汽車上市策劃方案和推廣流程-展示頁
2025-03-10 14:00本頁面
【正文】 02,11月 02,12月 03,1月 19 接受 訂單 21/22 18/19 產(chǎn)品 下線 店頭發(fā)表 消費(fèi)者參與 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 新產(chǎn)品 登場感的營造 03,2月 －年底 春節(jié)假期后 銷售活動(dòng)展開 鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售 廣告宣傳的延續(xù) 網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)深入的宣傳 店頭銷售、服務(wù)活動(dòng)開展 產(chǎn)品品質(zhì)生產(chǎn)工藝的宣傳 傳播配合 階段三：鞏固知名度、促進(jìn)銷售 ?春節(jié)假期后，持續(xù)到年度結(jié)束； ?目的：持續(xù)穩(wěn)固消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知并增加產(chǎn)品使用性能方面的宣 傳；達(dá)成消費(fèi)者對產(chǎn)品使用功能以及品質(zhì)的信賴，加強(qiáng)產(chǎn)品屬性與 消費(fèi)者使用價(jià)值的宣傳，配合店頭銷售活動(dòng)共同達(dá)成銷售目標(biāo)； ?手段：廣告支持下店頭促銷活動(dòng)的開展，互動(dòng)性的介紹產(chǎn)品的功 能屬性，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的宣傳，針對已有客戶（車主）服務(wù) 活動(dòng)開展的信息發(fā)布； 年度傳播溝通策略總結(jié) ? 分階段開展傳播活動(dòng) 按照市場活動(dòng)進(jìn)程階段性不同，在整體方針的指引下，將 傳播活動(dòng)分階段進(jìn)行，每一階段依據(jù)相應(yīng)的目標(biāo)采用不同 方案，各階段任務(wù)； 第一階段：新企業(yè)亮相、新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀； 第二階段：新產(chǎn)品登場感的營造； 第三階段：鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售； ?不同階段采用不同媒體組合完成傳播活動(dòng) 在不同傳播階段，由于傳播目標(biāo)的設(shè)定不同，使用不同的 傳播介質(zhì)完成整合傳媒目標(biāo)： 車展：完成企業(yè)、產(chǎn)品的初次登場，引發(fā)消費(fèi)者期待； 廣告：廣泛告知新的產(chǎn)品上市信息，吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品關(guān) 注，誘發(fā)來店參觀； 公關(guān)新聞：建立并規(guī)范媒體渠道，深入報(bào)道企業(yè)信息以及 產(chǎn)品數(shù)據(jù)，盡量避免無效信息的出現(xiàn)； 活動(dòng)：將消費(fèi)者活動(dòng)和新聞?dòng)浾邎?bào)道充分結(jié)合，增加消費(fèi)者 的產(chǎn)品接觸可能，配合與品牌特性緊密相關(guān)的各類型 促銷活動(dòng)，豐滿品牌形象并提升銷量： 年度傳播溝通策略總結(jié) 整合日程 日程 市場活動(dòng) 傳播任務(wù) 傳播主題 廣告 網(wǎng)絡(luò) PR 10 11 12 1 212 車 展 下 線 店 頭 發(fā) 表 消 費(fèi) 者 試 乘 消 費(fèi) 者 試 乘 記 者 試 乘 記 者 會(huì) 經(jīng) 銷 商 會(huì) 新企業(yè)亮相、產(chǎn)品上市 公眾上市期待 新產(chǎn)品登場感的營造 鞏固知名度，達(dá)成 信賴，促進(jìn)銷售 新企業(yè)帶來新驚喜 超越期待的驚喜的車 驚喜生活無所不在 懸念 SKYDOME篇； 移動(dòng)小巨人篇； 華麗城市派篇； 新享樂時(shí)代篇； 企業(yè)網(wǎng)站改版，車展宣傳 新車站點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)廣告與活動(dòng) 階段活動(dòng)支持 新企業(yè)規(guī)劃，車展亮相 產(chǎn)品背景、質(zhì)量、性能 階段活動(dòng)支持 對于 2023年天津國際車展的思考與建議 天津國際車展的定位闡述 ?天津國際車展的定位闡述 不同于北京、上海車展，天津車展依據(jù)自身港口地 域的特點(diǎn)，將車展的定位鎖定在“汽車貿(mào)易展覽”方 面， 02年的主題為“ 21世紀(jì)中國進(jìn)出口汽車的門戶”。 NBC1亮相的絕好機(jī)會(huì) ?本次天津國際車展的基本信息 時(shí)間： 10/26－ 11/3 地點(diǎn)：天津體育中心 面積： 3萬平方米 參展商：奔馳、奧迪、寶馬、福特、 一汽集團(tuán)、風(fēng)神、江鈴等 參加天津車展的意義與價(jià)值 /宗旨 “天津一汽 ” 作為
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