關(guān)于汽車用品消費(fèi)流行趨勢(shì)的調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-30 00:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 得出這樣的結(jié)論，是由消費(fèi)者購物時(shí)的心理決定的。調(diào)查顯示，消費(fèi)者選擇交易方式，最看重的一點(diǎn)就是種類多，可選擇性強(qiáng)，其次是價(jià)格低廉，質(zhì)量有保證排在第三位。其他因素則較少有人選擇。而種類多、可選擇性強(qiáng)、價(jià)格低廉正是網(wǎng)店所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在這兩個(gè)方面，汽配城、汽車用品超市雖然也有優(yōu)勢(shì)但是仍不如網(wǎng)店的明顯。當(dāng)然，網(wǎng)店這種方式想要真正的發(fā)展起來，還有很多問題需要解決。例如保證質(zhì)量、過濾無用信息、簡(jiǎn)化交易手續(xù)、提高交易安全度等。數(shù)據(jù)來源：慧聰鄧白氏研究論壇評(píng)論是消費(fèi)者選購汽車用品時(shí)的主要信息來源隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的生活影響越來越大。很多消費(fèi)者選擇了網(wǎng)絡(luò)購物，更有消費(fèi)者會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的評(píng)論來決定自己的購買行為。同樣，在選購汽車用品時(shí)，論壇及網(wǎng)友的使用評(píng)論已經(jīng)超過了個(gè)人的主觀意見，成為消費(fèi)者選購汽車用品的最主要信息來源。數(shù)據(jù)來源：慧聰鄧白氏研究根據(jù)調(diào)查，%的消費(fèi)者將論壇、網(wǎng)友的使用評(píng)論作為主要的參考。這至少說明，網(wǎng)友評(píng)論深刻影響著接受調(diào)查的騰訊網(wǎng)友。將這一結(jié)果推而廣之，網(wǎng)友評(píng)論正以其相對(duì)的公正性、獨(dú)立性贏得更多消費(fèi)者的信賴。另外，由于汽車用品的價(jià)值相對(duì)較小，并且更多的是體現(xiàn)自己的愛好，所以消費(fèi)者在選購時(shí)，很大程度上是自己做主，而不會(huì)更多的去征求其他人的意見，甚至是朋友的介紹也可以被忽略。這就導(dǎo)致了營銷學(xué)中普遍認(rèn)為效果較佳的口碑傳播（朋友介紹）、傳統(tǒng)的媒體及專業(yè)人士的評(píng)論等都未成為主流的信息來源。第三部分：受訪車主對(duì)汽車用品未來的消費(fèi)趨向預(yù)期汽車用品行業(yè)消費(fèi)者預(yù)期向好雖然大多數(shù)消費(fèi)者在汽車用品上的消費(fèi)額并不是很大，但是這一行業(yè)的消費(fèi)者預(yù)期整體向好。再加上汽車銷量的增加和汽車文化的興起、普及，慧聰鄧白氏研究認(rèn)為未來汽車用品的市場(chǎng)將有一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展。數(shù)據(jù)來源：慧聰鄧白氏研究根據(jù)調(diào)查，有9665位受訪者表示，未來會(huì)增加在汽車用品上的支出。%，而更有近一半的消費(fèi)者表示，會(huì)視情況而增加在汽車用品方面的支出額。僅有不到15%的消費(fèi)者明確表示不會(huì)在汽車用品上增加支出。常規(guī)類及增強(qiáng)安全性的汽車用品將更受關(guān)注在對(duì)選擇了“會(huì)”和“視情況而定”的消費(fèi)者進(jìn)行分析時(shí)，慧聰鄧白氏研究發(fā)現(xiàn)，拋光、車漆防水處理、貼膜、封釉、打蠟、三濾更換、電瓶維護(hù)、空調(diào)檢測(cè)等汽車養(yǎng)護(hù)及美容這樣的常規(guī)汽車用品，由于要時(shí)時(shí)進(jìn)行，而被大多數(shù)消費(fèi)者所選擇，而汽車改裝、音響改裝等產(chǎn)品的認(rèn)可度并不高。其中表示要選購音響產(chǎn)品的消費(fèi)者不足25%。這一點(diǎn)將在后面的調(diào)查分析中得到驗(yàn)證。據(jù)此慧聰鄧白氏研究認(rèn)為，我國汽車改裝市場(chǎng)問題還非常突出，汽車改裝市場(chǎng)想要啟動(dòng)和發(fā)展尚需時(shí)日。數(shù)據(jù)來源：慧聰鄧白氏研究對(duì)汽車用品按照產(chǎn)品的功能進(jìn)行分類后發(fā)現(xiàn)，可以增強(qiáng)車輛安全性的汽車
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