【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 述活動(dòng)概述 :18活動(dòng)流程 :旅游衛(wèi)視敲定方案／協(xié)議簽署各城市選手報(bào)名篩選 各城市媒體發(fā)布會(huì) 旅游衛(wèi)視預(yù)熱各城市選拔賽 地方媒體新聞推廣 確定城市外景拍攝地點(diǎn)并播出資訊三條線路選手集中 地方媒體推廣報(bào)道 三條線專題片拍攝路線和景點(diǎn)確定三條線路同時(shí)出發(fā)旅游衛(wèi)視跟蹤拍攝、地方媒體報(bào)道三條線選手到達(dá)終點(diǎn)專題片播出、頒獎(jiǎng)表彰晚會(huì)舉行19宣傳手段 :利用關(guān)系資源，邀請(qǐng)各地媒體配合地方宣傳；各地專營(yíng)店負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、平面媒體報(bào)道，充分?jǐn)U大影響；攝制組挑選部分重點(diǎn)城市 4S店活動(dòng)（第二階段活動(dòng)；最好出現(xiàn)在電視欄目中）進(jìn)行拍攝；地方媒體報(bào)道 4S店活動(dòng)（第二階段）過程，各城市比賽可制作成光盤，下放專營(yíng)店現(xiàn)場(chǎng)播放決出冠軍后所在城市召開媒體見面會(huì)，回放活動(dòng)片斷，讓冠軍作為代言人接受采訪，對(duì)下一步的大挑戰(zhàn)進(jìn)行憧憬等；將集錦送旅游衛(wèi)視播放或旅游衛(wèi)視在重點(diǎn)城市拍攝新銳人選拔活動(dòng)花絮播放； 《 有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn) 》 、 《 汽車派 》 欄目組對(duì)第三階段活動(dòng)跟蹤拍攝； 《 有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn) 》 、 《 汽車派 》 每日資訊報(bào)道第三階段活動(dòng)進(jìn)展；門戶網(wǎng)站、地方城市平面媒體報(bào)道活動(dòng)花絮20同同 “Jack＆＆ Jones”進(jìn)行聯(lián)合公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)合公關(guān)活動(dòng) PR活動(dòng) 2:21活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)： Bestseller 公司全國(guó)各大專賣店參加人群：參加人群： ２０－３０歲之間的都市年輕男性活動(dòng)主題活動(dòng)主題 : ““ 酷裝，銳車酷裝，銳車 我創(chuàng)生活！我創(chuàng)生活！ ”” －－ Jack＆ Jones購(gòu)物抽獎(jiǎng)得汽車購(gòu)物抽獎(jiǎng)得汽車活動(dòng)目的活動(dòng)目的 : q 借助品牌主張類同的國(guó)際時(shí)裝品牌來提升汽車的都市新銳形象q 借助 Jack＆ Jones遍布全國(guó)的終端將汽車的形象和傳播概念廣泛的傳達(dá)給受眾或潛在受眾．q 創(chuàng)造新的媒介接觸環(huán)境，以聯(lián)合促銷的形式達(dá)成雙嬴的目的．q 對(duì)潛在消費(fèi)者進(jìn)行品牌教育，培育客戶的新生力量．活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間 : 2023年 1２月初 —200 ７年２月末22合作方式合作方式 : JackJones : 廠商提供多部轎車做為 Jack＆ Jones品牌促銷禮品抽獎(jiǎng)禮品 ,(數(shù)量待定 510部 )可在 Jack＆ Jones終端發(fā)送產(chǎn)品宣傳單頁(yè)購(gòu)買汽車會(huì)得到 Jack＆ Jones購(gòu)物折扣卡或代金券Bestseller 公司配合此項(xiàng)目活動(dòng) ,在終端網(wǎng)點(diǎn)擺放關(guān)于此次促銷的促銷售宣傳品 ,如 X展架 ,海報(bào)等 .線上 Bestseller公司配合在重點(diǎn)城市投放活動(dòng)廣告店內(nèi)宣傳品內(nèi)出現(xiàn)兩個(gè)品牌的產(chǎn)品形象及聯(lián)合促銷主題共同舉辦抽獎(jiǎng)儀式JackJones是針對(duì)年齡在 20歲到 35歲之間的喜歡穿著隨意、流行和時(shí)尚的男士們?cè)O(shè)計(jì)的。JackJones的設(shè)計(jì)迎合了國(guó)際大都市男士的生活品位，他們喜歡一種獨(dú)特、輪廓鮮明而樸實(shí)的風(fēng)格， Bestseller公司于 1999年將 Jack Jones品牌引入中國(guó)，目前已在中國(guó)北京、上海等大、中城市開設(shè) 200余家專賣店。 