【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。和悅與奇瑞A中華駿捷比較，在產(chǎn)品平臺(tái)方面，在外觀、內(nèi)部空間、動(dòng)力等各個(gè)方面都更具優(yōu)勢(shì)。吉利帝豪EC718:外觀大氣，內(nèi)飾做工精細(xì)，安全配置高，但是駕駛空間太低，方向盤(pán)較沉，全新設(shè)計(jì)的車(chē)型還不成熟，夏天開(kāi)空調(diào)城市耗油量較大，沒(méi)有自動(dòng)擋車(chē)型奇瑞A3：外觀非常時(shí)尚，車(chē)身曲線非常吸引人，屬于歐式風(fēng)格安全性能很高，10款A(yù)3全系配備了四輪碟剎，中高級(jí)車(chē)中配備ESP系統(tǒng)，并通過(guò)了5星碰撞的測(cè)試。但是它有很多缺陷，耗油，耗油較大，城市耗油9個(gè)，高速7個(gè)左右，起步較弱，屬于后勁十足的類(lèi)型，車(chē)窗、開(kāi)關(guān)、一些小的配件容易壞。保值率低。中華駿捷：空間寬大，配置舒適，外形完美，價(jià)格相對(duì)較低，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)汽車(chē)史的又一個(gè)高度，開(kāi)創(chuàng)了華晨汽車(chē)事業(yè)的新起點(diǎn)。但是他的內(nèi)飾在細(xì)節(jié)上有些粗糙，小問(wèn)題多，噪音有點(diǎn)大，耐用性不強(qiáng)。二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一）電視、網(wǎng)絡(luò)廣告本次廣告策劃的主題是“和諧”、“悅動(dòng)”，我們緊緊圍繞主題，用家庭、商務(wù)、越野來(lái)凸顯新和銳RS的“一車(chē)多能”、“三車(chē)一體”的全能概念。廣告表現(xiàn)如下：場(chǎng)景一：三代同堂已經(jīng)成為了現(xiàn)今80后一代的普遍現(xiàn)象，一家7口人坐在車(chē)子里，鏡頭切到車(chē)廂內(nèi)，一家人其樂(lè)融融，談笑風(fēng)生，準(zhǔn)備外出旅游，從車(chē)廂內(nèi)可以大視角看到外面陽(yáng)光明媚，一片生機(jī)勃勃的景象。以次來(lái)凸顯新和銳RS的家庭轎車(chē)用途以及車(chē)內(nèi)空間夠大、舒適放松的駕乘感受。場(chǎng)景二：在經(jīng)過(guò)一段漆黑的隧道行駛過(guò)后，映入眼簾的是一個(gè)商務(wù)范兒的車(chē)型，車(chē)外是高樓大廈，繁華城市的景象，鏡頭切至車(chē)內(nèi)，車(chē)內(nèi)西裝革履的白領(lǐng)們正圍坐一起在進(jìn)行一個(gè)小型的商務(wù)會(huì)議，他們認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，與車(chē)內(nèi)三幅方向盤(pán)、新炮筒式儀表、鍍鉻出風(fēng)口、高級(jí)鋼琴漆面板的設(shè)計(jì)相柔和，讓車(chē)內(nèi)有一種尊貴的感官感受，以此來(lái)凸顯新和銳RS的高貴的商務(wù)范。場(chǎng)景三：在經(jīng)過(guò)第二次漆黑隧道行駛過(guò)后，光亮中向我們駛來(lái)的是一個(gè)酷炫、時(shí)尚的越野車(chē)型，這時(shí)車(chē)外便呈現(xiàn)的是野外小山丘、河流交錯(cuò)的大自然風(fēng)光。三五好友駕駛著各自的“越野車(chē)”在山丘上此起彼伏，在緊張的工作之余以此來(lái)好好的放松心態(tài)，增進(jìn)朋友間的友誼，笑聲連連，迎合著悅耳的高效的“中國(guó)芯”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)的聲音，神采奕奕的鷹眼式晶鉆前大燈，上揚(yáng)的高腰線形成前沖效果，搭配休閑行李架、酷感后尾燈，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格淋漓盡現(xiàn)。