汽車上市策劃方案和推廣流程-在線瀏覽
2025-04-05 14:00本頁(yè)面
【正文】 全新企 業(yè)的首次全面展示，企 業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)力、規(guī)劃發(fā) 展、產(chǎn)品定位、渠道網(wǎng) 絡(luò)等的公開(kāi)亮相； 新產(chǎn)品（ NBC1） 的登臺(tái) 發(fā)表，產(chǎn)品名稱、標(biāo)志的 出臺(tái)，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格等 其他參數(shù)的關(guān)注，預(yù)熱上 市宣傳活動(dòng)； 全產(chǎn)品線主力車型的展示，新企業(yè)市場(chǎng)雄心的展示 天津一汽參展內(nèi)容 新企業(yè)標(biāo)志、口號(hào)公布 新產(chǎn)品的登場(chǎng) 新產(chǎn)品名稱的發(fā)表 研發(fā) 生產(chǎn) 銷售 服務(wù) 實(shí)力企業(yè)的全新展示 天津一汽的參展姿態(tài) 實(shí)力企業(yè)，個(gè)性產(chǎn)品 新世代 Surprising Car 的閃亮登場(chǎng) 具有時(shí)代感的設(shè)計(jì)與造型 天津一汽參加天津車展的策略規(guī)劃 造型規(guī)劃 采用具有時(shí)代感的舞臺(tái)設(shè)計(jì)； 進(jìn)行明確主題的展示功能區(qū)域規(guī)劃； 有效應(yīng)用各種 AV設(shè)備； 一致展現(xiàn)品牌主題； 運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 起用模特突出展示效果； 綜合運(yùn)用影象、聲光效果等多媒體效果，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛； 安排專職產(chǎn)品說(shuō)明員，協(xié)助觀眾進(jìn)行產(chǎn)品理解 ； 公關(guān)新聞、促銷活動(dòng)建議 公關(guān)新聞建議 公關(guān)媒體軟宣傳 ?“天一重組”本身是就是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)極具關(guān)注的事件之 一，各類媒體均進(jìn)行較為深入的報(bào)道； 公關(guān)背景以及環(huán)境： ?一汽集團(tuán)與豐田開(kāi)展的戰(zhàn)略合作，為剛剛降溫的 “天 一重組”事件增添了新的宣傳內(nèi)容； ?一汽、天津一汽、豐田在具體的合作過(guò)程中涉及的品 牌、產(chǎn)品等內(nèi)容將是下一階段媒介關(guān)注的焦點(diǎn)所在； 對(duì)于新聞媒體的基本分類 公關(guān)媒體軟宣傳 媒 體 經(jīng)濟(jì)類 汽車行業(yè)類 大眾生活類類 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 《經(jīng)濟(jì)觀察》 《中國(guó)汽車畫(huà)報(bào)》 《汽車之友》 《車主世界》 《南方周末》 《今晚報(bào)》 《北京青年報(bào)》 公關(guān)媒體軟宣傳 2023年度公關(guān)宣傳的基本方針 參照整合傳播策略，根據(jù)階段性的劃分分別制定公關(guān) 主題； 對(duì)不同的媒體類型區(qū)別對(duì)待，采用有針對(duì)性的媒體宣 傳方案?jìng)鬟f有效信息； 年度傳播溝通策略階段性劃分 天津車展 接 受 訂 單 10/2611/3 12/78 11/18 02,10月 02,11月 02,12月 03,1月 03,2月 －年底 19 21/22 18/19 春節(jié)假期后 產(chǎn)品 下線 店頭發(fā)表 消費(fèi)者參與 銷售活動(dòng) 展開(kāi) 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 新產(chǎn)品 登場(chǎng)感的營(yíng)造 鞏固知名度、 達(dá)成信賴、 促進(jìn)銷售 第一階段公關(guān)宣傳的基本方針 公關(guān)媒體軟宣傳 10/2611/3 11/18 天津車展 02,9－ 10月 02,11月 19 接 受 訂 單 產(chǎn)品 下線 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 ?媒體調(diào)動(dòng)：利用經(jīng)濟(jì)類媒體進(jìn)行 企業(yè)規(guī)劃的發(fā)布；車展活動(dòng)、產(chǎn) 品下線以及試乘集使用生活類與 專業(yè)類媒體； 經(jīng)濟(jì)類 生活類 專業(yè)類 媒體類別 第二階段公關(guān)宣傳的基本方針 公關(guān)媒體軟宣傳 ?媒體調(diào)動(dòng)：產(chǎn)品下線后，專業(yè)試乘 注重消費(fèi)者報(bào)告的發(fā)表；生活類媒 體汽車專版推動(dòng)消費(fèi)者在店頭與產(chǎn) 進(jìn)行接觸； 12/78 02,12月 03,1月 21/22 18/19 店頭發(fā)表 消費(fèi)者參與 新產(chǎn)品 登場(chǎng)感的營(yíng)造 專業(yè)類 生活類 媒體類別 第三階段公關(guān)宣傳的基本方針 公關(guān)媒體軟宣傳 ?媒體調(diào)動(dòng)：產(chǎn)品正式開(kāi)始銷售后，
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