東方之子汽車上市推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-22 15:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 注度： 該活動(dòng)與社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行結(jié)合，容易引起公眾的關(guān)注。 新穎度： 評(píng)選抗非典十大精英人物、并通過投票點(diǎn)擊數(shù)捐贈(zèng) 100萬(wàn)，區(qū)別于一般企業(yè)的常規(guī)捐款行為，是提升奇瑞品牌形象的有力舉措。 傳播度 ： 通過活動(dòng)名稱與車名的統(tǒng)一，在上市之前，就能讓“東方之子”這個(gè)名字傳播得深入人心。 互利性 ： 在奉獻(xiàn)愛心的同時(shí)，奇瑞還可以獲得大量潛在消費(fèi)用戶資料 ,奇瑞可根據(jù)注冊(cè)資料建立目標(biāo)用戶資料庫(kù)。 “第一把火”之② —— 冠名贊助中央電視臺(tái)《東方時(shí)空 東方之子》欄目 ? 活動(dòng)主題： “ 東方之子，光耀東方時(shí)空” ? 活動(dòng)目的及內(nèi)容 利用 《 東方時(shí)空。東方之子》欄目 與奇瑞東方之子名稱識(shí)別上的統(tǒng)一性，冠名贊助一期這一國(guó)內(nèi)著名新聞紀(jì)實(shí)類訪談欄目。借以宣傳東方之子。 “第二把火”之① —— 下線儀式 ? 下線儀式一： “ 摘星行動(dòng)，熠熠生輝 ” 奇瑞“東方之子”下線儀式 ? 活動(dòng)時(shí)間 —— “東方之子”下線當(dāng)天 ? 活動(dòng)目的 奇瑞，是中國(guó)汽車業(yè)一顆耀眼的明星；東方之子，又是奇瑞產(chǎn)品的一顆新星，我們希望通過“摘星行動(dòng)”這種特別的下線儀式，讓“東方之子”在媒體前火爆亮相。 上市時(shí) — 煜煜生輝，火爆亮相 ? 活動(dòng)簡(jiǎn)要 場(chǎng)景布置 選擇帶舞臺(tái)的室內(nèi)場(chǎng)地，舞臺(tái)上掛起一幅大的幕布，上有“摘星行動(dòng) —— 奇瑞東方之子下線儀式”字樣。（幕布遮蓋著活動(dòng)的背景板） 儀式步驟 A、 主持人宣布下線儀式開始。室內(nèi)主燈熄滅，音樂響起，五彩射燈在舞臺(tái)上交錯(cuò)晃動(dòng)，投下無(wú)數(shù)顆星星的投影。與此同時(shí)，幕布緩緩向左右兩邊拉開。 B、 幕布開啟，深藍(lán)色的背景板出現(xiàn)，在背景板中央，一顆巨大的五角星不停閃爍，放射出耀眼的光芒。 C、 奇瑞領(lǐng)導(dǎo)將一只車鑰匙造型的箭射向的五角星，箭射上星星的一剎那，背景板上的其他星星同時(shí)點(diǎn)亮，并組成“東方之子”的標(biāo)準(zhǔn)字。 D、 舞臺(tái)上星星不停閃爍，璀璨奪目；舞臺(tái)下由工作人員噴射彩紙、彩帶；在整個(gè)活動(dòng)氛圍進(jìn)入高潮的時(shí)候，最大那顆五角星下方緩緩打開一扇門，緊接著，一輛華麗的“東方之子”沖出背景板，在舞臺(tái)上火爆亮相。 ? 儀式之二： “ 風(fēng)生水起，落地生輝” 奇瑞“東方之子”下線儀式 ? 活動(dòng)時(shí)間 —— “東方之子”下線當(dāng)天 ? 活動(dòng)簡(jiǎn)要 在戶外或室內(nèi)展廳中心搭建展臺(tái)，展臺(tái)上設(shè)一個(gè)水深僅 10公分的淺藍(lán)色大水池，碧波粼粼。水池正上方懸掛著由銀藍(lán)色幕布圍遮著的奇瑞東方之子。 交響樂起，圍繞著水池周邊的音樂噴泉隨樂曲節(jié)奏上下噴起，翩然起伏。 懸掛著的奇瑞車緩緩降落在水池中央。銀藍(lán)色的幕布由下往上揭起，樂曲漸小，水幕漸退，東方之子懸空顯現(xiàn)，佇立在水池中，與倒影相映，仿若出水芙蓉。 音樂停，汽車引擎啟動(dòng)，在汽車沉穩(wěn)的發(fā)動(dòng)機(jī)聲中，水池的水面紋絲不動(dòng)，展現(xiàn)出汽車的品質(zhì)非同一般。水、車、音效，烘托營(yíng)造出如幻如夢(mèng)的意境，給人“蛟龍出水”的非凡之勢(shì)，此時(shí)，第一輛東方之子成功下線。 水上下線儀式 “第二把火”之② —— 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動(dòng)主題： “東方之子，濃縮精華 ” 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動(dòng)時(shí)間 —— 新車下線后 ? 活動(dòng)目的 非典時(shí)期，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者關(guān)注“東方之子”。 建立一個(gè)展示“東方之子”的性能、配置、優(yōu)越性價(jià)比的網(wǎng)上窗口 ?活動(dòng)簡(jiǎn)要 2023年 5月 7月，與中國(guó)各主要網(wǎng)站汽車專欄合作，建立一個(gè)東方之子視窗。視窗設(shè)置建議： 東方之子鑒賞區(qū)， 全面介紹東方之子的結(jié)構(gòu)、性能、配置，讓消費(fèi)者了解東方之子。 東方之子擂臺(tái)區(qū)， 以列表形式將東方之子與同類競(jìng)品進(jìn)行比較，展示東方之子各方面的優(yōu)勢(shì)，以最直觀的數(shù)據(jù)打動(dòng)消費(fèi)者。 東方之子下載區(qū)， 提供“東方之子”電視廣告片、下線儀式、產(chǎn)品圖片壁紙、桌面、短信等精彩下載。 東方之子游戲區(qū)， 提供與東方之子相關(guān)的趣味游戲，供車迷和網(wǎng)友們盡情體驗(yàn)。 東方之子預(yù)定區(qū)， 提供網(wǎng)上預(yù)定服務(wù)。 東方之子論壇區(qū)， 供網(wǎng)友和車迷們發(fā)帖、留言、討論。 “第三把火”之① —— DM攻略：奇瑞“東方之子” 平面郵遞 ? 活動(dòng)主題： “東方之子，尊貴專遞 ” 奇瑞“東方之子” DM直郵廣告 ? 活動(dòng)時(shí)間 —— “東方之子”上市后 ? 活動(dòng)目的 直達(dá)目標(biāo)群，針對(duì)性明確，提高直郵效果，并可隨之進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析 。 上市后 — 趁熱打鐵，火熱入市 ? 活動(dòng)簡(jiǎn)要 甄選四大 銀行的金卡用戶 （如：工行、建行、中行、農(nóng)卡）。
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