耐克企業(yè)管理分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-29 21:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 家運(yùn)動(dòng)公司，耐克首先希望自己的員工是健康的，所倡導(dǎo)的是工作與生活的平衡。它的員工一般是很少加班，希望他們能夠自己進(jìn)行調(diào)節(jié)，做到工作、生活兩不誤。如果有些時(shí)候事情的確很多，大家都可以帶回家去做，很少有人留在公司做，公司的大老板經(jīng)常也是這樣的。耐克如此的“個(gè)性”，當(dāng)然能夠吸引和留住更好的人才用最簡(jiǎn)單的方法做最正確的事并達(dá)成目標(biāo)是耐克人的追求。當(dāng)一件事情涉及好幾個(gè)部門，每個(gè)部門都有各自的意見，幾個(gè)部門來回討論都無法達(dá)成共識(shí)的時(shí)候，耐克習(xí)慣在來往的郵件簽名下方附上簡(jiǎn)單的小句子，提醒自己和別人不要糾纏在不同的意見中，求大同解決問題才是最重要的。做正確的事情體現(xiàn)了耐克給員工發(fā)揮創(chuàng)造力提供了最大的空間。在耐克，只要員工認(rèn)為是正確的，那么他就可以大膽提出來，并積極參與和承擔(dān)責(zé)任。在耐克優(yōu)秀的人才中，很多都有與別人不一樣的想像力和創(chuàng)造力，為耐克打下自己的江山奠定了很好的基礎(chǔ)。耐克的員工很具有層次性每幾乎各個(gè)層次的人都有，他們有不同的背景，不同的工作經(jīng)歷，構(gòu)成了多元化的員工系統(tǒng)。當(dāng)然，多元化也并不意味著什么樣的人都能夠進(jìn)耐克，因?yàn)樗麄冃枰氖恰白顑?yōu)秀”的。僅有的專業(yè)素質(zhì)是不行的，還得符合人耐克的價(jià)值觀，熱愛運(yùn)動(dòng)是必不可少的。變革和創(chuàng)新，一直是耐克所崇尚的，他的員工一定是富有想像力和創(chuàng)造力，又充滿激情的。正因?yàn)槟涂擞袆e具一格的用人理念，才有這么多的優(yōu)秀人才投奔耐克，是這么一個(gè)年輕的公司一越成為世界最著名的運(yùn)動(dòng)品牌。我想，在這其中應(yīng)該還有更多值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的地方。3．營(yíng)銷策略隨著市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的深入發(fā)展，許多新的理論技術(shù)和方法，涉及更多的營(yíng)銷人員，機(jī)構(gòu)，商品和信息不斷涌現(xiàn)，品牌營(yíng)銷成為耐克制勝法寶之一?！斑@么多年來，我們只是一味地告訴客戶我們可以做什么，現(xiàn)在我們得找出他們需要什么?！逼髽I(yè)的營(yíng)銷觀念不同，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)和任務(wù)就會(huì)出現(xiàn)根本的差異，而市場(chǎng)營(yíng)銷觀念作為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上一種全新的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)成為耐克孜孜不倦的追求。實(shí)行個(gè)性化營(yíng)銷耐克把對(duì)人的關(guān)懷人個(gè)性的釋放及人性需求的滿足，推倒空前中心的地位。顧客根據(jù)自己需要提出商品性能要求，耐克則盡可能地按照顧客要求進(jìn)行生產(chǎn)，迎合消費(fèi)者個(gè)別需求和品位。耐克致力于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求， 再加以引導(dǎo)和調(diào)節(jié)，使之朝著有益于耐克營(yíng)銷的方向發(fā)展。耐克的成功還在于它的獨(dú)具匠心。耐克認(rèn)為:任何一個(gè)品牌或產(chǎn)品實(shí)際上從他誕生那一刻起就已經(jīng)是有一些概念了，所以在耐克大力推進(jìn)產(chǎn)品宣傳時(shí)，重要的營(yíng)銷手段便是“耐克化”。耐克已經(jīng)成為一種被物化了的體育精神或人類征服自然超越自我的象征。他們制造運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，但他們還在提倡一種生活方式，提倡健身革命。耐克向公眾倡導(dǎo)體育精神，使得運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的風(fēng)行反過來又促進(jìn)了耐克的成功。在世人眼里，耐克不僅限于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品專屬的企業(yè)，他意像豐富，給人激勵(lì)，使得整個(gè)企業(yè)成為運(yùn)動(dòng)要素的延伸。在一則耐克為打開女性市場(chǎng)的廣告里有這樣一句話：在你的一生中他們會(huì)成千上萬次地說你不行，堅(jiān)定地說你不行，除非你自己證明你行！由此可見，耐克做的不只是產(chǎn)品，而還在傳遞一種文化，一種思想，一種信念。廣告作為耐克的另一營(yíng)銷手段，成功地點(diǎn)燃了消費(fèi)者心理購(gòu)買欲望，堅(jiān)固耐克在消費(fèi)者心中的忠實(shí)的位。明星效應(yīng)。鮮明的品牌形象定位，眾多明星大腕造勢(shì)，強(qiáng)大的名人效應(yīng)使得耐克廣告出類拔萃與眾不同，從喬丹為耐克帶來名聲大噪業(yè)績(jī)長(zhǎng)虹，到流行音樂與運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷的完美結(jié)合，再到奧運(yùn)會(huì)上劉翔那雙精致的跑鞋，耐克從選人到收益近乎于完美無缺別具特色，創(chuàng)意無窮。無論是直接回應(yīng)廣告，還是懸念廣告；無論
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