汽車上市策劃方案和推廣流程(編輯修改稿)
2025-03-22 14:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在不同傳播階段，由于傳播目標(biāo)的設(shè)定不同，使用不同的 傳播介質(zhì)完成整合傳媒目標(biāo)： 車展：完成企業(yè)、產(chǎn)品的初次登場(chǎng)，引發(fā)消費(fèi)者期待； 廣告：廣泛告知新的產(chǎn)品上市信息，吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān) 注，誘發(fā)來(lái)店參觀； 公關(guān)新聞：建立并規(guī)范媒體渠道，深入報(bào)道企業(yè)信息以及 產(chǎn)品數(shù)據(jù)，盡量避免無(wú)效信息的出現(xiàn)； 活動(dòng)：將消費(fèi)者活動(dòng)和新聞?dòng)浾邎?bào)道充分結(jié)合，增加消費(fèi)者 的產(chǎn)品接觸可能，配合與品牌特性緊密相關(guān)的各類型 促銷活動(dòng)，豐滿品牌形象并提升銷量： 年度傳播溝通策略總結(jié) 整合日程 日程 市場(chǎng)活動(dòng) 傳播任務(wù) 傳播主題 廣告 網(wǎng)絡(luò) PR 10 11 12 1 212 車 展 下 線 店 頭 發(fā) 表 消 費(fèi) 者 試 乘 消 費(fèi) 者 試 乘 記 者 試 乘 記 者 會(huì) 經(jīng) 銷 商 會(huì) 新企業(yè)亮相、產(chǎn)品上市 公眾上市期待 新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營(yíng)造 鞏固知名度，達(dá)成 信賴，促進(jìn)銷售 新企業(yè)帶來(lái)新驚喜 超越期待的驚喜的車 驚喜生活無(wú)所不在 懸念 SKYDOME篇； 移動(dòng)小巨人篇； 華麗城市派篇； 新享樂(lè)時(shí)代篇； 企業(yè)網(wǎng)站改版，車展宣傳 新車站點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)廣告與活動(dòng) 階段活動(dòng)支持 新企業(yè)規(guī)劃，車展亮相 產(chǎn)品背景、質(zhì)量、性能 階段活動(dòng)支持 對(duì)于 2023年天津國(guó)際車展的思考與建議 天津國(guó)際車展的定位闡述 ?天津國(guó)際車展的定位闡述 不同于北京、上海車展，天津車展依據(jù)自身港口地 域的特點(diǎn)，將車展的定位鎖定在“汽車貿(mào)易展覽”方 面， 02年的主題為“ 21世紀(jì)中國(guó)進(jìn)出口汽車的門戶”。 NBC1亮相的絕好機(jī)會(huì) ?本次天津國(guó)際車展的基本信息 時(shí)間： 10/26－ 11/3 地點(diǎn)：天津體育中心 面積： 3萬(wàn)平方米 參展商：奔馳、奧迪、寶馬、福特、 一汽集團(tuán)、風(fēng)神、江鈴等 參加天津車展的意義與價(jià)值 /宗旨 “天津一汽 ” 作為全新企 業(yè)的首次全面展示，企 業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)力、規(guī)劃發(fā) 展、產(chǎn)品定位、渠道網(wǎng) 絡(luò)等的公開亮相； 新產(chǎn)品（ NBC1） 的登臺(tái) 發(fā)表，產(chǎn)品名稱、標(biāo)志的 出臺(tái)，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格等 其他參數(shù)的關(guān)注，預(yù)熱上 市宣傳活動(dòng)； 全產(chǎn)品線主力車型的展示，新企業(yè)市場(chǎng)雄心的展示 天津一汽參展內(nèi)容 新企業(yè)標(biāo)志、口號(hào)公布 新產(chǎn)品的登場(chǎng) 新產(chǎn)品名稱的發(fā)表 研發(fā) 生產(chǎn) 銷售 服務(wù) 實(shí)力企業(yè)的全新展示 天津一汽的參展姿態(tài) 實(shí)力企業(yè)，個(gè)性產(chǎn)品 新世代 Surprising Car 的閃亮登場(chǎng) 具有時(shí)代感的設(shè)計(jì)與造型 天津一汽參加天津車展的策略規(guī)劃 造型規(guī)劃 采用具有時(shí)代感的舞臺(tái)設(shè)計(jì)； 進(jìn)行明確主題的展示功能區(qū)域規(guī)劃； 有效應(yīng)用各種 AV設(shè)備； 一致展現(xiàn)品牌主題； 運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 起用模特突出展示效果； 綜合運(yùn)用影象、聲光效果等多媒體效果，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛； 安排專職產(chǎn)品說(shuō)明員，協(xié)助觀眾進(jìn)行產(chǎn)品理解 ； 公關(guān)新聞、促銷活動(dòng)建議 公關(guān)新聞建議 公關(guān)媒體軟宣傳 ?“天一重組”本身是就是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)極具關(guān)注的事件之 一，各類媒體均進(jìn)行較為深入的報(bào)道； 公關(guān)背景以及環(huán)境： ?一汽集團(tuán)與豐田開展的戰(zhàn)略合作，為剛剛降溫的 “天 一重組”事件增添了新的宣傳內(nèi)容； ?一汽、天津一汽、豐田在具體的合作過(guò)程中涉及的品 牌、產(chǎn)品等內(nèi)容將是下一階段媒介關(guān)注的焦點(diǎn)所在；
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1