三個(gè)場(chǎng)景相互協(xié)調(diào)、各具突出點(diǎn)，從家庭、商務(wù)、越野的角度來(lái)體現(xiàn)新和銳RS兼具轎車(chē)的低能耗、mpv的大空間以及suv的全路況三大核心賣(mài)點(diǎn)，在外形、配置、空間、動(dòng)力、操控性等方面給消費(fèi)者一種視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的沖擊。（二）報(bào)紙、雜志廣告圖案一：美在和諧 ：現(xiàn)代感十足的炫酷造型美學(xué)家杜德羅認(rèn)為：美是關(guān)系。不錯(cuò)，一款車(chē)如果各部分造型之間能夠達(dá)到和諧、對(duì)稱(chēng)、均衡的協(xié)調(diào)關(guān)系，這種協(xié)調(diào)關(guān)系給人帶來(lái)愉悅，即是美。第一次看到新和悅RS時(shí)，它就給了我這樣的愉悅感。轎車(chē)的優(yōu)美、MPV的大氣以及SUV的酷炫三種特點(diǎn)以完美的關(guān)系呈現(xiàn)在它身上，明顯的CROSS風(fēng)格，跨界卻不落俗套。　　筆者對(duì)試駕車(chē)的顏色十分傾心，這款智雅棕色的新和悅RS顯得科技感、現(xiàn)代感十足，宜家又宜商。與和悅RS相比，新款車(chē)的前臉有明顯的變化：大嘴造型和熏黑設(shè)計(jì)的全新鷹眼式晶鉆前大燈為其增色不少，使得整車(chē)神采奕奕；大尺寸的五星LOGO格外醒目。轉(zhuǎn)至車(chē)身尾部，新尾燈也頗有看頭，它采用橫向布局，有將車(chē)身拉寬的視覺(jué)效果，穩(wěn)重的輕商務(wù)氣息撲面而來(lái)?！　⌒潞蛺俁S的內(nèi)飾較之現(xiàn)款，處理得更為考究。家族化的三幅方向盤(pán)以及磨砂處理的按鍵手感頗舒服；前后門(mén)的扶手比較符合人體工程學(xué)，廠家在這一點(diǎn)上的用心設(shè)計(jì)，值得表?yè)P(yáng)；異形中控臺(tái)造型，配以高級(jí)鋼琴漆面板，更添幾分商務(wù)氣息?？傊隗w驗(yàn)新和悅RS的駕馭感之前，新和悅RS的外觀已具有讓人過(guò)目不忘的能力。大在百變：充裕靈活的空間優(yōu)勢(shì)　　既然是兼容了MPV的特性，新和悅RS的空間優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，長(zhǎng)寬高達(dá)到4550*1775*1600mm，2710mm的超長(zhǎng)軸距讓同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及，最難能可貴的是新和悅RS不但擁有7座車(chē)型，還能通過(guò)放倒座椅，最大可獲得2100L的拓展空間，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者商用、家用、出行娛樂(lè)的多種選擇?！　〈送?，新和悅RS的儲(chǔ)物空間隨處可見(jiàn)，多達(dá)17處，而且設(shè)計(jì)也比上一代產(chǎn)品更人性化，用起來(lái)順心?！　〗雌?chē)還是一如既往的厚道，采用了成本較高的獨(dú)立座椅，這種座椅的特點(diǎn)是人機(jī)工程學(xué)良好，坐起來(lái)舒適，且可靈活組合根據(jù)需求獲取空間，這是和悅RS一貫的亮點(diǎn)。筆者嘗試推放新和悅RS的座椅，用不同的組合方式營(yíng)造各種空間組合，效果都很理想，更難能可貴的是其中排座椅還具有前翻功能，為消費(fèi)者考慮的很周到。個(gè)人認(rèn)為，如果單論空間的話(huà)，新和悅RS的競(jìng)爭(zhēng)力在同級(jí)別中尚無(wú)出其右者。 惠在細(xì)節(jié)：人性化關(guān)懷的智能配置　　好車(chē)要秀外慧中，除了外觀上的出色，新和悅RS的里子也不差。車(chē)輛智能配置的細(xì)節(jié)表現(xiàn)最能體現(xiàn)人性化關(guān)懷。泛著神秘藍(lán)色背光的新炮筒式儀表盤(pán)，儀表盤(pán)偏向駕駛者一側(cè)的設(shè)計(jì)，操作更方便?！　