某風(fēng)景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷推廣計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-29 20:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 惠及子孫后代的豐功偉業(yè)。我們的目標(biāo)就是將領(lǐng)導(dǎo)們的遠(yuǎn)見(jiàn)與智慧，落到實(shí)處，通過(guò)科學(xué)合理的執(zhí)行方案，在三年時(shí)間內(nèi)，將崀山風(fēng)景區(qū)打造成為在國(guó)內(nèi)享有較高知名度和美譽(yù)度，在世界備受關(guān)注的世界自然遺產(chǎn)旅游勝地。并促使崀山風(fēng)景區(qū)成為中國(guó)最具影響力的品牌之一。（二） 社會(huì)效益通過(guò)卓有成效的品牌形象構(gòu)建，調(diào)整當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)民生產(chǎn)力，加快新農(nóng)村建設(shè)步伐，并為當(dāng)?shù)氐陌傩談?chuàng)造更多的就業(yè)就會(huì)，增加致富途徑。同時(shí)打造生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈：建設(shè)辣椒生產(chǎn)種植基地，品種展示基地，重點(diǎn)扶持當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)，并通過(guò)景區(qū)的發(fā)展帶動(dòng)企業(yè)的成長(zhǎng)。這樣一來(lái)，當(dāng)?shù)氐睦习傩詹粌H能看到自己生活的環(huán)境在一天天的變好，還能通過(guò)更多的渠道和方式，過(guò)上富裕的生活，真正實(shí)現(xiàn)他們安居樂(lè)業(yè)的夢(mèng)想。（三） 經(jīng)濟(jì)效益目前，我們崀山風(fēng)景區(qū)的年門票收入為500萬(wàn)元人民幣左右，雖然這個(gè)數(shù)字在現(xiàn)在看來(lái)不是十分理想，但同時(shí)這也意味著，我們有著無(wú)限的上升和發(fā)展空間。我們有充足的信心，同時(shí)也相信通過(guò)科學(xué)的手段，在2009年，我們完全有能力讓?shí)~山風(fēng)景區(qū)的門票收入增加至800萬(wàn)元人民幣。同時(shí)，在領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和相關(guān)職能部門的大力支持下，我們更有信心確保每年400萬(wàn)—500萬(wàn)的門票收入增長(zhǎng)幅度，在2010年，實(shí)現(xiàn)門票收入1200萬(wàn)元，2011年，突破1600萬(wàn)元大關(guān)。與此同時(shí)，景區(qū)的健康發(fā)展，旅游人數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，還將積極拉動(dòng)當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)、房地產(chǎn)、服務(wù)行業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)與行業(yè)發(fā)展的稅收增長(zhǎng)以及產(chǎn)業(yè)鏈形成后的良性互動(dòng)所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)回報(bào)，更是我們無(wú)法預(yù)期的。四、 推廣模式定位分析本方案中設(shè)計(jì)的推廣模式，突出強(qiáng)調(diào)以下三個(gè)要點(diǎn)：第一，以點(diǎn)帶面逐級(jí)遞進(jìn)的推廣模式。以特色旅游產(chǎn)品帶動(dòng)景區(qū)階段性品牌推廣，以階段性品牌推廣促進(jìn)景區(qū)整體品牌形象的推廣和構(gòu)建。第二，以新聞點(diǎn)、新聞事件報(bào)道帶動(dòng)宣傳和增加媒體曝光率的推廣手段。以對(duì)新聞點(diǎn)、新聞事件的報(bào)道為主要宣傳推廣手段，最大限度的減少硬廣告的投放，以節(jié)約營(yíng)銷推廣成本。第三，資源共享，合作推廣。與相關(guān)媒體采用資源置換，合作推廣的模式，結(jié)合賽事合作、節(jié)目合作、新聞報(bào)道合作等方式，聯(lián)合做大做強(qiáng)我們的推廣平臺(tái)。五、 2009年推廣措施進(jìn)度及推廣目的解析（一）2009年2月中旬——3月底時(shí)間（暫定）內(nèi) 容崀山風(fēng)景區(qū)首屆辣椒旅游文化節(jié)宣傳片的制作宣傳片的廣告投放（湖南經(jīng)視）崀山風(fēng)景區(qū)首屆辣椒旅游文化節(jié)新聞發(fā)布會(huì)崀山風(fēng)景區(qū)門票代理招商會(huì)推廣目的解析：09年2月中旬至3月底的宣傳推廣活動(dòng)作為年度推廣的開(kāi)篇之作，旨在拉開(kāi)全年市場(chǎng)營(yíng)銷推廣的序幕。前期的廣告投放一方面起到推廣景區(qū)景點(diǎn)的作用，一方面可以為辣椒文化旅游節(jié)及招商會(huì)宣傳造勢(shì)。氣勢(shì)磅礴的推廣宣傳和廣告投放，也能給所有景區(qū)的經(jīng)營(yíng)者、旅行社、游客帶來(lái)信心，為年度實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（二）2009年4月初——6月底時(shí)間（暫定）內(nèi) 容以“辣椒”為主題的吉尼斯世界紀(jì)錄申報(bào)新聞發(fā)布會(huì)“發(fā)現(xiàn)崀山之美”主題攝影大賽新聞發(fā)布會(huì)辣椒文化旅游節(jié)的跟進(jìn)報(bào)道及相關(guān)活動(dòng)的跟蹤報(bào)道省內(nèi)7城市攝影作品巡回展 推廣目的解析：以“辣椒”為主題的吉尼斯世界紀(jì)錄申報(bào)及文化旅游節(jié)的跟蹤報(bào)道旨在突出我們階段性品牌推廣主題“辣椒紅”。而“發(fā)現(xiàn)崀山之美”主題攝影大賽及作品的巡回展出，旨在用真實(shí)的圖
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