汽車上市活動策劃方案培訓課件-展示頁
2025-03-10 14:01本頁面
【正文】 市重點期 ，各地區(qū)電視電臺、平媒以及互聯(lián)網(wǎng)、雜志進行 重磅滲透宣傳，升華品牌的形象 ? 9月 8日 10月 8日為 上市持續(xù)期 ，互聯(lián)網(wǎng)配合電視繼續(xù)深度傳播，刺激市場銷售 媒體傳播策略 上市活動規(guī)劃 執(zhí)行活動保障 整體思路 應(yīng)急方案 ?視覺配合：將眾泰標志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在會議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強調(diào)品牌效果。 ?以汽車網(wǎng)站、電視等廣告?zhèn)鞑ヌ峁┮欢ǔ潭鹊幕顒曷冻觥? 家庭營銷 ?開展“愛的攝影”家?guī)闋I銷。以途安競爭對手的姿態(tài)強勢出現(xiàn)。實現(xiàn)夢迪博朌上市和產(chǎn)品信息全面告知的傳播目標。 充分宣傳 18年車型夢迪博朗獨特個性所帶來的突出賣點，以及這些技術(shù)優(yōu)勢為受眾帶來的全新感受； 創(chuàng)造消費需求，協(xié)助 Aak銷售； 在整個推廣活動實施期間，在媒體上進行廣泛而持續(xù)的報道 準確快速的傳達給目標受眾 ； 通過上市拉近受眾與新車型的距離，提高眾泰的品牌形象； 小有實力 大有潛力 儒雅品質(zhì) 彰顯內(nèi)涵 理性而不盲從 ? 1871超寬的車身，躍級而立 ? 6個座位，擁有“ 3+3” 和非?！?5+1” 的內(nèi)部空間組合 ? 雙天窗的設(shè)計，超越傳統(tǒng)家轎 ? 適合家?guī)槌鲇?，朊友聚會，商?wù)會晤等多種用途 夢迪博朗，新時代家轎 歐洲血統(tǒng)與技術(shù) 大空間，大家轎 宜家宜商 ? 全意大利整車技術(shù)引進，品質(zhì)比肩歐洲原型車 ? 意大利原裝生產(chǎn)線的引進，整車的性能技高一等 政府官員 中小家庭 中高層白領(lǐng) 媒體記者 經(jīng)銷商代表 現(xiàn)有車主 潛在用戶 媒體傳播策略 上市活動規(guī)劃 執(zhí)行活動保障 整體思路 應(yīng)急方案 產(chǎn)品定位 傳播核心 消費者 利益 新時代大家轎 多一個空間大不一樣 “ 攀親戚”定位法 實用性 經(jīng)濟性 時尚性 主題活動：“愛的攝影” 愛情 友情 親情 相濡以沫 轟轟烈烈 同齡人 忘年交 親子情 手足情 ?前排三座 /多變座椅組合 ?360度視野 /雙天窗 ?DOHC多點電噴 發(fā)勱機 ?油氣混合雙燃料 ?歐式寬體車身 ?硬朌簡約車尾 全面告知上市信息 產(chǎn)品 USP ?以上市活勱作為常規(guī)傳播的引爆點。 來自五金之都的眾泰控股集團與法拉利母公司意大利菲亞特強強聯(lián)手打造的兩廂大家轎。媒體傳播策略 上市活動規(guī)劃 執(zhí)行活動保障 整體思路 應(yīng)急方案 媒體傳播策略 上市活動規(guī)劃 執(zhí)行活動保障 整體思路 應(yīng)急方案 作為一款成熟車型，中國消費者對夢迪博朗已經(jīng)相當熟悉。夢迪博朗新車型的上市推廣活動，要將原有的格調(diào)延續(xù)下去、符合原有定位，并把它的新賣點廣泛傳達給受眾。為增強眾泰在中國的總體品牌形象，將其主流家用轎車的地位和領(lǐng)先技術(shù)的代表性繼續(xù)延續(xù)。通過汽車網(wǎng)站，電視、戶外廣告進行全方位傳播，迅速與引起消費者關(guān)注。 ?上市前：廣告投放。 ?上市后：以網(wǎng)站深度合作和對比試駕報道強化夢迪博朌與途安的相關(guān)性。以實現(xiàn)產(chǎn)品特征和目標核心群的完美結(jié)合。 愛的攝影：線上征集有關(guān)以 “愛 ”為主題的真實 照片，發(fā)送至眾泰官網(wǎng)微信公眾號 ,微信投票出前十名照片，其照片主人會收到上市發(fā)布會邀請函，并在發(fā)布會上獲得大 禮。 ? 視覺體現(xiàn)：通過觀看 AV短片，給來賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。
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