∽屓搜矍耙涣恋氖牵崔I車(chē)居然為這款8萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品配備了智能人機(jī)交互系統(tǒng)，這套系統(tǒng)相當(dāng)人性化，手機(jī)、平板電腦均可以與車(chē)子進(jìn)行鏡像、影音互連、智能回控等互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)車(chē)載媒體中心與智能便攜設(shè)備共享，這一點(diǎn)對(duì)于新生代消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)是值得期待的，也是非常實(shí)惠的。另外，多功能行車(chē)電腦儀可以通過(guò)切換分別顯示瞬時(shí)油耗、平均油耗、續(xù)航里程等信息。　　從前席預(yù)緊式安全帶、胎壓檢測(cè)系統(tǒng)等安全裝備可以看出，新和悅RS在配置上下了苦功，為駕乘人員提供了更到位的安全保護(hù)。同時(shí)，引擎蓋自動(dòng)氣撐桿支撐、后排中央空調(diào)出風(fēng)口、自動(dòng)恒溫空調(diào)等新應(yīng)用，大大提高了整車(chē)的舒適性。智在科技：高能低耗的酣暢駕享　　發(fā)動(dòng)機(jī)是一款車(chē)的核心，中國(guó)芯十佳發(fā)動(dòng)機(jī)，且筆者以前已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)。這款發(fā)動(dòng)機(jī)是江淮動(dòng)力品牌GreenJet銳捷特最新的研發(fā)成果，內(nèi)部代號(hào)4GA5發(fā)動(dòng)機(jī)， 4G93發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速扭矩輸出會(huì)高出20%，燃油經(jīng)濟(jì)性更高。它的性能可以和合資品牌同排量發(fā)動(dòng)機(jī)媲美，代表了自主研發(fā)的新高度，配合五速手動(dòng)變速箱，加上低速輕盈高速沉穩(wěn)的轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，讓新和悅RS的駕駛感覺(jué)很扎實(shí)，動(dòng)力相當(dāng)充沛，油門(mén)調(diào)教的也很線性，隨踩隨有，超車(chē)的時(shí)候也有足夠的信心?！　⌒潞蛺俁S的通過(guò)性也不讓人失望，甚至讓人驚喜。其離地間隙達(dá)到了170mm，比一般城市SUV160mm的離地間隙還要高，平時(shí)停車(chē)、過(guò)馬路牙子完全不用擔(dān)心磕碰問(wèn)題。要具備SUV的通過(guò)性，底盤(pán)是毋庸置疑的關(guān)鍵因素。江淮好在有底盤(pán)的出身，新和悅RS采用了成本較高的前麥弗遜后縱臂雙連桿四輪全獨(dú)立懸架，這在中級(jí)車(chē)中已經(jīng)相當(dāng)出色，更讓人驚喜的是，新和悅RS還配備了橫向穩(wěn)定桿，大家不要小看這根穩(wěn)定桿，在駕駛的過(guò)程中你就會(huì)發(fā)現(xiàn)由于它的存在，讓新和悅RS的循跡性得到了很好的提升，體現(xiàn)了自主品牌這么多年的造車(chē)積累。除此之外，江淮轎車(chē)還為新和悅RS配備了大腳：205/55R15的寬胎。俗話(huà)說(shuō)沒(méi)鞋窮半截，這幅輪胎，不僅開(kāi)起來(lái)抓地力出色，還能讓消費(fèi)者足夠有面子?！　⌒潞蛺俁S的裝備越級(jí)之處不少，其配備了一般中高級(jí)車(chē)才會(huì)配備的副車(chē)架，它的好處在于，即使在享受越野的路況的時(shí)候，你也可以同時(shí)享受駕乘，不至于太過(guò)顛簸?！? 新和悅RS三車(chē)合一、全能商務(wù)的特質(zhì)表現(xiàn)的很明顯。從用車(chē)成本來(lái)看，表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。售價(jià)方面，新和悅RS的預(yù)計(jì)售價(jià)在8萬(wàn)元區(qū)間，新車(chē)上市后的表現(xiàn)令人期待。綜合來(lái)看，三車(chē)合一，全能商務(wù)的新和悅RS為消費(fèi)者用車(chē)需求考慮的很貼切，是市場(chǎng)上為數(shù)不多的一家人一輛車(chē)的解決方案。