瑞沃adx汽車上市推廣策劃方案-展示頁
2024-12-17 11:00本頁面
【正文】 型，車身迎風(fēng)面積相比同類產(chǎn)品降低 15%，最大限度地降低了風(fēng)阻系數(shù)，比同類產(chǎn)品節(jié)油約 2%，燃油經(jīng)濟(jì)性大大提高。 采用桿系操縱，操縱形式采用單 H操縱，選擋位置少，操作簡單 變速操縱系統(tǒng) （ 2）新工藝 （ 1）新材料 ● 瑞沃 ADX配備符合歐洲 EEC法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的正面、側(cè)面碰撞、頂壓以及前端防鉆進(jìn)的高強(qiáng)度歐式駕駛室。 高強(qiáng)度車架沖壓工藝 采用降重心板簧支架降低了整車重心 ,提高整車穩(wěn)定性；墊木結(jié)構(gòu)改進(jìn)，進(jìn)一步降低重心，整車重心較同類產(chǎn)品低 30mm，貨臺降低，行駛、裝卸穩(wěn)定，承載能力強(qiáng)。同時(shí)整合國際、國內(nèi)最新科技，對底盤各個(gè)環(huán)節(jié)加以改進(jìn)，性能更趨完善。 五、瑞沃 ADX產(chǎn)品技術(shù)支撐點(diǎn) 中重卡動力系統(tǒng)研究中心系統(tǒng)匹配 玉柴 康明斯 濰柴勱力 法士特變速器 安凱車橋 斱盛車橋 傳動效率提高 3%，充分發(fā)揮了引擎的動力性能，馬力更強(qiáng)勁，油耗更低。玉柴發(fā)動機(jī)動力強(qiáng)勁，發(fā)動機(jī)的瞬間爆發(fā)力強(qiáng)，使車輛有良好的加速性能和爬坡性能。 四、瑞沃 ADX產(chǎn)品傳播概念 時(shí)尚潮流領(lǐng)導(dǎo)者 動力升級 底盤升級 車身升級 銷售口號 三個(gè) 產(chǎn)品賣點(diǎn) 匯聚 FOTON的力量 品牌口號 五個(gè) 支撐點(diǎn) 中重卡勱力系統(tǒng)研究中心系統(tǒng)匘配 承載性更強(qiáng) 可靠性更高 新材料 新工藝 瑞沃 ADX搭載的是玉柴、濰柴等發(fā)動機(jī)。 言語中充滿豪氣，充滿了自信。 瑞沃 ADX遵循瑞沃“品質(zhì)源自丏業(yè)”的產(chǎn)品銷售口號，幵逐步構(gòu)建瑞沃“丏業(yè)、成熟、值得信賴”中重卡品牌形象。 瑞沃 ADX重點(diǎn)向市場終端傳播“由外在表象到內(nèi)在品質(zhì)的升級、由形象到內(nèi)涵的升級”，著重傳播用戶第一印象不能感知的功能性訴求。 四、瑞沃 ADX產(chǎn)品傳播概念 時(shí)尚潮流領(lǐng)導(dǎo)者 動力升級 底盤升級 車身升級 銷售口號 三個(gè) 產(chǎn)品賣點(diǎn) 匯聚 FOTON的力量 品牌口號 五個(gè) 支撐點(diǎn) 中重卡勱力系統(tǒng)研究中心系統(tǒng)匘配 承載性更強(qiáng) 可靠性更高 新材料 新工藝 瑞沃 ADX推廣手冊 核心內(nèi)容 2022年 4月 一、 傳播策略 結(jié)合完成的瑞沃品牌再開發(fā)中瑞沃的核心傳播信息，通過瑞沃 ADX的上市，打造中重卡明星產(chǎn)品，在終端通過“時(shí)尚潮流領(lǐng)導(dǎo)者”的概念迅速推向市場。瑞沃ADX產(chǎn)品的問世，是為了滿足用戶對卡車產(chǎn)品日益增長的舒適性、勱力性、承載性、美觀性的需要而丏門研發(fā)的一款引導(dǎo)市場潮流的明星產(chǎn)品。 ADX 三、 瑞沃 ADX產(chǎn)品傳播口號 時(shí)尚潮流領(lǐng)導(dǎo)者 釋義：產(chǎn)品傳播口號重點(diǎn)突出“時(shí)尚潮流”。 ADX的意思是“時(shí)尚潮流領(lǐng)導(dǎo)者”。 瑞沃 ADX重點(diǎn)向市場終端傳播“由外在表象到內(nèi)在品質(zhì)的升級、由形象到內(nèi)涵的升級”，著重傳播用戶第一印象不能感知的功能性訴求。 同時(shí)以瑞沃 ADX明星產(chǎn)品的推廣支撐瑞沃品牌的核心信息，形成瑞沃“丏業(yè)、成熟、值得信賴”的中重卡品牌形象。瑞沃 ADX上市策劃方案 2022年 4月 編制：銷售一部 審核：張文勇、鄒遠(yuǎn)國 會簽：樂榮生、劉世峰 審定：潘林波 批準(zhǔn)：解佃峰 路牌廣告建議不考慮 在第二個(gè)月內(nèi)，同意每臺給予市場部200元 /臺獎勵（ 6月底前）； 新品推廣會另批。 目 錄 第一部分 推廣概念 第二部分 上市推廣 第三部分 媒介推廣 第四部分 工作計(jì)劃 第 一 部分、 推廣概念 一、 傳播策略 結(jié)合完成的瑞沃品牌再開發(fā)中瑞沃的核心傳播信息，通過瑞沃 ADX的上市，打造中重卡明星產(chǎn)品，在終端通過“時(shí)尚潮流領(lǐng)導(dǎo)者”的概念迅速推向市場。 起個(gè)好名字，規(guī)范終端叫法；提煉傳播口號，讓終端牢記；總結(jié)技術(shù)支撐點(diǎn)以包裝銷售賣點(diǎn)。 二、 瑞沃 2200升級產(chǎn)品傳播名稱 A代表“ Advance” ，意即：領(lǐng)導(dǎo)者； D代表“ Trend” ， 意即：潮流； X代表一個(gè)虛指的概念，在此處特指 “ fashion ” ，意即：時(shí)尚。 2200升級產(chǎn)品的傳播名稱 ——瑞沃 ADX遵循瑞沃“品質(zhì)源自丏業(yè)”的產(chǎn)品銷售口號，幵以此明星產(chǎn)品逐步構(gòu)建瑞沃“丏業(yè)、成熟、值得信賴”中重卡品牌形象。言語中充滿豪氣，充滿了自信。市場無不唯瑞沃 ADX馬首是瞻。 同時(shí)以瑞沃 ADX明星產(chǎn)品的推廣支撐瑞沃品牌的核心信息，形成瑞沃“丏業(yè)、成熟、值得信賴”的中重卡品牌形象。 二、 瑞沃 ADX釋義 ADX的意思是“時(shí)尚潮流領(lǐng)導(dǎo)者”。 ADX 三、 瑞沃 ADX產(chǎn)品傳播口號 時(shí)尚潮流領(lǐng)導(dǎo)者 釋義：產(chǎn)品傳播口號重點(diǎn)突出“領(lǐng)先潮流”。 瑞沃 ADX產(chǎn)品的問世，是為了滿足用戶對中重卡產(chǎn)品日益增長的舒適性、動力性、承載性、美觀性的需要，而專門研發(fā)的一款引領(lǐng)需求潮流的明星產(chǎn)品，
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