)查顯示，%的公眾會去旅游目的地網(wǎng)站查詢旅游信息，%的公眾會去專業(yè)的旅游網(wǎng)站，%的會去門戶網(wǎng)站的旅游頻道。因此，一個(gè)旅游景區(qū)的口碑是不是足夠好，在網(wǎng)上就會一覽無余，而圍繞網(wǎng)絡(luò)滋生出來的各種類似驢友會、戶外探險(xiǎn)組織等的興起與發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)不僅成為信息平臺，也是重要的互動和溝通平臺。因此，圍繞互聯(lián)網(wǎng)的旅游目的地營銷將是非常有效的營銷手段，旅游景區(qū)管理部門可以通過網(wǎng)站建設(shè)，或利用現(xiàn)有旅游專業(yè)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站旅游頻道傳遞便捷的旅游信息?；貧w自然，桃花源式的景觀受寵現(xiàn)在的人們已經(jīng)逐漸對人工痕跡過重的景觀失去了興趣，他們轉(zhuǎn)而追尋清新、恬靜的自然生活，清新的空氣、有山有水、悠閑自在成為他們對景區(qū)的要求，而一些原生態(tài)的景觀自然變成了香餑餑。這些年非常火爆的九寨溝、香格里拉、西藏游，就體現(xiàn)了這樣一種旅游新風(fēng)向，而那些擁有著原生態(tài)的省市和區(qū)域，只要具備一定的基礎(chǔ)和特色，開發(fā)出符合游客需求的原生態(tài)旅游景區(qū)一定會有較大的市場，如浙江省臨安市開發(fā)的“小九寨溝”景區(qū)，今年游客就絡(luò)繹不絕。自然資源豐富有文化內(nèi)涵的旅游區(qū)將會人滿為患中國的旅游景點(diǎn)非常多，要“游遍中國” 也不是一件簡單的事情。一些擁有優(yōu)美自然風(fēng)光和文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)自然受到了人們的極大偏愛。調(diào)查顯示，西藏是城市生活者最向往的國內(nèi)旅游地點(diǎn)（%），其次是云南（%）、九寨溝（%）和海南（%）。這些地方的共同特點(diǎn)不僅在于自然資源豐富，擁有色彩繽紛的風(fēng)俗民情，還在于這些地方在人們心目中的“旅游品牌” 的地位較為突出。因此，如何打造強(qiáng)有力的品牌是蒙城縣應(yīng)當(dāng)思考的。從黃金周旅游到公司年假旅游目前，黃金周的出行不便、人潮擁擠以及價(jià)格高漲的局面，已經(jīng)給黃金周旅游蒙上了一層揮之不去的陰影，再加上國家對法定節(jié)假日調(diào)整，改“黃金周”為“小假期”后，黃金周旅游遭遇了前所未有的“寒流”，這對于關(guān)注旅游出行的季節(jié)和時(shí)間的上班族來說，選擇公司年假旅游成為他們的最佳安排。相對國家規(guī)定的節(jié)假日，公司年假時(shí)間較長，且可以自由選擇休假時(shí)間，這樣可以避開出游高峰，提高旅游的質(zhì)量。公司年假旅游逐漸成為上班族生活方式的重要組成部分。對于蒙城旅游工作來說，如何抓住上班族的公司年假來設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)，對于旅游市場的開拓至關(guān)重要。從旅行社到自助游近期，旅行社坑客、宰客的新聞屢見報(bào)端，服務(wù)不盡人意，因而，很多游客對旅行社的服務(wù)質(zhì)量常常大為不滿，除非在涉及到語言、護(hù)照、簽證等問題上不得不選擇旅行社外，游客一般更青睞于靈活性、自助性、體驗(yàn)性較強(qiáng)的自助游，而圍繞這些服務(wù)的商家最近幾年也贏得了商機(jī)，如攜程網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)前自助游解決票務(wù)、酒店的重要平臺，戶外運(yùn)動裝備和自助游圖書業(yè)非常熱銷，有些旅行社開發(fā)了一種能夠?yàn)樽灾慰吞峁┳杂蛇x擇線路和停留時(shí)間的服務(wù)產(chǎn)品，反響很好，取得