圖案二：此次上市的新和悅RS定位為“全能輕商務(wù)轎車(chē)”，將滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的全方位需求。新和悅RS整車(chē)輪廓不僅更加棱角分明，還增配了自動(dòng)感應(yīng)大燈和分體式尾燈，實(shí)現(xiàn)了智能開(kāi)啟與熄滅，而且使整車(chē)前后呼應(yīng)，風(fēng)格莊重、大氣。同時(shí)，全新的內(nèi)飾組合提升了座艙質(zhì)感，黑色的內(nèi)飾和皮質(zhì)座椅遵循時(shí)尚、深邃的風(fēng)格，弧度優(yōu)美的線條，凸顯了車(chē)主格調(diào)，正好與外觀的商務(wù)造型相映襯。在功能方面，新和悅RS車(chē)型的中排具有輕松拆卸和可前翻功能，這就使5座的車(chē)型輕松獲得2000L拓展載貨空間。長(zhǎng)寬高達(dá)到4550mm、1775mm、1600mm，以超大的空間獲得更多的實(shí)用價(jià)值。使其不僅兼顧家用和商用，還可憑借靈活的座椅組合以及出色的承載能力全面滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)空間組合的需求。方案一：主要用于專(zhuān)業(yè)雜志在正面放置新和悅RS的外觀圖，寫(xiě)上標(biāo)語(yǔ)，主題，上市時(shí)間，價(jià)格區(qū)間，特惠活動(dòng)，客服電話(huà)，官網(wǎng)，附上二維碼 背面詳細(xì)介紹和悅RS的性能、配置、參數(shù)、外觀、內(nèi)飾、空間等細(xì)節(jié)。在畫(huà)面中間位置，放一個(gè)新合悅RS的整體45度角左側(cè)圖，四周插入幾張較小的細(xì)節(jié)圖：正側(cè)后三面圖、方向盤(pán)、儀表盤(pán)，前座后座空間圖等 主題“和諧悅動(dòng)”下面打出“全路況、大空間、低油耗”標(biāo)語(yǔ)：三車(chē)合一，全能商務(wù)方案二:用于報(bào)紙 正面是一張新和悅rs的正側(cè)面圖，在其后上方放幾張不同場(chǎng)景的圖片，依次是商務(wù)，家庭，休旅等，凸顯新和悅“三車(chē)合一，全能商務(wù)”的定位。 背面從消費(fèi)者需求，心理等方面出發(fā)，詳細(xì)介紹新和悅在各方面對(duì)現(xiàn)款和悅的改進(jìn)，強(qiáng)調(diào)新和悅更能滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求，從而表現(xiàn)新和悅的休點(diǎn)及其性?xún)r(jià)比。 主題，標(biāo)語(yǔ)同上（三）平面廣告和悅RS的平面廣告，分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；從使用場(chǎng)所界定，分為戶(hù)外、戶(hù)內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；采用如下的圖案這個(gè)圖案有兩句標(biāo)語(yǔ)，第一句是：“和悅駕馭前程”，這句標(biāo)語(yǔ)主要是凸顯和悅RS的作用，展現(xiàn)的是和悅RS作為一款多用途車(chē)可以適用于各種場(chǎng)合，對(duì)于剛剛起步和工薪階層來(lái)說(shuō)是一個(gè)邁向未來(lái)的過(guò)度和起點(diǎn)，所以采用“和悅駕馭前程”；前程是美好的、是多姿多彩的所以背景是絢爛的天空和路，車(chē)子是具有動(dòng)感的，車(chē)輪呈現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，正是向著未來(lái)飛馳；第二句標(biāo)語(yǔ)是：“和諧悅動(dòng)，有容乃大”，這是達(dá)到了這次上市廣告策劃廣告的核心理念（和諧悅動(dòng)），以及凸顯和悅RS的特點(diǎn)內(nèi)部容量大，采用一句常見(jiàn)的警示語(yǔ)，不僅增加了人文氣息，更是達(dá)到了一種融合。由于平面廣告主要是達(dá)到吸引目光的作用，所以主體是一輛白色的和悅RS，展示出了正面和側(cè)面，畫(huà)面和諧美觀時(shí)尚，凸顯了和悅RS的時(shí)尚之美，達(dá)到吸引的作用。白色