品牌主張：品牌主張： 自由自由 獨(dú)立獨(dú)立 個(gè)性化個(gè)性化23“我車我我車我 SHOW DIY” 汽車內(nèi)飾裝飾大賽汽車內(nèi)飾裝飾大賽PR活動(dòng)３ :24活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)： 在北京、上海、杭州、廣州、重慶五大城市 4S店開展參加人群：參加人群： 汽車車主，提出購(gòu)買意向的消費(fèi)者，雜志、電視臺(tái)記者?；顒?dòng)主題活動(dòng)主題 : “我車我我車我 SHOW DIY”汽車內(nèi)飾裝飾大賽汽車內(nèi)飾裝飾大賽活動(dòng)目的活動(dòng)目的 : q 提升品牌形象提升品牌形象 ,改善消費(fèi)者對(duì)品牌汽車品質(zhì)的偏見改善消費(fèi)者對(duì)品牌汽車品質(zhì)的偏見q 結(jié)合結(jié)合 “我創(chuàng)生活我創(chuàng)生活 ”這一傳播主題這一傳播主題 ,鼓勵(lì)有創(chuàng)造性的消費(fèi)者鼓勵(lì)有創(chuàng)造性的消費(fèi)者 .活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間 : 2023年 10月初 —2023 年 11月末25在北京、上海、杭州、廣州、重慶五大城市 4S店開展內(nèi)飾裝飾大賽，以車主報(bào)名參加的方式，進(jìn)行選舉，由經(jīng)銷商選定有購(gòu)買意向的消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)任群眾評(píng)委，投票選出優(yōu)勝者。同時(shí)邀請(qǐng)媒體記者加以宣傳報(bào)道。增加影響力。評(píng)選方式：評(píng)選方式：有購(gòu)買意向的消費(fèi)者投票，同時(shí)請(qǐng)活動(dòng)當(dāng)?shù)毓C處現(xiàn)場(chǎng)公證 ,評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)及參與獎(jiǎng)宣傳方式：宣傳方式：報(bào)紙新聞報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道．活動(dòng)方式活動(dòng)方式 : 獎(jiǎng)品設(shè)置獎(jiǎng)品設(shè)置 :一等獎(jiǎng) :新馬泰七日游； 二等獎(jiǎng) :全年免費(fèi)保養(yǎng)； 三等獎(jiǎng) :進(jìn)口太陽(yáng)膜一套； 參與獎(jiǎng) :車載吸塵器一套評(píng)委獎(jiǎng)：購(gòu)車即送全年免費(fèi)保養(yǎng)261升油，看你能跑多遠(yuǎn)！ 節(jié)能試駕大賽PR活動(dòng) 4:27活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)： 在北京、上海、杭州、廣州、重慶五大城市 4S店開展參加人群：參加人群： 汽車車主，提出購(gòu)買意向的消費(fèi)者，雜志、電視臺(tái)記者?；顒?dòng)主題活動(dòng)主題 : 1升油，看你能跑多遠(yuǎn)！ 節(jié)能試駕大賽活動(dòng)目的活動(dòng)目的 : 活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間 : 2023年 10月初中旬 提升公眾對(duì)汽車的品質(zhì)信任 ,利用媒體炒作節(jié)能記錄 . 拉近潛在消費(fèi)者同汽車的距離 ,增強(qiáng)體驗(yàn)效應(yīng) 借此機(jī)會(huì)答謝表現(xiàn)優(yōu)秀的經(jīng)銷商28活動(dòng)形式活動(dòng)形式 先分區(qū)域進(jìn)行比賽 ,區(qū)域經(jīng)銷商旗艦店組織進(jìn)行比賽 , 海選出區(qū)域冠軍 ,有經(jīng)銷商帶對(duì)參加全國(guó)總決賽 總決賽可設(shè)定在海南、云南、杭州等旅游地點(diǎn) . 可借此機(jī)會(huì)來答謝區(qū)域經(jīng)銷商對(duì)活動(dòng)的支持及對(duì)汽車上市幫助 .29銳者當(dāng)先銳者當(dāng)先 直線加速賽直線加速賽PR活動(dòng) 5:30活動(dòng)目的活動(dòng)目的 ：： 通過直線加速比賽的形式凸現(xiàn)汽車優(yōu)秀的發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力性能，提升品質(zhì)信任度，延續(xù)上駟對(duì)下駟的策略，橫向同競(jìng)品進(jìn)行比對(duì)并在專業(yè)媒體上進(jìn)行評(píng)測(cè)報(bào)道。活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間 ：： 2023年１１月活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn) ：： 北京金港汽車公園參加人群參加人群 ：： 專業(yè)雜志、電視臺(tái)汽車專欄記者、社會(huì)報(bào)名參加的車主。活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 ：： 伴隨品牌汽車的上市，市場(chǎng)